Your SlideShare is downloading. ×
0
Hazırlayan Ali KAHRAMAN Danışman Yrd.Doç. Dr. Nevin ALTUĞ Eğlence Pazarlaması Kitap Özeti
 
Kitabın Künyesi Kitabın adı :  Eğlence Pazarlaması Kitabın Yazarı :  Doç. Dr. Metin Argan  Sayfa Sayısı :  502 Konu :  Eğl...
Doçent Doktor Metin ARGAN  -------------------------------------------------------------------------------- E-Mail: margan...
İçindekiler Bölüm 1: Boş Zaman ve Rekreasyon Bölüm 2: Eğlence Endüstrisi Bölüm 3: Eğlence Pazarlaması Bölüm 4: Rekreaktif ...
Kitap Özeti
Boş Zaman ve Rekreasyon 1. Bölüm
Boş Zaman ve Eğlence 1. Bölüm  E ğlence boş zamanın  ö nemli bir par ç asıdır. Eğlence ile boş zaman arasında yakın ilişki...
Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm  Boş zamanın geçmişi binlerce yıl öncesine dayanmaktadır,  insanlığın var oluş tarihinden beri...
Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm  Yıllık Ortalama Çalışma Saatleri
Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm  Bireylerin Yaşam Etkinlikleri İçin Harcadıkları Zaman
Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm  Kanada'da Aktivite Olarak Ortalama Günlük Harcanan Zaman (1992-1998)
Boş Zaman Kavramı 1. Bölüm  Filozof ve sosyologlar Latince  “licere”den İngilizceye aktarılmış olan ve "izinli olmak&...
Boş Zaman Organizasyonları 1. Bölüm  Boş zaman etkinlikleri, mekansal açıdan kapalı alanda (in door) ve açık alanda (out d...
Boş Zaman Organizasyonları 1. Bölüm
Rekreasyon 1. Bölüm  Rekreasyon beden veya ruhun yeniden yönetilmesi anlamını taşıyan recreation kelimesinden türetilmişti...
Rekreasyon 1. Bölüm
Eğlence Endüstrisi 2. Bölüm
Eğlence Endüstrisi 2. Bölüm  Teknolojik gelişmeler, yeni eğlence ürünlerinin ortaya çıkmasını sağlamıştır. Sinema, müzik, ...
Eğlencenin Endüstride Kullanımı 2. Bölüm  Günümüz tüketicisi,  günlük yaklaşık 3.000 pazarlama mesajı ile karşılaşmaktadır...
Eğlencenin Endüstrisinin Boyutları 2. Bölüm  ABD'de eğlence, hane halkı harcamasının yüzde dilimi olarak giyim ve sağlıkta...
Eğlence Olgusunun Küresel bir Pazar Haline Gelmesi 2. Bölüm  Eğlencenin tüm dünyada daha etkin bir hale gelmesi, eğlence e...
Eğlence Pazarlaması 3. Bölüm
Eğlence Kavramı 3. Bölüm  Latince kökenli olan  "Entertain"'in kök anlamı "tutmak ve yakalamaktır." Ke...
Eğlence Pazarı 3. Bölüm  Son yıllarda eğlence endüstrisi tüm dünyada büyük bir gelişim göstermiştir. Endüstri içinde doğru...
Eğlence Pazarlamasının Gelişimi 3. Bölüm  Eğlence pazarlamasının gelişimine bakmak için yirminci yüzyılın başlarındaki uyg...
Eğlence Pazarlamasında 4C 3. Bölüm  Geleneksel pazarlamadaki 4P'ye benzer bir mantık ile eğlence pazarlamasında 4C'den söz...
Rekreaktif  Alışveriş 4. Bölüm
Alışveriş - Eğlence İlişkisi 4. Bölüm  Alışveriş farklı zamanlarda farklı kişiler için farklı anlamlar taşımaktadır. Alışv...
Alışveriş Atmosferi 4. Bölüm  Bir insanın alışveriş merkezinde harcadığı zaman ile orada harcadığı para arasında doğru ora...
Muhtelif Örnekler 4. Bölüm  Eğlenceli Alışveriş Mağaza ve Uygulama Örnekleri
Kültür ve Sanat 5. Bölüm
Kültür Sanat ve Eğlence 5. Bölüm  Sanat ve kültürü birbirinden ayırmak ve daha açık bir ifade ile soyutlamak pek de mümkün...
Kültür Sanat ve Eğlence 5. Bölüm  Sanat ve estetik, tüketim kültürünün oluşturulmasında önemli rol oynar. Mal üretimi ve ö...
