Om history marketing och strategiskt historiebruk - Anders Sjöman på History Marketing Summit 2019
•Download as PPTX, PDF•
1 like•57 views
Allt fler företag använder aktivt sin historia för att stärka varumärket eller organisationen. Detta strategiska historiebruk kallas ”history marketing” – och det är här teorin bakom att använda en verksamhets historia som en affärsstödjande tillgång. Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, gav presentationen på History Marketing Summit 2019.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Om history marketing och strategiskt historiebruk - Anders Sjöman på History Marketing Summit 2019
Similar to Om history marketing och strategiskt historiebruk - Anders Sjöman på History Marketing Summit 2019 (6)
More from Centrum för Näringslivshistoria
More from Centrum för Näringslivshistoria (20)
Om history marketing och strategiskt historiebruk - Anders Sjöman på History Marketing Summit 2019
- 1. HISTORY MARKETING När historien används som en affärstödjande och strategisk tillgång Anders Sjöman
- 2. ”I don’t know who you are. I don’t know your company. I don’t know your company’s product. I don’t know what your company stands for I don’t know your company’s customers. I don’t know your company’s record. I don’t know your company’s reputation. Now–what was it you wanted to sell me?” Ad for B2B-advertising by McGraw-Hill. Named Top Ten Best Ad in 1958.
- 4. 4
- 5. 70 000 hyllmeter Ca 7 000 företagsarkiv 40 anställda Ideell förening som huvudman. Bolag som kommersiell utförare. Arkivkonsulter. Service. Redaktionella tjänster. Bromma. Snart även Uppsala.
- 7. History is more or less bunk. We don't want tradition. We want to live in the present, and the only history that is worth a tinker's damn is the history that we make today. Henry Ford (1916)
- 9. Clas Ohlson. Då, nu - och snart.
- 10. Historien är en bra tillgång. Men är den en strategisk tillgång?
- 11. Ur Vattenfalls arkiv. Foto: Lennart Nilsson Jay Barney (1991) ”Firm resources and sustained competitive advantage” En tillgång är strategisk om den är: Sällsynt Rare Oefterhärmlig Imperfectly imitable Oersättlig Non-substitutable Värdefull Valuable 1 3 4 2
- 12. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2
- 13. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt, unik Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2
- 14. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt, unik Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2 Universal Music Groups arkiv, 1 juni 2008
- 15. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt, unik Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2 • Skapar mening
- 16. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt, unik Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2 • Skapar mening • Är autentisk
- 17. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt, unik Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2 • Skapar mening • Är autentisk • Gör oss klokare
- 18. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt, unik Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2 • Skapar mening • Är autentisk • Gör oss klokare • Skapar värde The Company behind the Brand: In Reputation We Trust, (2012), Weber Shandwick
- 19. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2 • Skapar mening • Är autentisk • Gör oss klokare • Skapar värde • Ger sammanhang Byggde folkhemmet Möblerade det Klädde det
- 20. Historien är en strategisk tillgång för den är: Sällsynt Oersättlig Värdefull 1 3 4 Oefterhärmlig2 • Skapar mening • Är autentisk • Gör oss klokare • Skapar värde • Ger sammanhang
- 21. Vi kallar det history marketing när… …en verksamhet aktivt arbetar med sin egen autentiska berättelse eller sitt historiska sammanhang
- 22. History marketing hjälper företag göra tre saker: Bygga varumärket Stärka organisationen Hantera risk och förändring
- 23. Men hur hitta balansen mellan då och nu? Vi har ju saker att lösa idag!
- 24. Tradition handlar inte om att avguda askan, utan om att bevara elden. “ Gustav Mahler (1860–1911) ”
- 25. History marketing i fyra steg 1 2 3 4
- 26. Börja med framtiden History marketing i fyra steg 1 2 3 4 1. Förstå vad som är grundläggande för att nå morgondagens mål. 2. Arbeta sedan bakåt och dra fram de mest relevanta rottrådarna.
- 27. Börja med framtiden Historiearket History marketing i fyra steg 1 2 3 4
- 28. Börja med framtiden Historiearket Berättelser som talar! History marketing i fyra steg 1 2 3 4
- 29. Börja med framtiden Historiearket Berättelser som talar! Paketera… History marketing i fyra steg 1 2 3 4
- 30. History marketing bygger på att… …se historien som en strategisk tillgång, och använda den effektivt för framtida utmaningar.
- 32. Tack! Anders Sjöman History Marketing Summit 2019
Editor's Notes
- I don’t know whether Napoleon did or did not try to get across there and I don’t care. I don’t know much about history, and I wouldn’t give a nickel for all the history in the world. It means nothing to me. History is more or less bunk. It's tradition. We don't want tradition. We want to live in the present and the only history that is worth a tinker's damn is the history we make today.Interview in Chicago Tribune (25 May 1916)
- Sällsynt (”rare”), kanske till och med helt unik, och inget som konkurrenterna har. Oefterhärmlig (”imperfectly imitable”), och inget som andra företag lätt kan kopiera. Oersättlig (”non-substitutable”) för att ingen annan tillgång på företaget kan göra samma jobb. Värdefull (”valuable”) för att den utnyttjar möjligheter eller neutraliserar hot i företagets omgivning. Jay Barney (1991) ”Firm resources and sustained competitive advantage” Typiska tillgångar Fysiska: Mark, gruvor, byggnader, innehav… Immateriella: Varumärken, patent, rykte, tekniskt kunnande… Förmågor: personalens kunskap, processer…
- https://www.nytimes.com/2019/06/11/magazine/universal-fire-master-recordings.html Universal Music Group (UMG). The fire that swept across the backlot of Universal Studios Hollywood on Sunday, June 1, 2008, began early that morning, in New England. At 4:43 a.m., a security guard at the movie studio and theme park saw flames rising from a rooftop on the set known as New England Street, a stretch of quaint Colonial-style buildings where small-town scenes were filmed for motion pictures and television shows. That night, maintenance workers had repaired the roof of a building on the set, using blowtorches to heat asphalt shingles. They finished the job at 3 a.m. and, following protocol, kept watch over the site for another hour to ensure that the shingles had cooled. But the roof remained hot, and some 40 minutes after the workers left, one of the hot spots flared up. Sällsynt (”rare”), kanske till och med helt unik, och inget som konkurrenterna har. Oefterhärmlig (”imperfectly imitable”), och inget som andra företag lätt kan kopiera. Oersättlig (”non-substitutable”) för att ingen annan tillgång på företaget kan göra samma jobb. Värdefull (”valuable”) för att den utnyttjar möjligheter eller neutraliserar hot i företagets omgivning. Jay Barney (1991) ”Firm resources and sustained competitive advantage”,
- Sällsynt (rare) Oefterhärmlig (imperfectly imitable) Oersättlig (non-substitutable) Värdefull (valuable) Ger mening Är autentisk Gör oss klokare Skapar värde Skapar sammanhang
- För vem och varför berättar vi? Framtiden har svaret! Historiearket samlar allt som hänt Välj de mest talande berättelserna Hur ska vi berätta historien? Formen kommer sist