Grape Digital Trends Newsletter 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Grape Digital Trends Newsletter 2

on

  • 1,516 views

Второй выпуск ньюслетера.

Второй выпуск ньюслетера.

Statistics

Views

Total Views
1,516
Views on SlideShare
1,482
Embed Views
34

Actions

Likes
3
Downloads
76
Comments
0

3 Embeds 34

http://cossa.ru 29
http://www.slideshare.net 3
http://ammvizeum.wordpress.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Grape Digital Trends Newsletter 2 Grape Digital Trends Newsletter 2 Presentation Transcript

  • GRAPE Digital Trends Newsletter #2
  • Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами второй выпуск дайджеста, в котором вы найдете подборку интересных и неожиданных кейсов из мира интернет маркетинга и технических инноваций. Уже в следующем выпуске, все подписавшиеся читатели смогут получить приложение к дайджесту, в котором мы выйдем за рамки скупого повествования и проанализируем текущее состояние рынка, выявим новые тенденции и тренды, представим авторскую точку зрения на процессы протекающие в мире digital рекламы. С уважением и любовью.
  • с4 лучшие практики с10 онлайн маркетинг с20 веб 2.0 с23 мобильный маркетинг с27 интерактивные медиа с29 коммуникации 3.0 с34 сенсационный маркетинг с37 инновации в медиа с41 digital life style с47 инновации в вебе с50 статистика и аналитика
  • Лучшие практики
  • Samsung Last Call 7 июля 2009, 100 человек со всей Европы устроили 24 часовой танцевальный марафон перформанс, слушая треки через мобильный телефон Samsung Beat DJ. Победитель получил €10000 и ужин со шведской поп-звездой в сентябре. Каждый участник перед стартом менял свой телефон на промоутируемый, и, если в течение конкурса музыка прерывалась звонком или sms, то он покидал танцпол. http://www.thelastcall.tv/gbr
  • Всемирное потепление случилось? Проект Watermarks. Как привлечь внимание обычных людей к проблеме таяния ледников? Многие околонаучные статьи и фильмы-катастрофы не производят должного эффекта. В феврале 2009 года в центре Бристоля была произведена инсталляция, в процессе которой на здания города транслировались световые обозначения уровня воды (насколько он поднимется), в случае, если растают ледники северного и южного ледовитых океанов. Когда видишь, что привычное тебе место будет полностью затоплено... А уровень воды обозначен на высоте 28 метров над http://watermarksproject.org/ тобой... Вот это поистине впечатляет...
  • Мегастирка ,) Пример эффективного вирусного продвижения: событие, привлекшее к себе внимание огромной массы интернет пользователей, стало возможным с помощью Microsoft Office. На специальном сайте, посвященном процессу воплощения проекта, представленны скриншоты использования MS Project и других программ. http://www.mach-es-machbar.de/english/index.php5 http://www.mach-es-machbar.de/english/das- projekt-megawoosh.php5
  • Doritos Late Night Чипсы Doritos и группа Blink 182 создали эксклюзивное 3D шоу с помощью расширенной реальности. Ограниченная партия упаковок служит маркером / ключом к началу концерта группы на промо сайте. Поднеся упаковку к вебкамере, пользователь инициирует старт концертной записи. После виртуального шоу потребители получают шанс выиграть билеты на реальный концерт Blink 182. http://www.doritoslatenight.com/
  • Виртуальная VISA Решение российской проблемы слабой распространенности кредитных карт. Использование digital позволяет быстро открыть виртуальную карту VISA и использовать ее для осуществления микроплатежей в сети, оплаты товаров и услуг через интернет. В любой точке России, где есть платежный терминал QIWI, можно за одну минуту обрести доступ в мир интернет покупок. К тому же, теперь не нужно бояться, что данные твоей кредитки украдут - используй виртуальную карту для осуществления платежей через сеть и оплачивай / пополняй ее через терминалы оплаты. http://visa.1pb.ru/
  • Онлайн маркетинг
  • THE SPOT “Пасхальное яйцо” на сайте бренда Quiksilver. Начало: обычный ролик, снятый от лица скейтеров. Но через несколько секунд персонажи выходят за рамки видеоплеера, превращая весь сайт в скейтпарк. Прием повторяет разрушение Youtube в демо игры Wario Land от Nintendo Wii. http://skate.quiksilver.com/thespot/index.aspx http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008
