Презентация Степана Зайцева со Стачки 2016 )секция E-commerce)

1. Как мы самостоятельно подготовились к
разработке нового сайта и сэкономили
более 200 000 рублей без потери качества

2. Как сайт видится подрядчикам:
Сайт это некий конечный продукт, набор понятных
процессов c определенной стоимостью.
Как, иногда, сайт видится бизнесу:
Сайт - это некая «Ракета», на которой они полетят в
светлое будущее.

3. На самом деле:
Сайт - это часть общего процесса всего
маркетинга бизнеса.
Сайт - не конечный продукт, а, наоборот, очень
динамичный и изменяющийся инструмент.
Понимание этого приводит к совершенно
другому процессу разработки.

4. Разница
В том, что при разработке сайта, как продукта,
процессом фактически руководит – веб-студия.
А при разработке сайта как части маркетинг-микса
компании, процессом руководит тот, кто отвечает за
маркетинг. Т.е. сам бизнес.

5. При этом перед бизнесом встает серьезная задача по
самостоятельной подготовке. Но результат того стоит.
А где начинается экономия?

6. 1. У веб-студии снижается объем работ, риск и
ответственность за результат
2. Следствие – меньше ценник!
3. «Разработка» становится тем, чем она и должна
быть: «профессиональными руками».
4. «Руки» выбирать или поменять значительно проще,
чем «голову».

7. КАК САМОСТОЯТЕЛЬНО ПОДГОТОВИТЬСЯ К
РАЗРАБОТКЕ САЙТА

8. 1. Определить цели и задачи;
2. Проанализировать конкурентов;
3. Понять, что нужно сохранить со старого сайта (если есть);
4. Сформировать структуру сайта;
5. Сформулировать требования к контенту сайта;
6. Сделать прототип;
7. Сформулировать требования к функционалу сайта
(технические требования);
8. Еще раз перепроверить пункты 4–6;
9. Избавиться от всего лишнего.

9. Определяем цели и задачи. Формируем KPI
Маркетинговые цели по
аудиториям:
• B2C
• B2B
• Бизнес-партнеры
• Сотрудники компании
• Иное
Цели для веб-аналитики:
• Бизнес-цели
• Макроконверсии
• Микроконверсии

10. Цели для веб-аналитики

11. Анализируем конкурентов
Важно рассматривать сайты не просто как
галерею, а через призму собственных KPI,
обозначенных ранее.
• Как ваши конкуренты уже решают аналогичные
задачи?
• Где вы их можете обойти, где не должны уступить?

12. Сохраняем накопленные достижения
• Перенос уникального контента;
• Сохранение URL-ов;
• Перенос нужных баз данных (например о заказах);
• Какие технологические и юзабилити-решения
позволят гарантировать отсутствие просадки по
конверсии;
• Тестирование старого/нового дизайна (если необходимо).

13. Формируем структуру сайта исходя из:
• Специфики бизнеса;
• Выше обозначенных KPI;
• Семантики поисковых запросов;
• Каталога;
• Иных факторов.

14. «Казнить нельзя помиловать», или
«Content Is King» – Bill Gates (1/3/1996)
Опираясь на структуру сайта, мы определяем:
• Виды контента, который нам нужен (текст, фото,
видео, модель, новости, блог и так далее);
• Ответственных лиц за подготовку контента (с
дедлайнами)

15. Рисуем прототип, опираясь на структуру
сайта (типы страниц) и требования к
контенту
Это можно сделать в специальных программах:
• Balsamiq Mockups;
• Axure;
• и других.
Или просто нарисовать на листочках от руки.

17. Все это можно изложить своими словами, но писать
надо понятно, без двойных толкований.
Формулируем технические требования и
функционал
• Стандартные требования: админка, хостинг,
кроссбраузерность, адаптивность;
• Важные для SEO;
• Исходя из структуры;
• Исходя из контента;
• Исходя из прототипов;
• исходя из веб-аналитики.

18. Если вы выпустили идеальный продукт –
вы выпустили его слишком поздно
1. Смотрим на структуру, контент и функционал;
2. Убираем лишнее;
3. Cоздаем вторую волну работ на будущее.

19. ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ РАБОТА ЗАНИМАЕТ ОТ
НЕДЕЛИ ДО МЕСЯЦА,
НО ОКУПАЕТСЯ СТОРИЦЕЙ

20. Вам теперь не нужно, чтобы кто-то сделал все за вас.
Вам теперь нужны «профессиональные руки», которые
намного проще выбрать и при необходимости заменить.
Теперь вы разрабатываете не просто сайт, а элемент
маркетинга вашей компании.
Еще до начала процесса разработки, вы закладываете
дальнейшее осмысленное развитие сайта.

21. ОСТАЛОСЬ НАЙТИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ПОДРЯДЧИКА, И ЭТО БУДЕТ НЕСЛОЖНО.
ВЕДЬ ХОРОШИЕ ПОДРЯДЧИКИ БУДУТ ТОЛЬКО РАДЫ
КАЧЕСТВЕННОЙ ПОДГОТОВКЕ С ВАШЕЙ СТОРОНЫ.

22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Степан Зайцев
Stepan.imarketing@gmail.com
facebook.com/zaytsev.stepan