1. + пробка на эко-посту в выходные,
причем зимой все то- же, что и летом,
просто летом совсем ж***. Но, наши
маркетологи умудряются не покупать,
к примеру, Капчагайскую трассу даже
летом! Курят! Но не все, как вы могли
заметить. Торговая марка Dizzy, ко-
торая, кстати, скоро прикончит “Red
Bull”, очень даже замечает эти кон-
струкции и скупает их оптом, чтобы
потом наши придуры от маркетинга
захлебывались непониманием, как
это – локальный бренд задавил два
мировых? Причем давно общепри-
знанный факт, что владельцы част-
ных домов смотрят тарелки, «Алма –
ТВ» в область зашла плохо, то есть на-
ходятся вообще вне рекламного поля,
если случайно не включат наш канал,
а их, как известно, включать особо не
за что.
Может быть, хозяева конструкций
тупят? Немобильные, не продают…
Что-то с трудом верится: хед-лайнер Я сам проверил. Повесил ровно 5 му отделу распространения. Ага, зато
компании «1+1», Наиль Ахмеджанов, сторон про open air на два месяца – они, наверняка, платят дурные деньги
на мой взгляд, просто бизнес-машина узнаваемость торговой марки возрос- за полки магазинов категории А. Пра-
какая-то. ла ощутимо! вильно, зачем клиенту покупать ваш
Может, это какой-то заговор ре- Может быть, трудно найти 1+1, товар в удобном для себя месте, пу-
кламщиков? НУ КАКИМ СЕЗОНОМ так на каждом билборде телефон и скай прется за ним в город!
МОЖНО ОБЬЯСНИТЬ ЕЖЕДНЕВ- координаты шикарного сайта. Един- То понятно, что со стороны умни-
НУЮ ПРОБКУ НА БИШКЕКСКОЙ ственное, чего я бы туда добавил, это чать легче, пойди-ка, убеди нашего
ТРАССЕ? – онлайн-картинки с основных трасс. шефа! Народ, я, по ходу, шефов уже
Я согласен, что можно поспорить в Представьте, как здорово: сидит этот наубеждался. Да и мне корысти ника-
отношении того, какие бренды рекла- обкуренный маркетолог и пытается кой. Хотя подсуньте, если не страшно
мировать и где. А чем вам не нравится вам объяснить, как мало будет кон- эту статейку – глядишь и убедится.
Кульджинка, утром и вечером забитая тактов с аудиторией, а вы ему, ушлеп- Потом, что-то мне подсказывает,
в три ряда, и ни хрена не запорожца- ку, включаете сайт, и пусть его шеф что нормальная взвешенная реклам-
ми! – жертва наркотической зависимости ная кампания будет иметь успех в виду
Я сошел с ума, или маркетологи своего сотрудника, сам реально глаз- того, что аудитория к особым реклам-
все-таки курят? Хорошо, а хозяева ками увидит. Но я не верю, что так он ным изыскам непривычная, по край-
бизнесов, которые платят за хорошие ни разу не стоял в пробке на Алтын ней мере, на первых порах будет очень
стороны в городе до 5000 за одну сто- Орде или на Навои на эко-посту. благодарна за в кои-то веки обращен-
рону тоже курят? Ну, понимаю, имидж Причем, это – не кризис. И до кри- ное на нее внимание. Аудитория, еще
и все такое. А кризис?! А оптимизация зиса они, похоже, тоже курили. раз хочу подчеркнуть, смешанная, и
затрат?! Почему, к примеру, марке- А куда смотрят рекламные агент- продавать ей можно от бульонных ку-
тинговые войны между операторами ства? Цена-то копеечная, можно даже биков до Mерседесов, и непонятно, что
связи происходят только в пределах сверху прикручивать, предварительно пойдет лучше.
городской черты? А что, у областни- подвинув 1+1. Похоже, на рынке сложился непра-
ков нет телефонов? КАКАЯ ВАМ РАЗ- На хрена я до этих конструкций вильный стереотип: мол, если рекла-
НИЦА, ГДЕ ВЫ ЕГО ЗАГИПНОТИЗИ- докопался? Да я сам в области живу, ма на билбордах, то в центре. То есть
РУЕТЕ? по области часто мотаюсь и являюсь благостнее будут те, кто этот стерео-
Ок, дискаунтеры! Вам миллион- очень даже профессиональным ре- тип разрушит в свою пользу. Еще раз
ная аудитория, надо полагать, тоже не кламщиком. Реально не могу больше напомню, Dizzy второй год подряд
нужна! наблюдать эту кинокомедию! У нас скупает стороны летом, а там сидят
Ладно, монстры, а что, пару тысяч так, по ходу, точно кризис скоро нач- очень профессиональные торговцы,
долларов не может себе позволить нется, если мы и дальше будем игно- уж это-то я знаю наверняка. Еще раз
приличный загородный отель? Хотя рировать возможность рекламиро- хочу сделать акцент – непонятна по-
бы по дороге к вам несколько раз на- ваться на халяву. зиция рекламных агентств. Ну лад-
мекнуть, что не плохо бы зарулить к P.S. Данная статья не претендует но, те, у которых есть свои стороны, а
вам, а зачем? на серьезное исследование, но что-то другие, почему не используют данный
Автомобильщики, сколько слышал мне подсказывает, что я прав. При- сервис? Чудеса! Люблю за это этот го-
о ваших мизерных бюджетах, но все ж чина может еще крыться в невыстав- род, этот рынок.
в городе-то платите! По цене двух го- ленности вашего товара по области. В По-прежнему ничего не понимаю-
родских - четыре областных. этом случае передавайте привет ваше- щий, вроде, не курящий Слава Неруш.
advertisig_июнь-июль| 41

