2011칸국제광고제사이버부문수상작 dmc 201109

2011 칸 국제 광고제
사이버 부문 수상작 모음

June, 2011

Index

2011년 칸 국제 광고제 수상작 – 사이버부문
Cyber lions Winners
1. Grand Prix
2. Gold
3. Silver
4. Bronze
5. Summary

참고 url
영문페이지 http://www.canneslions.com/
한국어페이지 http://www.canneslions.co.kr/

1

Grand Prix – Websites & Microsites

중복 •타이틀 : THE WILDERNESS DOWNTOWN
수상
•광고주 : GOOGLE
•제품/서비스 : ARCADE FIRE
•대행사/국가 : GOOGLE CREATIVE LAB New York, USA

관련 내용보기:
http://www.google.com/events/cyberentries/wilderness_dow
ntown.html

사이트 바로가기 :
http://www.thewildernessdowntown.com

• 구글은 Arcade Fire band와의 제휴를 통해 "Chrome Experiment" 라는 새로운 서비스를 출시하였다. The
Wilderness Downtown 라는 타이틀이 붙여진 이 서비스는 Arcade Fire band의 인터랙티브 뮤직비디오와 함께
HTML5 프로그래밍 기술을 경험해 볼 수 있는 기회를 제공하고자 만들어 진 것이었다.
• The Wilderness Downtown 서비스에서는 이용자의 어린 시절 고향의 주소를 입력하면, 구글 맵과 구글 스트리트뷰
에서 데이터를 작성하여 과거 고향의 모습 찾으며 이야기적이고, 독특하고 감성적인 경험을 할 수 있는 것이다.
• 동영상이 플레이되는 동안 여러 개의 인터넷 창이 열리고 닫히는데, The Wilderness Downtown를 통해 웹 이용 방
법(뮤직비디오를 포함)에 대한 이해를 높일 수 있도록 하는 것이다.

3

Grand Prix – Digitally Led Integrated Campaign

중복 •타이틀 : RESPONSE CAMPAIGN
수상
•광고주 : PROCTER & GAMBLE
•제품/서비스 : OLD SPICE BODY WASH
•대행사/국가 : WIEDEN+KENNEDY Portland, USA

http://www.canneslions.com/work/cyber/entry.cfm?entryid=164
18&award=1

http://nosharpstuff.com/oldspice/cannes/integrated_responses/

• “The Man Your Man Could Smell Like” 라는 TV 광고는 아주 성공적이었지만, PROCTER & GAMBLE는 소비자들
이 조금 더 깊은 동기부여를 받아 능동적인 행동을 하기를 바랐다. 이러한 배경으로 PROCTER & GAMBLE사는
Old Spice Guy가 인터넷에서 실시간으로 개인적으로 팬들에게 대답해 주는 형식의 인터랙티브 광고를 만들었다.

• 전통적인 올드미디어 광고 대신에, 유튜브, 페이스북, 트위터 등의 소셜플랫폼을 선택하여 그곳에서 영향력을 발
휘함으로써 가장 빠르게 성장했고 가장 인기가 많았던 인터랙티브 광고로 자리매김하였다.

4

Grand Prix – Viral Advertising

•타이틀 : PAY WITH A TWEET
•광고주 : CURRENCY SYSTEM
•제품/서비스 : CURRENCY SYSTEM
•대행사/국가 : R/GA New York, USA

8224&award=1

http://www.knarre.com/pwat_awards_cannes/

• Pay with a Tweet는 사람들이 그들의 소셜네트워크의 가치와 함께 결제를 하는 가장 첫 소셜 지불 시스템이었다.

• CURRENCY SYSTEM 사는 "Oh My God What Happened And What Should I Do? (세상에! 무슨 일이 일어난거
야, 어쩌지?) 라는 책의 출시와 함께 Pay With A Tweet 서비스를 시작하였다.

• 프로세스는 간단했다. 물건을 파려고 하는 사람들은 그들의 사이트에 Pay With A Tweet 버튼을 추가를 하면 사
람들은 그 버튼을 클릭하고, 그 상품에 대해 트윗을 올리는 방식이었다.그들은 책, 앨범 등 무엇이든지 다운로드 할
수 있었다.

• 초기에는 프로모션으로 시작한 것이 온라인 컨텐츠교류의 새로운 일환으로 자리잡게 되었다.

5

Gold – SNEAKERPEDIA

•타이틀 : SNEAKERPEDIA
•광고주 : FOOT LOCKER
•제품/서비스 : FOOT LOCKER
•대행사/국가 : SAPIENTNITRO London, UNITED KINGDOM

2745&award=2

사이트 바로가기 : http://www.sneakerpedia.com/

• Foot Locker 가 운영하는 스니커즈 커뮤니티 “Sneakerpedia.com”는 전 세계적으로 가장 큰 스니커즈 아카이빙 프
로젝트로, 목적을 막론하고 스니커즈 매니아들을 서로 연결해 주기 위해 만들어진 사상 첫 visual-wiki 사이트였다.
• Sneakerpedia (=Visual wiki) 온라인마켓이 아닌 커뮤니티 공간이며, 팬들을 서로 연결 짓고 향후 스니커즈 트렌드
와 디자인을 잡기 위해 팬들끼리 서로 공유하고, 대화하고, 팔로우 하는 곳이었다.
• 전 세계의 유저는 Sneakerpedia의 특이한 콘텐츠 포맷을 자발적으로 퍼뜨렸고, 약 1백만 달러 이상의 free PR 커버
리지와 온라인유저 6천 7백만 명 이상의 도달률의 성과를 보였다..

7

Gold – LUCKY LINE

•타이틀 : LUCKY LINE
•광고주 : UNIQLO
•제품/서비스 : UNIQLO SPECIAL SALE
•대행사/국가 : DENTSU Tokyo, JAPAN

3088&award=2

사이트 바로가기 : http://interactive-
salaryman.com/pieces/luckyline_e/cyber.html

•유니클로는 다음 번 스페셜 세일을 준비하고, 웹에 있는 사람들을 실제 스토어로 불러오기 위해, 사람들이 트위터와
페이스북을 이용하여 유니클로 웹사이트의 "UNIQLO LUCKY LINE"라 불리는 웨이팅 라인에 서도록 만들었다. 사람들
이 트윗을 올리면 줄에 서게 되고, 실제 매장에서 이용할 수 있는 할인 쿠폰을 받게 된다.
•그 결과 세계 최초의 온라인 웨이팅 라인이 만들어 졌으며, 총 2천2백만 명 이상의 사람들이 참여하는 등의 큰 바이
럴 효과를 보았다. 사람들은 또한 실제 매장 앞에서도 줄을 섰고, 유니클로는 일본에서 하루 동안 100억 옌 이상의 매
출을 기록하는 성과를 얻었다.