  • BF GOODRICH: вызов KDW Нестандартный способ показать потребительский опыт в использовании продукта от BF Goodrich. Чтобы продемонстрировать на что способны шины g-Force T/A KDW ("KDW" for Key feature: Dry and Wet traction), компания отобрала несколько людей, влюбленных в гоночные автомобили, и быструю езду. Им предложили попробовать / испытать себя в роли пассажира болида... Эмоциональность и живость переживаний, которые передаются с помощью огромного количества видеокамер, впечатляет. После сопереживания героям роликов http://www.kdwchallenge.com/#/home/3 потребитель остается полностью уверенным в том, что эти шины справятся со всем, что может случиться на дороге.
  • Откажись от социализации! Если сможешь... Ассоциация по борьбе с зависимостью от онлайн социализации. 1. Признай, у тебя есть проблема, но не пиши об этом в Twitter. 2. Признай, что тебе не нужны голоса, чтобы чувствовать себя нормально. 3. Признай, что существуют риски от общения с незнакомцами. 4. Повторяй за мной: “Никогда не смешивать Twitter и алкоголь”. 5. Не будь идиотом! Удаляй каждый день по одному другу. Но, если ты не готов забросить свой Facebook или Twitter, не можешь отказаться http://www.stopwritingonmywall.com/index.html от этой привычки... Тебе будет проще с Sony Vaio W Series - лучший ноутбук для интернет наркоманов.
  • My Zappos Пример соединения онлайн маркетинга и социальных медиа. Онлайн магазин одежды и аксессуаров Zappos запустил сервис, который позволяет твоим друзьям через открытый API Facebook и Twitter оставлять мнения о возможных приобретениях, тем самым оказывая влияние на процесс выбора и покупки. http://my.zappos.com/
  • HP Digital Genius HP в сотрудничестве с Менса разработали онлайн игру "Digital Genius", в которой измеряются digital познания пользователей, их умения и ловкость. Игра позволяет поделиться результатом с друзьями или похвастаться им перед ними. Игра проходит в связке с кампанией "Listen 2U", где Hewlett-Packard предоставляет молодым людям возможность проявить свои таланты в различных ситуациях и задачах, создает пространство для общения молодых гениев друг с другом. http://areyouadigitalgenius.com/
  • Seat Leon Remixer Берлинский офис агентства G2 запустил свою версию кампании по продвижению нового SEAT Leon - ”LeonMixer”, позволив пользователям создавать свои вирусные версии видеоклипа прямо в баннере с возможностью сохранить свою версию на Youtube в специальном промо канале. http://www.youtube.com/user/LeonRemixer#play/uploads/0/cH1vrjbfqlg http://www.yeeehaaa.me/
  • Приготовь свое зелье В поддержку запуска нового фильма из саги о Гарри Поттере Warner Bros. Pictures и YouTube создали первый в мире конкурс фильмов с использованием расширенной реальности. Фанаты загружали свои видео, в которых рассказывали про новые формулы зелий на специальный канал. Видео должно было обязательно включать частички расширенной реальности с сайта, вызванные посредством маркера и вебкамеры. http://www.youtube.com/harrypotter
  • Народный оценщик В Великобритании, Volkswagen и Tribal DDB запустили проект “Народный оценщик” с целью продвижения новой марки своих автомобилей - Tiguan, суть которого заклчается в том, чтобы о новой машине рассказали активные пользователи сети, лидеры мнений. Было отобрано девять участников из 1000 желающих, которые должны протестировать автомобиль в течение недели, постоянно рассказывая через видео публикации о своем опыте. 3 сентября состоится окончательное голосование за лучшего оценщика. В награду ему достанется сам Tiguan. http://www.thepeoplesreviewer.com/
  • Виртуальный тест драйв с помощью Google Как затащить в автомобильные салоны онлайн пользователей? Продавцы Fiat 500c во Франции придумали способ: онлайн тест драйв. Потребитель получает представление об ощущениях за рулем этой марки автомобиля в интерактивном путешествии по улочкам Парижа / Лондона / Нью- Йорка, посредством технологии Google Street View. Напомним, что это не первое игровое использование карт Google. В мае вышел симулятор управления кораблем, использующий Google Earth в своем геймплее. http://www.fiat500c.fr/explorer/
  • Веб 2.0
  • TWELPFORCE от Bestbuy Крупнейший ритейлер электроники и бытовой техники Bestbuy запустил проект прямого общения с покупателями в Twitter. Любой потребитель может задать вопрос и сотрудники компании ответят на него. Почти 10 000 подписавшихся и больше 3 000 постов / ответов - пример отличного представительства бренда в социальных медиа. Пример подобного проекта в России от Эльдорадо: http://twitter.com/ eldorado_stores http://twitter.com/Twelpforce