Sinema 6. Bölüm
Sinema 6. Bölüm  Gelişmiş bir pazar ortamında her yıl ortalama 500 filmin üretildiği düşünüldüğünde; böyle bir pazarda var...
Sinema 6. Bölüm  Bir film yapıldıktan sonra diğer yeni ürünlerde olduğu gibi insanları bilgilendirmek ve teşvik etmek üzer...
Film Pazarında Kullanılan Belli Başlı Yöntemler 6. Bölüm  <ul><li>Test Film Gösterimi </li></ul><ul><li>Posterler ve Afişl...
Müzik 7. Bölüm
Müzik 7. Bölüm  Müzik hit veya sükse yönelimli bir endüstriyi ifade eder. Müzik ne kadar sükse yaparsa o denli kazanç elde...
Müziği Pazarlama Yöntemleri 7. Bölüm  <ul><li>Canlı Müzik </li></ul><ul><li>Konserler </li></ul><ul><li>Barlar ve Gece Kul...
Televizyon Radyo ve Dergi 8. Bölüm
Televizyon Radyo ve Dergi 8. Bölüm  Televizyon, radyo, gazete ve dergiler pazarlamacılar bakımından kendine özgü tanıtım y...
İnternet 9. Bölüm
İnternet 9. Bölüm  Internet günlük yaşamın vazgeçilmez parçalarından biri olarak da varlığını sürdürmeye gelişerek devam e...
İnternet ve Pazarlama 9. Bölüm  <ul><li>Sanal alışveriş </li></ul><ul><li>Sanal Gezintiler </li></ul><ul><li>E posta pazar...
Spor 10. Bölüm
Spor 10. Bölüm  ABD 'nin efsanevi basketbol takımı Orlando Magic NBA'nm pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Chris D'Ors...
Spor Pazarlamasını Farklı Kılan Özellikler 10. Bölüm  <ul><li>Soyutluk ve Subjektiflik </li></ul><ul><li>Telafi ve Tahmin ...
Bilgisayar ve Video  Oyunları 11. Bölüm
Bilgisayar ve Video Oyunları 11. Bölüm  Günümüzde bilgisayar ve video oyunları en popüler eğlence aktiviteleri arasında gö...
Eğlence Yazılımları ile Sinema ve Düzenli Satın Alınan Eğlence Ürünleri Arsındaki Farklılıklar 11. Bölüm  <ul><li>Eğlence ...
Advergaming ve Ürün Yerleştirme 11. Bölüm  Oyunlar başlı başına bir Pazar olduğu gibi, aynı zaman da pazarlama ve reklam a...
Şans Oyunları 12. Bölüm
Şans Oyunları 12. Bölüm  Eğlence her alanda olduğu gibi şans oyunlarında da iş yapan bir katkı maddesidir. Özellikle şans ...
Belli Başlı Şans Oyunu Türleri 12. Bölüm  <ul><li>At ve Köpek Yarışları </li></ul><ul><li>Piyangolar </li></ul><ul><li>Kar...
Şans Oyunu Oynamaya Sebep Olan Faktörler 12. Bölüm  <ul><li>Oyunun Cazibesi </li></ul><ul><li>Rekreasyon ve Eğlence </li><...
Seyahat ve Turizm 13. Bölüm
Seyahat ve Turizm 13. Bölüm  Seyahat ve turizmin ülke ekonomisi üzerinde olumlu etkileri bulunmaktadır. Seyahat ve turizmi...
Turistik Yer Pazarlaması 13. Bölüm  <ul><li>Mağara, sahil, ormanlık alan gibi çevrelerin doğal güzellikleri </li></ul><ul>...
Etkinlik 14. Bölüm
Etkinlik 14. Bölüm  Etkinlik kavramı İngilizce &quot;event&quot; kelimesinin karşılığı olarak kullanılmaktadır. Etkinlik; ...
Etkinlik Endüstrisi 14. Bölüm  Günümüzde etkinlik olgusu endüstriyel bir yapıyı ortaya koymaktadır. Bir endüstri olarak et...
Etkinlik ve Eğlence 14. Bölüm  Etkinlik bakımından eğlence iki anlam taşımaktadır. Bunlardan ilki, etkinliğin bizzat kendi...
Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm  Yerel Etkinlikler
Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm  Büyük Etkinlikler
Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm  Hallmark (Damga) Etkinlikler Münih Rio
Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm  Mega Etkinlikler
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm  Fuarlar
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm  Festivaller
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm  Kültürel Etkinlikler
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm  Temalı Parklar
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm  Eğlence Parkları
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm  Ödül Törenleri
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm  Diğer Etkinlikler
Sorular
İlgi ile dinlediğiniz için Teşekkür ederim….