8

Gold – ART PROJECT

•타이틀 : ART PROJECT
•제품/서비스 : GOOGLE GEO
•대행사/국가 : GOOGLE Mountain View, USA

http://www.canneslions.com/work/cyber/entry.cfm?entryid=5659&awar
d=2

http://www.google.com/events/cyberentries/art_project.html

•"아트 프로젝트"는 전 세계에서 가장 명성 있는 몇 몇 아트뮤지엄과 협력하여 만든 프로젝트다. 전 세계의 훌륭한 뮤
지엄들과 작품들의 영향력은 전례 없는 전 세계 관객에게 도달하였다.
•스트리트뷰 기술을 통해 가상 박물관 갤러리를 둘러보고 살펴보면서, 이용자들은 높은 해상도에서 추천된 작품들을
감상할 수가 있었다. 또 작품을 확대.축소 해서 보기 위한 지정 뷰어를 사용하여, 보다 디테일한 작품 감상을 가능하
게 했다. 또한 1000건 이상의 작품들 중 어떤 것이든 저장을 하거나, 그 들만의 개인콜렉션을 구축할 수도 있도록 했
다.

9

Gold – LULLABIES

중복 •타이틀 : LULLABIES
수상
•광고주 : IKEA
•제품/서비스 : IKEA
•대행사/국가 : FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SWEDEN

8262&award=2

사이트 바로가기 : http://entries.se/e/ikea/lullabies/site/

•IKEA는 장기간 "모두를 충족시키는 더 나은 수면"을 위한 침대를 제공하라는 요구를 받았다. 그래서 IKEA는 스웨덴
에서 남녀노소, 연령, 사이즈, 새 침대 구매계획이 있는지의 여부 등과는 상관 없이 그 모두를 충족시키는 캠페인을
만들고, 부흥시키기를 원했다. IKEA측은 남녀노소 상관 없이 모든 사람들이 '자장가'와 상관이 있다는 것을 생각해 내
기 전까지는 힘든 작업이 될 것이라고 생각했다.
•IKEA가 선택한 자장가는 전통적 방식의 자장가가 아닌 현대적인 자장가였고, (아직 레코드 가게가 존재한다면) 레코
드 가게에 가서도 기꺼이 구매할 수 있을 만한 자장가였다.

10

Gold – WALL OF FAME

중복 •타이틀 : WALL OF FAME
수상
•광고주 : EDDING INTERNATIONAL
•제품/서비스 : STATIONARY
•대행사/국가 : KEMPERTRAUTMANN Hamburg, GERMANY

4813&award=2

사이트 바로가기 : http://frida-
frommen.de/awards/walloffame/cyber/A16/

•The Wall of Fame(명예의 벽)은 영원히 사라지지 않는 8가지 펜으로 그릴 수 있는 인터렉티브 라이브 드로잉 보드로,
EDDING INTERNATIONAL 사의 50주년을 기념하기 위해 만들어졌다.
•이 보드에서는 8개 펜들 중에서 선택 해서 그림을 그릴 수도 있고, 실시간으로 다른 유저들의 그림을 따라 그릴 수도
있다. 코멘트를 남기거나 소셜네트워크를 통해 각각의 드로잉을 공유할 수도 있도록 이루어 져있다.
•처음 한 달간, 이 갤러리에는 100국이 넘는 다양한 나라의 사람들이 그린 4만 여 장으로 꽉 차있었고, 그리고 지금
이 순간도 The Wall of Fame은 계속해서 커져 나가고 있다.

11

Gold – CHROME FAST

•타이틀 : CHROME FAST
•제품/서비스 : CHROME BROWSER
•대행사/국가 : BBH New York, USA

8484&award=2

http://bbhgraze.com/awards/google_10/google_chrome_fast
_campaign_osi/

•The Chrome Fast의 통합 캠페인은 구글 크롬을 웹에서 가장 빠른 브라우저로 자리매김 하도록 만들어주었다.
Google은 크롬의 속도를 증명하기 위해 스피드 테스트, 위험 대처 방법을 알려주는 바이럴 비디오, 사운드, 조명 등
을 시연하여 보여주었다. Google은 주요 사이트의 리치미디어 배너와 문맥 배너 같은 웹 광고를 통해 온라인에서 "
크롬페스트" 메시지를 연장하여 보여주었다. 또한, 유튜브의 인터렉티브 게임 Fastall을 런칭함으로써 사람들
이 "Chrome Fast"를 이용해 볼 수 있도록 유도하였다.
•이 캠페인으로 인해 크롬의 시장점유율은 높아졌고, 범 세계적으로 두번째 인기 있는 웹 브라우저인 애플의 사파리
를 인수하는 계기가 되기도 하였다.

12

Gold – PRIUS GOES PLURAL INTRO WEB VIDEO

•타이틀 : PRIUS GOES PLURAL INTRO WEB VIDEO
•광고주 : TOYOTA MOTOR SALES
•제품/서비스 : TOYOTA PRIUS
•대행사/국가 : SAATCHI & SAATCHI LA, USA

2810&award=2

http://awards.saatchila.com/cannes/prius-projects-site-prius-
plural-video/

•The Toyota Prius와 합병을 하면서 TOYOTA MOTOR SALES에서는 The Toyota Prius를 어떻게 명명해야할 지 고민
에 빠졌다. Prii? Priuses? Prium? 복수의 본질을 좀 더 깊게 생각해보기 위해, 교육 뮤직비디오를 만들었다.
•이 뮤직비디오 하나로, 보는 사람들이 복잡한 복수의 본질을 보다 쉽게 이해할 수 있게 되었고, 선의의 논쟁을 불러
오기도 하였다. 이것을 필두로 Prius 팬들이 공식적인 복수 명칭을 결정하기 위해, TOYOTA MOTOR SALE에서는 디
지털 투표함을 열기도 하였다.

13

Gold – RESPONSE CAMPAIGN JS BEALS

중복 •타이틀 : RESPONSE CAMPAIGN JS BEALS
수상

8086&award=2

http://nosharpstuff.com/oldspice/cannes/writing_JSBeals/

•“The Man Your Man Could Smell Like” 라는 TV 광고 캠페인은 큰 성공을 거두었지만, PROCTER & GAMBLE는 팬들
에게 더 가까운 친밀감을 느끼도록 유도하고 싶었다.
•그래서 PROCTER & GAMBLE은 역사상 가장 인기있는 인터렉티브 캠페인이 되려는 노력으로, Old Spice Guy가 실
시간으로 인터넷에서 팬들에게 개인적으로 응답하게 하는 인터렉티브 광고를 만들었다.
•전 세계에서 팬들이 남기는 실제 코멘트로, 이틀과 반나절에 걸쳐 186개의 비디오를 생산해 낼 수 있었고 결국 우리
의 영웅(Old spice guy) 로멘틱한 프로프즈를 하는 장면이 보여졌다.

