Andraž Zorko: Kdo se boji Larryja Pagea?

581 views

Published on

Andraž Zorko: Kdo se boji Larryja Pagea?

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
581
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Zakaj DiCaprio ni preživel? Za vsak primer dodajamo še referenčno sliko, da bo jasno o kom govorimo. DiCaprio je tisti zadaj?
  • Glede na to, da se vsi boilj ali manj utapljamo v podatkih, se bomo zatekli na rešlni čoln statistike. Vedno najprej pričnemo s pregledovanjem spremenljivk..... Kakšne informacije nam lahko, da statistika: na krovu je bilo 2201 potnik Dobra petina potnikov so bile ženske (med njimi tudi Rose) Le 5% je bilo otrok Večino potnikov je predstavljala posadka, po številu so v spodnjem delu ladje bili potniki tretjega razdreda, v drugem razredu je bila dobra desetina potnikov, v prvem razredu pa se je nežno pozibavalo 15% potnikov. Statistika nam pove tudi KOLIKO JIH JE PREŽIVELO – slaba tretjina ali 32% No, vemo pa, da statistika ima tudi drugo moč, na primer.....
  • Tole je izsek iz podatkovne baze.......kot vidimo imamo ne eni strani podatke o potnikih , potem imamo neke izračune algoritma in na koncu oceno preživetja...podatki so urejeni od tistega potnika z največjo možnostjo preživetje, do tistega z najmanjšo.
  • Zakaj Bruce ni igral v Titaniku? Ker nobeden ne bi preživel....
  • Andraž Zorko: Kdo se boji Larryja Pagea?

    1. 1. Andraž Zorko, VALICON Kdo se boji Larryja Pagea?
    2. 2. Uvodna šala
    3. 3. Trženjske raziskave v vrtincu sprememb okolja Direktno trženje Tehnologija / Data mining Vloga trženja Aktivni potrošnik Internet /m obilci Sodelovanje Zasebnost Potrošnik v sredini Spletne skupnosti
    4. 4. Nova vloga trženjskega raziskovalca – nekdanji dobavitelj postaja partner in svetovalec Urejanje podatkov Upravljanje baz podatkov Anketiranje Poglobljenost (“Immersion”) (video) Etnogra fija Informacija Vpogled Znanje Ugotovitve Napoved / Priporočila
    5. 5. In potem nastopijo “spremenjene gospodarske okoliščine”...
    6. 6. Slika prestrašenega moškega srednjih let, ki jo radi kažemo v predavanjih zadnje leto dni
    7. 7. Vrednost trga trženjskih raziskav v Sloveniji se je v letu 2009 znižala za 11%, na 11,3 milijona EUR vir: 1997-2008 IPIS, 2009 podatki podjetij (objavljeno v Financah)
    8. 8. Leto 2009 so našo industrijo zaznamovali trije trendi... <ul><li>Odpovedovanje raziskavam v celoti </li></ul><ul><ul><li>raziskave niso imele strateške funkcije </li></ul></ul><ul><ul><li>podjetje je zašlo v resnejše težave </li></ul></ul><ul><li>Racionalizacija / optimizacija </li></ul><ul><ul><li>več za manj </li></ul></ul><ul><ul><li>naredi sam </li></ul></ul><ul><li>Nove smeri razvoja </li></ul><ul><ul><li>vlaganje v nove oblike in storitve </li></ul></ul><ul><ul><li>re-pozicioniranje vloge naših storitev </li></ul></ul>
    9. 9. ... a le enega lahko delno pripišemo posledicam recesije <ul><li>Odpovedovanje raziskavam v celoti </li></ul><ul><ul><li>raziskave niso imele strateške funkcije </li></ul></ul><ul><ul><li>podjetje je zašlo v resnejše težave </li></ul></ul><ul><li>Racionalizacija / optimizacija </li></ul><ul><ul><li>več za manj </li></ul></ul><ul><ul><li>naredi sam </li></ul></ul><ul><li>Nove smeri razvoja </li></ul><ul><ul><li>vlaganje v nove oblike in storitve </li></ul></ul><ul><ul><li>re-pozicioniranje vloge naših storitev </li></ul></ul>