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Eğlence Pazarlaması - Ali kahraman

5,004

Published on

Trakya Üniversitesi İşletme Yüksek Lisans

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,004
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
142
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Eğlence Pazarlaması - Ali kahraman"

  1. 1. Hazırlayan Ali KAHRAMAN Danışman Yrd.Doç. Dr. Nevin ALTUĞ Eğlence Pazarlaması Kitap Özeti
  2. 3. Kitabın Künyesi Kitabın adı : Eğlence Pazarlaması Kitabın Yazarı : Doç. Dr. Metin Argan Sayfa Sayısı : 502 Konu : Eğlence endüstrisi, eğlence ürünlerinin veya bu ürünler aracılığı ile diğer ürünlerin pazarlanması. Yayınevi : Detay Yayıncılık- Ankara - 2007 - 1. Basım
  3. 4. Doçent Doktor Metin ARGAN -------------------------------------------------------------------------------- E-Mail: margan@anadolu.edu.tr Kişisel web sayfası: http://home.anadolu.edu.tr/~margan/ Öğrenim Durumu Lisans: Anadolu Üniversitesi İ.İ.B.F -iŞLETME, 1995 Yüksek Lisans: Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü-Pazarlama, 1997 Doktora: Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü-Pazarlama, 2001 Bildiği Yabancı Diller 1) Arapça: Okuma: Temel düzeyde Yazma: Temel düzeyde Konuşma: İyi derecede 2) İngilizce: Okuma: İyi derecede Yazma: Temel düzeyde Konuşma: Temel düzeyde Akademik Ünvanlar Yrd. Doçent: Yardımcı Doçent:Pazarlama, Anadolu Üniversitesi, 19/11/2001 Yüksek Lisans Tezleri 1) Metin Argan, Çok Katlı Pazarlama ve Türkiye'de Bir Uygulama, Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Bilim Dalı, 18/09/1997, 18/09/1997 Doktora Tezleri 1) Spor Pazarlamasında Sponsorluk ve Futbol Branşında Sponsorluk Yapan Kuruluşlara İlişkin Bir Araştırma, 01/01/2003 Yazar Hakkında
  4. 5. İçindekiler Bölüm 1: Boş Zaman ve Rekreasyon Bölüm 2: Eğlence Endüstrisi Bölüm 3: Eğlence Pazarlaması Bölüm 4: Rekreaktif Alışveriş Bölüm 5: Kültür ve Sanat Bölüm 6: Sinema Bölüm 7: Müzik Bölüm 8: Televizyon, Radyo Dergi Bölüm 9: İnternet Bölüm 10: Spor Bölüm 11: Bilgisayar ve Video Oyunları Bölüm 12: Şans Oyunları Bölüm 13: Seyahat ve Turizm Bölüm 14: Etkinlik
  5. 6. Kitap Özeti
  6. 7. Boş Zaman ve Rekreasyon 1. Bölüm
  7. 8. Boş Zaman ve Eğlence 1. Bölüm E ğlence boş zamanın ö nemli bir par ç asıdır. Eğlence ile boş zaman arasında yakın ilişki olmasına karşın birbirinden farklılık g ö stermektedir. Eğlence daha ç ok boş zamanın spesifik bir y ö n ü d ü r. Eğlence ç oğu zaman boş zamanda elde edilir ve onun i ç in ö demede bulunulur. Konuşma, hobi ve seks yapmaktan da farklılık arz eder. Eğlence ç oğu zaman pop ü ler k ü lt ü r ile ilişkili olmuştur.
  8. 9. Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm Boş zamanın geçmişi binlerce yıl öncesine dayanmaktadır, insanlığın var oluş tarihinden beri insanlar boş zamanlarını bir şekilde değerlendirmiştir. Günümüze gelindiğinde boş zaman, gelişmiş hizmet ekonomilerinde önemi artan ekonomik aktivitelerden biridir.
  9. 10. Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm Yıllık Ortalama Çalışma Saatleri
  10. 11. Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm Bireylerin Yaşam Etkinlikleri İçin Harcadıkları Zaman
  11. 12. Boş Zaman Gelişimi 1. Bölüm Kanada'da Aktivite Olarak Ortalama Günlük Harcanan Zaman (1992-1998)
  12. 13. Boş Zaman Kavramı 1. Bölüm Filozof ve sosyologlar Latince “licere”den İngilizceye aktarılmış olan ve &quot;izinli olmak&quot;, &quot;serbest (boş) olmak&quot; anlamına gelen leisure kelimesini tanımlama problemi ile mücadele etmişlerdir. Normatif yaklaşıma göre boş zaman, boş zamanlarda yapılan aktivite ve ruh hali olarak ifade edilmektedir . Farklı bilim dallarında çalışan kişiler kavramı uygulanış veya ele alınış biçimlerine göre değerlendirmişlerdir. Örneğin, sosyologlar boş zamanı, bireylerin Özel zamanlarında kendilerini buldukları ruh hali olarak tanımlarken, spor alanında çalışanlar boş zamanı, iş dışı zamanlarda bir ilgi veya aktivite için harcanan zaman olarak tanımlamıştır.