14

Gold – XYLOPHONE

•타이틀 : XYLOPHONE
•광고주 : NTT DOCOMO
•제품/서비스 : MOBILE PHONE
•대행사/국가 : DRILL Tokyo, JAPAN

693&award=2

http://www.engineplus.co.jp/docomo_tw/

•모바일 폰 TOUCH WOOD SH-08C 의 광고는 산림보호를 위한 사회적 인식을 높이기 위해서 만들어졌다. 이 광고에
등장하는 총 길이 44m의 실로폰은 forest-thinning materials를 이용해서 만들어졌고 사실 이것은 제품 그 자체를 말
하는 것이기도 했다.
* forest-thinning materials의 판매금액은 곧 산림 보호 캠페인을 실행하는 자금원이 되었다.

15

Gold – LULLABIES

중복 •타이틀 : LULLABIES
수상
•광고주 : IKEA
•대행사/국가 : FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SWEDEN

8263&award=2



16

Gold – 360°

•타이틀 : 360°
•광고주 : RENAULT
•제품/서비스 : ESPACE
•대행사/국가 : PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE

2764&award=2

사이트 바로가기 : http://renault-espace360ipad-
navigation-awards.megahosting.seevia.com/

•Renault 사가 1980년 세계 최초로 고안해 낸 Multiple Place Vehicle(MPV), the Renault Espace. 그리고 그들은
2010년 MPV를 재런칭 하기로 하였고 "승객들이 내 외부적으로 어떤 방해 요소도 없는 곳에서 풍경을 감상할 수 있
도록 하는 전 세계에서 가장 큰 glass area" 라는 독특한 혁신 점에 포커싱 한 캠페인을 함께 진행하였다.
•소비자들이 마치 집과 같은 편안함 을 느끼도록 the Renault Espace 내부 모습을 360도 관점에서 보여주는 웹 캠페
인을 전개한 것이다.
•소비자들은 내부 모습을 자유롭게 360도 관점에소 볼 수가 있었고, 시승 해 보기 전에 유리의 표면의 우수성을 실제
적으로 즐겨볼 수 있었다.

17

Gold – THE FIRST IPAD MOTION COVER & INTERACTIVE SPREAD

•타이틀 : THE FIRST IPAD MOTION COVER & INTERACTIVE SPREAD
•광고주 : VIV MAG
•제품/서비스 : VIV MAGAZINE
•대행사/국가 : ALEXX HENRY Los Angeles, USA

8093&award=2

사이트 바로가기 : http://www.alexxhenry.com/cannes

•아이패드가 처음 출시되고 몇 주가 지났을 때, Alexx Henry Studios iPad's의 첫 모션 매거진 커버를 생산해 냈고,
이것은 디지털 여성 잡지 VIV Magazine의 2010년 3월 4월 호에 모습을 드러내었다.
•여기에는 여성들이 공통적으로 생각하는 성적인 두려움에 관한 기사를 위해, 누아르스타일의 아파트 빌딩에서 벌어
지는 여러 장면이 보여졌다.
•각기 다른 두려움을 상징하는 각각의 장면들은 아파트에서 그 다음 아파트로 이어지면서 나타났고 시청자들은 장
면속으로 투영된 것 같은 기사를 접하게 되었다.
•이 프로젝트는 예전에 인쇄광고에서 나타났던 문맥 속에서 콘텐츠를 보기 위한 새롭고 매력적인 방법으로 제시 된
다.

18

Gold – THE WILDERNESS DOWNTOWN

중복
•타이틀 : THE WILDERNESS DOWNTOWN
수상
•제품/서비스 : ARCADE FIRE
•대행사/국가 : GOOGLE CREATIVE LAB New York, USA

662&award=2

http://www.google.com/events/cyberentries/wilderness_dow
ntown.html

•구글은 Arcade Fire band와의 제휴를 통해 "Chrome Experiment" 라는 새로운 서비스를 출시하였다. The
Wilderness Downtown 라는 타이틀이 붙여진 이 서비스는 Arcade Fire band의 인터랙티브 뮤직비디오와 함께
HTML5 프로그래밍 기술을 경험해 볼 수 있는 기회를 제공하고자 만들어 진 것이었다.
•The Wilderness Downtown 서비스에서는 이용자의 어린 시절 고향의 주소를 입력하면, 구글 맵과 구글 스트리트뷰
에서 데이터를 작성하여 과거 고향의 모습 찾으며 이야기적이고, 독특하고 감성적인 경험을 할 수 있는 것이다.
•동영상이 플레이되는 동안 여러 개의 인터넷 창이 열리고 닫히는데, The Wilderness Downtown를 통해 웹 이용 방
법(뮤직비디오를 포함)에 대한 이해를 높일 수 있도록 하는 것이다.

19

Gold – HEINEKEN STARPLAYER

•타이틀 : HEINEKEN STARPLAYER
•광고주 : HEINEKEN
•제품/서비스 : STARPLAYER
•대행사/국가 : AKQA London, UNITED KINGDOM

7966&award=2

http://awards.akqa.com/awards2011/CannesLions/Starplayer/
mobile.html

•StarPlayer는 TV시청을 소셜 인터렉티브 경험으로 바꾸어주는 역할을 한 첫 소셜미디어 멀티 플랫폼 게임이다.
•72%가 UEFA Champions League 경기를 집에서 혼자 보는 것으로 나타났는데, StarPlayer 덕분에
Heineken은 사람들의 리그 시청 방식을 바꾸어 놓았으며 TV에서 축구경기를 시청하는 것 그 이상까지 미치도록 하
였다.
•세계 첫 듀얼스크린 축구게임이었으며, 플레이어들이 예상하는 스코어를 책정하기 위해 경기장에 라이브로 열어놓
고, 다음 번 동안에 누가 끝까지 남는지를 결정하도록 하였다. 게임 플레이어들은 서로 경쟁하고, 페이스북과
‘Interactive Champions League’에 있는 또 다른 플레이어들을 통해 스코어를 서로 공유할 수 있었다.

