2. 2
6/14/2011
Задача
Омолодить бренд, сделать его более доступным,
агрессивным, страстным, дерзким,
эмоциональным
3. 3
6/14/2011
Решение
Мы создали платформу в Social Media для эффективного общения
бренда JAGUAR и потенциальных покупателей
ГДЕ: Facebook
Соперничество – одна из ярчайших страстей человечества. В
последнее время формы вызова стали несколько размытыми.
Мы решили дать пользователям возможность вступить в
ИДЕЯ: открытое противостояние, которого так не хватает в реальной
жизни.
Мы создали Бойцовский клуб , где каждый может бросить вызов
КАК: своему другу-сопернику и очутиться на гоночном треке, став
участником соревнований. Центром коммуникации является
бренд-страница проекта в Facebook.
4. 4
6/14/2011
Решение
Механика:
Пользователи становятся поклонниками
страницы проекта, регистрируются в
Бойцовском клубе и отправляют
приглашение на трек своим друзьям-
соперникам.
Регистрация для участия в
соревнованиях происходит каждый раз за
несколько дней до мероприятия: после
публикации сигнального поста,
пользователи должны подтвердить
участие в гонке раньше остальных.
5. 5
6/14/2011
Решение
Структура соревнований:
- 4 отборочных этапа (апрель, май, июнь, сентябрь)
- 1 финальный этап (октябрь)
В каждом этапе участвуют 40 человек
Жеребьевка распределяет участников по 5-ти классам (XKR, XF 3.0 Diesel, XFR,
XJ 3.0 Diesel, XJ 5.0 SuperCharged)
В каждом классе соревнуются 8 человек, 2 лучших выходят в финал
В финале участвуют 40 лучших по итогам 4 отборочных этапов
По итогам дня определяются 5 победителей – по одному в каждом классе
6. 6
Трофеем для 5 победителей финального заезда
6/14/2011
станут 5 путевок на родину Jaguar в Англию
7. 7
Участник, показавший абсолютно лучшее время
6/14/2011
получает дополнительный приз - недельный
тест-драйв на Jaguar XKR
8. 8
6/14/2011
Решение
Контент:
Контент страницы составляют посты,
освещающие ход соревнований,
актуальные новости бренда Jaguar,
рассказы о легендарных автомобилях
прошлого. Ведется открытая
коммуникация с пользователями: опросы,
обратная связь, прямой диалог с
аудиторией. После каждого мероприятия
создаются и выкладываются фото и
видео материалы
9. 9
Видео и фото материалы с мероприятий
6/14/2011
позволяют пользователям ощутить себя
настоящими героями проекта!
10. 10
Видеоролики и фотографии с проекта
6/14/2011
распространяются среди друзей участников
Бойцовского клуба
11. 11
Участники соревнований активно поддерживают
6/14/2011
коммуникацию на проекте, становясь
амбассадорами бренда в Facebook
12. 12
6/14/2011
Решение
Анонсирование:
Бойцовский клуб Jaguar широко освещается в блогосфере.
Приглашенные блогеры участвуют в проекте в роли гонщиков и
фотокорреспондентов. Они публикуют яркие фотоотчеты с
мероприятий в своих блогах и сообществах, а также пополняют
контент страницы проекта.
13. 13
6/14/2011
Решение
Анонсирование:
В качестве дополнительного инструмента продвижения страницы
был создан вирусный видеоролик – более 200 000 просмотров, а
также множество наград от Youtube!
http://youtu.be/2vSkFIscyCk
14. 14
6/14/2011
Результаты
1451 поклонников бренд-страницы
90% подписчиков – директора, топ-менеджеры и специалисты
53% поклонников - в возрасте от 25до 34 лет
435 зарегистрировавшихся в Бойцовском клубе и заполнивших анкету
107 пар сформировано за первые два этапа
80 членов «Бойцовского Клуба» уже приняли участие в соревновании
350 вирусных публикаций в блогах и интернет-СМИ
200 000 просмотров вирусного ролика на youtube
15. 15
6/14/2011
Резюме
Проект позволил:
•создать яркий информационный повод
•повысить PR-value бренда Jaguar
•сформировать ядро лояльной аудитории для ведения
последующих коммуникаций в Facebook
16. 16
6/14/2011
Приглашаем на третий этап заездов Бойцовского
клуба:
19 июня, аэродром «Тушино»