  • Mustang Community Customizer Новый сайт Мустанга позволяет создавать свои дизайны для машины в процессе совместного творчества в режиме реального времени. Сервис подтверждает слоган: “Разработан, чтобы быть измененным”. http://www.fordvehicles.com/the2010mustang/?id=/customizer%20%3Chttp://www.fordvehicles.com/ the2010mustang/?id=/customizer%3E
  • Мобильный маркетинг
  • iLike App Новое приложение от социального сервиса музыкальный открытий iLike позволяет пользователю провести интересно время в реальной жизни: на концерте любимой группы. Основанно на использовании GPS навигатора и компаса айфона. С помощью приложения можно найти ближайшие от пользователя актуальные концерты, получить данные о группах / коллективах, просмотреть события на определенную дату и тут же купить билеты. http://www.ilike.com/mobile/concerts
  • Pizza Hut App Приложение, которое позволяет не только осуществить быстро и удобно заказ пиццы, пасты или крылышек в ближайшем ресторане Pizza Hut, но и предоставляет потребителю возможность поучаствовать в самом процессе приготовления, имитируя действия повара посредством манипуляций с телефоном. http://www.pizzahut.com/iphone/?WT.mc_id=071209iPhone_Landing_Wildcard http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w
  • Узнать твой digital портрет через мобильник Шведская компания TAT (The Astonishing Tribe), используя технологию augmented reality, создала проект "Расширеннего ID". Это мобильное приложение, которое может определить и продемонстрировать digital идентификацию человека, что сидит напротив вас. Расширенная реальность используется для демонстрации с помощью камеры телефона актуальной информации о степени присутствия собеседника в социальных медиа, его последней активности, статусе. http://www.tat.se/site/showroom/latest_design.html http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0
  • Интерактивные медиа
  • Будущее ритейла Компания Holition демонстрирует общественности использование технологии расширенной реальности в торговых точках. Одна из проблем, которую может решить дигитализация торговли - примерка. Используя экран, камеру, специально ПО и маркер, можно подобрать правильные часы или драгоценности даже не прикоснувшись к ним. http://www.holition.com
  • Коммуникации 3.0
  • All blacks Adidas и TBWA / Whybin объединили технологию MS Photosynth и фанатов- любителей, чтобы они все вместе создали плакат к десятилетнему юбилею “All Blacks” (новозеландской cборной по регби). Купивший в течение года футболку команды получает шанс стать одним из 10- ти счастливчиков, которые будут снимать команду в процессе игр как профессиональные фотографы с помощью хай-энд камер Canon. Болельщики же в футболках АВ получают возможность снимать экспрессию на трибунах. Технология Photosynth объединяет все фотографии и создает на их основе постеры, которые можно скачать онлайн. http://www.adidas.com/campaigns/campaigns_nz/ ishotthe2009allblacks/content/index.asp До сих пор наиболее известным объектом созданным с помощью этой технологии был “Момент” инаугурации Барака Обама.
  • Икеяфанс Проект посвященный персональному опыту взаимодействия с продукцией IKEA. Здесь можно следить или присоединиться к последним дискуссиям о бренде, мебели, спальнях, детских и кухнях.. С помощью этого клуба у IKEA появилась возможность обратить своих фанатов в адвокатов бренда. Бренду достаточно снабдить их контентом, спросить их мнение, присоединиться к обсуждению... И лояльные потребители становятся амбассадорами. И все мы знаем, что больше всего в процессе выбора потребители доверяют мнению http://www.ikeafans.com/ своих друзей и знакомых, которые, вполне возможно, и уже стали бренд адвокатами IKEA.
  • Картонные гонки от Red Bull Всем нам известно соревнование самодельных летательных объектов Red Bull Flugtag. Бренд развивает тему веселого совместного времяпрепровождения и предлагает покататься на самодельных картонных гонках онлайн. Создай с помощью конструктора любой движущийся аппарат, организуй трассу, пригласи своих друзей и соревнуйся с ними... Да, конечно, выкладывай результаты гонок в свой блог! http://www.redbullsoapboxracer.com/