20

Gold – GETAWAY STOCKHOLM

•타이틀 : GETAWAY STOCKHOLM
•광고주 : MINI
•제품/서비스 : MINI COUNTRYMAN
•대행사/국가 : JUNG von MATT Stockholm, SWEDEN

0577&award=2

http://www.ourentries.se/minigetawaystockholm/

•MINI사는 “도망"이라는 컨셉으로 Countryman 브랜드를 새롭게 런칭하였다.
•처음 7일 동안은 아이폰 유저들은 스톡홀롬 도시에서 가상의 MINI를 잡아내기 위해 초대되었다. 이용자는 앱에서
가상 MIN의 위치, 다른 유저들, 그리고 자신의 위치까지 볼 수 있다. 이용자가 가상 MINI의 반경 50미터 내로 가까워
지면, 이용자는 아이폰 앱을 통해 MINI를 가져갈 수 있다. 그 때 이용자는 반경 50미터 안에 있는 또 다른 누군가 그
이용자의 MINI를 가져갈 수 있으므로 도망을 가야만 한다.
•게임이 끝났을 때, 아이폰에 있는 가상 MINI를 가진 사람은 실제 MINI Countryman를 경품으로 받게 되는 형식이
다.

21

Gold – WRITE THE FUTURE

•타이틀 : WRITE THE FUTURE
•광고주 : NIKE
•제품/서비스 : NIKE FOOTBALL
•대행사/국가 : WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

277&award=2

http://www.facebook.com/video/video.php?v=652830435528

•NIKE Write the Future 캠페인은 소셜미디어를 활용하여 시작하였다.
•당연히, 나이키 풋볼 페이스북 페이지는 190억 이상의 임프레션 및 영상 4천만 뷰를 모으기 위한 소셜미디어 전략의
필수 불가결한 요소였다.
•Write the Future 캠페인은 다른 여느 캠페인들 보다 더 많은 페이스북의 "좋아요"와 트위터의 트윗을 만들어 내었
고, 2010년 온라인에서 가장 많이 공유된 브랜드로 자리 매김 하였다.

22

Gold – CAT

•타이틀 : CAT
•광고주 : WRIGLEY
•제품/서비스 : SKITTLES
•대행사/국가 : BBDO CANADA Toronto, CANADA

743&award=2

http://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg&feature=cha
nnel_video_title

•지난 해 "Touch the Rainbow" TV 광고가 성공을 하면서 WRIGLEY는 캐나다 시장에 실제 "the Rainbow"를 만질 수
있도록 하는 온라인 컨텐츠를 만들어내었다.
•유튜브에 올린 “Touch the Rainbow on YouTube”가 그것인데, Skittles광고 안에서 사람들이 컴퓨터 스크린을 손가
락을 이용해 만져 볼 수 있도록 하는 것이었다.
•이 인터넷 동영상은 동영상에서 손가락이 있는 곳에 이용자의 손가락을 따라 집는 간단한 액션을 취하면 되는데 이
것은 실제 세상과 디지털 공간을 연결 해 주는 다리 역할을 의미한다.
•캠페인 성공을 증명키 위해서, 우리는 소비자들 뿐 아니라 블로거 들에게도 노출을 시켰는데, 2일 동안 200만 이상
의 조회수를 기록했고, 수시로 트위터를 통해 공유되었다.

23

Gold – THE FORCE

•타이틀 : THE FORCE
•광고주 : VOLKSWAGEN
•제품/서비스 : VW PASSAT
•대행사/국가 : DEUTSCH INC. Los Angeles, USA

586&award=2

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

•VOLKSWAGEN의 “The Force” 캠페인은 광고 시청률 1위와, 전세계 유튜브 히스토리 중 동영상 자동 재생 상위권 랭
크를 기록하며, 역대 슈퍼볼 광고 기록을 깼다.
•TV광고 온에어 전에 "The Force"는 이미 유튜브 조회수 1천300만 건 이상을 기록하였으며, 이는 가장 많이 공유 된
슈퍼볼 광고로, 게임 전 트윗역시 약 2,800건으로 가장 많이 퍼져나간 사례가 되었다.
•방송 후에는 게임 후 바이럴의 no.2 브랜드가 되었는데, “Darth Vader commercial” 는 가장 많이 검색된 광고로 이
는 그 기간 구글 검색어 중 4번째였다. 3주 동안 3천2백만 건의 조회수를 기록하고, 2만4천 코멘트가 달렸고, 86건을
복사 해 갔으며, 7만 3400 트윗과 2천700만 페이스북 공유가 이루어졌다.

24

Gold – RESPONSE CAMPAIGN

중복 •타이틀 : RESPONSE CAMPAIGN
수상

19&award=2

http://nosharpstuff.com/oldspice/cannes/viralvideo_responses/

•이러한 배경으로 PROCTER & GAMBLE사는 Old Spice Guy가 인터넷에서 실시간으로 개인적으로 팬들에게 대답해
주는 형식의 인터랙티브 광고를 만들었다. 전통적인 올드미디어 광고 대신에, 유튜브, 페이스북, 트위터 등의 소셜플
랫폼을 선택하여 그곳에서 영향력을 발휘함으로써 가장 빠르게 성장했고 가장 인기가 많았던 인터랙티브 광고로 자
리매김하였다.
•Old Spice 웹 상에서 상위 11개 비디오 중 8위를 차지하였으며, 브랜드는 유튜브에서 항상 조회수가 높은 브랜드 채
널 no.1로 자리잡게 되었다.

25

Gold – UNBEARABLE

•타이틀 : UNBEARABLE
•광고주 : DSCR ROAD SAFETY
•제품/서비스 : ROAD SAFETY
•대행사/국가 : LOWE STRATEUS Paris, FRANCE

7940&award=2

http://www.youtube.com/watch?v=wfMKktpowx0

•프랑스에서 집행한 음주운전캠페인으로, 비극적인 비디오 내용이 주를 이룬다.
•비디오 내용 : 이것은 술에 만취한 어느날 저녁에 관한 이야기 이며, 길거리에서 비극으로 마무리 지어진다. 일요일
오전 6시, 한 여자는 잠자리를 박차고 일어나 문 앞으로 간다. 문 앞의 경찰관은 바닥만 바라본 채 아무런 움직임 없
이 서 있다. 토요일 오후 8시. 친구들과 수다를 떤다. 술자리가 벌여져 있고 . Elodie, Claire, Laura, Julian, Yannis, Fred
이들은 아직 모르긴 하지만 그들은 견딜수 없는 그 무언가를 경험하게 될 것이다.

26

Gold – LIFE IN A DAY

•타이틀 : LIFE IN A DAY
•광고주 : YOUTUBE
•제품/서비스 : YOUTUBE
•대행사/국가 : TOASTER London, UNITED KINGDOM

7955&award=2

http://preview.rehabstudio.com/clients/lifeinaday/HTM/3.htm

•유튜브는 뛰어난 디지털 글로벌 통합 캠페인, 쇼케이싱, 시사회의 문서화 등을 만들어 내기 위해 영화의 날 을 전후
하여 참가자들과 팬들에게 정보를 제공하기 위한 온라인 커뮤니케이션 채널과 풀 스크린으로 만든 소셜 툴 등을 제
공하였다.
•8만 건 이상의 방대한 비디오 컨텐츠 양을 보여주는 채널에서는, 22개국어로 whilst Ridley Scott와 Kevin
Macdonald가 함께 첫 촬영 및 편집한 영상들의 전 세계 첫 개봉 등 이런 다이나믹하고 역동적인 방법이 동원 되었다.

