2. Oversigt
1. Hvad er en tv-reklame?
2. Formål
3. Varens brugsværdier
4. Målgrupper
5. AIDA-modellen
6. Reklamekneb
7. Typer af tv-reklamer
8. Hovedbestanddele i en tv-reklame
9. Tv-reklamen fortæller en historie
10. Fremstillingsformer
11. Den gode tv-reklame
3. Hvad er en tv-reklame?
Definition:
• En kort film med et salgsbudskab.
• Fortæller en historie for at sælge en vare.
• Er bestilt og betalt af producenten af varen.
• Budskabet er rettet mod en bestemt målgruppe.
• Varighed: 5-60 sekunder.
4. Formål med en tv-reklame
• At påvirke en bestemt målgruppes købeadfærd.
• At sælge en eksisterende vare.
• At introducere og sælge en ny vare.
Salget af en vare er målet med en tv-reklame.
“Historien”, som fortælles i tv-reklamen, er midlet til at sælge varen.
5. Varens brugsværdier
En vare har to brugsværdier:
• Varens primære brugsværdi:
Varens reelle brugsværdi, dvs. varens gode egenskaber.
Fx: Vi drikker Coca-Cola for at slukke tørsten.
• Coca cola: https://youtu.be/R4in8y32eR4
• Varens sekundære brugsværdi:
De afledte egenskaber, der følger med varekøbet, fx social status og livsstil.
Fx: Vi tror, at vi opnår selvtillid, spænding og succes hos det modsatte køn ved
at forbruge varen.
• Coca cola: https://youtu.be/escl-DsEuXw
Den sekundære brugsværdi optager ofte størst plads i tv-reklamen og er den, der
skal sælge varen.
6. Målgruppen
Målgruppen angår fx:
• Køn, alder, uddannelse, job, social status, drømme og ambitioner mm.
Eksempler på målgrupper:
• Den unge børnefamilie, karierrekvinden, de sportsinteresserede
mænd, den nybagte mor, håndværkeren, teenagere osv.
Hvert team finder en reklame, hvor målgruppen er tydelig
7. AIDA-modellen
AIDA-modellen viser de fire stadier, som tv-reklamens budskab skal
igennem for at nå modtageren:
• Attention (opmærksomhed): At præsentere en vare.
• Interest (interesse): At skabe interesse hos målgruppen.
• Desire (købelyst): At give lyst til varekøbet, fx gennem argumenter.
• Action (handling/varekøb): At opfordre til varekøbet.
Tjek den reklame I fandt i forhold til målgruppen – lever den op til alle AIDA´s stadier
8. Reklamekneb
Reklamen kan ”overtale” forbrugeren til varekøb på forskellige måder:
• Idolkneb: Fx et sportsidol præsenterer varen.
• https://youtu.be/fJywszg4ESc https://youtu.be/JWSZeAYnmO8
• Ekspertkneb: En ekspert/autoritet udtaler sig for at styrke produktets
troværdighed.
• Udbredelseskneb: Der refereres til en stor gruppe af mennesker, der
bruger produktet.
• Generaliseringskneb: Tv-reklamen hævder, at ”alle mennesker” har
behov for varen.
9. Typer af tv-reklamer
Man kan inddele tv-reklamer efter fx:
• Varetype: fx produkter til hudpleje, kæledyr, sport eller smykker, musik
osv.
• Målgruppe og livsstil: fx børnefamilien, singler, fitnessdyrkeren,
håndværkeren, pensionisten osv.
• Fortællemåde og fremstillingsform: fx brug af virkemidler som lys,
musik, ”historie” osv.
Hvilken kategori tilhører “jeres” reklame?
10. Hovedbestanddele i en tv-reklame
Tv-reklamen består af:
• Tale
• Handling
• Musik
• Lyd (reallyd,effektlyd,voice-over)
• Filmiske virkemidler
• Evt. et reklameslogan
• Evt. en jingle (en særlig kort brug af musik og måske ord – skaber
genkendelse)
Hvad består ”jeres” reklame af?
11. Tv-reklamen fortæller en historie
Historien kan ofte indsættes i
• Berettermodellen
• Aktantmodellen
12. Fremstillingsformer
Man kan skelne mellem to fremstillingsformer:
• Den faktuelle fremstillingsform:
– Fortællerstemmen er producenten eller en
repræsentant for producenten.
– Fortællerstemmen er en forbruger eller en autoritet,
der har erfaring med varen.
• Den fiktive fremstillingsform:
– Seeren må selv finde frem til budskabet.
– Hvilken fremstillingsform har “jeres” reklame?
13. Den faktuelle fremstillingsform
• Gengiver forhold i virkeligheden.
• Fremhæver varens egenskaber (den primære brugsværdi).
• Appelformer: Fornuft (logos) og troværdighed (etos).
• Anvender logiske argumenter.
• Modtageren (seeren) informeres og belæres.
• Direkte seerhenvendelse (fx ved hjælp af øjenkontakt).
• Budskabet fortælles direkte.
• Vaskemiddel https://youtu.be/YXey7w4u-w4
• Jysk https://youtu.be/f0sW4Hh4Loc
14. Den fiktive fremstillingsform
• Indholdet er en opdigtet historie.
• Historien kan indsættes i Berettermodellen.
• Aktantmodellen kan synliggøre hovedpersonens projekt.
• Appelformer: Følelser (patos) og troværdighed (etos).
• Modtageren (seeren) identificerer sig med hovedpersonen og
konflikten.
• Problemløsning: Varen ”løser problemet”.
• Indirekte seerhenvendelse (fx via en hovedperson i historien).
• Modtageren (seeren) må selv finde frem til budskabet.
• Klaus og Britta: https://youtu.be/qDHRvNzR7lE
15. Virkemidler
En tv-reklame er en lille film med filmiske virkemidler:
• Indstilling, scener og sekvenser
• Lyd (fx replikker, underlægningsmusik og fortællestemme)
• Lys (fx ovenlys skaber naturlighed)
• Farver (fx stemning og symbolik)
• Filmsprog (fx komposition og klip)
(Find nærmere beskrivelse af begreberne under Virkemidler i forløbet).
16. Analyse af tv-reklamer
1. Tv-reklamens grundtype
2. Vare
3. Målgruppe
4. Plot
- Dramaturgi/historie
- Personer
- Location(s)
- Rekvisitter
5. Reklamekneb
6. Virkemidler (lyd, lys, symboler, filmsprog)
7. AIDA-modellen
8. Vurdering
Brug ReklameCirkel og Virkemidler, når du skal analysere tv-reklamer.
17. Den gode tv-reklame
En god tv-reklame opfylder to kriterier:
• Tilgodeser målgruppen:
Jo mere tv-reklamen involverer os, jo mere opmærksomhed, sympati og
genkendelighed får den, og jo mere sælger den.
• Opfylder AIDA-modellen
