Zie hier deel 2 van de actuele stand van zaken & verwachtingen met betrekking tot de economische ontwikkelingen in het Toerisme en de impact hiervan op de Retail.
7. Agenda
NBTC Holland Marketing - Jos Vranken
Amsterdam Airport Schiphol - Jacques Hoendervangers
Global Blue Holland - Marja van Reijn
Koninklijke Horeca Nederland - Lieke Vogels
VVV Nederland - Sarel Tempelman
Deel 1: 14.00 - 15.30 uur (5 presentaties)
Pauze: 15.30 - 16.00 uur
Deel 2: 16.00 - 17.30 uur (debat Hospitality in Tourism and Retail)
Michael Levie - citizenM Hotels
Peter Verveen - Vedis, branche organisatie voor de Retail
Netwerkborrel: 17.30 - 19.00 uur
43. Vraag:
“Als ik in uw schoenen
(of klompen) zou staan,
dan zou ik
mezelf focussen op
...... ”
#hho2013 Initiated by:
44. Global Blue Holland BV
Marja van Reijn
Regional Manager Benelux
#hho2013
Initiated by:
http://prezi.com/o1-wkmbwx8_n/
untitled-prezi/?
auth_key=9f3f4a39c89242944f42e6
f3da306c7d78a2058b&utm_source
=em0shvwpr&utm_campaign=gro&
utm_medium=email&rc=ex0shvwp
r
53. Economische omstandigheden niet gunstig
• Hogere lasten en volume/prijsdruk
• Investeren en financieren is lastig
• Consumentenvertrouwen is laag
• Koopkracht daalt en slechtere vermogenspositie
• Bezuinigingen (nationaal, lokaal) nemen toe
• Regeldrift overheid groot, maar handhaaft niet.
• Flexibiliteit van arbeidsmarkt staat onder druk,
• Hoeveelheid locaties stabiel, wel veel mutaties en verschuivingen
• Aantal horecamomenten buitenshuis neemt toe
Bescheiden verwachting voor 2013-2015
05/14/13
45
54. Horeca positionering in beeld
• 78% van de Nederlanders komt graag in de horeca
• Gezelligheid is meest genoemde reden om horeca te bezoeken (77%)
• De horeca levert belangrijke bijdrage aan sociale cohesie samenleving(62%)
• De Nederlander ziet een voortrekkersrol voor de horeca, tav gezonde levensstijl,
bevorderen van duurzame producten en preventie alcoholmisbruik
• Werken in de horeca is aantrekkelijk (25%) en zelf willen uitbaten (18%)
• Mond tot mond reclame is leidraad (80%), uitstraling, menukaart, personeel
Onderzoek Motivaction 2012: horeca in beeld
05/14/13
46
55. Consumententrends
Consument aan de macht: reconnect!!
• Last minute beslissen Flexibiliteit
• Prijsbewust, veeleisend Creativiteit
• Kennis, social media Co-creatie
• Gezondheid, levensstijl Investeren
• Duurzaam, persoonlijk Innoveren
05/14/13
47
57. Trend 1: Puur en Persoonlijk
05/14/13
49
• persoonlijke touch, tailormade, bijzonder, niche.
• betekenisvolle en inspirerende beleving, storytelling
• Eerlijke en pure ingrediënten, duurzaam, biologisch, lokaal.
• Hoge kwaliteit en ambachtelijkheid staan centraal
• Respectvol met afkomst product en met afval omgaan:
• Mensen geven hun geld aan iemand en niet meer aan iets
58. Trend 2: Peer-to-Peer
• “Wel hebben, maar niet kopen”
• zelfverzorgend, lokaal, geldbesparend.
• Zelf investeren, uitlenen, ruilen,
crowdfunding. crowdsourcing.
• Zuipkeet – huiskamerrestaurant – airBnB –
thuisafgehaald.nl – kamperen-bij-de-boer
• Gast / klant wil zelf meedoen : Co- Creatie
• Ervaringen worden minder belangrijk; je bent wie je kent
• Foursquare, Ambassadors
05/14/13
50
59. Trend 3: Hyperactieve levensstijl
• 24 x 7 online: nooit meer wachten. Logistieke uitdaging
• Schakelen privé, werken, studeren, rust, ondernemen.
• Alles loopt in elkaar over en is plaatsonafhankelijk
• Horeca: efficiënte transitie tussen die momenten
• In 2050 woont 70% van wereldbevolking in steden
• Multiculturele samenleving
• Generatie X, Y en Z denken, willen en doen anders.
• Stop sending & selling; start listening & learning
05/14/13
51
60. Trend 4: Samenwerken en
combineren, los van vaste plaats
• Horeca verlengstuk van huiskamer én kantoor!
• Meer tijd wordt ‘onderweg’ besteed; stations, cafe’s, als werk- en woonplek.
• Grenzen vervagen, online en offline wordt één.
• Horeca overal een ondersteunende factor..
• Detailhandel, Zorg, Cultuur, Dienstverlening integreren
• Unieke positie van drankverstrekkers in wijken.
• “Energiegevende Rust” wordt een groot goed
• Van ‘concurreren’ naar ‘samenwerken’.
• De samenwerkende plaats / bestemming is het gezamenlijke merk
05/14/13
52
62. Trend 5: gezondheid heeft groeiende
waarde
• Gezonde levensstijl besloten in product / dienst en ook nog leuk en lekker
• Ontstressen, relaxen, balans tussen lichaam en geest, ontgiften, welzijn.
Op zoek naar zingeving en inhoud. Altijd gezond.