27

Silver – DREAM RECOMMENDER

•타이틀 : DREAM RECOMMENDER
•광고주 : HELP REMEDIES
•제품/서비스 : HELP I CAN'T SLEEP
•대행사/국가 : AGENCYTWOFIFTEEN San Francisco, USA

8061&award=3

사이트 바로가기 : http://www.helpineedhelp.com/dreams

•이 심플한 웹사이트는 피로에 지쳐 밤잠을 못 이루는 사람들을 위해 만들어졌다.
•버튼 하나를 누르면, 유저는 랜덤으로 꿈 하나를 추천 받게 되며, 더 많은 사람들은 그들이 꾸고 싶은 꿈을 선택할 수
도 있는 형태다.

29

Silver – MONET 2010

•타이틀 : MONET 2010
•광고주 : RMN /GRAND PALAIS /CONSEIL DE LA CRÉATION ARTISTIQUE

•제품/서비스 : MONET EXHIBITION
•대행사/국가 : FABERNOVEL Paris, FRANCE

96&award=3

사이트 바로가기 : http://www.monet2010.com/

•The Monet 2010 웹사이트는 2010 파리 모네전 공식 사이트로, 모네전시회의 디지털 작품전 그 이상이었다.
•방문자들은 실제 아티스트의 작품을 가까이에서 볼 수 있어 사회적 혹은 지리적인 장벽을 낮춰주는 역할을 했다.
•이 웹사이트는 새로운 문화 접근 방식을 제시했고, 디지털 방문자는 모네의 작품을 둘러보며 작품과 교류할 수 있는
시간을 가질 수 있었다.

30

Silver – GOOGLE DEMO SLAM

•타이틀 : GOOGLE DEMO SLAM
•제품/서비스 : GOOGLE INNOVATIONS
•대행사/국가 : JOHANNES LEONARDO New York, USA

8079&award=3

사이트 바로가기 : http://www.demoslam.com/

•구글은 단순한 검색엔진 그 이상의 기능을 많이 가지고 있다. 하지만 사람들 대부분은 그것을 이용하지 않고, 심지어
잘 알지 못하는 경우도 있었다.
•그래서 Google은 세계에 이런 기술을 공유할 방법을 찾았고, 모두에게 "구글의 혁신"에 대해 알리기 위해 사람들이
그것을 배우는 방법을 바꾸어 보기로 했다.
•그 방법은, 무료 기능을 이용하지 않는 사람들이 다른 사람들에게 왜 그것을 이용해야하는지 설명하도록 하는 것이
었다. 쉽고 재밌는 방법으로 설명 할 수 있는 유일한 사람이 그들이기 때문에 모든 사람들이 이해할 수 있었기 때문
이다.

31

Silver – A NEW WARRIOR

•타이틀 : A NEW WARRIOR
•광고주 : GREENPEACE
•제품/서비스 : GREENPEACE
•대행사/국가 : DDB PARIS, FRANCE

8079&award=3

사이트 바로가기 : http://www.demoslam.com/

•1978년 부터, the Rainbow Warrior는 그린피스가 우리 지구보호에 많은 힘을 쓰도록 했다. 오늘날, 그린피스는 그것
을 대체해야했다. 새로운 Rainbow Warrior 는 사상 처음으로 목적이 있는 환경 캠페인이었고, 그린피스의 미래 캠페
인에 있어 주된 역할을 했다. 조직이 증언을 계속하고 전 세계에 환경 범죄를 막기 위한 조치를 취하기 위함이었다.

•캠페인 목적 : 새 Rainbow Warrior의 건설 자금을, 이 스토리의 일부가 되기를 원하는 모든 이들을 동원하여 모금하
는것

32

Silver – WE ARE TENNIS

•타이틀 : WE ARE TENNIS
•광고주 : BNP PARIBAS
•제품/서비스 : WE ARE TENNIS WEBSITE
•대행사/국가 : R/GA London, UNITED KINGDOM

8655&award=3

사이트 바로가기 : http://judgeseyesonly.com/bnp-
paribas-we-are-tennis

•테니스의 골수 팬들을 위해 모든 것이 갖춰져 있는 테니스 전문 사이트는 사실 없었다. 그래서 세계 no.1 테니스 스
폰서였던 BNP PARIBAS는 팬들을 위한 목표를 만들기를 원했다.

•그래서 We Are Tennis 라는 사이트를 만들었고, 이 사이트는 테니스 게임의 모든 면을 담고 있었다.

•최신 뉴스와 쥬니어, 아마츄어, 자선행사, 시니어 투어 등 모든 레벨들 각각을 위한 기사를 접할 수 있었다. 실시간
경기 스코어와 가장 최근 경기가 실시간으로 업데이트 되기도 했으며, 트위터를 이용하여 테니스 선수 중 최고를 가
리는 투표 등에도 참여 할 수 있었다.

33

Silver – WALL OF FAME
중복
수상
•타이틀 : WALL OF FAME

8721&award=3

frommen.de/awards/walloffame/cyber/B01/




34

Silver – DECODE JAY-Z WITH BING

•타이틀 : DECODE JAY-Z WITH BING
•광고주 : BING/JAY-Z
•제품/서비스 : DECODE JAY-Z WITH BING
•대행사/국가 : DROGA5 New York, USA

8562&award=3

http://205.186.166.242/cannes/decode_jay-z/cyber/

•Microsoft’s Bing은 좀 더 젊은 세대들과 소통하기를 원했다. 그래서 Jay-Z 자서전 ‘Decoded.’출시를 함께 하기로 했
다.

•책이 출간되는 월에, 각각의 페이지는 특정 콘텐츠와 연결된 위치로 배치 되었다. 페이지는 수백장의 위치를 나타내
었고, 빌보드 및 버스 보호시설 혹은 혁신적인 뉴미디어 등을 통해 뿌려졌다.

35

Silver – ATTRACTION

•타이틀 : ATTRACTION
•광고주 : INPES
•제품/서비스 : TOBACCO AWARENESS
•대행사/국가 : DDB PARIS, FRANCE

9456&award=3

사이트 바로가기 : http://www.ddbparis-
campaignsonline.com/Attraction/

•요약 : 프랑스의 보건복지부는 오늘날 젊은 사람들을 교묘하게 조종하는 담배 회사에 대한 인식을 높이기를 원했는
데, 사실 이것은 10대 청중에게 전달하기에는 굉장히 어려운 메시지였다.

