Studi ini bertujuan untuk mengetahui pola perilaku pembelanjaan mahasiswa Ilmu Komunikasi UI dengan adanya e-wallet. Penelitian ini menggunakan pendekatan wawancara dan melihat riwayat transaksi di e-wallet dengan prinsip-prinsip etnografi digital seperti penggunaan beberapa pendekatan, sikap terbuka, dan tidak hanya berfokus pada riwayat transaksi. Hasil penelitian diharapkan dapat dipamerkan menggun

1. Perilaku Mahasiswa
Komunikasi FISIP UI dalam
Bertransaksi atau Berbelanja
dengan adanya Dompet
Digital (E-wallet)
Andi Nurul Azizah Zulfianti (1706979505)
Azizah Alkhatami Tanjung (1706979511)
Mutia Rahmatika Pawestri (1706051552)
Zulfikar Thora (1706051295)

2. Latar Belakang
● semakin populernya konsep cashless society
berimplikasi pada maka berkembang pula
dompet digital atau yang biasa disebut
dengan e-wallet.
● E-wallet sangat populer digunakan sebagai
alat transaksi atau pembayaran di kota-kota
besar dan bagi kaum Milenial, dikarenakan
praktikalitasnya dan kecendrungan milenial
untuk memakai mode transaksi yang bersifat
digital
● OVO merupakan salah satu produk dompet
digital yang populer di kalangan milenial
Indonesia dengan berbagai fitur yang
ditawarkannya yang sesuai dengan
karkteristik transaksi milenial
GOSTUDIO

3. Tujuan & Rumusan
Masalah
Tujuan : untuk mengetahui pola perilaku pembelanjaan
mahasiswa Ilmu Komunikasi UI dengan adanya e-wallet.
Rumusan masalah : Bagaimana perilaku mahasiswa
Komunikasi UI dalam melakukan pembelanjaan dengan
adanya e-wallet?

4. TEORI DAN KONSEP
Produk layanan uang
elektronik berbasis chip
dan server. Contoh dari e-
wallet adalah OVO, Gopay,
dan DANA.
McLuhan dalam teori determinisme
teknologi berpendapat bahwa dengan
adanya teknologi-teknologi yang muncul
mengubah perilaku manusia dalam
berkomunikasi dan bertingkah laku.
Antropolog Arjun Appadurai, menganggap
lokalitas merupakan sebagai 'relasional
dan kontekstual, bukan sebagai 'skalar
atau spasial', yaitu maksudnya 'sebagai
kualitas fenomenologis kompleks yang
dibentuk oleh serangkaian hubungan
antara rasa kedekatan sosial, teknologi
interaktivitas dan relativitas konteks' (1996:
178).
E-WALLET
TEORI TECHNOLOGICAL
DETERMINISM
KONSEP LOKALITAS

5. PENDEKATAN : Interview & Media Diary
MULTIPLICITY
OPENNESS
NON-DIGITAL CENTRICNESS
Pendekatan yang dilakukan dengan melakukan wawancara/interview
dan media diary dengan melihat history transaksi pada aplikasi e-
wallet responden. Penelitian ini menggunaka prinsip-prinsip digital
etnografi yaitu:
Menggunakan lebih dari 1 pendekatan
penelitian
Tidak hanya berfokus pada history transaksi aplikasi e-wallet
Wawancara menggunakan pertanyaan yang bersifat
open-ended

6. PENDEKATAN : Interview & Media Diary
REFLEXIVITY
UNORTHODOX
Merefleksikan sikap dan perilaku
Mahasiswa FISIP UI saat
melakukan transaksi pembelian
suatu produk
Menggunakan pendekatan
penelitian yang unorthodox yaitu
dengan melihat history transaksi
pada aplikasi e-wallet

7. OUTPUT YANG DIHARAPKAN
Pameran hasil penelitian
dengan menggunakan X-Banner
sebagai medianya.

8. Sarah Pink et al. (2016). Digital Ethnography: Principle and
Practice. London: SAGE.
Fitriadi, Ferry. (tt). Mengenal Lebih Dekat E-wallet atau Dompet Digital. Diakses pada 9 Desember
2019, https://www.kreditpedia.net/e-wallet-atau-dompet-digital/
Ajarekonomi.com. (2017, 03 Januari). Mengenal Konsep Cashless Society. Diakses pada 9
Desember 2019, dari https://www.ajarekonomi.com/2017/01/mengenal-konsep-cashless-
society.html
REFERENSI

9. THANKS!
Does anyone have any question?