    10. 10. Naredi sam – Survey monkey in ostale opice <ul><li>“Naredi sam” je izvrstna rešitev kadar: </li></ul><ul><ul><li>si tako neodločen, da res hočeš slišati še mnenje nekoga drugega, </li></ul></ul><ul><ul><li>te pač zanima, kako mislijo drugi v tvoji bližini, </li></ul></ul><ul><ul><li>potrebuješ vsaj eno številko, ki kaže v neko smer. </li></ul></ul><ul><li>Toda... </li></ul>
    11. 11. Ni vsaka raziskava takšna, da jo lahko izvedeš med svojimi znanci
    12. 12. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 My Facebook friends Interna mreža n=248 Spletni panel n=253 Osebna mreža n=47 18. – 23. marec 2010
    13. 13. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 18-65 let My Facebook friends Interna mreža n=248 15-39 let Spletni panel n=253 15-60 let Osebna mreža n=47 25-44 let 18. – 23. marec 2010
    14. 14. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 18-65 let My Facebook friends Interna mreža n=248 15-39 let Spletni panel n=253 15-60 let Osebna mreža n=47 25-44 let 18. – 23. marec 2010 samoanketiranje anketar
    15. 15. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 My Facebook friends Interna mreža n=248 Spletni panel n=253 Osebna mreža n=47 Ali vi osebno čutite vpliv gospodarske recesije na vaše vsakdanje življenje?
    16. 16. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 My Facebook friends Interna mreža n=248 Spletni panel n=253 Osebna mreža n=47 Ali vi osebno čutite vpliv gospodarske recesije na vaše vsakdanje življenje? 64% 69% 63% 57%
    17. 17. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 My Facebook friends Interna mreža n=248 Spletni panel n=253 Osebna mreža n=47 Katera od obeh slovenskih smučark, ki sta letos osvojili olimpijsko medaljo, je po vašem mnenju dosegla večji uspeh?
    18. 18. “ What’s wrong with this picture?” (Michael Douglas, Falling down)
    19. 19. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 My Facebook friends Interna mreža n=248 Spletni panel n=253 Osebna mreža n=47 43% 44% 41% 30% Katera od obeh slovenskih smučark, ki sta letos osvojili olimpijsko medaljo, je po vašem mnenju dosegla večji uspeh? 30% 28% 29% 40%
    20. 20. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 My Facebook friends Interna mreža n=248 Spletni panel n=253 Osebna mreža n=47 Ali smučate oz. deskate vsaj 4 dni v letu, v mislih imamo alpsko smučanje/deskanje?
    21. 21. Raziskava raziskav: štirje vzorci, trije rezultati DCO JAZVEM.SI VALICON network CATI anketa n=304 My Facebook friends Interna mreža n=248 Spletni panel n=253 Osebna mreža n=47 27% 27% 31% 60% Ali smučate oz. deskate vsaj 4 dni v letu, v mislih imamo alpsko smučanje/deskanje?
    22. 22. So stvari, ki jih znajo opice prav tako dobro kot ljudje.
    23. 23. In so stvari, ki jih lahko opice samo oponašajo.
    24. 24. “ They even had it on the news...Don't believe the hype” (Public Enemy, 1988)
    25. 25. “ They even had it on the news...Don't believe the hype” (Public Enemy, 1988)
    26. 26. “ Market research” vs. “Social network” – relativni delež poizvedb, trend 2004 - 2009
    27. 27. Ko je že ravno oglaševalski festival...
    28. 28. In potem se je zgodilo...
    29. 33. Ali je kovačeva kobila res bosa?
    30. 34. Zakaj bi se bal Larryja Pagea (in Sergeya Brina)?
