Патриотизм в рекламе

1. Василий Шилов,
Senior Brand Manager
AB InBev

3. Что такое «Патриотизм»?
Патриоти́зм (греч. πατριώτης — соотечественник, πατρίς — отечество) — нравственный и политический принцип, социальное чувство, содержанием которого является любовь к Отечеству и готовность подчинить его интересам свои частные интересы.
Патриотизм предполагает гордость достижениями и культурой своей Родины, желание сохранять её характер и культурные особенности и идентификация себя с другими членами народа, стремление защищать интересы Родины и своего народа.

4. Как и где может проявляться
Бренд Миссия
+
Позиционирование
Точки
продаж
Точки
Интересов ЦА
Некоммерческая
Коммуникация
Коммерческая
Коммуникация
Упаковка
RTM,
организация
продаж
Производство,
Рецептура
PR & CSR
Коммуникация

5. Бренд пива №1
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Основной
Чернігівське
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
AC Nielsen Data

6. Что такое Национальная гордость?

7. Что такое Национальная гордость?

8. Что такое Национальная гордость?

9. Для «Черниговского» -

10. Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002
«Мастерство
Украинских
пивоваров»
Якість – наша
пристрасть!
2003 – 2006
«Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
История бренда

11. Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002
«Оптимизм»,
«Мастерство
Украинских
пивоваров»
Якість – наша
пристрасть!
2003 – 2006
«Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
2007 – 2011
«Мужественность», «Оптимизм»
Живи на повну!
История бренда

12. История бренда
Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002
«Оптимизм»,
«Мастерство
Украинских
пивоваров»
Якість – наша
пристрасть!
2003 – 2006
«Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
2011 - ….
«Возрождая
Национальную
гордость»
«Лидерство, №1»
Народжене
В Україні!
2007 – 2011
«Мужественность», «Оптимизм»
Живи на повну!

13. 2009 2010 2011 2012 2013
Чернігівське Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3
«Національна гордість» №1
IPSOS, BPT Data

14. Футбольний бренд №1

15. Футбольний бренд №1

16. Патриот №1 в Диджитале

17. 2014 – Год изменений

18. 2014 – Год изменений

19. 2014 – Год изменений

20. Изменение ЭКО

21. Становимся ЭКО

22. Становимся ЭКО

23. Становимся ЭКО

24. Становимся ЭКО

25. Шануй майбутне! Будь ЭКО!