Prezentacja Damiana Sałkowskiego z Kongresu Online Marketing, który odbył się 11.10.

1. Damian
Sałkowski
Warsztat SEO

2. Damian Sałkowski

3. Idealna agencja SEO
Jak wybrać i współpracować?

7. 0
75
150
225
300
Wysoka Średnia Niska
Bariera wejścia na rynek vs. Liczba podmiotów o niskiej jakości
Uproszczony model ekonomiczny

9. 2010
Linki

10. 2010 2012
Linki Optymalizacja

11. 2010 2012 2015
Linki Optymalizacja Content

12. 2010 2012 2015 2019
Linki Optymalizacja Content Big data

13. 2010 2012 2015 2019
Niektórzy nadal osadzeni są w przeszłości

14. 2010
Słaba agencja Dobra agencja

15. 2018
Słaba agencja Dobra agencja

16. Ile kosztuje wybór złej
agencji?

17. Dokonajmy obliczeń
12 (okres trwania umowy) * 2000 zł (opłata miesięczna) = 24 000 zł
Koszty alternatywne
12 (okres trwania umowy) * 40 000 zł (gdyby wybór był dobry) = 480 000 zł
Suma
24 000 zł + 480 000 zł = 504 000 zł

18. Zanim zatrudnisz agencję

20. Na jakie pytania warto sobie odpowiedzieć?
• Czy jestem w stanie wprowadzić zmiany na stronie?
• Czy mam określone cele i jestem w stanie je zmierzyć?
• Czy rozumiem co kupuje?
• Czy potrzebna mi agencja?

21. Brief dla agencji

22. Co zawrzeć w briefie
• Budżet lub cel
• Prośba o case study
• Prośba o podstawową strategię
• Referencje
• Zespół projektowy
• Ograniczenia
… Im więcej tym lepiej

23. Na początek
Czasem warto zlecić sam audyt

24. Modele rozliczeń

25. „Są plusy dodatnie i ujemne”
Każdy model jest i dobry i zły zarazem

26. Flat fee Success fee Mixed fee

27. Flat fee

28. Flat fee (opłata stała)
• Taka sama przez cały okres umowy
• Rzadziej w oparciu o thimesheet
• W ostatnim czasie bardzo popularny model

29. Plusy
✓ Przewidywalne koszty
✓ Zazwyczaj taniej (jeśli dobrze wybierzemy
partnera!)
✓ Zazwyczaj bardziej elastyczny względem
nagłych potrzeb lub zmian w strategii
Minusy
- Brak motywacji dla agencji SEO (tych złych)
- Ciężko przewidzieć efekty
- Ciężko zmierzyć efekty

30. Kiedy warto
✓ Kiedy mamy ściśle określony harmonogram (w umowie!)
✓ Kiedy mamy określony i mierzalny KPI
✓ Kiedy jesteśmy pewni partnera
✓ Kiedy umowa nas nie wiąże

31. Success fee

32. Success fee (opłata za sukces)
• Zależna od uzyskanych efektów
• Za pozycje - płacisz kiedy witryna osiągnie TOP 10
• Za ruch - płacisz za przedziały lub za wizytę
• Za konwersję - płacisz za sprzedaż lub leada
• Za cokolwiek innego co określisz jako sukces
• Co raz mniej popularny model (zwłaszcza za pozycję)

33. Plusy
✓ Bez efektów nie ponosisz kosztów
✓ Motywacja agencji wysoka (względnie)
Minusy
- Cała odpowiedzialność na agencji
- Podatny na manipulacje
- Wymaga dobrze określonego KPI
- Mało elastyczny na zmiany
- Niekiedy trudny w weryfikacji
- Podatny na konflikty

34. Kiedy warto
✓ Kiedy jesteśmy gotowi na pełne partnerstwo
✓ Kiedy KPI jest jasne i zweryfikowane
✓ Kiedy ustalona jest metodologia mierzenia sukcesu

35. Mixed fee

36. Mixed fee (opłata mieszana)
• Po części flat fee, po części success fee - w dowolnej konfiguracji
• Co raz bardziej popularny model

37. Plusy
✓ Rozłożona odpowiedzialność
✓ Zrównoważona motywacja
Minusy
- Nadal podatny na manipulacje
- Wymaga jasnego i określonego KPI

38. Kiedy warto
✓ Kiedy proporcje flat fee i success fee - nie są zaburzone
✓ Kiedy KPI jest jasne i zweryfikowane
✓ Kiedy ustalona jest metodologia mierzenia sukcesu

