Facebook cresce quarter dopo quarter e traina la crescita dell’intera categoria, passata da 1,4 milioni di visitatori di siti di Social Networking dal display del cellulare a marzo ‘09 ai 2,1 milioni nell’ultima rilevazione di gennaio 2010. Allo stesso modo cresce Youtube, che guida a sua volta la fruizione di contenuti video dal cellulare (2 milioni sono le persone che hanno visto video in streaming e/o podcast nel Q4 dall’1,6M a inizio anno) A dispetto della costante pressione dei media verso questo nuovo strumento di comunicazione, Twitter stenta ancora a decollare

1. DIMENSIONE VAS / TOTALE MERCATO IV Q ‘09 1 BASE: INDIVIDUI (+15 ANNI) INTERNAUTI USER ATTIVI DI CELLULARE CASI N. 5.017 (GENNAIO 2010) = 22,1M Social Network dal cellulare 3,1M (3 mesi prec.) SOLO SN 0,8M (27% di chi usa SN dal cell.) SOLO IM 0,4M (18% di chi usa IM dal cell.) Instant Messaging dal cellulare 2,4M (3 mesi prec.) IM+SN+EMAIL 1,3M + 7% vs Q3 + 11% vs Q3 SOLO EMAIL1,9M (44% di chi usa l’email dal cell.) Email dal cellulare 4,4M (3 mesi prec.) … 5,9 milioni (+ 6% vs Q3) hanno usato almeno 1 delle nuove forme di comunicazione + 8% vs Q3 IV QUARTER 2009

2. SOCIAL NETWORK A CONFRONTO (VISITA SN DAL CELL. - 30gg precedenti) 2 BASE: INDIVIDUI (+15 ANNI) CHE HANNO VISITATO SITI DI SOCIAL NETWORK DAL CELLULARE NEI 30gg PRECEDENTI CASI N. 483 (GENNAIO 2010) = 2,1M Pensando in particolare agli ultimi 30 giorni, quali di questi siti di Socializzazione ti è capitato di visitare dal cellulare? Facebook cresce quarter dopo quarter e traina la crescita dell’intera categoria, passata da 1,4 milioni di visitatori di siti di Social Networking dal display del cellulare a marzo ‘09 ai 2,1 milioni nell’ultima rilevazione di gennaio 2010. Allo stesso modo cresce Youtube, che guida a sua volta la fruizione di contenuti video dal cellulare (2 milioni sono le persone che hanno visto video in streaming e/o podcast nel Q4 dall’1,6M a inizio anno) A dispetto della costante pressione dei media verso questo nuovo strumento di comunicazione, Twitter stenta ancora a decollare IV QUARTER 2009

3. GENERI DI SITI VISITATI DAL CELL. (MICROBROWSING - 30gg precedenti) 3 BASE: INDIVIDUI (+15 ANNI) CHE HANNO FATTO MICROBROWSING DAL CELLULARE NEI 30gg PRECEDENTI CASI N. 849 (GENNAIO 2010) = 3,7M Pensando agli ultimi 30 giorni, quale genere di contenuti hai consultato navigando su Internet dal display del cellulare? Elevata importanza dei contenuti editoriali nella fruizione di Internet dal cellulare: le news seguono solo i motori di ricerca e si dimostrano attualmente più importanti della autoproduzione dei contenuti (rappresentata in questo contesto dai Social Network). Da valutare in futuro se pagherà maggiormente la scelta di Corriere di rendere a pagamento la propria versione Mobile o, all’opposto, quella di altri editori che, almeno per il momento, cercano i propri ricavi dalla pubblicità IV QUARTER 2009