2. ADSTYLE
евгений Жагалтаев
генеральный директор рекламного и event агентства полного
цикла “KOSANOSTRA”.
Что я могу сказать однозначно, это то, что для меня бренд -
показатель хорошей работы! Чем золотистее цвет наших
карточек VISA, тем больше брендов она притягивает.
Представляем вашему вниманию «десятку» самых любимых
брендов Жагалтаева!
42 | advertising_июнь-июль

3. 1. Audemars Piguet. Не изменяю
этой часовой марке уже много
лет, и если дарю часы -
выбираю именно их.
2-3. Toyota и Mercedes .
Предпочитаю автомобили
данных марок, перепробовав
немало других.
4. HTС cell phone. Никак не могу
расстаться с этим брендом,
один HTC сменяет другой.
5. DELL. Не так давно открыл
для себя этот бренд, купив
ноутбук этой фирмы. Отличный
аппарат!
6. Сaсharel. Предпочитаю
костюмы с таким ярлычком.
Классический бренд
качественного исполнения.
7. Paco Rabanne. Ultraviolet. Бренд
тепла и мужественности.
8. Christian Dior Fahrenheit 32.
Бренд, позволяющий быть
самим собой.
9. WATERMAN. Бренд
солидности. Купил однажды
ручку данной фирмы, и с
тех пор менять ее нужды не
вижу. Держу для подписания
контрактов.
10. KOSANOSTRA. Однозначно
– бренд! Во всяком случае,
мы надеемся, что он таковым
станет, и не только для нас!
advertisig_июнь-июль| 43

4. НАРУЖКА
еЖемесяЧный рейтинг
Как много в нашем городе социаль-
ной рекламы и как порой она раздра-
жает наши нервные окончания! «Не
кури», «Заплати!», «Пройди тест на
Жюри
ВИЧ!», «Планируй беременность пра-
вильно!» и множество других лозунгов
засоряют наши мозги каждый день, но
вот дают ли они результат – это уже
другой вопрос. В большинстве случа-
ев, неся серьезный смысловой message,
сюжет рекламного баннера является
неуместным.
Причин наверно несколько – срав-
нительно небольшой бюджет, выде-
ляемый гос.органами на рекламу и не-
профессионализм дизайнеров. А может
быть и то и другое. Advertising решил
вынести на суд экспертов самые рас-
пространенные билборды нашего горо-
да. Посмотрим, что же они скажут.
44 | advertising_июнь-июль