신구대학교 디지털 마케팅 특강 자료 - 2012 칸 국제 광고제 사이버 및 모바일 부문 대상 수상작과 - 아직 많이 알려져 있지 않은 2012 Spike Asia 디지털 부문 수상작을 주요 사례로 활용하였습니다.

1. Digital for ( )
2012 . 12 . 7
‘신구대학교’ 디지털 마케팅 특강

2. 반갑습니다 !
김신엽입니다.
k

해당 내용은
2012.12.07 신구대학교 디지털 마케팅 특강의 수업자료로서
디지털 미디어학과생들을 대상으로 발표한 내용입니다.

3. 다음 중 가장 무서운 동물은?
① 사자 ②곰 ③용 ④ 갈매기
k

4. 오늘 드릴 말씀은,
Digital for ( )
k

5. k

6. 시작 할께요^^

7. 먼저,
Media
Marketing
k

8. 그리고,
Digital Media
Digital Marketing
k

9. 예전엔 (물론 지금도 유효합니다.)
Internet 혹은 Online이라는
말을 많이 썼습니다.
Brand k
TV Print OOH... Online

10. 웹사이트 (Website)
k

11. 디스플레이AD (Display AD)
k

12. 미디어 컨텍스트 (Media Context)
k

13. 그런데 이쯤에서,
2012년 칸 국제 광고제
수상작을 한번 살펴볼까요?
k

14. 2012 Cyber Lions Grand Prix
GOOGLE, HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
k
자신의 스마트폰을 이용하여 남아공 혹은 브라질에 있는 사람들에게 자신의 메시지와 함께
코카-콜라를 보내주고 콜라를 받은 상대방은 동영상을 통해 답장을 보낼 수 있음(App 혹은 E-mail로 확인)
구글과 코카-콜라의 Collaboration
URL : https://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8

15. 2012 Cyber Lions Grand Prix
NIKE, 'NIKE+ FUELBAND'
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파커 회장은 ‘나이키 퓨얼 밴드는 나이키가 물리적인 것들과 디지털 세상이 합쳐지는
흥미로운 가능성을 한 단계 발전시키는 방법이며
더욱 간편하고, 즐겁고, 직관적인 방법으로 운동을 즐기는 사람들의 동기 부여에 도움을 줄 것으로 언급
URL : https://www.youtube.com/watch?v=TtfJAyjkkGs

16. 2012 Cyber Lions Grand Prix
CURATORS OF SWEDEN
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스웨덴의 멋진 실험! @Sweden 계정(트위터)를 시민들이 한 주씩 돌아가면서 운영
계정을 맡은 사람은 스웨덴의 삶에 대해 이야기하지만 자유로운 이야기(심지어 욕설까지) 올릴 수 있음
시민들의 참여로 이루어지는 ‘장’으로 만든 첫 번째 국가
URL : https://www.youtube.com/watch?v=d3e7_NJznNY

17. 어떻게 보셨는지요?
k

18. 아마도,
“브랜드의 생각과
그에 공감하는 사용자(Consumer)가 만나
통합되고 있는
접점(Touch Point)으로 기능한다!”
k
...가 아닐까요?

19. 요즈음엔 이렇게 이야기하고 있습니다.
Brand Engagement
보고 느끼고 (인지)
참여하며 행동으로 (감정)
경험한다 (각인)
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문득 생각해보니 마치 우리가 누군가를 좋아하는 과정의 이야기와도 같군요
엔게이지먼트는
http://www.slideshare.net/rush1226
여기서 좀 더 자세하게
확인하실 수 있어요.
강사님이 한 번 더 오시면
좋을 텐데

20. 앞으로는 모든 것을 통합하는‘Digital’이란 개념으로!
Brand
TV Print k OOH… BTL &
Digital
Digital Integration
[ ※ 참고 ]
- 트리플 미디어 마케팅(요코야마 류지 / 제일기획 역 / 2011) 의 ‘디지털 CMO의 출현’ 편,
- Advertising Age의 Marketing’s Next 5 Years(2012.10) 의 ‘Merge Marketing & Tech Teams’편
(http://adage.com/article/news/marketing-s-years/237616) 참조하여 정리

21. 이러한 새로운 시대,
THE SPIKES ASIA AWARDS 2012으로
빗대어 보는 흐름은?
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http://www.spikes.asia

22. Digital 부문의 수상작을 보고
저는 2개의 관점으로 나누어 보았습니다.
Brand Commitment
Brand Society
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23. 먼저,
Brand Commitment
Brand Commitment란 그 Brand에 직접 참여하여
경험을 통해 인식하거나
Brand와 Consumer, 공동의 가치를 만들어 가는 일
- 발표자 정의 -
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24. 2012 Digital Silver
Honda, Faceboom Movie
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2012년 동경 오토 살롱에 출품한 혼다의 Face Boom 으로서
안면 인식 기술을 이용, 웃고 있어야 차가 출발하며 고개 짓으로 차의 회전을 제어할 수 있는 게임.
Face Boom은 달리는 기쁨을, 모두에게, 보다 자유롭게 라고 하는 생각으로부터 시작.
URL : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RWuJs7yMKPg