  13. 14. Boş Zaman Organizasyonları 1. Bölüm Boş zaman etkinlikleri, mekansal açıdan kapalı alanda (in door) ve açık alanda (out door) yapılan aktiviteleri kapsamaktadır. Boş zaman endüstrisi, tüketicilere bölgesel, ulusal ve uluslararası düzeylerde boş zamanları süresince (tatil, sinema, tiyatro ve eğlence parkları gibi) kullanabilecekleri mal ve hizmetleri sunar.
  14. 15. Boş Zaman Organizasyonları 1. Bölüm
  15. 16. Rekreasyon 1. Bölüm Rekreasyon beden veya ruhun yeniden yönetilmesi anlamını taşıyan recreation kelimesinden türetilmiştir. Türkçe karşılığı yaygın bir şekilde boş zamanları değerlendirme olarak kullanılmaktadır. Bu ise, bireylerin ya da toplumsal grupların boş zamanlarında gönüllü olarak yerine getirdikleri dinlendirici ve eğlendirici etkinlikler anlamında kullanılmaktadır. Boş zaman ile rekreasyon arasındaki ayırım da bu noktada ortaya çıkar. Boş zaman; ciddi, önemli ya da zorunlu işler arasındaki bir zaman boşluğu olup, rekreasyon ise bu boşlukta yapılan etkinlikleri kapsar.
  16. 17. Rekreasyon 1. Bölüm
  17. 18. Eğlence Endüstrisi 2. Bölüm
  18. 19. Eğlence Endüstrisi 2. Bölüm Teknolojik gelişmeler, yeni eğlence ürünlerinin ortaya çıkmasını sağlamıştır. Sinema, müzik, video oyunları gibi ürünler, dijital çağda iyi yönde geliştirilebilen eğlence ürünleri olarak ortaya çıkmaktadır. Bu durumda da teknoloji, eğlence endüstrisinin ekonomik yapısını büyük oranda etkilemekte ve değiştirmektedir Eğlence pazarındaki rekabet daha kıyasıya bir görünüm sergilemekte ve bu rekabet yapısı ise sürekli değişiklik arz etmektedir. Zira başarılı olmuş bir stratejinin tekrarlanması durumunda tekrar başarı kazanılacağının garantisi yoktur.
  19. 20. Eğlencenin Endüstride Kullanımı 2. Bölüm Günümüz tüketicisi, günlük yaklaşık 3.000 pazarlama mesajı ile karşılaşmaktadır . Bu nedenle pazarlamacılar diğerlerinden farklı ve ilgi çekme potansiyeline sahip yöntemler üzerinde odaklanır. Konu eğlence bakımından değerlendirildiğinde; ağızdan ağıza iletişimi başlatıp yaymak, konu hakkında fısıltı başlatmak, kısa bir sürede mesajın yayılması üzerinde etki yaratabilmektedir.
  20. 21. Eğlencenin Endüstrisinin Boyutları 2. Bölüm ABD'de eğlence, hane halkı harcamasının yüzde dilimi olarak giyim ve sağlıktan fazla pay almıştır. Hane halkı harcaması bakımından giyim ve sağlık için % 5.2 harcanırken, eğlence için ise % 5.4 oranında harcama yapılmaktadır 13 . Elektronik tüketim eşyaları olarak kabul edilen TV ve VCR gibi elektronik araçlar esasında eğlence ile ilgili olmasına karşın, eğlence endüstrinin dışında tutulabilmektedir. TV ve VCR gibi elektronik araçlar endüstrinin dışında tutulmasına karşın 480 milyar dolarlık bir endüstriden söz etmek mümkündür. Eğlence endüstrisi 2000 yılı itibariyle dünya çapında 500 milyar dolardan daha yüksek rakamlara ulaşmıştır
  21. 22. Eğlence Olgusunun Küresel bir Pazar Haline Gelmesi 2. Bölüm Eğlencenin tüm dünyada daha etkin bir hale gelmesi, eğlence endüstrisini küresel bir pazar haline getirmiştir. Özellikle İnternet teknolojisi sayesinde birçok eğlence formatı küresel bir şekil almaktadır. Eğlence programlarının lisansının satın alınması ile dünyadaki farklı ulusal pek çok televizyon kanalında aynı konseptli yarışma programlarının düzenlendiğine tanıklık etmek mümkün. Örneğin, ülkemizde de Swow TV'de yayınlanan Fear Factor, Survivor gibi yarışma programları dünyanın pek çok ülkesinde yayınlanmaktadır. Bu yarışmalar esasında etkinlik pazarlamasının medya aracılığı ile geniş kitlelere aktarılmış konseptini ifade eder.
