Prezentacja z konferencji kongres online marketing, która odbyła się 28.09.2016 w Warszawskim Multikinie w Złotych Tarasach.

1. Damian Sałkowski
Jak znaleźć się wysoko w wyszukiwarkach internetowych?

2. Damian Sałkowski
Zarządzam Senuto - aplikacją do kompleksowego
wsparcia działań SEO oraz Vestigio - agencją
interaktywną. Od 7 lat prowadzę projekty z zakresu
SEO.

3. Definicja
“ Procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany
serwis internetowy jak najwyższej pozycji w
wynikach organicznych wyszukiwarek
internetowych dla wybranych słów i fraz
kluczowych. ”
SEO = Search Engine Marketing = Pozycjonowanie

4. 96,12%

5. 2,5 miliarda wyszukiwań miesięcznie

6. PPC
SEO

7. Jak działają wyszukiwarki?

8. S
Y
G
N
A
Ł
Y
Algorytm
Użytkownik.
S
E
R
P
Wejście Wyjście

9. Produkt lub usługa.
1
Dlaczego SEO jest skuteczne?
1. Standardowa komunikacja marketingowa
Targetowanie.
2
Emisja.
3
Użytkownik.
Możliwa potrzeba
4
Zapytanie.
Potrzeba
1
Dopasowanie.
2 3
Użytkownik.
4
2. Komunikacja przez wyszukiwarki
Emisja.

10. 3 filary
SEO

11. Treści na stronie
TREŚCIOPTYMALIZACJA
Aspekty techniczne Linki zewnętrzne
ODNOŚNIKI

12. OPTYMALIZACJA
Aspekty techniczne

13. Czemu służy optymalizacja strony?
• Sterowanie robotem wyszukiwarki
• Ułatwiamy poruszanie się wyszukiwarce
• Dostosowanie do zasad wyszukiwarki
• Ekspozycja w wynikach wyszukiwania

14. Ważność Opis
Meta Dane 10 Optymalizacja tytułów, opisów.
Dostępność dla robotów 10 Sterujemy robotem wyszukiwarki.
Architektura informacji 10 Budowa serwisu.
Technologia 8 Technologia ma znaczenie dla SEO.
Nagłówki 7 Hierarchia treści na stronie.
Szybkość witryny 7 Im szybsza witryna tym lepiej.
Dostosowanie do mobile 7 Musisz być mobile friendly.
Przyjazne linki 5 Zrozumiałe odnośniki.
Mapa strony 4 Mapa poruszania się dla robota.
Wyświetlanie w Google 4 Wygląd wyników w Google.
Błędy 404, 500 itd. 3 Nie powinniśmy mieć błędów.
Obrazy 2 Znaczniki alt.

15. 1. Tytuły - nie więcej niż 65 znaków. Unikalne. Umieszczamy słowa kluczowe.
Meta Dane
2. Opisy (meta description) - nie więcej niż 156 znaków. Unikalne. Mają wpływ na CTR.

16. 1. Plik robots.txt - reguluje dostępność dla robotów - można wyszczególnić boty.
Dostępność dla robotów
2. Znacznik meta robots - reguluje dostępność dla wszystkich, również instrukcje dla linków.
<meta name="robots" content="index,follow">
<meta name="robots" content="noindex,follow„>
<meta name="robots" content="index,nofollow">
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

17. Architektura informacji
Strona główna
„Opony”
Subkategoria
„Opony zimowe”
Brand
„Dunlop”
BLOG
Brand
„Dębica”
Produkt
Nazwa
Produkt
Nazwa
„Jak wybrać
opony?”
Kiedy opony
na zimę?

18. keywordtool.io
senuto.com
adwords.google.com/keywordplanner

19. Dwie uwagi:
• Nie sugerujemy się tylko liczbą wyszukiwań, szukamy nisz
• Weryfikacja słów za pomocą AdWords
Typ strategii
1
Research
2 3
Kategoryzacja
Wybór słów kluczowych

20. Buty Strona główna
Buty męskie Kategoria
Trampki Podkategoria
Jak wybrać buty do biegania? Blog
Czerwone buty dla dużych stóp ?

21. TREŚCI
Treści na stronie

22. Czemu służy optymalizacja treści?
• Ułatwiamy wyszukiwarce pracę
• Tworzymy możliwość pojawienia się w wyszukiwarce
• Ułatwiamy użytkownikom dostęp do informacji

23. Jakie treści lubi Google?

24. Unikalne.
Świeże.

25. Długie

26. Wyczerpujące temat

27. „Nieśmiertelne.”

28. 28

29. 29

30. Treści o długiej żywotności
• Nie koniecznie na popularne tematy
• Nie koniecznie komentujące bieżące wydarzenia
• Nie koniecznie powtarzające się tematy

31. Typowy artykuł
600 odsłon jednego dnia, a potem szybka śmierć. Historia 85% treści.

32. 1 tekst - 12 520 odsłon.
Artykuł „nieśmiertelny”

34. Jakich treści Google nie lubi?

35. Kopiowane.
Krótkie.

36. ODNOŚNIKI
Linki zewnętrzne

37. 37
TWOJA STRONA
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link
Link

39. <a href="http://opony.pl">Opony</a>

40. =/= XYZ.pl

41. Źródła linków:
• Katalogi stron
• Artykuły sponsorowane
• Fora internetowe
• Partnerstwa
• Content marketing

42. Case Study

50. Z linkami trzeba uważać

51. Jak uniknąć kary:
• Brak schematów - np. linkowanie jednym słowem, same
linki follow
• Nie korzystamy tylko z publicznych miejsc na linki
• Obserwujemy

53. 40-50

54. Kiedy dostałem karę?

55. Możliwości poradzenia sobie:
• Usunięcie przyczyny
• Disavow tool >> Prośba o ponowne rozpatrzenie
• Nowa domena

56. 56