    31. 35. Z vsakim klikom puščamo za seboj sledi <ul><li>202.46.195.234 - - [21/Mar/2010:05:46:44 +0000] &quot;GET /sl/stran/aktualno/novice/124/zeleni_turizem_pri_nas_se_bolj_zelen.html HTTP/1.1&quot; 200 3141 202.46.195.233 - - [21/Mar/2010:05:42:45 +0000] &quot;GET /sl/stran/resitve/segmentacija/ HTTP/1.1&quot; 200 9322 220.131.2.113 - - [21/Mar/2010:05:42:53 +0000] &quot;GET / HTTP/1.1&quot; 200 20030 29.232.39.96 - - [21/Mar/2010:05:43:56 +0000] &quot;GET / HTTP/1.1&quot; 200 19939 62.195.112.122 - - [21/Mar/2010:05:49:14 +0000] &quot;GET /sl/stran/resitve/medijske_raziskave/ HTTP/1.0&quot; 200 9233 202.46.12.14 - - [21/Mar/2010:05:49:55 +0000] &quot;GET /hr/stran/rjesenja/prodajni_kanali/ HTTP/1.1&quot; 200 3435 202.46.12.14 - - [21/Mar/2010:05:49:59 +0000] &quot;GET /js/functions.js HTTP/1.1&quot; 200 2944 202.46.12.14 - - [21/Mar/2010:05:50:02 +0000] &quot;GET /css/style.css HTTP/1.1&quot; 200 3950 202.46.12.14 - - [21/Mar/2010:05:50:06 +0000] &quot;GET /css/ie6.css HTTP/1.1&quot; 200 235 202.46.12.14 - - [21/Mar/2010:05:50:06 +0000] &quot;GET /plugins/content/css/content.css HTTP/1.1&quot; 200 402 202.46.12.14 - - [21/Mar/2010:05:50:03 +0000] &quot;GET /gemius/skript.js HTTP/1.1&quot; 200 2415 202.46.195.232 - - [21/Mar/2010:05:50:15 +0000] &quot;GET /ba/kontakt/ HTTP/1.1&quot; 200 6596 202.46.13.36 - - [21/Mar/2010:05:50:45 +0000] &quot;GET /en/stran/industries/finance_and_property_management/ HTTP/1.1&quot; 200 3193 202.46.13.36 - - [21/Mar/2010:05:50:46 +0000] &quot;GET /sl/stran/aktualno/novice/19/najnovejsa_volilna_napoved.html?Stran=4 HTTP/1.1&quot; 200 2431 202.46.13.134 - - [21/Mar/2010:05:50:50 +0000] &quot;GET /robots.txt HTTP/1.1&quot; 200 19916 62.195.115.105 - - [21/Mar/2010:05:51:40 +0000] &quot;GET /en/stran/industries/media_and_agencies/ HTTP/1.0&quot; 200 9225 62.195.115.105 - - [21/Mar/2010:05:51:44 +0000] &quot;GET /en/stran/industries/automotive/ HTTP/1.0&quot; 200 2266 202.46.13.134 - - [21/Mar/2010:05:51:45 +0000] &quot;GET /en/stran/solutions/b2b_research/ HTTP/1.1&quot; 200 9913 62.195.112.122 - - [21/Mar/2010:05:51:45 +0000] &quot;GET /sl/stran/aktualno/novice/ HTTP/1.0&quot; 200 3230 62.195.112.122 - - [21/Mar/2010:05:52:29 +0000] &quot;GET /en/stran/industries/retail/ HTTP/1.0&quot; 200 3220 202.46.204.192 - - [21/Mar/2010:05:53:45 +0000] &quot;GET /ba/stran/aktuelnosti/strucni_doprinosi/ HTTP/1.1&quot; 200 6336 202.46.204.233 - - [21/Mar/2010:05:52:14 +0000] &quot;GET /sl/pravno_obvestilo/ HTTP/1.1&quot; 200 10045 123.125.66.112 - - [21/Mar/2010:05:59:06 +0000] &quot;GET /robots.txt HTTP/1.1&quot; 200 19935 202.46.195.223 - - [21/Mar/2010:06:01:45 +0000] &quot;GET /sl/stran/aktualno/strokovni_prispevki/35/raziskava_zaupanje_v_slovenski_management_2009.html HTTP/1.1&quot; 200 6 66.249.21.144 - - [21/Mar/2010:06:04:33 +0000] &quot;GET /ba/stran/rjesenja/medijska_istrazivanja/ HTTP/1.1&quot; 200 3499 202.46.13.42 - - [21/Mar/2010:06:05:15 +0000] &quot;GET /sl/stran/aktualno/novice/115/predstavitev_podatkov_nrb_za_obdobje_2003_2009.html HTTP/1.1&quot; 200 6456 66.249.21.144 - - [21/Mar/2010:06:05:22 +0000] &quot;GET /sl/ HTTP/1.1&quot; 