Hellofresh.de / com

1. Дома вкуснее
1. Партнёрская программа с проектами mHealth, fitness, wellness и людьми, предпочитающими
здоровый образ жизни - ЗОЖ (СПб., Москва, Германия, США, Великобритания) – проект на 3-х
языках: русский, немецкий, английский.
2. Контент-маркетинг: видеоблоги, широкая программа сотрудничества с начинающими
блоггерами независимо от специализации блогов (RU, DE, US, UK). Короткие (до 4 мин.) видео,
продвижение видео через YouTube и встроенного видео в посты Instagram, Facebook, VK, Google+,
Xing, Twitter, Tumblr, Pinterest. Специфические соцсети для ЗОЖников и спортсменов: Juump,
Runnerslounge, Weightfan, Velever. Специфичные соцсети для гиков. Ресурсоэффективный
продакшн: из видео -> подкаст + текстовый блог -> микроблог + комикс-блог (кадры из видео).
3. Чтобы эффективно таргетировать рекламные месседжи, необходимо целевую аудиторию (ЦА)
разделить на узкие сегменты, например, мамочки, ЗОЖники, фитоняшки, спортсмены,
бодибилдеры, organic food, IT гики, доктора и т.д. Для каждой аудитории подобрать и протестить
каналы, отстроить кампании, креативы, формат контента.
4. Чтобы повысить удобство использования и заодно повысить долю офлайн-канала –
необходимы роботизированные постаматы, пример Cleveron Packrobot, только с 3 режимами
хранения +2, +8, +16 гр. Цельсия. Которые будут окупаться в течение 4-5 месяцев (до 180 клиентов
в час) за счет использования на 2/3 службами доставки и интернет-аптеками. Такие постаматы,
расположенные в новых местах квартальной застройки станут привлекать внимание
проживающих там людей. Подробнее см. в моем блоге
http://thedigitalmarketingrevolution.blogspot.ru/2016/09/rxotc.html
5. Для удобства и вариативности выбора меню на 1-7 дней предлагаю рассмотреть вариант через
интернет-магазин. В товарных категориях - кухнях (славянская, итальянская, французская,
греческая, китайская, тайская, японская, кавказская). Каталог содержит аппетитные витринные
фото блюд, видеообзоры, отзывы (реферальная программа стимулирования отзывов за бонус).
Позволяет просматривать специальные предложения шеф-повара, новинки, популярные блюда.
Учитывать диетические особенности людей. Поступающие заказы через интернет-магазин
сортируются по ингредиентам и собираются по системе Канбан. Далее снова сортируются для
оптимизации доставки.
6. Продвижение интернет-магазина состоит из нескольких направлений:
- медийная реклама (таргетированная реклама в соцсетях, Google, Yandex, myTarget, Bing, Yahoo)
- мобильная реклама (рекламные сети размещения в мобильных приложениях и онлайн-играх)
- поисковая реклама (информационные НЧ запросы рецептов блюд)
- SMM
- партнёрские программы (блоги о питании, рецептах, ЗОЖ, fitness, wellness, диетах)
- eMail-маркетинг (подписки и собранные адреса пользователей)
- торговые площадки (в России пока не развиты) и прайс агрегаторы готовой еды с доставкой
В качестве целевых посадочных страниц для каждого канала + для каждого сегмента ЦА
создаются отдельные landing pages (LP), трафик с которых направляется на сайт, на интернет-
магазин, на соцсети, на канал, на колл-центр (чат через месседжеры, входящий голосовой вызов,
заявка на обратный звонок, форма обратной связи, опрос с выяснением предпочтений). Все
ссылки закольцованы. LP позволяет последовательно и убедительно за минимально возможное
время заинтересовать (рассказать + показать + дать попробовать - виртуально).
Интернет-магазин с одной стороны позволяет сильно разнообразить ассортимент, с другой
стороны – стандартизировать бизнес-процесс и снизить издержки, повысить производительность
и контроль исполнения заказов.
7. Интеграция с самостоятельным смежным проектом Моя корова (organic food),
http://thedigitalmarketingrevolution.blogspot.ru/2016/09/blog-post.html