25. 2012 Digital Bronze
AXE, Hot Angel
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PC 카메라를 통해 사용자의 움직임을 읽고 그에 따라 화면의 시야각이 변화하는
혁신적인 ? 멀티 앵글 카메라 시스템(이른바 Hot 각도)를 개발,
좋은 포지션? 을 취할 때 화면의 Hot Angel이 사용자의 ‘땀’ 문제에 대한 조언을 제공(제품 권유)
페이스북을 통해 당신의 땀 지도(Visual Sweat map)를 공유할 수 있다.
URL : http://pieces.bascule.co.jp/2012/hotangle/en/index.html

26. 2012 Digital Bronze
KODANSA, Social Bookmark
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불황에 시달리는 일본 서점(KODANSHA)는 사람들의 관심과 흥미를 끌고
서점 방문을 유도하기 위한 In-store Promotion 기획
사람들은 트위터와 페이스 북을 통해 해당 서적의 인상 깊었던 페이지의 구절과 자신의 의견을
올리고 서점에서는 해당 책의 페이지에 책갈피를 꽃아 개개인의 의견을 게재
Key Concept : Analog Bookmark
URL : http://777interactive.jp/archives/awards/2012/socialbookmark/e/index.html

27. 그리고,
Brand Society
브랜드가 나타내는 이념과 세계관의 선언.
그리고 그에 공감하며 동조하는 행동이
바로 그 브랜드로 표현하려는 나의 가치관과 삶의 방식
- 발표자 정의 -
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28. 2012 Digital Bronze
Coca-Cola, The OFW Project
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코카-콜라의 Happiness 캠페인 The OFW Project
OFW란 Overseas Filipino Worker의 약자로서 해외에서 일하는 필리핀 사람들이
크리스마스에 자신들의 고향으로 다녀올 수 있게 한 프로젝트
가족들과의 만남, 그 행복한 순간에 테이블에 놓인 코카-콜라
URL : https://www.youtube.com/watch?v=R3Zmb7pqQso

29. 2012 Digital Grand Prix
Honda, CONNECTING LIFELINES
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2011년 봄, 엄청난 피해를 일으킨 일본의 쓰나미 여파로 큰 혼란에 빠지게 되었던 일본 도로와 관련 시스템
특히 어느 도로가 유실되었는지 혹은 안전한지 등에 대한 정보 또한 일체 확인할 수 없어
피해 복구는 더욱 지연될 수 밖에 없었다. 이에 혼다는 자신들의 자동차에 장착되어 있는
인터 내비 시스템을 구글 지도와 연동시켜 실시간 시뮬레이션(Real Time Simulation)을 개발, 무료 공개하여
인터 내비가 장착되어 있는 혼다 자동차가 운행하는 지역을 실시간으로 구글 지도에 보이게 함으로써
일본 도로 상황을 효과적으로 파악하게 하고 정부의 복구 사업에도 유용하게 쓰이게 하였다.
URL : https://www.youtube.com/watch?v=NG6reI3VXg4

30. 사진을 찍기 전,
귀를 기울여 본적이 있나요?
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출처 : http://candyra9.blog.me/140154096541

31. 2012 Digital Silver (2012 Cannes Lions Gold)
Samsung, Insight 展
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한빛 맹아 학교 학생들 11명이 마음의 눈으로 찍은 80여장의 사진전
현상 작품과 함께 시각 장애우들이 작품을 감상할 수 있도록
사진의 부조(Relief) 도 함께 전시
URL : https://www.youtube.com/watch?v=jLSqjgmNB98

32. 번외
여기에
조금 더 덧붙여서
Social Communication에 대해서
말씀 드리면,
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33. 번외
되는데요? (2012년 9월 8일)
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34. 번외
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출처 : http://www.slideshare.net/kimeunjoo , 소셜 커뮤니케이션 2.0 중

35. 번외
솔로대첩 (2012년 12월 24일)
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36. 지루하진 않으셨는지요?
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37. 여러분이라면 어떤 캠페인 혹은 미디어를
만들어 보시겠습니까?
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38. 자~! 여러분의 생각은?
Digital for ( )
 k
당시(2012.12.07) 학생들은
위의 질문에 ① 사람들 그리고 ② 브랜드 라는
의견을 많이 이야기하였습니다.
특별한 정답은 없다고 생각합니다만
‘사람들’이라는 의견이 매우 인상적이었습니다.

39. Thank you
김신엽
rush1226@nate.com
http://blog.naver.com/wheneverblue
http://www.facebook.com/rush1226
@rush126