#metoo #metoo #metoo. Sådan så manges feed ud i oktober. #metoo blev startet af skuespilleren Alyssa Milano i kølvandet på afsløringen af producer Harvey Weinsteins overgreb. #metoo fik på få timer mobiliseret en bred skare af kvinder helt fra Hollywood til Helsingør, og uden dyre marketingbudgetter i ryggen. Men hvorfor slog #metoo så bredt igennem? Og kan et lille hashtag overhovedet skabe social forandring?
7. 7
”I [unavngiven virksomhed] går vi ind for ligestilling
på verdensplan. Er du enig? Så post en video, hvor du
fortæller, hvad ligestilling på verdensplan betyder for
dig.”
#[unavngivenvirksomhed]
gaarindforgloballigestilling
11. 11
6,085,027
mentions på Twitter
120 millioner
opslag, reaktioner og kommentarer på Facebook
21 million personer
har enten liket, kommenteret eller skrevet om
#metoo på Instagram
32. #
A-ha!
Virkelig?
Wow!
Det kan
ikke
være
rigtigt
Jeg er så
enig!
Det var
spændende!
Det har
jeg også
oplevet.
Det vidste
jeg ikke!
Opnå
status
Definere
identitet
Lære
noget nyt
Udtrykke
sig selv
Hjælpe
andre
Fællesskab
PositionereFå viden
Hvordan får jeg folk til at
deltage?
• Et emne, som den din
målgruppe kan identificere
sig med
• Et problem, som kan bringe
værdi til dem, som involverer
sig
33. 33
Gør det komplekse enkelt
Husk aktualiteten
Brug influenter til at skabe et attraktivt fællesskab
Brug de sociale mediers styrker
Husk de aktivistiske dyder
37. 37
Gør det komplekse enkelt
Husk aktualiteten
Brug influenter til at skabe et attraktivt fællesskab
Brug de sociale mediers styrker
Husk de aktivistiske dyder
Vi har lige set eksempler på længere hashtags, men hovedreglen er stadig. #sheforhe og #joinin er fx lettere at huske end #huskatstemmetilkøbenhavnskommunalvalg
Det skal have det, man kalder fyndighed: kort og kraftfuldt
Tænk i den gode, opsigtvækkende eller overraskende historie, som det kan hægtes op på. Holdt det konkret og enkelt, gerne med et overraskelseselement, som vækker opmærksomhed og gør det let at huske.
…massevis af hashtags med de bedste intentioner.
Hvis det går hedt for sig, breder de sig på de sociale medier, men som oftest bliver det ved det. Indtil det her skete…
Hvis man skulle have levet under en sten siden oktober sidste år.
2006: Aktivisten Tarana Burke starter Me too for at skabe opmærksomhed om overgreb på afroamerikanske kvinder
Oktober 2017: Skuespilleren Alyssa Milano laver sit nu berømte Twitter-opslag for at skabe opmærksomhed om overgreb på kvinder.
Hashtagget tager fart på de sociale medier, hvor både kendte og ukendte kvinder delte ordene ofte ledsaget af ekstremt personlige beretninger om overgreb.
Tal fra 22. januar
Da #metoo var en helt spæd baby skrev vi en analyse af hashtagget og blev interviewet til berlingske med baggrund i vores social og retorik baggrund. Her roste vi hashtagget synliggørende og stemmesamlende funktion, men forholdt os kritiske til forandringspotentialet og handlingskraften. Vi stillede spørgsmålstegn ved, om nogen ville tage teten i den virkelige verden.
Times Magazine kårede året person 2017 som THE SILENCE BREAKERS
Som indholdsskaber- der er ingen kriterier at leve op til - hashtagget er nok til at være med (du skal ikke op tage en film etc.)det kan anerkendes med et like
Vi kender det fra andre populære hashtags
Hvad har de til fælles?
Forenkling af problematik: For eller imod altid eller aldrig. Du er fx et ret tarveligt menneske, hvis du siger nej til at ”black lives matter”. Eller i mindre grad: ”Ryd Amager fælled”.
Som indholdsskaber- der er ingen kriterier at leve op til - hashtagget er nok til at være med (du skal ikke op tage en film etc.)det kan anerkendes med et like
Christiane S M støtter op om den tabubelagte sygdom HS med #donateashh
Nemt at få til at se lækkert ud. Kræver ikke meget.
Ikke altid makroinfluencere, der skal til. Tendenserne har allerede ændret sig. Måske mikroinfluencer er mere relevant i stedet?
Et fysisk og opsigtsvækkende element, som man kunne personliggøre
Lemminge effektenHvis det handler om mig, så…
Sortklædte skuespillere på den røde løber til Robert og Golden Globe
Manifester fra skuespillere og musikere i Skandinavien
Readings
Demonstrationer
Harassmap.org i Egypten
Vi har lige set eksempler på længere hashtags, men hovedreglen er stadig. #sheforhe og #joinin er fx lettere at huske end #huskatstemmetilkøbenhavnskommunalvalg
Det skal have det, man kalder fyndighed: kort og kraftfuldt
Tænk i den gode, opsigtvækkende eller overraskende historie, som det kan hægtes op på. Holdt det konkret og enkelt, gerne med et overraskelseselement, som vækker opmærksomhed og gør det let at huske.
Det fører os til konklusionen: For hvor er #metoo nu?