  22. 23. Eğlence Pazarlaması 3. Bölüm
  23. 24. Eğlence Kavramı 3. Bölüm Latince kökenli olan &quot;Entertain&quot;'in kök anlamı &quot;tutmak ve yakalamaktır.&quot; Kelimenin ilk anlamı, zevk sağlamak üzere dikkatin tutulması olarak tanımlanmıştır. Kavram modern anlamında &quot;geniş ve heterojen insan grubunu eğlendirmek üzere satılan deneyim&quot; olarak tanımlanmaktadır.Bir diğer yaklaşıma göre eğlence; bir hoşnutluk yaratma ve tatmin edici bir deneyim yaşama olarak tanımlanabilir.
  24. 25. Eğlence Pazarı 3. Bölüm Son yıllarda eğlence endüstrisi tüm dünyada büyük bir gelişim göstermiştir. Endüstri içinde doğrudan veya dolaylı bir biçimde yer alan eğlencenin endüstrileşmesine katkıda bulunmuş ve bir disiplin olarak farklı ele alınıp değerlendirilme gereğini ortaya çıkarmıştır. Eğlence pazarı içerisinde pek çok oyuncu firma görev almaktadır. Sinema, televizyon, spor, Internet, oyun, etkinlik gibi alanlarda faaliyet gösteren işletmeler eğlence pazarını oluşturur.
  25. 26. Eğlence Pazarlamasının Gelişimi 3. Bölüm Eğlence pazarlamasının gelişimine bakmak için yirminci yüzyılın başlarındaki uygulamalara bakmakta fayda vardır. 1909 yılında efsanevi tiyatro gösterileri üreticisi Marcus Loev resimlerini, sakızların üzerine koyup, biletler üzerine % 5'lik bir iskonto uyguladığı zaman eğlence pazarlaması resmi olarak başlamış oldu. Günümüzde eğlence pazarlaması fiyatlama, ambalajlama, reklam, dağıtım gibi konuları kapsamaktadır. Diğer bir anlamda tüketim için her tür eğlence formu eğlence pazarlaması ile ilgilidir.
  26. 27. Eğlence Pazarlamasında 4C 3. Bölüm Geleneksel pazarlamadaki 4P'ye benzer bir mantık ile eğlence pazarlamasında 4C'den söz etmek mümkün. Bunlar: <ul><li>İçerik (Content), </li></ul><ul><li>Kanal (Conduit), </li></ul><ul><li>Tüketim (Consumption) </li></ul><ul><li>Yakınsama (Convergence)'dır </li></ul>
  27. 28. Rekreaktif Alışveriş 4. Bölüm
  28. 29. Alışveriş - Eğlence İlişkisi 4. Bölüm Alışveriş farklı zamanlarda farklı kişiler için farklı anlamlar taşımaktadır. Alışverişi bir terapi, bir ödül, bir rüşvet, bir oyalanma, evden çıkmak için bir bahane, karşısındaki kişinin gönlünü kazanmak için bir yem, bir eğlence, bir eğitim ve hatta tapınma biçimi, bir vakit öldürme aracı olarak gören kişiler bile bulunmaktadır.
  29. 30. Alışveriş Atmosferi 4. Bölüm Bir insanın alışveriş merkezinde harcadığı zaman ile orada harcadığı para arasında doğru orantılı bir ilişki bulunmaktadır. Hemen hemen her profesyonel perakende yöneticisi bunu bilir. Ancak alışveriş merkezlerinin tercih ettikleri eğlendirici faaliyetler farklılık göstermektedir. Büyük alışveriş merkezlerindeki kalış süresini uzatmanın belki de en etkin yolu müşteriyi eğlendirmektir.
  30. 31. Muhtelif Örnekler 4. Bölüm Eğlenceli Alışveriş Mağaza ve Uygulama Örnekleri
  31. 32. Kültür ve Sanat 5. Bölüm
  32. 33. Kültür Sanat ve Eğlence 5. Bölüm Sanat ve kültürü birbirinden ayırmak ve daha açık bir ifade ile soyutlamak pek de mümkün değildir. Sanatsal üretim kültürü etkileyebilirken, maddi kültür-alt kültür gibi farklılaşmaların da sanatsal akımlarda ortaya koyabileceği değişim ve dönüşümlerden söz etmek mümkündür.
