Jaguar Мindshare

623 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
623
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jaguar Мindshare

  1. 1. 16/14/2011 Бойцовский клуб Jaguar
  2. 2. 26/14/2011 Задача Омолодить бренд, сделать его более доступным, агрессивным, страстным, дерзким, эмоциональным
  3. 3. 36/14/2011 Решение Мы создали платформу в Social Media для эффективного общения бренда JAGUAR и потенциальных покупателей ГДЕ: Facebook Соперничество – одна из ярчайших страстей человечества. В последнее время формы вызова стали несколько размытыми. Мы решили дать пользователям возможность вступить в ИДЕЯ: открытое противостояние, которого так не хватает в реальной жизни. Мы создали Бойцовский клуб , где каждый может бросить вызов КАК: своему другу-сопернику и очутиться на гоночном треке, став участником соревнований. Центром коммуникации является бренд-страница проекта в Facebook.
  4. 4. 46/14/2011 Решение Механика: Пользователи становятся поклонниками страницы проекта, регистрируются в Бойцовском клубе и отправляют приглашение на трек своим друзьям- соперникам. Регистрация для участия в соревнованиях происходит каждый раз за несколько дней до мероприятия: после публикации сигнального поста, пользователи должны подтвердить участие в гонке раньше остальных.
  5. 5. 56/14/2011 Решение Структура соревнований: - 4 отборочных этапа (апрель, май, июнь, сентябрь) - 1 финальный этап (октябрь) В каждом этапе участвуют 40 человек Жеребьевка распределяет участников по 5-ти классам (XKR, XF 3.0 Diesel, XFR, XJ 3.0 Diesel, XJ 5.0 SuperCharged) В каждом классе соревнуются 8 человек, 2 лучших выходят в финал В финале участвуют 40 лучших по итогам 4 отборочных этапов По итогам дня определяются 5 победителей – по одному в каждом классе
  6. 6. 6 Трофеем для 5 победителей финального заезда6/14/2011 станут 5 путевок на родину Jaguar в Англию
  7. 7. 7 Участник, показавший абсолютно лучшее время6/14/2011 получает дополнительный приз - недельный тест-драйв на Jaguar XKR
  8. 8. 86/14/2011 Решение Контент: Контент страницы составляют посты, освещающие ход соревнований, актуальные новости бренда Jaguar, рассказы о легендарных автомобилях прошлого. Ведется открытая коммуникация с пользователями: опросы, обратная связь, прямой диалог с аудиторией. После каждого мероприятия создаются и выкладываются фото и видео материалы
  9. 9. 9 Видео и фото материалы с мероприятий6/14/2011 позволяют пользователям ощутить себя настоящими героями проекта!
  10. 10. 10 Видеоролики и фотографии с проекта6/14/2011 распространяются среди друзей участников Бойцовского клуба
  11. 11. 11 Участники соревнований активно поддерживают6/14/2011 коммуникацию на проекте, становясь амбассадорами бренда в Facebook
  12. 12. 126/14/2011 Решение Анонсирование: Бойцовский клуб Jaguar широко освещается в блогосфере. Приглашенные блогеры участвуют в проекте в роли гонщиков и фотокорреспондентов. Они публикуют яркие фотоотчеты с мероприятий в своих блогах и сообществах, а также пополняют контент страницы проекта.
  13. 13. 136/14/2011 Решение Анонсирование: В качестве дополнительного инструмента продвижения страницы был создан вирусный видеоролик – более 200 000 просмотров, а также множество наград от Youtube! http://youtu.be/2vSkFIscyCk
  14. 14. 146/14/2011 Результаты 1451 поклонников бренд-страницы 90% подписчиков – директора, топ-менеджеры и специалисты 53% поклонников - в возрасте от 25до 34 лет 435 зарегистрировавшихся в Бойцовском клубе и заполнивших анкету 107 пар сформировано за первые два этапа 80 членов «Бойцовского Клуба» уже приняли участие в соревновании 350 вирусных публикаций в блогах и интернет-СМИ 200 000 просмотров вирусного ролика на youtube
  15. 15. 156/14/2011 Резюме Проект позволил: •создать яркий информационный повод •повысить PR-value бренда Jaguar •сформировать ядро лояльной аудитории для ведения последующих коммуникаций в Facebook
  16. 16. 166/14/2011 Приглашаем на третий этап заездов Бойцовского клуба: 19 июня, аэродром «Тушино»

×