Ксения Калашник, стратегический директор Vizeum Ukraine и Дарья Селинная, бренд-менеджер САН ИНБев Украина. Кейс: «Кинопланирование: изысканный подход к мультиэкранному размещению от Stella Artois»

1. Кинопланирование:
изысканный подход
к мультиэкранному размещению от
Stella Artois

2. 2
Мечта бренда
в сегменте суперпремиум
(имидж и продажи)#1

3. Ценитель вкуса
Илья, 29 лет
• Стратег в собственном стартапе
• Жизненный успех = достижения
в карьере
• Статус превыше всего
• Гедонист
• Еxperience maximizer – восприятие жизни
через призму личного опыта
3

4. ТОП Кадры из жизни Ценителя
Источник: CCS Planner 2014, собственное исследование DAN 4
Прогулки
5.3
Кино
4.5
Ночные клубы
3.8
Книги
3.7
Шопинг
3.6
Interest index аудитории Stella Artois

5. Красная дорожка к цели
Киноплатформа – это самый краткий путь к мечте бренда
(#1 в сегменте супер премиум)
Источник: AB InBev Brand Tracker 5
0
20
40
60
80
High quality brand Helps to make a good
impressions
Worth paying more for
than other brands
For sophisticated people P4W consumption
Total Stella Artois
Associate Stella Artois with films
Ассоциация с кино
дает в среднем
+ 12%
к премиальным бренд
характеристикам

6. Простой сюжет не для ценителя
Традиционные медиа не восхищают ЦА
так, как эксклюзивные решения
Brand recall от нестандартных проявлений
на 125% выше, чем прямая реклама
Источник: ССS Planner 2014, собственные исследования DAN 6

7. Синопсис / Стратегия
Раскрыть киноопыт через решения
7
Премиальные
(бренд)
Изысканные
(аудитория)
Эксклюзивные
(медиа)

8. 8
Кино
начинается с
кинотеатра

9. Сотрудничество с АртХаус Трафик
Stella Artois –
спонсор лучших картин
мирового проката:
”Номинанты на Оскар
и победители самых
престижных фестивалей”
9

10. Закрытые кинопремьеры
Для аудитории бренда
опыт личного общения
в достойном кругу
за бокалом Stella Artois
иногда значит больше чем метры
просмотренных фильмов
10

11. 11
Воссоздание киноопыта на диване

12. Подпольная империя на 1+1
Единственное правильное решение как для
киноплатформы так и для требовательной
целевой аудитории.
Фильмы:
Премьеры самых громких картин
рассчитанных на искушенного зрителя
Гости:
звезды шоу бизнеса, ведущие,
культурные деятели страны
12

13. 13
Видео

14. Подпольная империя на 1+1
Перевыполнение всех медиа показателей
за счет синергии интереса аудитории и
органичной интеграции в проект
14
+75%

15. Подпольная империя на 1+1
В главных ролях Катя Осадча
Source: Nielsen Ukraine, TA: 25-35 100k+av+ 15
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
shr% TA
Максимальная доля шоу среди
целевой аудитории за всю
историю его существования

16. Изысканная жизнь на экране
16

17. Светская жизнь на 1+1
Вечеринки в Каннах, Одесский
Международный кинофестиваль,
Конкурс барменов, самые громкие
кино премьеры – не оставляют
равнодушными почитателей
Stella Artois
Впервые:
эксклюзивные события «под бренд»
вместо обычного спонсорства
17

18. 18
Видео

19. Светская жизнь на 1+1
19
Перевыполнение всех медиа
показателей за счет
освещения и создания
уникальных бренд-интеграций
+245%

20. to be continued…