Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Popyt i podaż na content w strategii SEO / Damian Sałkowski

381 views

Published on

Prezentacja z SEO Barcamp organizowanego przez Linkhouse dotycząca customer journey w kontekście content marketingu, seo i analizy fraz kluczowych.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Popyt i podaż na content w strategii SEO / Damian Sałkowski

  1. 1. Popyt i podaż na content w strategii SEO Damian Sałkowski
  2. 2. 2010 Linki Krótka historia SEO…
  3. 3. 2010 Linki Krótka historia SEO… 2012 On-site
  4. 4. 2010 Linki Krótka historia SEO… 2012 On-site 2015 Content
  5. 5. 2010 Linki Krótka historia SEO… 2012 On-site 2015 Content > 2019 Data
  6. 6. Content Data
  7. 7. Standardowy proces Frazy
  8. 8. Standardowy proces Frazy Plan
  9. 9. Standardowy proces Frazy Plan Publikacja
  10. 10. Standardowy proces Frazy Plan Publikacja User
  11. 11. Inny proces User
  12. 12. Inny proces User Plan
  13. 13. Inny proces FrazyUser Plan
  14. 14. Inny proces Frazy PublikacjaUser Plan
  15. 15. Customer Journey
  16. 16. To zestaw interakcji, z którymi klient ma do czynienia podczas swojej ścieżki zakupowej.
  17. 17. Chcę Customer journey
  18. 18. Chcę Szukam Customer journey
  19. 19. Chcę Szukam Kupuję Customer journey
  20. 20. Chcę Szukam Kupuję Używam Customer journey
  21. 21. Chcę Kupuję Częsty problem
  22. 22. Sprzedaje meble ogrodowe, po co mam pisać o chodowli tulipanów…
  23. 23. „Bądź zawsze tam, gdzie Twój klient”
  24. 24. Chcę Szukam Kupuję Używam First party data
  25. 25. Założenia • 4 etapy ścieżki customer journey
  26. 26. Założenia • 4 etapy ścieżki customer journey • 2154 frazy
  27. 27. Założenia • 4 etapy ścieżki customer journey • 2154 frazy • Dopasowanie fraz do etapów ścieżki
  28. 28. Chcę Szukam Kupuję Używam • Jakie opony wybrać • Jakiej marki opony na zimę • Jakie letnie opony • Nokian wr g2 opinie • Goodyear vs continental • Opinie o oponach zeetex • Pirelli diablo rosso ii cena • Mabor sport jet 2 cena • Michelin alpin a 4 205 55 r16 • Wymiana opon zimowych • Wymiana opon Mokotów • Wulkanizacja opon legnica
  29. 29. Popyt Suma wyszukiwań wszystkich fraz na każdym etapie customer journey Chcę Szukam Kupuję Używam 23 480 (18%) 62 450 (47%) 7 920 (6%) 38 290 (29%)
  30. 30. Popyt Chcę Szukam 8 4 Kupuje Używam 1 7
  31. 31. Podaż • Podaż = N1 + N2 + NN… Gdzie N = Keyword = Allintitle + Allinanchor + Allintext + Allinurl
  32. 32. Popyt vs. Podaż Chcę Szukam Kupuję Używam Suma Popyt 23 480 62 450 7 920 38 290 132 140 Popyt % 18% 47% 6% 29% - Podaż 1 540 268 865 1 044 534 885 165 772 960 98 226 129 2 848 802 839 Podaż % 54% 37% 6% 3% -
  33. 33. Popyt vs. Podaż Chcę Szukam Kupuję Używam Suma Popyt 23 480 62 450 7 920 38 290 132 140 Popyt % 18% 47% 6% 29% - Podaż 1 540 268 865 1 044 534 885 165 772 960 98 226 129 2 848 802 839 Podaż % 54% 37% 6% 3% -
  34. 34. Popyt vs. Podaż Chcę Szukam Kupuję Używam Suma Popyt 23 480 62 450 7 920 38 290 132 140 Popyt % 18% 47% 6% 29% - Podaż 1 540 268 865 1 044 534 885 165 772 960 98 226 129 2 848 802 839 Podaż % 54% 37% 6% 3% -
  35. 35. Popyt vs. Podaż Chcę Szukam Kupuję Używam Suma Popyt 23 480 62 450 7 920 38 290 132 140 Popyt % 18% 47% 6% 29% - Podaż 1 540 268 865 1 044 534 885 165 772 960 98 226 129 2 848 802 839 Podaż % 54% 37% 6% 3% -
  36. 36. Popyt vs. Podaż Chcę Szukam Kupuję Używam Suma Popyt 23 480 62 450 7 920 38 290 132 140 Popyt % 18% 47% 6% 29% - Podaż 1 540 268 865 1 044 534 885 165 772 960 98 226 129 2 848 802 839 Podaż % 54% 37% 6% 3% -
  37. 37. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Podaż Rynku % 54% 37% 6% 3%
  38. 38. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Podaż Rynku % 54% 37% 6% 3%
