1. MBLs lesebrettprosjektDigital lesing Drammen 26.11.2010 Geir E Engen Fagsjef MBL 26.11.2010

2. ”There will be no media consumption left in 10 years that is not delivered over an IP network. There will be no newspapers, no magazines that are delivered in print form.”Steve Ballmer, CEO Microsoft in Washington Post summer 2008 ”Printed news will become occasional luxury items” Craig Newmark, founder of Craigslist ”The truth is that the newspaper business is still a huge industry and will be around in one form or another for the rest of my life” Chris Anderson, editor in Wired and author of “The Long Tail” “News is eating itself: needs new media business models for journalism”. “Search will see its overall share of online ad dollars swell from 45% this year to 48% in 2009 as other segments slow down.” Paul Brandshaw, Birmingham City University 26.11.2010

3. Opplagsutvikling: negativ trendKilde: MBL 26.11.2010

4. Ikke færre lesere, man andre Daily readers (000) Flere lesere + 295.000 mobile brukere ( opp fra 100.000 uke 8/2009) 26.11.2010

5. Gjennomsnittsalder økerKilde: TNS Gallup 26.11.2010

6. Hvis vi må reddes… 26.11.2010

7. Ut av 2009 - Kindle-suksessen har satt fart på markedet Solgt minst 1 million i USA Lesebrett blir masseprodukt Enormt tilbud av innhold – billig Mobil data: innhold rett til lesebrettet Easy to pay løsning Kindle – lukket system Sjokklansering i 100 land samtidig Amazon - en dag før jul 26.11.2010

8. Bakgrunn for MBL prosjekt Å få til en samlet leveranse av norsk avis og magasininnhold til alle som ønsker å selge leseplater og bli digital ”aviskiosk” i det norske marked. Men; Vi vil styre prosessen Vi vil styre betingelser for våre produkter Vi ønsker å levere til sluttbrukers terminal, slik at vi har optimal kontroll på rettigheter Så langt det er mulig, ønsker vi relasjoner til abonnentene Vi vil lære, også av hverandre 26.11.2010

9. Ikke leseplaten, men konseptet som er viktig Vårt innhold må tilpasses til alle nye terminaler, uten at dette påfører oss store kostnader Vi må kontrollere vårt eget innhold slik at vi får en optimal bruk Vi må legger til rette for at alle som ønsker å selge våre produkter får muligheter til dette, på en enkel og kostnadseffektiv måte 26.11.2010

10. Leveransekjede lesebrett Dette gjør hver og en Her kan vi jobbe sammen Her kan vi jobbe sammen Felles leveranse til alle som vil selge Samt rammeavtale for telekom etc. 26.11.2010

11. Hva vi har tenkt – om lesebrett Lett og billig distribusjon Kan oppdateres ofte Avis til deg, ikke til alle Miljøvennlig Ubegrenset tilgang til innhold Betalingsvilje Bare svart-hvitt Ikke interaktivitet Vanskelig manøvrering Kan miste ”kontroll på verdiskapning” 26.11.2010

12. Et sted måtte vi starte! Redaksjonell produksjon PDF og geo kodet XML Auto klipping Manuell klipping Standard file format Lagring 26.11.2010

13. 26.11.2010

14. Konvertering av innhold Fortsatt en utfordring Prosessen vil bli tatt i forskjellige steg Gjenskape avisen ved å kombinere PDF og XML Produsere innholdet direkte fra publiseringsplattform 7 aviser er på plass med en daglig konvertert utgave 26.11.2010

16. Kategori, metadata, bilder, relasjoner, prioritet, artikkel type , geo tagging etc.

17. Behov for mentalt skifte i organisasjonen, fra avisprodusent til innholdsprodusent

18. Går mot en journalistisk produksjon for alle formater26.11.2010

19. Struktur Redaksjonell produksjon PDF og geo kodet XML Auto klipping Manuell klipping Standard File Format Hosting Mobil apps Mobil web Mobipocket etc ePub Direkte Apps store Alle formater eReaders Kindle 26.11.2010

20. Brukertest Samarbeid med Universitetet i Stavanger Hanlin, 30 stk 6” e-ink brett m/3G 230 iPad brukere rekruttert 30 Galaxy Tab distribuert til testbrukere Avtale med Telko Network Norway Gratis i hele testen De stiller med ressurser Billig trafikk etter testen er ferdig 26.11.2010

21. 26.11.2010

22. 26.11.2010

23. 26.11.2010

24. MBL Kiosk 26.11.2010

25. 26.11.2010

26. 26.11.2010

27. 26.11.2010

28. 26.11.2010

29. 26.11.2010

30. NY layout Blablabla Teksttil tale erlaget! For de som ikke ønsker ”avis” layout og for oppdatert utgave 26.11.2010

31. subscriber check Smartphone platform GRF content & transaction verify transaction Betaling via abonnetsystem – ikke iTunes 26.11.2010

32. Bildeserier 26.11.2010

33. Video 26.11.2010

34. Oppdatert utgave Alternativt format 26.11.2010

35. Annonser tap here! Kiosk siden Artikkel Helside Online og offline Integrert mot eksterne www.buymorestuffnow.c 26.11.2010

36. Aktiviteter Dagbladet og Nettavisen Ipad tilpasset utgave DN – i salg med løsningen Forbedret utgave kommer VG lanserer snart Aftenposten egen utgave på vei Nationen søkt om godkjent app Ukepressen i gang 26.11.2010

37. Erfaring fra andre Kindle er en meget god butikk. Løftet prisen fra 14 – 20 $ pr måned uten problem Gjort en dyp analyse på prising av forskjellige produkter 40-45% av brukerne hadde ikke abonnement fra tidligere 25% kjøper både papir og Kindle Resten hadde tidligere sagt opp sitt abonnement Lager løsninger for de 4 største plattformer Nye iPad utgave kommer om få uker, gratisversjon legges da ned Kjører fakturering fra eget system Bruker like lang tid på brettet som å lese avis (web vesentlig mindre tid) Ønsker målrettet annonsering 26.11.2010

38. Neste store trend: mobilt internett 26.11.2010

39. Brattere kurve enn da internett kom 26.11.2010

40. ge@mediebedriftene.no 26.11.2010