200 13233 123.26.2.229 - - [21/Mar/2010:06:03:03 +0000] &quot;GET /MNG/LIVE/ HTTP/1.0&quot; 200 19932 202.46.199.200 - - [21/Mar/2010:06:03:49 +0000] &quot;GET /robots.txt HTTP/1.1&quot; 200 20030 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:09:12 +0000] &quot;GET / HTTP/1.1&quot; 200 19916 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:09:13 +0000] &quot;GET /sitemap.txt.gz HTTP/1.1&quot; 200 19995 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:06 +0000] &quot;GET /cati/smw HTTP/1.1&quot; 200 19936 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:13 +0000] &quot;GET /ba/stran/o_nama/istorija/ HTTP/1.1&quot; 200 2415 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:25 +0000] &quot;GET /ba/mapa_stranice/ HTTP/1.1&quot; 200 6993 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:31 +0000] &quot;GET /ba/stran/aktuelnosti/novosti/90/prvo_koristenje_internet_anketiranja_tokom_izbora_u_sloveniji_dalo_najtacniju_prognozu_rezultata_izbora.html HTTP/1.1&quot; 200 11926 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:33 +0000] &quot;GET /ba/stran/rjesenja/komunikacijska_istrazivanja/ HTTP/1.1&quot; 200 9352 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:45 +0000] &quot;GET /ba/stran/o_nama/zaposljavanje/ HTTP/1.1&quot; 200 2023 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:53 +0000] &quot;GET /ba/stran/aktuelnosti/ HTTP/1.1&quot; 302 300 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:10:53 +0000] &quot;GET /ba/stran/aktuelnosti/novosti/ HTTP/1.1&quot; 200 6122 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:01 +0000] &quot;GET /ba/stran/rjesenja/medijska_istrazivanja/ HTTP/1.1&quot; 200 3432 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:10 +0000] &quot;GET /ba/stran/aktuelnosti/novosti/ HTTP/1.1&quot; 200 6122 95.126.155.34 - - [21/Mar/2010:06:11:13 +0000] &quot;GET /favicon.ico HTTP/1.1&quot; 304 - 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:12 +0000] &quot;GET /ba/stran/o_nama/ HTTP/1.1&quot; 200 5992 202.46.199.139 - - [21/Mar/2010:06:11:23 +0000] &quot;GET /robots.txt HTTP/1.1&quot; 200 19930 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:25 +0000] &quot;GET /ba/stran/industrije/automobilizam/ HTTP/1.1&quot; 200 6125 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:32 +0000] &quot;GET /ba/stran/aktuelnosti/novosti/120/novosti_pgm_projekta.html HTTP/1.1&quot; 200 9523 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:39 +0000] &quot;GET /uploads/banners/ HTTP/1.1&quot; 200 1920 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:43 +0000] &quot;GET /ba/stran/rjesenja/poslovno_izvjestavanje/ HTTP/1.1&quot; 200 10294 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:11:54 +0000] &quot;GET /ba/stran/o_nama/kljucni_ljudi/ HTTP/1.1&quot; 200 11130 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:12:02 +0000] &quot;GET /ba/stran/industrije/roba_siroke_potrosnje/ HTTP/1.1&quot; 200 2023 213.253.92.100 - - [21/Mar/2010:06:12:03 +0000] &quot;GET /ba/stran/rjesenja/prikupljanje_podataka/ HTTP/1.1&quot; 200 2625 </li></ul>
    32. 36. Zakaj Leonardo Di Caprio ni preživel?
