Η ΠΕΙΘΩ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

1. Τποομάδα 4
Τπόθεμα: Διαφήμιςη και οικονομία
ΧΑΡΘ΢ ΜΠΟΤΡΟ΢
ΛΑΜΠΡΟ΢ ΜΠΟΤΜΠΟΤΛΙΜΑ
ΓΙΩΡΓΟ΢ ΜΟΤΡΑΣΙΔΘ΢
ΑΓΓΕΛΟ΢ ΜΠΑΧΟΣΟΤΗΘ΢
ΑΦΡΟΔΙΣΘ ΚΑΡΑΓΙΑΝΝΘ
Λφκειο Πεφκων 2011-2012
1

2. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ
Εξϊφυλλο…………………………………………….………………………….1θ ςελίδα
Περιεχόμενα………………………………………..…………………………2θ ςελίδα
Ειςαγωγι………………………………………………………………………..3θ ςελίδα
΢κοπόσ τθσ διαφιμιςθσ……………………………………………………4θ ςελίδα
Ζρευνα…………………………………………………………………………….4θ ςελίδα
o Ερωτθματολόγια..……………………………………..……………….5θ ςελίδα
o Διαγραμματικι παράςταςθ αποτελεςμάτων ςε πίτεσ-
΢υμπεράςματα……………………….……………………..............8θ ςελίδα
Βιβλιογραφία……………………………………….……………………….18θ ςελίδα
Σζλοσ……………………………………………………………………………..19θ ςελίδα
2

3. Ειςαγωγή
΢τθν εργαςία που ακολουκεί επιδιϊκουμε να αναλφςουμε τθ ςχζςθ
μεταξφ τθσ διαφιμιςθσ και τθσ οικονομίασ, κακϊσ και να
παρουςιάςουμε τα αποτελζςματα τθσ ζρευνάσ μασ μζςω
ερωτθματολογίων που μοιράςαμε ςε ςυμμακθτζσ μασ.
Θ διαφιμιςθ ανικει ςτο μείγμα προβολισ και επικοινωνίασ του
τμιματοσ Μάρκετινγκ. Σα τελευταία χρόνια όλο και μεγαλφτερα ποςά
ξοδεφονται από τισ εταιρίεσ για τθν διαφθμιςτικι προβολι των
προϊόντων τθσ. Εταιρίεσ κολοςςοί μπορεί να ξοδεφουν ακόμα και
διςεκατομμφρια δολάρια ι ευρϊ ετθςίωσ.
Ο διαφθμιςτικόσ τομζασ ςυνδζεται παραδοςιακά με προϊόντα
προσ κατανάλωςθ, αλλά το μάρκετινγκ ζχει επεκτακεί και ςε άλλουσ
τομείσ, όπωσ ςτθν πολιτικι διαφιμιςθ
Ο τομζασ ζχει επεκτακεί επίςθσ και ςε μθ κερδοςκοπικοφσ
οργανιςμοφσ που πλθρϊνουν (ςυνικωσ ςε μειωμζνθ τιμι) διαφθμίςεισ,
ϊςτε να προβλθκεί το ζργο τουσ και να βρουν περιςςότερθ
ανταπόκριςθ ςτο κοινό (π.χ. το υπουργείο υγείασ μιασ χϊρασ ηθτεί από
επαγγελματίεσ τθ δθμιουργία διαφθμίςεων που κα οδθγιςουν
περιςςότερουσ πολίτεσ ςτθν απόφαςθ να γίνουν δωρθτζσ οργάνων, να
δϊςουν αίμα κ.λπ.
3

4. ΢κοπόσ τησ διαφήμιςησ
Ο λόγοσ για τον οποίο υπάρχουν διαφθμίςεισ είναι για να προβλθκεί
ζνα προϊόν μίασ εταιρίασ ςτο κοινό, με απϊτερο ςκοπό το κζρδοσ από
τισ πωλιςεισ του προϊόντοσ.
Αυτό το ςκοπό επιτυγχάνουν εταιρίεσ με τθν βοικεια μίασ
διαφθμιςτικισ εταιρίασ τθν οποία και αμείβουν αδρά
Κανονικά οι διαφθμίςεισ πρζπει να προβάλουν το εν λόγω προϊόν με
πλιρθ ειλικρίνεια, όμωσ δυςτυχϊσ μερικζσ φορζσ προβάλλεται επίτθδεσ
λανκαςμζνθ εικόνα του προϊόντοσ με αποτζλεςμα να παραπλανιζται το
κοινό και να αγοράηει προϊόν που διαφζρει από αυτό που προβάλλεται
ςτθ διαφιμιςθ. Αυτό το φαινόμενο ονομάηεται ‘’Παραπλανθτικι
διαφιμιςθ’’ και κεωρείται ακζμιτθ εμπορικι πρακτικι
Ζρευνα
Ακολουκοφν τα ερωτθματολόγια που ςυντάξαμε για τθ λιψθ
ςυμπεραςμάτων
4