  • Выбери другой конец Онлайн проект полиции Великобритагии рассказывает об опасности оружия и его применения. Всегда можно отказаться от того, чтобы не брать в руки нож или пистолет, даже если это для самообороны. ведь применение его грозит чей-либо жизни. Чтобы продемонстрировать чем все может закончиться был создан фильм с различными вариантами развития событий. Пользователь выбирает сам с помощью Youtube, что будет дальше. http://www.droptheweapons.org/ http://www.youtube.com/watch? v=JFVkzYDNJqo
  • Сенсационный маркетинг
  • Диджитал кампания за 100 баксов Вирусное self promo бразильского агентства Gringo. Успех проекта в доступной демонстрации всех страхов потенциальных клиентов в момент обращения c запросом в диджитал агенства... http://www.campanhainstantanea.com//
  • Быстрые знакомства от Trident Бренд жевательных резинок "Trident" сделал из метро Сан Пауло место для быстрых знакомств. Пассажиры получили шанс провести время в течение трех минут в вагоне поезда с видео камерами и со съемочной группой. Короткие фильмы с флиртующими парами были выложены на YouTube, и также включали реакцию девушек на парней, когда они им отказывали. Ролики имели большой успех - все хотели опробовать новый способ знакомства ))) http://www.leveavidamaistrident.com.br/
  • Инновации в медиа
  • Видео в колесах велосипеда от MonkeyLectric Компания MonkeyLectric развивает серию продуктов объединяющих LED дисплеи и... велосипеды. Новая технолоия "Video Pro m464q" позволяет проигрывать изображения и видео во время движения колес. Картинка видна при скорости от 12 до 40 километров в час в 256 цветах. Плейлист меняется посредством пульта, что делает эту систему идеальной для вечерних эвентов и промо мероприятий. http://www.monkeylectric.com/m464q.htm/ http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA/
  • i-Aroma NTT Communications разработало систему передачи запаха онлайн. С середины июля до конца августа проводится тестирование сервиса под названием i-Aroma. Система основана на USB устройстве (высота - 15 см), которое содержит 6 базовых масел, образующие запахи посредством смешивания через команды передаваемые через сеть. Как результат, различные запахи, которые производит машина. 360 счастливчиков испытывают его бесплатно и формат формат тестирования выбирали из двух вариантов “ароматической коммуникации”. Первый разработан профессиональным астрологом, и испускает аромат характеризующий ту планету, которая доминирует в этот день. Второй создан арома- терапевтом и оказывает положительное влияние на пользователя посредством воздействия через http://www.i-aroma.jp носовые раздражители в течение всего дня. Для обмена опытом между участниками тестирования NTT создало закрытое сообщество.
  • Чемпионат по Ютюбингу Джеф Круз, Аарон Мейерс, Аниа Вагнер и Крис Вамос вместе с центром технологии и искусства Eyebeam в Нью- Йорке устроили битву лучшими роликами с Youtube. Игроки выбирали несколько видео перед стартом состязания, распределяли их между маркерами расширенной реальности и в процессе борьбы демонстрировали их как ответные удары противнику и зрителям. Последние с помощью лазерных указок выбирали победителя. Космос? Конечно! Но чертовски весело! http://www.worldseriesoftubing.com/ http://www.youtube.com/watch?v=nQJ7GGzBqpE
  • Digital life style
  • Кнопки дисплеев скоро станут физически интерактивными Представьте, что интерфейс автомобиля сам подсказывает варианты выбора режима климат контроля... на ощупь. Изобретение Криса Харрисона позволяет сделать интерфейсы электронных устройств и бытовой техники не просто интерактивными, а тактильными, физически отзывчивыми и восприимчивыми. http://www.chrisharrison.net/projects/pneumaticdisplays/
  • Rhonda "Rhonda" - программный продукт для работы с 3D графикой, созданный Амитом Питару (Amit Pitaru) в 2003 году. Последние несколько лет Rhonda демонстрировался в различных галереях, музеях, фестивалях и конференциях. И вот наконец-то мы дождались - онлайн видео - программный пакет в действии. В ближайшее время ожидается создание стабильного релиза для различных операционных систем. http://rhondaforever.com/
  • Фильм Warcraft: определён режиссёр картины Компания Blizzard Entertainment и кинокомпания Legendary Pictures нашли режисера для фильма по мотивам вселенной Warcraft. Им станет Сэм Рейми, известный по трилогии “Человек- Паук” и “30 дней ночи”. Феномен World of Warcraft давно вошел в мир попкультуры и стал именем нарицательным. Самым неожиданным его проявлением можно считать серию 10го сезона мультсериала South Park “Make Love. No Warcraft” http://www.blizzard.com/us/press/090721.html http://www.southparkstudios.com/episodes/103797