• ‘Smaak’ wordt een exacte wetenschap, proeven iets persoonlijks
• Technologie maakt het mogelijk om voor je eigen gezondheid te zorgen,
Het te volgen en te begrijpen wat je nodig hebt
05/14/13
54
63. Wat betekent dit voor horeca?
• Behoeftegericht ondernemen
• Personalisering, tailormade, flexibel
• Onderscheidend & Actueel
• MVO, duurzaamheid, goed doen, gezond;
• SoLoMo (sociaal, lokaal, mobiel) 24/7,
• Nieuwe generatie, andere marketingaanpak
• Nieuwe concepten en businessmodellen
• Innoveren & Investeren
• Vision & Values: Waardecreatie
• Samenwerken met ALLE betrokkenen
Betekenisvolle Beleving Bieden: waardevolle herinnering
05/14/13
55
70. 05/1
3/13
"Matig hotel, mooie zee/strand"
4-6-2012 Matig onderhoud kamers(1), redelijk eten(2),
slechte service bij all-in, veel zaken bijbetalen, smerige kamers.
Ligging en situering mooi. Strand en zee ++. Zwembad een disco,
wat een herrie de hele dag.
1) smerige badkamer, veel schimmelplekken, bijkans nooit
schoonmaken in 10 dagen.
2) standaard eten, geen gezond/eerlijk eten
Veel gasten hadden tijdens ons verblijf diarree en buikkrampen.
Aanwezige arts schrijft direct een antibiotica spuit voor!
Oppassen voor hem.
76. 05/1
3/13
Andere ontwikkelingen
• Bezoek aan vestigingen is in afgelopen jaren licht gestegen (15 miljoen)
• Website bezoek stijgt licht (56 miljoen website bezoeken)
• Bekendste toeristische merk van Nederland (Blauw research 2011)
• “Met een rapportcijfer van 7,41 voor de reputatie onder consumenten scoort VVV
bovengemiddeld. Op basis van de prioriteitenmatrix kan worden geconcludeerd dat
VVV zijn prioriteiten beter op orde heeft dan de branche.”
(Reputatieonderzoek Cultuur en Vrije Tijd 2012, Motivaction)
77. Sarel Tempelman
Wat gebeurt er ‘buiten’
•Bijna 1/3 van onze (Bol.com)klanten winkelt nu al via smart phone of tablet; Bol.com
opent de aanval op bouwmarkten en tuincentra (AD 14-02-13)
•Volgens Rabobank groeit gebruik van online diensten razendsnel; er zijn nu iets
minder dan 1.000 kantoren, eind 2016 zullen er minder dan 500 zijn (nos.nl 28-02-13)
•Zoover IPad app ‘hoe leuk is Nederland’ in top 10 (Zoover B2B nieuwsbrief, 08-03-13)
•Nederlandse banken starten test mobiel betalen aan de kassa (nu.nl 20-02-13)
•Belang van uithuizige vrije tijd neemt toe
•Overheidsfinanciën staan onder druk
•Overheid laat meer over aan de samenleving
•Marges staan onder druk
•Authentieke belevingen (belevingen die passen of worden versterkt door de plaats)
83. 05/1
3/13
Waar is winst te behalen
De categorie vriendelijkheid en veiligheid scoort over het
algemeen het laagst
84. 05/1
3/13
Waar is winst te behalen
Hoogste
scores Laagste
scores
Bereikbaarheid
OV
naar
stad Werkzaamheden
Diversiteit
aanbod
café
aanbod Hygiëne
Diversiteit
aanbod
restaurants Groenvoorziening
Terras
aanbod Gebouwen
Gebouwen Parkeren
85. 05/1
3/13
Wat levert een gastvrije stad op?
Stad Bestedingen
Ranking
in
onderzoek
meest
gastvrije
stad
Den
Haag 41 12
Amsterdam 44 15
Ro<erdam 44 20
Groningen 44 5
Utrecht 45 6
Arnhem 45 13
Eindhoven 49 11
Den
Bosch 49 1
Breda 50 2
Maastricht 52 3
86. 05/1
3/13
De toekomst
• Doorgaande opmars van digitale diensten
• Meer gaan samenwerken en meer gaan specialiseren
• Bedrijven aan de onderkant van de markt verdwijnen (bedrijfsopvolging en
vraaguitval)
• Meer vrijheid en meer verantwoordelijkheid bij ondernemers
• De city- en destinatiemarketingopgave wordt steeds breder (regisseren van de
beleving)
102. € 540.000.000,-
Inkomend
verblijfstoerisme
Bron:
NBTC Holland Marketing - afd. Research, 10.05.2013
€ 330.000.000,-
Binnenlands
verblijfstoerisme
Totale besteding in winkels
€ 870.000.000,-
Note:
NBTC zal in het
lopende onderzoek
van 2013 ook
nadrukkelijk de
retailbestedingen
opnemen.
122. Wij zeggen hartelijk dank voor ...
... NBTC voor de cijfers en statistieken
... Amsterdam RAI voor hun legendarische gastvrijheid
... Heuvelman voor de broodnodige technische ondersteuning
... SendSteps voor hun interactiviteit van deze middag
... DotControl event voor hun efficiënte registratiesysteem
... Holland Hostess Service voor elke glimlach van deze dag
... Pers voor hun interesse in deze conferentie
128. Alle betrokkenen bij de
Holland Hospitality Outlook
werken graag samen met u verder aan
één totale en optimale beleving
van Nederland.
Wij danken u hartelijk voor uw komst
en zien u graag terug bij een volgende
gelegenheid.