•아이디어 : 일본 애니메이션 시장 점유율 2위였던 프랑는 "Attraction"이라는 인터렉티브 애니메이션을 만들어 10대
타겟에게 가장 친숙한 목소리로 이야기했다. 애니메이션을 보고 자란 10대들의 기대치에 도달하기 위해 , KOJI
MORIMGTO(유명하지 않은 ARIKCA의 애니메이션 감독)을 섭외 하였다

•결과 : 타겟이었던 10대들은 평균 10분 이상씩을 할애하여 이 애니메이션을 보았으며, 40만 UV를 기록했다. 또, 전
세계적으로 퍼져나갔고 리뷰들도 압도적으로 많았다. 10대들은 이 메세지가 굉장히 강제적으로 들렸으며 보호적이
지는 않았다고 이야기했다.
36

Silver – WALL OF FAME

중복
수상 •타이틀 : WALL OF FAME

8722&award=3

frommen.de/awards/walloffame/cyber/D05/




37

Silver – NIKE FOOTBALL+ TEAM EDITION

•타이틀 : NIKE FOOTBALL+ TEAM EDITION
•광고주 : NIKE
•제품/서비스 : NIKE FOOTBALL COACHING APP

8967&award=3

http://awards.akqa.com/awards2011/CannesLions/Nike_Foot
ball_Team_Edition/default.html

• Nike Football+ Team Edition은 기본적으로 모든 레벨을 아울러 팀이 영예를 차지하도록 도와주는 축구 앱이다.
•전 세계 훌륭한 팀과 코치와 함께 만들어진 프로 콘텐츠들이 도와주어, 스피트는 브라질에게, 정확성은 유벤투스에
게, 컨트롤은 FC 바르셀로나 팀에게 배울 수 있다. 코치는 게임의 모든 관점에서 컨트롤이 가능하며, 개인 트레이닝
프로그램을 만들 수도 있고, 특정 플레이어를 선택하여 다른 임무를 맞도록 할 수도 있다. 또한, 아이패드를 통해 그
어떤 나라 지역의 운동장에도 접근할 수가 있었다.

38

Silver – UNIQLO LUCKY LINE

중복
수상 •타이틀 : UNIQLO LUCKY LINE
•광고주 : UNIQLO
•제품/서비스 : UNIQLO SPECIAL SALE
•대행사/국가 : DENTSU Tokyo, JAPAN

271&award=3

사이트 바로가기 : http://interactive-
salaryman.com/pieces/luckyline_e/cyber.html

•유니클로는 다음 번 스페셜 세일을 준비하고, 웹에 있는 사람들을 실제 스토어로 불러오기 위해, 사람들이 트위터와
페이스북을 이용하여 유니클로 웹사이트의 "UNIQLO LUCKY LINE"라 불리는 웨이팅 라인에 서도록 만들었다. 사람들
이 트윗을 올리면 줄에 서게 되고, 실제 매장에서 이용할 수 있는 할인 쿠폰을 받게 된다.

•그 결과 세계 최초의 온라인 웨이팅 라인이 만들어 졌으며, 총 2천2백만 명 이상의 사람들이 참여하는 등의 큰 바이
럴 효과를 보았다. 사람들은 또한 실제 매장 앞에서도 줄을 섰고, 유니클로는 일본에서 하루 동안 100억 옌 이상의 매
출을 기록하는 성과를 얻었다.

39

Silver – STREET ART VIEW

•타이틀 : STREET ART VIEW
•광고주 : RED BULL
•제품/서비스 : INSTITUCIONAL
•대행사/국가 : LODUCCA Sao Paulo, BRAZIL

8521&award=3

http://www.streetartview.com/awards/cyber.php

•Red Bull Street Art View는 전 세계의 길거리 아트를 보여주는 콜랙션이며, 구글 스트리트뷰와의 공동작이다. 누군
가 그들이 가장 좋아하는 그래피티 스팟을 태그를 걸면 (이미지 업로드는 필수 아님) 전 세계 거리 아트 콜렉션을 만
드는 것을 돕는 것이다.

•이 캠페인이 집행되고 첫 월 동안은 30만 방문자를 기록했으며, 5천 트윗이 발행되었고 (그 중 99%가 긍정적인 내용
이었다.) 페이스북을 통해서는 1만 8천 명 이상에게 공유 되었으며, 전 세계 4,000여개의 작품이 태그 되는 기록을
남겼다.

40

Silver – CHROME FASTBALL

•타이틀 : CHROME FASTBALL

5689&award=3

http://bbhgraze.com/awards/google_10/google_chrome_fast
ball/

•이미 배너광고들에 식상해 진 사람들에게 브라우저를 판촉하기 위해 구글은 Chrome FastBall을 만들었다.

•이 첫 유튜브 게임을 통해 구글 크롬에서의 웹 속도가 얼마나 빠르고 쉬워졌는지 알 수 있도록 했다. 이 게임의 목적
은 유튜브 동영상과 연결된 시리즈물을 따라 공을 움직이는 것이었다. 공이 멈추면 빠르게 구글 맵, 검색, 번역, 트위
터 등의 AIP를 이용하는 것에 빠른 해결책을 제시해 준다.

•이 게임은 압도적인 지지를 얻어 9월 부로 1백만 UV를 기록하였다.

41

Silver – CHROME SPEED TESTS

•타이틀 : CHROME SPEED TESTS

7605&award=3

http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0

•인터넷 스피드로 벤치마킹 할 브라우저가 없었기 때문에, GOOGLE은 "Chrome Fast"를 만들어냈다. "Chrome Fast."
가 실제로 얼마나 빠른 보여주기 위해, 구글은 구글크롬 브라우저에서 랜더링 속도를 테스트 하였다.

•이 실험은 구글 크롬을 포테이토건, 사운드 웨이브, 그리고 번개 등 실제 생활에서 빠른 것들의 속도를 실질적으로
교하였다.

•이 영상은 CG효과 없이 슬로우 모션으로 라이브 되었고, 그 결과 스피드를 시각화 한 방식과 구글 크롬이 가장 빠른
브라우저라는 사실을 증명할 계기가 되었다.

42

Silver – SUPER MEGA RAINBOW UPDATER

중복
수상 •타이틀 : SUPER MEGA RAINBOW UPDATER
•대행사/국가 : TBWALONDON, UNITED KINGDOM

0182&award=3

http://www.tbwalondonwork.com/SUPER_MEGA_RAINBOW_
UPDATER_-_Digital_Viral_Marketing/HOME.html

•2010년에는 Skittles는 매출은 올려야 했지만 TV 광고를 집행할 마케팅예산이 부족한 상황이었다.

