11. Informazioni
Stampa Televisione Internet
Testo e immagini Testo, immagini, suoni,
Immagini, suoni, movimenti
movimento
Momento di fruizione Momento di fruizione Momento di fruizione
soggettivo obbligato soggettivo
Lettura attiva Ricezione passiva Ricerca e fruizione attive
Tempo di fruizione illimitato Tempo di fruizione limitato Tempo di fruizione illimitato
Possibilità di recuperare le Impossibilità di recuperare le Possibilità di recuperare le
informazioni informazioni informazioni illimitato
Fruizione individuale o
Fruizione individuale Fruizione individuale
collettiva
Facile conservabilità Difficile conservabilità Facile conservabilità
20. La svolta
1999: the cluetrain
manifesto
Levine, Locke, Searls &
Weinberger
21. Inizia così
se quest’anno avete tempo anche per una
sola idea, questa è la sola da non perdere
non siamo spettatori, né occhi, né utenti
finali, né consumatori
siamo esseri umani e la nostra influenza va al
di là della vostra capacità di presa
cercate di capirlo
23. E continua
2. I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti
demografici.
3. Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si
svolgono con voce umana.
4. Sia che fornisca informazioni, opinioni, scenari, argomenti
contro o divertenti digressioni, la voce umana è
sostanzialmente aperta, naturale, non artificiosa.
5. Le persone si riconoscono l’un l’altra come tali dal
suono di questa voce.
6. Internet permette delle conversazioni tra esseri umani
che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass
media.
25. La conseguenza
La teoria della coda lunga
“Oggi abbiamo venduto più libri tra quelli
che ieri non sono affatto andati di quanti ne
abbiamo venduti tra quelli che ieri sono
andati”
Dal mercato di massa alla massa dei mercati
26. In soldoni
E' un insieme di piattaforme che consentono
a chiunque di pubblicare, a costo
praticamente nullo, qualsiasi tipo di
contenuto multimediale e di condividerlo
27. Gli utenti
500.000 blog attivi
5 milioni di creatori di contenuti
quasi 18 milioni di iscritti a FB
Un post ogni 5 secondi
28. Il passaparola
Il 71% degli utenti legge recensioni
È persistente
È ricercabile e verificabile
Non perde di intensità
È diretto (link)
30. Perché utilizzare i social
network
1. Because social media is now the number one online activity beating porn and
personal email to the top spot.
2. Because 2/3 of the global internet population visit social networks.
3. Because time spent on social networks is growing at 3x the overall internet
rate, accounting for 10% of all internet time.
4. Because online including social media has become the most influential
source in helping consumer make purchasing decisions.
5. Because millions of people are creating their own content for the social
web.
6. Because the next 3 billion consumers will access the internet from a mobile
device.
7. Because Facebook is now the operating system of the social web. It has won
the social networking war.
8. Because Twitter believes it will have 1 billion users by 2012.
9. Because one way marketing has had its day! Stop thinking “campaigns”. Start
thinking “conversations”.
10. Because in almost all cases social media is free. All it will cost you is time.
32. Perché i Social
Network?
Aumento dei contatti gestibili
6 gradi di separazione
I contatti “deboli” aiutano di più
Per comunicare con le nuove generazioni
Perché gli utenti se lo aspettano
