3. То есть при создании нового товара необходимо
ориентироваться на потребности целевого рынка, проводить
постоянный мониторинг интересов и желаний потребителей,
исследовать деятельности компаний-конкурентов, постоянно
бороться за возможность удовлетворения потребностей
клиентов, создавать товары, основанные на ключевых
компетенциях для потребителя.
4. Микроволновая печь
Случай, связанный с изобретением
принципа действия микроволновой
печи, возможно известен многим:
американский изобретатель Перси
Спенсер, во время экспериментов над
магнетронами - устройствами,
которые генерируют микроволновое
излучение, в 1946 году, обнаружил в
своем кармане расплавленную
конфету. Предположение, что конфету
расплавило излучение, было
подтверждено экспериментами с
попкорном и куриными яйцами.
5. Автомобиль
Ford model T. Первый экземпляр был выпущен в 1908г. Именно с этого
момента началась эра автомобилей
6. Меняется процесс создания товара: если ранее изучались
потребности клиентов, а затем на основе имеющихся о нем
знаний создавался товар, способный удовлетворить те самые
неудовлетворенные потребности, то сейчас маркетолог, уже
знающий целевую аудиторию, создает товар и закладывает в
него те свойства, которые могли бы создать новую потребность в
товаре у потребителя.
7. Реклама
Она оказывает незаметное влияние на психику человека таким
образом, что он идет и приобретает рекламируемый товар. Можно
перечислить три психологических аспекта, на которых «играют»
составители рекламы. Это потребность в принадлежности, потребность
в статусе и потребность в любви.
8.
9. создание в товаре новых выгод путем «смещения» основных его
функций.
Схема создания нового товара
ШАГ 0. Выберите товар или услугу.
ШАГ 1. Выберите один из уровней вертикального маркетингового
процесса:
уровень рынка;
уровень товара;
остальные части комплекса маркетинга.
ШАГ 2. Выполните латеральный сдвиг.
ШАГ 3. Соедините «разрыв», используя «метод оценки»:
представьте процесс покупки;
выявите позитивные моменты;
определите возможную обстановку реального использования
товара или услуги.