  • Новый способ использвоания Айфона: контроль дронов Студенты и преподаватели MIT развлекаются. Стоимость проекта вместе с роботом - $5000. Самая большая проблема перед лидером проекта не была технической - потребовалось ради эксперимента купить всей команде разработчиков айфоны... Смотрите видео - будущее рядом. http://web.mit.edu/aeroastro/labs/halab/index.shtml http://www.youtube.com/watch?v=YlbEbQ6TJMc
  • WII Vitality Sensor появится уже в 2010 Президент компании Nintendo Сатору Ивата (Satoru Iwata) объявил что в начале 2010 года появится новый продукт Wii Vitality Sensor. Пальцевый сенсор подключается к пульту Wiiremote и позволяет считывать пульс. Варианты будущего использования звучат пока расплывчато, но тем не менее интересно: определение состояния стресса, помощь в достижении состояния расслаблености, считывания в играх состояния испытуемого. http://www.nintendo.co.jp/ir/en/library/events/090731qa/index.html
  • Инновации в вебе
  • Первая игра с использованием расширенной реальности Агентство Zugara продолжает эксперименты с технологией augmented reality. Теперь можно принять участие в виртуальной игре, где анимированные персонажи стараются использовать вас как цель. Офисный планктон наконец-то станет двигаться на своем рабочем месте и уйдет проблема гиподинамии. Если вдруг ваш коллега резко уклоняется и отпрыгивает от монитора, то скорее всего он играет в Cannon Ballz. http://www.cannonballzthegame.com/
  • TweetCraft "TweetCraft" - специальная функция Twitter, разработанная Microsoft для игроков вселенной World of Warcraft, чтобы они смогли перенести простой способ общения в место, где проводят огромное количество времени. Программка позволяет быстро посылать сообщения и получать в процессе игры. Пользователи обладают возможность сохранять сообщения и выбирать / контролировать момент их отправки. Также, скриншоты, которые пользователи делают в процессе игры могут быть загружены с помощью TwitPic. http://tweetcraft.codeplex.com/ http://www.youtube.com/watch?v=lfUDUAtG7Rs
  • Статистика и аналитика
  • Глобальное исследование блогосферы и интернета от Universal McCann - Wave 4 Программа из 10 шагов, чтобы иметь успех в социальных медиа от Universal McCann: 1. Слушайте и наблюдайте, что делает ЦА в социальных медиа 6. Оптимизируйте ваш контент так, чтобы его можно было легко 2. Создавайте “социально значемые объекты”, которые распространять - особенно через новостные ленты и Twitter релевантны бренду и дадут подлинный интерес от ЦА 7. Пользуйтесь для раскрутки платными СМИ 3. Сегментируйте ЦА в “племенах”. Давайте им что-либо, чтобы 8. Пользуйтесь возможностями четкого / точечного мотивировать их быть с вами таргетирования предлагаемого социальными медиа 4. Позволяйте им участвовать там, где им предпочительней - 9. Убедитесь, что у вас есть ресурсы, которые смогут справится с разрабатывайте / создавайте различные интерфейсы вашего управлением сообществом и обеспечат обновление контента сообщества 10. Отслеживайте результаты и оптимизируйте в случае 5. Делитесь опытом и предоставляйте возможность обмениваться им необходимости http://universalmccann.bitecp.com/wave4/
  • Домашний интернет в России Совокупные затраты российских пользователей на домашний интернет за Плата за домашний интернет, % от платящих за домашний интернет первую половину 2009 года составили порядка 1,1 млрд долларов США. При этом около 16% этой суммы составляет доля Москвы (173 млн долларов). Способы доступа к интернету дома, % от пользующихся интернетом дома http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/domint300709
  • Домашний интернет в России http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/domint300709
  • Тинейджеры не пользуются Твиттером
  • Рынок WOM в штатах Рынок WOM в США оценивается в $1.7 млрд, и на 10,2% превышает показатель предыдущего года. http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007221
  • Источники
  • Последняя капля
  • http://www.meettheboss.com/amazon-acquisitions-and-investments-zappos.html
  • Balance Your Media Diet http://www.wired.com/culture/lifestyle/magazine/17-08/ by_media_diet
  • GRAPE Digital Trends Newsletter Позвоните нам +7 495 789 4527 Подписка на рассылку info@grape.ru #2