Презентации докладчиков с PROOFSEO’2011: Константин Симаков, «Практика трафикового продвижения»

1. ПРАКТИКА
трафикового продвижения
Константин Симаков, sim@traffic-lab.ru

2. Что такое SEO?
• SEO — вывод сайта в top10 Яндекса по списку запросов.

3. Однако...
• конкуренция растет: с каждым днем все больше SEO-
компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же
популярные запросы.

4. Однако...
• конкуренция растет: с каждым днем все больше
компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же
запросы.
• поведение пользователей меняется: они задают все
более длинные и разнообразные запросы.

5. Однако...
• конкуренция растет: с каждым днем все больше
компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же
запросы.
• поведение пользователей меняется: они задают все
более длинные и разнообразные запросы.
• алгоритмы поисковых систем усложняются.

6. Алгоритмы усложняются
• учет временных факторов (возраст сайта, возраст
ссылок);
• региональная выдача;
• фильтрация СЕО-ссылок;
• учет поведенческих факторов;
• типизация запросов и сайтов.

7. Кроме того
• естественная выдача вытесняется сервисами Яндекса
(маркет, карты, авто, афиша, новости...).

9. Что мы имеем на сегодняшний день?
• вывод сайтов в топы становится долгим и
непредсказуемым делом;
• наличие сайтов в топах уже не приносит того счастья,
что раньше.

10. Трафик по однословникам

11. Трафик по однословнику

12. К тому же:
• не существует понятного механизма ценообразования;
• стоимость запроса слабо коррелирует с его
эффективностью для бизнеса клиента.

13. Сайт из Top10 по ВЧ

14. Другое определение SEO
СЕО — комплекс мер, направленный на привлечение на
сайт целевого трафика с поисковых машин.
Оплата "по трафику" — оплата за результат, а не за
факторы, способствующие его достижению (позиции).

15. Позиции vs трафик

16. Преимущества трафикового СЕО:
Для всех:
• стабильность результата (в отличии от позиций по ВК);
• справедливая система ценообразования (на основе цен
Директа);
• простая отчетность;
Для клиентов:
• больше приток целевых посетителей;
• ниже стоимость контакта с ЦА;
• постепенный рост бюджета;
Для оптимизаторов:
• можно работать с новыми сайтами по низкочастотным
запросам;
• можно заработать больше денег.

17. Пример продвижения нового сайта

19. Как считать клики
• LiveInternet
• Яндекс.Метрика
• Google Analytics

20. Как определить стоимость клика
• на основании прогноза Яндекс.Директа
• по результатам реальной рекламной кампании в
Директе;

21. Как определить стоимость клика
• на основании прогноза Яндекс.Директа
• по результатам реальной рекламной кампании в
Директе;
• от затрат: разделить предполагаемые затраты на
прогнозируемый трафик и добавить желаемую прибыль.

22. Способы таргетирования трафика
• вычитать стоп-слова (например, название компании);
• учитывать трафик только по вхождению определенных
ключей (например, "смесители" для магазина
смесителей).

23. Фильтр по ключу "смесители"

24. Без фильтра

25. Как оценивать качество трафика
• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по
поисковым фразам из статистики заходов;

26. Как оценивать качество трафика
• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по
поисковым фразам из статистики;
• по статистике переходов (плавный рост трафика,
отсутствие перекосов в распределении по регионам и
времени суток);

27. Как оценивать качество трафика
• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по
поисковым фразам из статистики;
• по статистике переходов (отсутствие перекосов в
распределении трафика по регионам и времени суток);
• по конверсии в действия (звонки, заявки, продажи).

29. По продажам

30. Виды договоров
• фиксированная цена за переход;

31. Виды договоров
• фиксированная цена за переход;
• ограничение минимального и/или максимального
платежа;

32. 10 рублей за клик, но не менее 10000
и не более 50000 рублей в
месяц

33. Виды договоров
• фиксированная цена за переход;
• ограничение минимального и/или максимального
платежа;
• регрессивная система оплаты;

35. Виды договоров
• фиксированная цена за переход;
• ограничение минимального и/или максимального
платежа;
• регрессивная система оплаты;
• фиксированная помесячная плата и гарантии
ежемесячного прироста поискового трафика;
• комбинированная оплата за «трафик плюс позиции».

36. Сложности
Много работы. Нужно:
• собирать большие списки запросов;
• создавать (или переделывать) сложную структуру сайта;
• производить большое количество контента;
• оперировать большими ссылочными массивами;
• координировать все эти процессы.
Трудно достигать серьезных результатов в одиночку.
Нужна команда.

37. Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;

38. Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;
• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,
бюджеты;

39. Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;
• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,
бюджеты;
• необходим высокий уровень доверия заказчика к
исполнителю.

40. Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;
• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,
бюджеты;
• необходим высокий уровень доверия заказчика к
исполнителю;
• клиент может сбежать на ранних этапах работ.

41. Как защититься?
• правильный договор и сильная юридическая служба;
• своя разработка и поддержка (в том числе хостинг).

42. Резюме
• продвижение сайтов по трафику — долгое, сложное и
рискованное дело;
• другие бизнес-модели — еще хуже.