Доклад с конференции "Электронная торговля 2010".
Тезисы доклада:
Выбор ключевых слов Классификация запросов для интернет-магазинов
Пирамида запросов
Низкочастотные запросы - основа трафика магазина.
Правильно собираем запросы, относящиеся к товарам.
Анализ индексации сайта и дублированный контент
Какие страницы стоит закрыть от индексации.
Фасетная навигация - хотели как лучше, получилось как всегда.
Страницы описаний товаров Сортировки.
Оптимизация страниц сайта - ключ к дешевому трафику
Внимание страницам товаров.
Создание системы фильтрации.
Порядок следования товаров.
Страницы серий.
Написание текстов для страниц фильтров.
Работаем с региональными запросами.
Прописывание метатегов - шаблоны не уместны, только индивидуальные решения.
Внутренняя ссылочная структура.
Продвигаем наиболее интересные модели.
Перераспределяем ссылочный вес на нужные категории.
Уменьшаем количество ссылок на страницах.
Покупка ссылок
Увеличиваем общую авторитетность сайта.
Почему магазину выгодно продвижение высокочастотных запросов.
Привлечение ссылок
Сайты производителей.
Тематические сайты.
Размещение обзоров техники.
"Правильные" баннера.
Кризис: что изменилось в поведении покупателей
Посетители больше смотрят и меньше покупают.
Цена играет большую роль.
Важно быть в первой тройке.
9. Разные URL – один контент
www.ulmart.ru
1. Выбираем фильтр по цене 8000р.-10000р., а потом
фильтр по количеству оборотов 900 об./мин
/?r=1__75073;1__90494;1__83787;
4__8000_10000;2_732_2786/
2. Выбираем фильтр по количеству оборотов 900
об./мин, а потом фильтр по цене 8000р.-10000р.
/?r=1__75073;1__90494;1__83787;
2_732_2786;4__8000_9000
11. Как решить проблему?
Стандартное решение:
• Закрыть от индексации все страницы –
потерять достаточно большое количество
запросов.
Предлагаемое решение:
• Закрыть от индексации страницы, когда
выбрано более 2-х фильтров. Написать для
особенно важных фильтров уникальный
контент.
25. Покупка ссылок –
Стандартный подход
Продвигаемся по списку из 30, 100, 300
запросов и выводим их в ТОП10 Яндекса.
Недостатки:
• Изменение алгоритмов поисковых систем –
нестабильность выдачи
• Растет конкуренция, а значит увеличиваются
бюджеты
26. Покупка ссылок –
Стандартный подход
• Затраты на рекламу растут
• Продажи падают
27. Покупка ссылок – Предлагаемая
стратегия
• Покупаем ссылки с сайтов с большими
показателями авторитетности
Получаем
• Увеличение низкочастотного трафика
• Вывод высокочастотных запросов
• Меньшая зависимость от изменений
алгоритмов поисковых систем
28. Привлечение ссылок
• Раздел «Где купить» на сайтах
производителей
• Обзоры товаров
• Использование прямых ссылок в рекламе