1. Performance
Marketing med
Facebook
Jørgen Brunborg-Næss
Faglig Leder
Synlighet AS

2. SØK DIALOG DISPLAY
ONLINE
OFFLINE

3. Performance Marketing
• Detaljert målretting og segmentering
• Nøyaktig måling av konkrete resultater
• Kontinuerlig testing og optimalisering
• Fleksibel budsjettering og høy arbeidsinnsats

4. EdgeRank
+ $$$

5. Spredning

6. Analyse: Facebook Insights

7. Analyse: Facebook Insights
• Demografiske data
• Kilder til trafikk og likes
• Rekkevidde, organisk, viralt og betalt
• Engasjement: Klikk, kommentarer, deling
• Totale nøkkeltall
• Detaljer pr innlegg
• Nedlastbare rapporter (!)

8. Betalt + Viralt = Dynamitt!
Tar ikke
av… Organisk
Viralt
Betalt
Tar av!

9. Betalt + Viralt når nye brukere
Tar av! Tar ikke av…
100% 100%
90% 90%
80% 80%
70% 70%
60% 60%
50% Andre 50% Andre
40% Likere 40% Likere
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
Visninger Klikk Hendelser Visninger Klikk Hendelser

10. Rekkevidde, pr innlegg
Engasjement, pr innlegg
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%

12. Analyse: Google Analytics

13. Analyse: Google Analytics
• Antall besøk
• Nye vs returnerende besøkende
• Engasjement: Bouncerate, sidevisninger og tid pr
besøk
• Konverteringer og salgsresultater

15. Performance Marketing med
Facebook

16. Detaljert målretting og segmentering
• Du treffer folk som er interesserte i deg
• Utnytt mulighetene for å sende ulike budskap til ulike
brukere

17. Nøyaktig måling av konkrete
resultater
• Rekkevidde
• Engasjement (klikk)
• Besøk til nettside
• Bouncerate
• Konverteringer

18. Kontinuerlig testing og optimalisering
• Test formuleringer
• Test bilder/video/spørsmål/Offers
• Test tid på døgnet
• Test målretting mot segmenter
• Test landingssider
• Test klikkpris
• Optimalisering: Mer av det som virker, mindre av det som
ikke virker

19. Fleksibel budsjettering og høy
arbeidsinnsats
• Klikkpris på Sponsored Stories ofte under 1 kr
• Annonsering hjelper lite hvis ikke budskapet engasjerer

20. Takk for meg! Vil du vite mer??
• Halvdagskurs: • Neste frokostseminar:
– Oslo: 5. desember
– Bergen: 6. desember 2012 – Year of the mobile
Mobil er kommet for å bli, men
• Heldagskurs: blir det noe butikk??
– Oslo: 16. januar
– Bergen: 17. januar Synlighet, Google, Klarna
• Interne kurs 28. november, Oslo
– Ta kontakt! 29. november, Bergen