Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
More from BranchMarketing
More from BranchMarketing (20)
Я - бренд. Плюсы и минусы. Андрей Рябых
- 3. интернет-буржуй.рф Какая цель у бренда?
- 4. интернет-буржуй.рф Помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу на свободном рынке
- 7. интернет-буржуй.рф Б = ∑ (О * A) О — образы/обещания А — аудитория
- 9. интернет-буржуй.рф Бренд (brand) Торговая марка (trademark) Торговый знак
- 10. интернет-буржуй.рф Товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей
- 11. интернет-буржуй.рф Любой бренд обозначается ТЗ, но не каждый ТЗ обозначает бренд
- 19. интернет-буржуй.рф Президент Путин Президент Путин Владимир Путин Владимир Владимирович Путин ВВП
- 20. интернет-буржуй.рф ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД (ПБ) это образ, который складывается в сознании у других людей о конкретной персоне
- 24. интернет-буржуй.рф Как помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу?
- 28. интернет-буржуй.рф Зачем, кому и что я обещаю?
- 30. интернет-буржуй.рф Образ формируется через демонстрацию устойчивых представлений о качествах конкретной личности
- 32. интернет-буржуй.рф 1. Что вы делаете чаще всего, находясь в данной аудитории? A. Молча пишу в своем блокноте B. Веду диалоги C. Активно перемещаюсь, громко говорю, выразительно жестикулирую D. Сплю E. Говорю большую часть времени 2. Для того чтобы объяснить свою мысль данной аудитории, я… G. Говорю: «Просто я знаю, что это так» H. Привожу логическое доказательство J. Отсылаю к первоисточнику K. Привожу метафору или аллегорию L. Черчу схему
- 33. интернет-буржуй.рф Антон КАЛАБИН Инструкция по применению... концепции http://www.bkworld.ru/archive/y2006/n06-2006/n06-2006_139.html
- 34. интернет-буржуй.рф Лекция А.Рябых «Персональный бренд. Архетипы Путина Дурова Джобса etc» http://www.youtube.com/InternetBurzhui/ Презетация Д.Соловьева «Архетипы в брендинге» http://www.slideshare.net/soloveev/ss- 13802817 Книга Пирсон Кэрол, Марк Маргарет «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»
- 42. интернет-буржуй.рф 1) бравый парень (Брюс Уиллис) 2) голливудский кот (Микки Рурк) 3) настоящий американец (Харрисон Форд) 4) сладкая куколка (Мерилин Монро) 5) женщина вамп (Шер) 6) настоящая американка (Мерил Стрип)
- 43. интернет-буржуй.рф ПБ = П * ∑ (О * A) П — персона О — обещания/образы А — аудитория
- 46. интернет-буржуй.рф В человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли... А. П. Чехов
- 47. интернет-буржуй.рф Имя Внешность (лицо, волосы, фигура, одежда, аксессуары) Голос (тембр, акцент, дикция) Содержание Невербалика (жесты, походка) Контекст
- 48. интернет-буржуй.рф Свирид Петрович ГолохвОстый - ГолохвАстов
- 49. интернет-буржуй.рф Валерия — Алла Перфилова Витас — Виталий Грачев Дельфин — Андрей Лысиков Жасмин — Сара Семендуева Николас Кейдж — Николас Коппола Брюс Уиллис — Уолтер Брюс Бруно Уиллис Жанна Фриске — Жанна Копылова
- 68. интернет-буржуй.рф Присоединение к чужому титулу сын ректора брат Павла Дурова дочь президента ученик мастера партнер по бизнесу
- 71. интернет-буржуй.рф Бывший Министр обороны Бывший президент Бывший партнер
- 73. интернет-буржуй.рф Коррелирующие образы (архетипы) титула усиливают ПБ, антагонисты — ослабляют
- 74. интернет-буржуй.рф Министр обороны Шойгу Министр обороны Волочкова
- 77. интернет-буржуй.рф — публичные выступления, участие в обучении (слушатель, лектор); — продукция (книги о себе или своем деле, аналитика, сувенирка, афоризмы, высказывания, выражения); — упоминания (СМИ, соцсети: суждения, мнения, интервью, заметки, новости, песни, стихи); — управляемое впечатление (управление имиджом).
- 81. интернет-буржуй.рф ПБ = П * ∑ (О * A)
- 82. интернет-буржуй.рф ПБ1 = П1 * ∑ (О1 * A1) ПБ2 = П2 * ∑ (О2 * A2) …....................................... ПБn = Пn * ∑ (Оn * An)
- 84. интернет-буржуй.рф В отсутствие визуального контакта появляются мифы
- 87. интернет-буржуй.рф И пришел Создатель к однокласснику своему Ицхаку. И показал Ицхак Создателю тайную книгу лиц заморскую. И сказал Создатель — лепота, только котиков и няшек тут мало. Сотворю я по образу и подобию книги лиц заморской свой лунопарк с блекджеком и чиками с гиками... Евангелия от Николая
- 89. интернет-буржуй.рф — аттракцион-риск; — аттракцион-скандал; — аттракцион-брак; — аттракцион-неожиданность
- 93. интернет-буржуй.рф Работник — только персональная монетизация Цель — повышение личного дохода и далее по пирамиде Маслоу Обещания для клиента — качество выполненной работы
- 94. интернет-буржуй.рф Индустрия развлечений Спорт Культура Профессиональная деятельность Технологии
- 96. интернет-буржуй.рф Бизнесмен — повышение прибыли Обещания для клиента — зависит от маркетинга Количество товаров и услуг теоретически не ограниченно
- 98. интернет-буржуй.рф Чиновник Цель — повысить свое влияние, политический вес Обещания — Слуга царю, отец солдатам
- 101. интернет-буржуй.рф Спасибо за внимание! интернет-буржуй Андрей Рябых интернет-буржуй.рф youtube.com/InternetBurzhui vk.com/InternetBurzhui facebook.com/InternetBurzhui Вопросы?
Editor's Notes
- В 1971 году произошло эпохальное событие, изменившее лицо бренда. Студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон создала легендарный логотип компании. Всего за 30 долларов. Впрочем, основатели оценят ее вклад позднее, когда фирма вырастит, Фил Найт пригласит Каролину на ужин, на котором подарит ей конверт с некоторым количеством акций компании и статуэткой логотипа Nike с бриллиантами. Что же, этот человек умеет благодарить!