OTOP，One Town One Product用地方特色產業的工具，強化地方創生的能量-地方創生詹翔霖老師

1. OTOP，One Town One Product 用地方特色產業的工具，強化地方創生的能量-地
方創生詹翔霖老師
「地方創生」已然成為鄉鎮地方追求發展的新顯學，國發會提出的地方創生戰
略，主要目標有二，一是優化地方產業，創造「工作」及「人」的良性循環；
二是支撐前述工作與人良性循環的「城鄉」的活性化，希望透過建設鄉鎮都
市，點亮城鎮偏鄉，並藉由推動品牌台灣，擴大國際聯結。而政策中羅列了三
項成果指標：創造地方就業機會、提升移住地方人口數與建立地方品牌數量
等，展開 10 項策略工作。
地方特色產業的輔導與推動，其主要對象是從地方的人、文、地、產、景孕育
而生，提供產品或服務的店家與及其所形成的聚落，強調地方品牌魅力型塑，
推動地方觀光，以人進物出，為主要的推動策略。輔導在地業者媒合時尚設
計，優化或開發特色商品，促進地產地銷，並視地方個別業者產品的特色、品
質與產量，結合 OTOP（一鄉鎮一特色）產品的甄選、行銷與通路拓展，協助地
方特色產品的地銷、內銷與外銷，尤是鼓勵在地青年朋友發掘地方議題，整合
內外資源，以事業化的方式來解決地方議題，為地方創造價值，發展新新的事
業。無論是移居或原生，只要關心地方發展課題，無論是兒童教養、樂齡照
護、閒置空間活化……等各類議題，透過內外資源整合，提出具體的事業行動
計畫，經過甄選成為培訓對象，就會提供培育計畫、陪伴業師與顧問群，協助
在地經理人實現自己的事業提案，希望能緩解地方發展的課題，並提高在地創
業的成功機會。
除了實體的產品，對於地方所提供的服務和體驗，也依據體驗活動的屬性、場
域規模、交通情形等，提供輔導與遊程資源整合，媒合不同的通路，帶動觀光
人潮。具體的作法例如：由產品、服務、體驗、設計與行銷等各領域的顧問，
深入地方臨場輔導在地業者；媒合設計師運用在地工藝與原料協助地方業者創
新產品，辦理 OTOP 大獎；甄選優質地方特色商品，媒合國內外通路，輔導業

2. 者產品上架；建置並推廣 OTOP 通路。