5. 1. Παρακολουκείτε διαφθμίςεισ ςε οποιοδιποτε Μζςο
Μαηικισ Ενθμζρωςθσ; (κυκλϊςτε τθν απάντθςι ςασ)
Πολλζσ
Αρκετζσ
Λίγεσ
Καμία
2. Ποφ προτιμάτε να παρακολουκείτε διαφθμίςεισ;
Σθλεόραςθ
Ραδιόφωνο
Περιοδικά
Εφθμερίδεσ
Διαδίκτυο
3. Σι ςασ τραβάει τθν προςοχι ςε αυτζσ;
Χιοφμορ και ιςτοριοφλα πίςω από τθ διαφιμιςθ
Ηωντανι εκφϊνθςθ και προςφορζσ ςε προϊόντα
Ενδιαφζροντα γεγονότα ι επιχειριματα από
ειδικοφσ (όπωσ ςε διαφθμίςεισ οδοντόκρεμασ)
4. Κατά πόςο ςασ επθρεάηουν οι διαφθμίςεισ ςτισ
αγορζσ ςασ;
Πάρα πολφ
5

6. Πολφ
Αρκετά
Λίγο
Κακόλου
5. ΢τισ δζκα αγορζσ ςασ πόςεσ κάνατε επθρεαςμζνοι
μόνο από τθν διαφιμιςθ του εν λόγω προϊόντοσ;
Καμία
1-3
3-5
5-7
7-9
Όλεσ
6. Πιςτεφετε πωσ κάποιεσ φορζσ οι διαφθμίςεισ
καταφζρνουν να ςασ κάνουν να αγοράςετε προϊόντα
που δεν κζλετε ι δε χρειάηεςτε;
Ναι
Όχι
7. Σι ρόλο πιςτεφετε ότι κατζχουν οι διαφθμίςεισ ςτθν
οικονομία;
Πρωταρχικό
6

7. Απλά ςθμαντικό
Αςιμαντο
8. Θεωρείτε πωσ μποροφν να αυξθκοφν οι εξαγωγζσ
ντόπιων προϊόντων μιασ χϊρασ από τθ διαφιμιςθ
τουσ ςτο εξωτερικό;
Ναι
Όχι
9. Νομίηετε πωσ είναι ςωςτό να ξοδεφονται υπζρογκα
ποςά για διαφθμιςτικζσ καμπάνιεσ ;
Ναι
Όχι
Επειδι…………………………………………………………………………
.……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………...
10. Αν διευκφνατε μια εταιρία κα δίνατε περιςςότερο
ςθμαςία ςτθν ποιότθτα ι ςτθν προϊκθςθ του
προϊόντοσ ςασ;
Ποιότθτα
Προϊκθςθ
7

8. Αποτελζςματα
Πόςεσ διαφθμίςεισ παρακολουκείτε
ςε οποιοδιποτε Μ.Μ.Ε.;
3%
18%
ΠΟΛΛΕ΢
32%
ΑΡΚΕΣΕ΢
ΛΙΓΕ΢
ΚΑΜΙΑ
47%
Αυτά τα ποςοςτά εξαρτϊνται από το πόςθ ϊρα περνάει κάκε
άτομο ςε ζνα από τα μζςα διαφιμιςθσ (π.χ. τθλεόραςθ
διαδίκτυο, περιοδικά κτλ.)
8

9. Ποιο προτιμάτε;
16%
1%
ΣΘΛΕΟΡΑ΢Θ
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ
16% ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ
61% ΕΦΘΜΕΡΙΔΑ
6% ΔΙΑΔΙΚΣΤΟ
Προφανϊσ θ τθλεόραςθ είναι το ποιο προτιμθτζο Μ.Μ.Ε.
,ενϊ ακολουκοφν τα περιοδικά και το διαδίκτυο.
9

10. Τι ςασ τραβάει τθν προςοχι ςτισ
διαφθμίςεισ;
ΧΙΟΤΜΟΡ,Ι΢ΣΟΡΙΑ
12%
8%
ΗΩΝΣΑΝΘ
ΕΚΦΩΝΘ΢Θ,ΠΡΟ΢ΦΟΡΕ΢
΢Ε ΠΡΟΙΟΝΣΑ
ΓΕΓΟΝΟΣΑ, ΕΠΙΧΘΡΕΙΜΑΣ
80%
Α ΑΠΌ ΕΙΔΙΚΟΤ΢
Σον τελευταίο καιρό ςτον χϊρο τθσ διαφιμιςθσ το χιοφμορ
παίηει πολφ ςθμαντικό ρόλο κακϊσ μζνει ςτο μυαλό του κεατι
και όπωσ φαίνεται και από εδϊ είναι αποτελεςματικότατο
10