    33. 37. <ul><li>Na Titanicu je bilo vsega skupaj 2201 potnik. </li></ul>Kaj nam lahko pove običajna statistika? <ul><li>Obstaja statistično značilna povezava – vse tri lastnosti so povezane s preživetjem (p < 0.05). </li></ul>
    34. 38. Verjetnost preživetja bi se dala izračunati za vsakega potnika posebej Verjetnost, da preživi
    35. 39. <ul><li>On ni bil ona! </li></ul><ul><li>On ni potoval v prvem ali drugem razredu. </li></ul><ul><li>Kakšna je bila verjetnost, da bo preživel? </li></ul><ul><li>1 : 10 </li></ul><ul><li>Kakšna je bila zanesljivost te napovedi? </li></ul><ul><li>78% </li></ul><ul><li>Zakaj je torej vseeno umrl? </li></ul>Zakaj torej Leonardo Di Caprio ni preživel?
    36. 40. Nekaj zakonov o napovednih modelih <ul><li>George Box </li></ul><ul><ul><li>Vsi modeli so napačni, ampak nekateri so uporabni </li></ul></ul><ul><ul><li>Statistiki, podobno kot umetniki, imajo to slabo navado, da se zaljubijo v svoje modele </li></ul></ul><ul><li>Twymanov law </li></ul><ul><ul><li>Če model izgleda zanimiv, je najverjetneje napačen </li></ul></ul><ul><li>De Veauxovo addendum </li></ul><ul><ul><li>Če ni nič narobe, je najverjetneje trivialno </li></ul></ul><ul><li>Ni ga modela, ki bi bil boljši od modela, ki ve, kaj dela! </li></ul>
    37. 41. Kaj se zgodi, če analitiki niso pri stvari?
    38. 42. Kaj je torej prava vrednost trženjskih raziskav ... oz. raziskovalcev? <ul><li>“ Don’t believe market research – it can’t predict the future. Market research only tells us about today. It tells us nothing about tomorrow. Customers usually know even less about the future than the executives who have paid to ask them.” </li></ul><ul><li>... </li></ul><ul><li>“ So then is there any point in market research at all?“ </li></ul><ul><li>dr. Patrick Dixon, futurolog, 1998 </li></ul>
    39. 43. Ne verjemite futurologom, še posebej ne tistim, ki so se za kaj takega oklicali sami <ul><li>I’m So Beautiful! </li></ul><ul><li>Everything Has Changed! </li></ul><ul><li>Checking Facts is a Waste of Time </li></ul><ul><li>My Experience is Global </li></ul><ul><li>I’ve Done Nothing, but Know Everything </li></ul><ul><li>It’s all so Simple! </li></ul>
    40. 44. Zaključna šala
    41. 45. a ndraz . zorko @valicon.net There’s no bussines like monkey bussines! VALICON Ljubljana Kopitarjeva 2 1000 Ljubljana T: +386 1 420 49 00 F: +386 1 420 49 60 [email_address] . si VALICON Zagreb Kninski trg 16 10000 Zagreb T: +385 1 640 99 55 F: +385 1 640 99 56 [email_address] . hr VALICON Sarajevo Ćobanija 6 71000 Sarajevo T: +387 33 258 655 F: +387 33 258 656 [email_address] . ba

    ×