База Знаний АИА. Креативный директор Promo Interactive Дмитрий Мысков рассказывает о креативном менеджменте. Intelligent database of AIA. Digital Creative Director Promo Interactive Dmitry Myskov talks about creative management.

1. 15 обещаний Деду Морозу,
которые должен сделать
каждый креативный мальчик

2. Привет! Меня зовут Дима!
И эта презентация — обо мне…

3. Кто вы? Работники рекламы!

4. Что вы хотите
в новом году?
Канны!
Зарплату!
Секретаршу!

5. Что вы для
этого сделаете?
Ни-че-го!

6. На самом деле
мы должны
пообещать себе
стать лучше…
Шаг 1

7. На самом деле
мы должны
пообещать себе
стать лучше…
Шаг 1 Шаг 2
На самом деле
стать лучше…

8. Обещание первое
больше никогда не предлагать
ФОТОКОНКУРСЫ

9. Потому что
«интеграция потребителя
в платформу бренда и формирование
лояльной аудитории благодаря
мотивированному co-crea=on»
выглядит вот так обычно…

11. Обещание второе
Думать о том, что потребителю нужно,
а не предполагать, что он хочет!

12. Я — обычный семьянин,
и все что я хочу от
современного мира — это
агрегатор событий,
интегрированный с моими
Apple Watch, который
позволит мне оставаться в
тренде и продолжать
осуществлять свой show off!

13. Обещание третье
Перестать проверять рабочие
гипотезы на себе, жене и друзьях

14. Instagram используют
100% населения России!

15. Обещание четвертое
Дед Мороз существует,
а лояльное сообщество
потребителей во Вконтакте — нет!

16. Как на самом деле
выглядит любая
«SMM стратегия для
крупного мирового
бренда»

17. Обещание пятое
Никогда не отправлять
презентации по почте!

18. Отправлять презентацию
клиенту по почте — тоже
самое, что отправлять
пятилетнего ребенка на
другой конец Москвы к
бабушке одного.
Конечно, есть шанс, что
он доедет…

19. Обещание шестое
Перестать верить в то, что ролик
станет вирусным просто потому,
что он снят на iPhone и вызывает
улыбку.

21. Обещание седьмое
Оправдывать плохие результаты
тем, что медийка не нагнала трафика

22. На самом деле
во всем виновата
Америка и Браудер

23. Обещание восьмое
Лояльнее относиться к людям,
которые не знают, что такое
ачивки.

24. О чем говорит агентство Что услышал клиент?

25. Обещание девятое
Не принимать бриф, в котором
целевая аудитория
— мужчины и женщины от 10 до 80

27. Обещание десятое
Хотя бы иногда вспоминать
о клиентских KPI

28. Чем клиент отличается от агентства?
ЖЕЛАНИЯМИ!
Хочу увеличения продаж! Хочу фестивальных наград!

29. 1978

30. 2010

31. 2014

32. Что там у клиентов с агентствами?

33. Обещание одиннадцатое
Предлагать клиенту то, что работает.
А то, что нравится, делать для души!

34. Нравится музыка
— слушай дома!
Первое и единственное
корпоративное правило
радиостанции

35. Обещание двенадцатое
Хватит кормить блогеров!

36. Когда Стивен Спилберг
узнал о существовании
Саши Спилберг!

37. Обещание тринадцатое
Контент проект — это не
12 смешных историй
о десяти случаях из жизни.

38. Как видит
свой контент
клиент
Как его видит
потенциальный
читатель

39. Обещание четырнадцатое
Не обещать 15 обещаний,
если ты должен выступать
всего 15 минут.

40. Обещание пятнадцатое
Полюбить, наконец, клиента!

41. Спасибо!
/dmitry.myskov