Презентация с выступления 21 января в Рыба Андрей (Днепропетровск). Важные элементы эффективной контекстной рекламы.

1. Эффективные методы рекламы

2. Текстовые блоки объявлений, которые
показываются заинтересованной аудитории
В момент максимальной
заинтересованности.

3. Контекстная реклама Классика
В течении нескольких часов после После размещения рекламы,
запуска, быстрый старт может пройти день, неделя,
месяц…
Время реакции
Настраиваемый таргетинг (время, Все кто видит
интересы, дни недели)
? увидят - ?%
Выбор аудитории 1 000 увидят – 1,5-6%
взаимодействие
перейдут
Инструменты прогноза Опыт предыдущих РК
Прогнозы Яндекс.Директ
AdWords – оценщик трафика
Переходы, конверсия Звонки, визиты. Требует
дополнительных ресурсов
Отслеживание результативности (менеджеры, тел.)
и эффективности

4. Директ AdWords
AdWords Директ
Кредитной картой – доказательство владения картой. Оплата кредитной картой.
Оплата через банк – платеж идет до 3-х дней, 20% Оплата наличными через банк.
НДС. Которые вычитаются из суммы платежа. Оплата Яндекс деньгами.
WebMoney.
Оплата со счета предпрития (НДС включен в сумму
Оплата
платежа)
Оплата на аккаунт, нет контроля финансов по Оплата на каждую рекламную кампанию в
Контроль средств
рекламным кампаниям. отдельности.
По регионам (Украина, Регионы, время суток, По регионам (Украина, Регионы, время суток,
Таргетинг, показ устройства, языки) устройства, языки)
объявлений
Относительный, примерный бюджет по ключевым Абсолютный прогноз бюджета.
словам. Яндекс.Директ – Прогноз бюджета
Прогнозы бюджета Google AdWords – Инструменты и анализ – Оценщик
трафика
Необходимо настраивать связь Analytics и AdWords Автоматическая передача данных их Директа в
Метрику (в рамках одного аккаунта)
Связь с аналитикой.
Дополнительные
настройки качества
показов

5. Термины:
CTR Конверсия
– количество кликов – достижение пользователем,
на 1 000 показов поставленной цели на сайте
 продажа
1,5% - 15 кликов  комментарий
Line
On-
 подписка
6% - 60 кликов
 регистрация
 обратная связь
23% - 230 кликов
 звонок
Line
Off-
 посещение

6. Факт 1.
CTR
1,5-10%
50-60%
30-40%
10-15%

7. Факт 2.
КМС – Контекстно-Медийная Сеть.
Размещение объявлений на сайтах партнеров.
CTR – 0,01 – 0,8%
Задача баннерной рекламы?
Как работает баннерная реклама?
Как работает контекст в поиске?

8. Факт 3.
Где мои конкуренты?
Сейчас я вам всю Директ и AdWords борятся
рекламу скликаю! против скликивания.
Как? Ограничивая показ объявления
одному пользователю
Явные признаки скликивания

9. Приступая к работе:
1. Подготовка страницы
a) УТП, ценности ЦА
b) Landing Page (только целевая страница, никакого подвоха)
c) Usability страницы
• Подача контента
• Функционал страницы
d) Факторы доверия на странице/сайте (телефон, адрес, фото,
количество содержимого на старнице)
2. Создание РК
a) Составление объявлений, сегментация
b) Таргетинг РК (кто Ваша ЦА)
3. Аналитика РК (минимум 1 неделя)
a) Связь AdWords и Analytics
b) Что отслеживать?
4. Внесение изменений в РК

10. Приступая к работе:
Уникальное Торговое Предложение:
Преимущества должны быть видны в объявлении
CTR Конверсия
Указание цены Ниже Выше
Продающие элементы Повышает Повышает*
Призыв к действию Повышает -
Ценности ЦА
 качество
 комфорт
 стоимость

11. Приступая к работе:
Landing Page (страница входа):
Всего один клик, отделяет пользователя от того, закроет он
1. Всегда ведите пользователя на страницу, которая заявляется в
объявлении.
2. Обещаете в объявлении?
Выполняйте. Не нужно юлить,
пользователь знает хитрости и
уловки.
страницу или нажмет кнопку заказать!

12. Приступая к работе:
Usability страницы (не заставляйте пользователя думать!):
 Не перегружайте страницу
 Простые формы
 Простая навигация
 Интуитивно понятный функционал

13. Приступая к работе:
Факторы доверия (нам должны доверь только, глядя на
страницу нашего сайта):
Городской номер Физический адрес Дипломы, сертификаты
? Будьте открытыми!
Активность компании.
Новости, выставки, фото.

14. Приступая к работе:
Составление и сегментация объявлений
Для чего можно создавать разные кампании?
• Для разных категорий товаров
• Для разных регионов
• Для разных языков Для кого?
• Для поиска и КМС Система Пользователь
Ключевые фразы в Привлекательные
заголовке, в объявлении фразы, выгода

15. Приступая к работе:
Таргетинг Рекламной Кампании
Без таргетинга + регион + временной …Чего не хватает ?
Массовая рекламация с Ограничение региона, Большинство покупок Запросы!
огромными бюджетами сокращает бюджет 2-х совершается в рабочее
до 30 раз время, рабочие дни
60
1.Конкретные
50 Охват, бюджет
2.Продающие
40
3.Региональные
30
20
Конверсия, ROI
10
0
1 2 3 4 5 6

16. Приступая к работе:
Связь AdWords и Analytics
• Передавать данные из AdWords в Analytics
• Отслеживать достижение цели посетителями из рекламы
• Установка ценности цели, для передачи важности объявления в AdWords
Эффективность рекламной кампании, важные показатели:
• Стоимость клика
• Количество кликов
• Показатель отказов • Время пребывания на сайте/странице
• Достижение цели

17. «Эффективная интернет реклама»
Милютин Александр
“Internet Marketing Technology”
www.seotech.com.ua
(056) 770 03 24
http://youtu.be/DSUIzt5DZfU