  33. 34. Kültür Sanat ve Eğlence 5. Bölüm Sanat ve estetik, tüketim kültürünün oluşturulmasında önemli rol oynar. Mal üretimi ve özellikle de tekstil, mobilya, mimari ve diğer yapay tüm ürünlerde sanatsal deneyimlerden tüketilen stil değişimleri yaşanmaktadır. Reklamlar da aynı şekilde sanattaki post modernizmden beslenmektedir.
  34. 35. Sinema 6. Bölüm
  35. 36. Sinema 6. Bölüm Gelişmiş bir pazar ortamında her yıl ortalama 500 filmin üretildiği düşünüldüğünde; böyle bir pazarda var olmanın engellenemez koşullarından biri, rekabet edebilirlik derecesinin yükseltilmesini sağlamaktır. Sinema endüstrisinde ürün üretmenin diğer sektörlere kıyasla oldukça riskli olduğu düşünüldüğünde, kapıları açabilecek yegâne anahtarlardan birinin pazarlama olduğu söylenebilir
  36. 37. Sinema 6. Bölüm Bir film yapıldıktan sonra diğer yeni ürünlerde olduğu gibi insanları bilgilendirmek ve teşvik etmek üzere pazarlanması gerekir. Film yapım işi oldukça maliyetli olduğu için, iyi pazarlanmadığı zaman büyük parasal kayıplar olabilmektedir.
  37. 38. Film Pazarında Kullanılan Belli Başlı Yöntemler 6. Bölüm <ul><li>Test Film Gösterimi </li></ul><ul><li>Posterler ve Afişler </li></ul><ul><li>Söyleşiler </li></ul><ul><li>Televizyon Reklamları </li></ul><ul><li>Gazete Reklamları </li></ul><ul><li>Radyo Reklamları </li></ul><ul><li>Fragmanlar </li></ul><ul><li>Ürün Yerleştirme </li></ul><ul><li>İnternet Siteleri </li></ul><ul><li>Pazarlama Aracı Olarak Oscar </li></ul><ul><li>Ağızdan Ağıza İletişim (Eleştirmenler) </li></ul><ul><li>Lisanslı Ürünler </li></ul><ul><li>Satış Tutundurma </li></ul>
  38. 39. Müzik 7. Bölüm
  39. 40. Müzik 7. Bölüm Müzik hit veya sükse yönelimli bir endüstriyi ifade eder. Müzik ne kadar sükse yaparsa o denli kazanç elde edilir. Her yıl yüzlerce CD piyasaya sürülmektedir. Piyasaya sürülen her yüz adet CD'nin %20-25'i 500.000 satan &quot;altın&quot; ve 1 milyon üzeri satan &quot;platin&quot; olarak iş yapar Herhangi bir sanatçının başarısı sadece müzikalitesine bağlı değildir. Müzikalite elbette en önemli olgudur, ancak pazarlama stratejileri ile eserin veya yorumcunun lanse edilmesi de büyük öneme sahiptir. Bu anlamda medyanın etkin kullanımı büyük önem taşır.
  40. 41. Müziği Pazarlama Yöntemleri 7. Bölüm <ul><li>Canlı Müzik </li></ul><ul><li>Konserler </li></ul><ul><li>Barlar ve Gece Kulüpleri </li></ul><ul><li>Video Klipler </li></ul><ul><li>CD - Kaset </li></ul><ul><li>MP3 (Dijital Müzik) </li></ul>
  41. 42. Televizyon Radyo ve Dergi 8. Bölüm
  42. 43. Televizyon Radyo ve Dergi 8. Bölüm Televizyon, radyo, gazete ve dergiler pazarlamacılar bakımından kendine özgü tanıtım yapma fırsatları sunar. Her bir mecranın sahip olduğu özellikler nedeniyle, reklam verenler tarafından farklı değerlendirilip yorumlanır. Ürünün özelliğine ve hedef kitlenin kim olduğuna göre belirlenen hedefler çerçevesinde reklam amaçları belirlenir. Uygun medya seçiminde, bütünleşik pazarlama iletişim programının geliştirilmesi süresince belirlenen iletişim amaçlarının gözden geçirilmesi büyük önem taşımaktadır. Mesaj tasarımında olduğu gibi medya seçim kararına da bu amaçlar yol göstericilik yapar.