•Skittles는 The Super Mega Rainbow Updater- 온라인상의 기계- 를 통해 상태 업데이트를 받아, 짧은 순간에 동영
상으로 바꾸어 주었다.

•2주 동안, 팬들은 21,000 건 이상의 개인 동영상을 만들어냈고, 페이스북 활동이 무려 1,000% 이상이 증가하였다. 유
저의 교류는 1,1000%가 증가하였다. '팬'의 수는 67%가 증가한 2백 만명을 기록하였고, 매출액은 30%를 넘어섰다.
가격 인하와 프로모션, tv광고 없이도 이러한 놀라운 결과가 가능하였다.

43

Bronze – TRUE LIFE COSTS

•타이틀 : TRUE LIFE COSTS
•제품/서비스 : VOLKSWAGEN VALUE
•대행사/국가 : DDB UK London, UNITED KINGDOM

0306&award=4

http://awards2.digivault.co.uk/?p=1535

•폭스바겐은 폭스바겐의 차가 다른 경쟁사 차들보다 가격이 더 비싸다는 잘못된 편견에, 초점을 두었다. 사실 폭스
바겐은 대부분 항상 더 싸게 팔리고 있기 때문이다.

•이러한 인식에 기반한 메시지는 조만간 자동차 구매를 고려하고 있는 사람들에게 전달되어야 했다.그래서 폭스바
겐사는 미니어쳐 인터렉티브 마을을 구상하였고, 방문자들은 그들의 인생에서 다양한 장기 비용을 간략히 계산해
볼 수가 있다

45

Bronze – THE WINTER ADJUSTED OFFER

•타이틀 : THE WINTER ADJUSTED OFFER
•제품/서비스 : VW PASSAT 4MOTION
•대행사/국가 : DDB STOCKHOLM, SWEDEN

8498&award=4

http://www.adqualifier.com/competitions/2011/_eng/skiteam
/light.html

•Passat 4MOTION은 독일 폭스바겐사의 자동차로, 스웨덴의 겨울 날씨에 잘 적응 할 수 있도록 Swedish Haldex 4
바퀴 시스템이 적용되어 고안된 차이다.

•폭스바겐사는 이를 강조하기 위해 옥외광고를 만들어 영상을 통해 보여주었는데, 영상의 내용은 자동차와 내용을
담은 가판대를 얼어붙은 스웨덴 호수의 중간에 배치하여 두었다.얼음이 한 번 깨지면 가판대는 가라앉고 이러한 오
퍼 역시 끝나는 것이다.(영상에서는 비가 오나 눈이오나 낮이나 밤이나 꽁꽁 얼어붙은 호수에 굳건히 자리잡고 있
는 옥외광고판 화면 제공한다) 이 내용을 담은 영상은 웹사이트 뿐만 아니라 tv, 인쇄광고, 매장 등을 통해 퍼져나갔
다.

46

Bronze – TABIO SLIDE SHOW

•타이틀 : TABIO SLIDE SHOW
•광고주 : TABIO
•제품/서비스 : LEGWEAR
•대행사/국가 : PROJECTOR Tokyo, JAPAN

475&award=4

http://www.projector.jp/awards/slideshow/website03/en.html

•“TABIO Slide Show”는 EC웹사이트의 리뉴얼과 새로운 통합브랜딩을 위해 만들어진 인터렉티브 영화이다. 이야기
인 즉, 드래깅을 통해 영상이 보여지고, 실제 양말이 보여지면서 슬라이딩을 한다.

•이것은 보는 사람들에게 신선한 경험이 되었고,양말을 슬라이딩하는 장면이 기억속에 남아있도록 하였다. "양말
슬라이딩"영상 중 일부는 Tabio의 웹 서칭의 상징적 표현을 제공하기 위해 EC 사이트에 이용되었다.

•그 결과 매출이 두 배로 뛰었고, 통합 브랜딩에도 성공하였다.

47

Bronze – ADIDAS SKYCOMIC

•타이틀 : ADIDAS SKYCOMIC
•광고주 : ADIDAS
•제품/서비스 : ADIDAS FOOTBALL
•대행사/국가 : TBWAHAKUHODO Tokyo, JAPAN

http://www.canneslions.com/work/cyber/entry.cfm?entryid=8447&
award=4

http://www.tbwahakuhodo.co.jp/award/sky_comic/2min/index.html

•The SKYCOMIC은 2010년 남아프리카 월드컵 때 일본 축구 팀의 원정을 후원하기 위해 만들어 졌다.

•아디다스사는 13개의 300 평방미터 규모의 재미있는 스트립 벽판을 모아, 총 3,900 평방미터(기네스북 기록) 크기
의 벽판을 만들었다. 각각의 벽판은 한 명의 선수를 위주로 구성이 되었고, 이것은 그의 고향에 설치되었다. 6만3천
명의 학교 후배들, 그리고 부모님들, 나라 전역의 팬들 모두가 합심하여 벽판에 그림을 그리고, 온라인 영상 촬영
을 위한 지원을 아끼지 않았다.

• 동영상과 함께 사진, 그리고 팬의 메시지 등으로 구성되어 온라인을 통해 퍼졌고, 그 팀이 비행기에서부터 도쿄로
되돌아 오는 동안, 재미있는 스트립 벽판을 감상할 수 있도록 했다.

48

Bronze – FREE

•타이틀 : FREE
•광고주 : NIKE
•제품/서비스 : APPAREL

8206&award=4

사이트 바로가기 : http://judgeseyesonly.com/nike-free-
arena

•각각의 경기가 끝날 때 마다 the Free에 참가한 사람들은 그들이 가장 좋아하는 것을 투표하고, B-boy가 물불을
가리지 않는 체조선수 보다 더 열심히 했는지, 아니면 카포에이라 전문가가 인간 로봇보다 더 월등히 잘 해냈는지
의 여부를 판단해야 했다.

•그들의 움직임을 수행하고 가장 최고의 응모자를 가리기 위해, 투표자들은 페이스북에 들어가 the Free Arena에서
투표를 했다.

