Дарья Куркина Заместитель генерального директора, Carat

1. PROGRAMMATIC TV
Новая реальность

2. PROGRAMMATIC TV: ИСТОКИ
ТВ
=
охват, но
отсутствие
персонализации
ТВ
=
40+%
рекламных
инвестиций
ТВ
≠
гибкость,
настраиваемость,
управление
в реальном времени

3. ИЗМЕНЯЙСЯ ИЛИ УМИРАЙ

4. PROGRAMMATIC TV: НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Перенос принципов диджитал маркетинга в ТВ:
АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ
ЗАКУПКА
ОПТИМИЗАЦИЯ
В
РЕЖИМЕ
РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ
ТАРГЕТИНГ
И
КАСТОМИЗАЦИЯ

5. ПОЧЕМУ DENTSU AEGIS NETWORK
ПИОНЕРЫ
DIGITAL &
PROGRAMMATIC
ВЛАДЕЛЬЦЫ
КРУПНЕЙШЕЙ
КАСТОМНОЙ ПАНЕЛИ
15К респондентов

6. PROGRAMMATIC TV: РЕШЕНИЯ
Автоматизированная
закупка через API
Автоматизация
процессов: оптимизация
и корректировки по
клику мыши
Объединение баз
данных с
индустриальным
поставщиком данных и
перенос кастомных
сегментов в системы
селлера

7. PROGRAMMATIC TV: WIN-WIN МОДЕЛЬ
КЛИЕНТ
Более
персонализированная
коммуникация
Большая эффективность
СЕЛЛЕР
Повышение ценности
ТВ-рекламы

8. 0
50
100
150
200
250
Бренд 1 Бренд 2 Бренд 3 Бренд 4
Месяц 1 ручная Месяц 1 программатик
Месяц 2 ручная Месяц 2 программатик
PROGRAMMATIC TV: ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
+6%
TRPs
vs ручная
расстановка
TRPs
ОПТИМИЗАЦИЯ

9. +6%
TRPs
vs ручная
расстановка
0
50
100
150
200
250
Бренд 1 Бренд 2 Бренд 3 Бренд 4
Месяц 1 ручная Месяц 1 программатик
Месяц 2 ручная Месяц 2 программатик
TRPs
ОПТИМИЗАЦИЯ
PROGRAMMATIC TV: ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
ТАРГЕТИНГ
Больше TRPs на тот же баинговый объем
Более сбалансированные показатели на аудиторные сегменты

10. DAN Proprietary
TV Campaign
app
Programmatic
TV
DAN Proprietary
Forecasting
system
DAN Proprietary
TV Sync
Performance,
Social, RTB
platforms
Данные по инвентарю,
прогнозным рейтингам каналов,
условиям и ограничениям«Сырые» данные
по структуре и профилю
зрителей, продолжительности
просмотра зрителями
рекламных блоков
Кастомные параметры
аудитории
Данные по инвентарю селлеров
и просмотру рекламных блоков
респондентами панели
Прогнозные значения
TRPs / Reach блоков
для заданных
целевых аудиторий
Постановка, замена, удаление
броней через API ViMB
Запуск / остановка кампаний
через API площадок
GPM ViMB
Данные по доступному инвентарю,
прогнозному рейтингу, охвату,
условиям и текущей расстановке
Данные по текущей расстановке,
статистики по рейтингам и охватам
PROGRAMMATIC TV: КАК ЭТО УСТРОЕНО

12. ЕДИНЫЙ
ПРОФИЛЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
CCS
Programmatic
TV
Переход к единой программатик видео экосистеме, построенной вокруг
единой точки зрения на потребителя
PROGRAMMATIC TV: ЧТО ДАЛЬШЕ

13. PROGRAMMATIC TV:
новая реальность
АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ
ЗАКУПКА
ТАРГЕТИНГ
И
КАСТОМИЗАЦИЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ
В
РЕЖИМЕ
РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