  43. 44. İnternet 9. Bölüm
  44. 45. İnternet 9. Bölüm Internet günlük yaşamın vazgeçilmez parçalarından biri olarak da varlığını sürdürmeye gelişerek devam etmektedir. İnsanlar, İnternet'i daha çok bir eğlence aracı olarak kullanmaktadır. Bu eğlence aracı insanların zevk alabildikleri eşsiz fırsatları sunar. Eğlencenin nihai yarattığı eğlence noktası hakkında bir şey söylemek çok zordur. Zira aynı anda sanal sohbet (chat) yaparak eğlenmenin yanı sıra müzik dinleyenler, yeni çıkan destinasyonları sanal ortamda gezen kişilere kadar çok geniş bir yelpazeyi kapsar.
  45. 46. İnternet ve Pazarlama 9. Bölüm <ul><li>Sanal alışveriş </li></ul><ul><li>Sanal Gezintiler </li></ul><ul><li>E posta pazarlaması </li></ul><ul><li>Viral pazarlama (sanal Ortamda) </li></ul><ul><li>İnternet Reklamcılığı </li></ul>
  46. 47. Spor 10. Bölüm
  47. 48. Spor 10. Bölüm ABD 'nin efsanevi basketbol takımı Orlando Magic NBA'nm pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Chris D'Orso, günümüzde spor karşılaşmalarına sadece spor olsun diye gitmenin artık pek mümkün olmadığını, temel ürün spor olsa da eğlence unsurunun artık vazgeçilmez olduğunu belirtmiştir. Gerçekten de sporda temel ürün her zaman spor olsa da, spor oyunları kuşkusuz eğlence unsurları ile kuşatılmış durumda. Günümüz insanları spora farklı beklentiler yaklaşmakta, geçmişten çok farklı eğlence deneyimlerine odaklanmaktadırlar.
  48. 49. Spor Pazarlamasını Farklı Kılan Özellikler 10. Bölüm <ul><li>Soyutluk ve Subjektiflik </li></ul><ul><li>Telafi ve Tahmin Edilemezlik </li></ul><ul><li>Dayanıksızlık </li></ul><ul><li>Duygusal Bağlılık ve Özdeşleşme </li></ul><ul><li>Sponsorluk </li></ul><ul><li>Lisanslı Ürünler </li></ul>
  49. 50. Bilgisayar ve Video Oyunları 11. Bölüm
  50. 51. Bilgisayar ve Video Oyunları 11. Bölüm Günümüzde bilgisayar ve video oyunları en popüler eğlence aktiviteleri arasında gösterilmektedir. Gösterdiği gelişim özellikleri bakımından değerlendirildiğinde pek çok insanın her geçen gün bu oyunlara yöneldiği görülür.
  51. 52. Eğlence Yazılımları ile Sinema ve Düzenli Satın Alınan Eğlence Ürünleri Arsındaki Farklılıklar 11. Bölüm <ul><li>Eğlence Yazılımı interaktiftir. </li></ul><ul><li>Eğlence yazılım tüketim deneyimi (süresi) diğer ürünlerden daha uzundur. </li></ul><ul><li>Eğlence yazılımı diğer ürünlerden daha pahalıdır. </li></ul><ul><li>Eğlence yazılımı bir öğrenme eğrisine ve yetenek gerekliliğine gereksinim duyar. </li></ul>
  52. 53. Advergaming ve Ürün Yerleştirme 11. Bölüm Oyunlar başlı başına bir Pazar olduğu gibi, aynı zaman da pazarlama ve reklam aracı olarak da kullanılmaktadır. Bunlar iki şekilde uygulanmaktadır. 1- Ürüne ait oyunlar (Advergaming) 2- Oyunun içerisine yerleştirilen ürünler.
  53. 54. Şans Oyunları 12. Bölüm
  54. 55. Şans Oyunları 12. Bölüm Eğlence her alanda olduğu gibi şans oyunlarında da iş yapan bir katkı maddesidir. Özellikle şans oyunu oynatan büyük perakendeciler çoğu zaman çekirdek ürün olan şans oyununu ön plana çıkarma yerine eğlence boyutları üzerinde odaklanır.