39. Podsumowanie
✓ Nie ma obiektywnie dobrego modelu
✓ Wybierając model zwróć uwagę na motywacje
✓ Bądź świadom wad i wynikających z nich ryzyk

40. Co było, a nie jest…

41. Kiedy warto się zastanowić dwa razy…
✓ Demagogia, zasłanianie się know-how
✓ Podpieranie się certyfikatami google
✓ Brak dostępu do systemu weryfikującego
✓ Brak dokładnych raportów na życzenie
✓ Płaskie/stare podejście do optymalizacji/słów kluczowych

42. Dobra agencja, czyli jaka?

43. Jak poznać dobrą agencję
✓ Transparentność
✓ Nieszablonowa oferta
✓ Jasna umowa, z możliwością wypowiedzenia (nie w każdym przypadku)
✓ Mała czy duża? Bez większego znaczenia
✓ Publiczne case studies

44. Co agencja powinna nam dać?

45. Check lista
✓ Strategię - najlepiej miesiąc po miesiącu
✓ Estymowane wyniki Swoich działań
✓ Audyt SEO
✓ Jasne raporty odwołujące się do KPI
✓ Linki/publikacje i inne rzeczy wynikające ze strategii

46. Samodzielna weryfikacja agencji

47. Widoczność

48. Monitorowanie pozycji

49. Dodane odnośniki

50. Optymalizacja

51. Ruch

52. Ruch

53. Pozycje Odnośniki Ruch Onpage

55. SEO

56. Czy jestem w stanie sam,
zrobić SEO?

57. NIE

58. Chyba, że..

59. Masz dużo czasu

60. I uporu…

61. Dlaczego?

62. 0
10
20
30
40
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2 2 2
4
8
21
37
17
15
5
11
13 12
Liczba zmian w algorytmie Google

63. Lepiej nie będzie…

65. Jeśli jednak chce

66. W jakich sytuacjach można?
✓ Mały serwis
✓ Niszowa branża
✓ Przynajmniej kilka godzin wykupionych u specjalisty

67. SEO ma 3 filary

68. Optymalizacja Content Linki

69. Linki

70. Gdzie je pozyskać?
✓ Sieci content marketingowe
✓ Fora
✓ Partnerstwa
✓ Optymalizacja obecnych linków

71. Content

72. Co ważne?
✓ Odpowiedz na pytania użytkowników
✓ Odpowiednia architektura informacji
✓ Topical authority
✓ Bądź tam gdzie użytkownik

73. Źródła
✓ Topical authority: https://goo.gl/QGpzGV & https://goo.gl/h8UL8z
✓ Architektura informacji: https://goo.gl/H6rQDH
✓ Odpowiedz na pytania użytkowników: https://goo.gl/QGpzGV
✓ Bądź tam gdzie użytkownik: https://goo.gl/GkjMti

74. Optymalizacja krok po kroku

75. Mobile first index
RWD
Wersja mobilna
m.domena.pl
Jaka jest moja strona?
Nie muszę robić nic
(O ile przeszła test)
Znaczniki rel
alternate, canonical,
możliwość zmiany
wersji

76. Test wersji mobilnej
Wykonaj test: https://goo.gl/cQQxLj

77. Co jeszcze
✓ AMP
✓ UX
✓ Pop-upy na mobile

78. Szybkość ładowania
✓ Najlepiej <2 s.
✓ Optymalizacja po stronie serwera - czas odpowiedzi, cache, gzip
✓ Optymalizacja po stronie serwisu - minifikacja, optymalizacja skryptów i multimediów

79. Testy
Wykonaj test: https://goo.gl/ku5jDL

80. Testy
Wykonaj test: https://goo.gl/KJ16pv

81. Inne aspekty techniczne
✓ Szybki rzut okiem na podstawowe czynniki techniczne
Wykonaj test: https://goo.gl/gxVKPC

82. Inne aspekty techniczne
✓ Crawl serwisu - poszukiwanie błędów (screaming frog)

83. Inne aspekty techniczne
✓ Błędy w meta danych
✓ Błędy crawlowania
✓ Błędy w mapie strony

84. Treść
✓ Duplikacja
Wykonaj test: https://goo.gl/ysmz1e

85. Prezencja w wyszukiwarce
✓ Operator site:domena.pl

86. Dane strukturalne
Wykonaj test: https://goo.gl/NiVqQc

87. Kary od wyszukiwarki

88. Damian Sałkowski
d.salkowski@senuto.com