  39. 39. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Podaż Rynku % 54% 37% 6% 3%
  40. 40. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Podaż Rynku % 54% 37% 6% 3%
  41. 41. Podaż vs. Popyt Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Popyt rynku % 18% 47% 6% 29%
  42. 42. Podaż vs. Popyt Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Popyt rynku % 18% 47% 6% 29%
  43. 43. Podaż vs. Popyt Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Popyt rynku % 18% 47% 6% 29%
  44. 44. Podaż vs. Popyt Chcę Szukam Kupuję Używam Podaż Oponeo % 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% Popyt rynku % 18% 47% 6% 29%
  45. 45. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Popyt 18% 47% 6% 29% Oponeo.pl 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% allegro.pl 23% 55% 13% 9% auto-swiat.pl 100% 0% 0% 0% autocentrum.pl 16% 66% 4% 14% autokult.pl 82% 13% 1% 4% ceneo.pl 3% 75% 16% 6% facebook.com 62% 13% 23% 2% forumsamochodowe.pl 83% 13% 2% 2% linkedin.com 88% 10% 1% 1% mojeauto.pl 8% 78% 7% 7% moto.pl 24% 58% 9% 9% motofakty.pl 83% 11% 1% 5% olx.pl 4% 69% 15% 11% opony.com 100% 0% 0% 0% opony.pl 45% 46% 9% 0% oponytanio.pl 32% 50% 17% 1%
  46. 46. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Popyt 18% 47% 6% 29% auto-swiat.pl 100% 0% 0% 0% opony.com 100% 0% 0% 0% linkedin.com 88% 10% 1% 1% forumsamochodowe.pl 83% 13% 2% 2% motofakty.pl 83% 11% 1% 5% autokult.pl 82% 13% 1% 4% facebook.com 62% 13% 23% 2% opony.pl 45% 46% 9% 0% oponytanio.pl 32% 50% 17% 1% moto.pl 24% 58% 9% 9% allegro.pl 23% 55% 13% 9% Oponeo.pl 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% autocentrum.pl 16% 66% 4% 14% twitter.com 15% 49% 35% 1% mojeauto.pl 8% 78% 7% 7% olx.pl 4% 69% 15% 11%
  47. 47. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Popyt 18% 47% 6% 29% ceneo.pl 3% 75% 16% 6% olx.pl 4% 69% 15% 11% mojeauto.pl 8% 78% 7% 7% twitter.com 15% 49% 35% 1% autocentrum.pl 16% 66% 4% 14% Oponeo.pl 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% allegro.pl 23% 55% 13% 9% moto.pl 24% 58% 9% 9% oponytanio.pl 32% 50% 17% 1% opony.pl 45% 46% 9% 0% facebook.com 62% 13% 23% 2% autokult.pl 82% 13% 1% 4% forumsamochodowe.pl 83% 13% 2% 2% motofakty.pl 83% 11% 1% 5% linkedin.com 88% 10% 1% 1% auto-swiat.pl 100% 0% 0% 0%
  48. 48. Podaż vs. Rynek Chcę Szukam Kupuję Używam Popyt 18% 47% 6% 29% Oponeo.pl 17,40% 33,04% 49,53% 0,03% allegro.pl 23% 55% 13% 9% auto-swiat.pl 100% 0% 0% 0% autocentrum.pl 16% 66% 4% 14% autokult.pl 82% 13% 1% 4% ceneo.pl 3% 75% 16% 6% facebook.com 62% 13% 23% 2% forumsamochodowe.pl 83% 13% 2% 2% linkedin.com 88% 10% 1% 1% mojeauto.pl 8% 78% 7% 7% moto.pl 24% 58% 9% 9% motofakty.pl 83% 11% 1% 5% olx.pl 4% 69% 15% 11% opony.com 100% 0% 0% 0% opony.pl 45% 46% 9% 0%
  49. 49. Wnioski • Mała podaż treści dla użytkowników opony - warto pisać
  50. 50. Wnioski • Mała podaż treści dla użytkowników opony - warto pisać • Na linkedin chcą, na twitterze szukają i kupują, na facebooku chcą i kupują
  51. 51. Wnioski • Mała podaż treści dla użytkowników opony - warto pisać • Na linkedin chcą, na twitterze szukają i kupują, na facebooku chcą i kupują • W fazie „chce” jest już dużo treści, będzie trudno o użytkowników
  52. 52. Jak zostać gwiazdą SEO
  53. 53. 56 SEO UXUX PR CM SM DEV AI
  54. 54. White hat SEO
  55. 55. White hat SEO Technical SEO
  56. 56. White hat SEO Technical SEO Content SEO
  57. 57. White hat SEO Technical SEO Content SEO AI SEO
  58. 58. 2010
  59. 59. 2010 2012
  60. 60. 2010 2012 2015
  61. 61. 2010 2012 2015 2019
  62. 62. 65 SEO UXUX PR CM SM DEV AI
  63. 63. 14.02 - V2
  64. 64. Dziękuje! Email: d.salkowski@senuto.com

×