  55. 56. Belli Başlı Şans Oyunu Türleri 12. Bölüm <ul><li>At ve Köpek Yarışları </li></ul><ul><li>Piyangolar </li></ul><ul><li>Kart Odaları </li></ul><ul><li>Hayırseverlik Oyunları </li></ul><ul><li>Slot/Video Operasyonları </li></ul><ul><li>Bingo Salonları </li></ul><ul><li>Diğer Şans Oyunları </li></ul>
  56. 57. Şans Oyunu Oynamaya Sebep Olan Faktörler 12. Bölüm <ul><li>Oyunun Cazibesi </li></ul><ul><li>Rekreasyon ve Eğlence </li></ul><ul><li>Sosyal İlişki </li></ul><ul><li>Ekonomik Nedenler </li></ul><ul><li>Merak </li></ul><ul><li>Hoş Sunumlar </li></ul><ul><li>Prestij ve Övünç </li></ul>
  57. 58. Seyahat ve Turizm 13. Bölüm
  58. 59. Seyahat ve Turizm 13. Bölüm Seyahat ve turizmin ülke ekonomisi üzerinde olumlu etkileri bulunmaktadır. Seyahat ve turizmin temel yararları iş yaratma ve gelir sağlama fonksiyonlarıdır. Sanayi mallarına oranla çok büyük yatırımları gerektirmemesi, iyi planlandığı zaman çevre üzerinde duyarlı bir endüstri oluşu ve sosyal gelişmişlik düzeyi üzerindeki olumlu yansımaları nedeniyle turizm endüstrisinin ülkeye katkısı büyüktür.
  59. 60. Turistik Yer Pazarlaması 13. Bölüm <ul><li>Mağara, sahil, ormanlık alan gibi çevrelerin doğal güzellikleri </li></ul><ul><li>2. Başlangıçta turistik amaçlı inşa edilmeyen, ancak daha sonra </li></ul><ul><li>önemli cazibe merkezleri haline gelen katedraller ve kaleler </li></ul><ul><li>Özel olarak turistlerin ziyareti için kurulan temalı park türü yerler </li></ul><ul><li>Fiziksel olarak bulunmayıp, süreklilik arz etmeyen ancak belli tarihlerde ziyaretçileri çeken özel etkinlikler, festivaller ve karnavallar </li></ul>
  60. 61. Etkinlik 14. Bölüm
  61. 62. Etkinlik 14. Bölüm Etkinlik kavramı İngilizce &quot;event&quot; kelimesinin karşılığı olarak kullanılmaktadır. Etkinlik; hedef kitleye bir mesajın iletileceği veya tutumların etkilenip davranışın gerçekleştirileceği bir toplantının belirli bir yer ve zamanda gerçekleştirildiği faaliyetlerin tümü olarak da tanımlanabilir. Bu aktiviteler sanat, spor, turizm, sosyal etkinlikler ile ilgili olabileceği gibi, daha profesyonel ve formel olarak örgütlenmiş büyük çaplı organizasyonlar tarafından yürütülen dev etkinlikler (Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunları, Formula 1 ve NASCAR) şeklinde de olabilir.
  62. 63. Etkinlik Endüstrisi 14. Bölüm Günümüzde etkinlik olgusu endüstriyel bir yapıyı ortaya koymaktadır. Bir endüstri olarak etkinlik pek çok taraf üzerinde etki yaratmaktadır. Etkinliklerin sağladığı avantajlar değerlendirildiğinde; yerel alanın yenilenmesi, tazelenmesi, düzenlenmesi bağlamında katkılar sağladığı ve neticede de ilgili alana turist akımının meydana geldiği söylenebilir.
  63. 64. Etkinlik ve Eğlence 14. Bölüm Etkinlik bakımından eğlence iki anlam taşımaktadır. Bunlardan ilki, etkinliğin bizzat kendisinin bir eğlence aktivitesi olarak değerlendirilmesidir. İkincisi ise, etkinliklerin içerisine eğlence öğesinin dahil edilmesidir. Eğlence parkları statüsündeki lunaparklar ve pek çok temalı park, doğrudan eğlence ürününü sunar. Bazı etkinliklerin kendisi eğlence ürününü ortaya koyar. İstanbul festivali bu niteliğe sahip bir etkinliktir. Etkinliğin doğası eğlence yönelimli bir katılımı ortaya koyar. Bu festival bünyesinde kamp ve festival alanı gibi eğlence yönelimli bölgeler bulunmaktadır.
  64. 65. Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm Yerel Etkinlikler
  65. 66. Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm Büyük Etkinlikler
  66. 67. Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm Hallmark (Damga) Etkinlikler Münih Rio
  67. 68. Etkinlik Kategorileri 14. Bölüm Mega Etkinlikler
  68. 69. İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm Fuarlar
  69. 70. İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm Festivaller
  70. 71. İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm Kültürel Etkinlikler
  71. 72. İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm Temalı Parklar
  72. 73. İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm Eğlence Parkları
  73. 74. İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm Ödül Törenleri
  74. 75. İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler 14. Bölüm Diğer Etkinlikler
  75. 76. Sorular
  76. 77. İlgi ile dinlediğiniz için Teşekkür ederim….
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×