11. Πόςο ςασ επθρεάηουν οι
διαφθμίςεισ ςτισ αγορζσ ςασ;
0%
5%
16% ΠΑΡΑ ΠΟΛΤ
25% ΠΟΛΥ
ΑΡΚΕΣΑ
ΛΙΓΟ
54% ΚΑΘΟΛΟΤ
Εδϊ φαίνεται πωσ μόνο το ¼ περίπου των μακθτϊν
επθρεάηεται, κάτι πολφ κετικό κακϊσ ζνασ από του ςτόχουσ
των διαφθμίςεων είναι να επθρεάςουν το κοινό.
11

12. Στισ δζκα αγορζσ ςασ πόςεσ κάνατε
βαςιςμζνοι μόνο ςτθ διαφιμιςθ του
προιόντοσ;
2% 1%
5%
ΚΑΜΙΑ
9% 1 ΜΕ 3
28%
3 ΜΕ 5
5 ΜΕ 7
55% 7 ΜΕ 9
ΟΛΕ΢
΢ε αυτιν τθν περίπτωςθ φαίνεται πωσ θ διαφιμιςθ δεν
κατάφερε να καταρρίψει τθν προςωπικι κρίςθ των
ςυμμακθτϊν μασ κακϊσ θ πλειοψθφία δεν βαςίηεται μόνο
ςτθν διαφιμιςθ για τισ αγορζσ τουσ.
12

13. Οι διαφθμίςεισ καταφζρνουν να ςασ
κάνουν να αγοράςετε προιόντα που
δεν κζλετε;
50% ΝΑΙ
50% ΌΧΙ
Είναι γνωςτό πωσ οι διαφθμίςεισ μποροφν να καταφζρουν κάτι
τζτοιο ςυνικωσ μζςω υποςυνείδθτων μθνυμάτων.
13

14. Τι ρόλο κατζχουν οι διαφθμίςεισ
ςτθν οικονομία;
7%
33%
ΠΡΩΣΑΡΧΙΚΟ
ΑΠΛΑ ΢ΘΜΑΝΣΙΚΟ
Α΢ΘΜΑΝΣΟ
60%
Θ ςωςτι απάντθςθ είναι πωσ οι διαφθμίςεισ πωσ παίηουν
ςθμαντικό παράγοντα ςτθν οικονομία όπωσ και απάντθςε θ
πλειοψθφία
14

15. Μποροφν να αυξθκοφν οι εξαγωγζσ
ντόπιων προιόντων με διαφιμιςι
τουσ ςτο εξωτερικό;
19%
ΝΑΙ
ΌΧΙ
81%
Όχι μόνο μποροφν αλλά μπορεί να είναι και ο μόνοσ τρόποσ
για να αυξθκοφν οι εξαγωγζσ ςτο εξωτερικό.
15

16. Είναι ςωςτό να ξοδεφονται
υπζρογκα ποςά για διαφθμιςτικζσ
καμπάνιεσ;
31%
ΝΑΙ
ΌΧΙ
69%
Εδϊ δεν υπάρχει ςωςτι απάντθςθ. Σο αν κα ακολουκιςει
τζτοια πρακτικι μία εταιρία εξαρτάται από τθν οικονομικι τθσ
κατάςταςθ και από τθ νοοτροπία του διευκυντι τθσ.
16

17. Διευκφνετε εταιρεία. Δίνετε
περιςςότερθ ςθμαςία ςτθν ποιότθτα ι
ςτθν προώκθςθ του προιόντοσ ςασ;
32%
ΠΟΙΌΣΘΣΑ
ΠΡΟΩΘΘ΢Θ
68%
Κακαρά υποκειμενικι θ απάντθςθ εδϊ κακϊσ ιςχφει ακριβϊσ
το ίδιο με τθν προθγοφμενθ
17

18. Βιβλιογραφία
http://el.wikipedia.org/wiki/%CE%94%CE%B9%CE%B1%CF%86
%CE%AE%CE%BC%CE%B9%CF%83%CE%B7
http://ekthesilikeiou.blogspot.com/2010/09/blog-
post_9696.html
http://europa.eu/legislation_summaries/consumers/consumer
_information/l32010_el.htm
18

19. 19