49

Bronze – THE BLACK MAMBA

•타이틀 : THE BLACK MAMBA
•광고주 : NIKE
•제품/서비스 : APPAREL

8208&award=4

사이트 바로가기 : http://judgeseyesonly.com/nike-
basketball-black-mamba

•Kobe(*NBA농구선수)는 농구코트에 서기만 하면 "The Black Mamba“*로 바뀌곤 한다. 나이키는 Kobe가 전 세계
에 수백만명의 팬을 가지고 있었기 때문에 그의 팬들 역시 Kobe로 바뀔 수 있는 힘을 주기로 결심을 했다.
•많은 팬들이 그에 대한 트위터를 올리면 그 사이트는 블랙맘바 상태로 바뀌며 팬들은 독자적으로 제공되는 컨텐
츠에 접근 할 수가 있었다. 예를 들면 코베의 인터뷰나,Robert Rodriguez 감독, Kobe 주연의 단편 영화, 그리고
Kobe VI kicks을 줌 인 할 수 있는 기회 등을 제공하였다.
•Nikebasketball.com은 오픈 이래로 약 200만 방문자 수를 기록하였다.
(참고 : "The Black Mamba“는 현존하는 뱀 중 가장 빠를 정도로 날렵하며, 가장 긴 공격거리와 파괴력을 지녔다. KOBE가 가
장 좋아하는 단어로 잘 알려져 있다.)

50

Bronze – HAPPY INSIDE

•타이틀 : HAPPY INSIDE
•광고주 : IKEA
•제품/서비스 : IKEA CATALOGUE

897&award=4

http://cats.archive.stinkdigital.com/links_black.html

•‘Happy Inside’(내부의 행복)을 컨셉으로 한 브랜드 포지셔닝을 위해, IKEA 유럽은 100 마리의 고양이를 Wembley
store에 풀어 놓았다. 그리고 가구가 그들을 행복하게 해 줄 수 있는지의 여부를 보려는 시도를 했다.

•IKEA측은 고양이가 안정을 취할 수 있는 가구는 어떤 것인지 유저들이 추측해 볼 수 있도록 하는 웹사이트를 만들
었다. 만약 그 가구를 맞추면 이벤트에서 이기게 된다. 이 캠페인은 페이스북과 웹사이트를 연동하여 진행하였는데,
페이스북 측에서는 너무나 많은 포스팅량 때문에, block 하기도 했다.

51

Bronze – THE HUMAN JUKEBOX

•타이틀 : THE HUMAN JUKEBOX
•광고주 : PAUSE HOME ENTERTAINMENT
•제품/서비스 : HI-FI STORES
•대행사/국가 : ÅKESTAM HOLST Stockholm, SWEDEN

6600&award=4

사이트 바로가기 : http://ourwork.se/thehumanjukebox/

•PAUSE HOME ENTERTAINMENT의 미션은 Pause가 개인화 된 사운드 시스템 중에서는 최고라는 점을 사람들에
게 알리기 위해서였다.

•그래서 전 세계사람들을 Pause Home Entertainment Store와 연결하여 커스터마이징 된 사운드 시스템을 직접 체
험해 볼 수 있도록 하는 시연 페이지로 초대하였다. 실제 페이지에서는 Pause의 CEO인 Fredrik Hjelmquist가 인간
주크박스가 되어 이목을 끈다.

52

Bronze – SOUR/MIRROR

•타이틀 : SOUR/MIRROR
•광고주 : ZENITH
•제품/서비스 : INDEPENDENT BAND
•대행사/국가 : MASASHI QANTA SAQOOSHA HIROKI Tokyo, JAPAN

491&award=4

사이트 바로가기 : http://sour-mirror.jp/_award/en/

•일본의 인디밴드 SOUR을 홍보하기위한 인터렉티브 뮤직비디오로, 그들의 신곡 "Mirror"는 ‘네 주의의 모두가 너
가 누군지 반영해 주는 거울이다’라는 내용을 담고 있는데, 이런 가사에 착안하여 자아를 찾기 위한 여행을 모토로
온라인에서 사람들과 함께 연결되는 것을 통해 자아를 찾기 위한 여행을 컨셉으로 잡았다.

•페이스북, 트위터, 웹캠 등을 통해 다른 사람들과 연결되면서 소셜네트워크에 따라 각기 다른 장면을 볼 수 있다.
또한 Sour의 공식 트위터를 팔로잉하면 동영상에 출연할 수도 있고, Kickstarter에게 자금을 지원 받아 팬들을 동원
할 수도 있다.

53

Bronze – CARLOS

•타이틀 : CARLOS
•광고주 : CANAL +
•제품/서비스 : TV CHANNEL
•대행사/국가 : BETC EURO RSCG Paris, FRANCE

8196&award=4

사이트 바로가기 http://www.digicase.fr/canalplus/carlos/

•메인캠페인 두 달 전, 타임머신과 같은 웹사이트를 만들었다. 이 사이트의 방문자들은 시간과 공간을 초월하여 역
사 속으로 돌아갈 수 있었고, 세계적 테러리스트 Carlos의 행적을 담은 모습을 영상을 통해 볼 수 있었다.

•CANAL +는 조금 더 냉정하고 객관적인 입장에서 접근하려고 하였다.

54

Bronze – PEACE SHADOW PROJECT

•타이틀 : PEACE SHADOW PROJECT
•광고주 : HIROSHIMA PEACE MEMORIAL MUSEUM
•제품/서비스 : NUCLEAR WEAPONS AWARENESS
•대행사/국가 : HAKUHODO Tokyo, JAPAN

0197&award=4

사이트 바로가기 : http://peaceshadow.net/award/en/

•이 프로젝트는 일본 히로시마 원전 사건 발생 65주년을 기리고, 희생자들을 추모하자는 취지에서 만들어졌다.

•프로젝트 참가자들은 핵의 그림자와 같은 원리로 그들의 그림자를 만들어 내었고, 이것은 핵폭탄의 빛과 함께 새
겨졌다. 전 세계 핵무기 반대 캠페인에 동의하고 서명한다는 뜻에서 참가자들은 사진을 찍고, 모두 한 마음으로 바
란 소망은 커뮤니티를 통해 130개 국 이상의 나라에 퍼져나갔다.

• 각기 다른 신앙과 정치적 성향 등 상관 없이, 모두 같은 한 마음이었고 이용자들은 희생자의 실제 경험에 대해 좀
더 배울 수 있는 계기가 되었다.

55

Bronze – THE GIRL STORE

•타이틀 : THE GIRL STORE
•광고주 : NANHI KALI, K.C. MAHINDRA EDUCATION TRUST
•제품/서비스 : EDUCATION TRUST
•대행사/국가 : STRAWBERRYFROG New York, USA

7686&award=4

http://cargocollective.com/showcasegirlentry

•The Girl Store는 성적 학대를 받거나 미성년 결혼 등의 사회적 문제 해결을 위한 교육을 필요로 하는 아이템을 구
매함으로써 소녀에게 그녀의 삶을 돌려주도록 하는 전자상거래 형태의 사이트이다.

•첫 2 주 동안은 300만 명 이상이 사이트를 방문했고, 학교에 다니는 수 백만 명의 소녀들을 도울 수 있는 모금도
늘어났으며, 전 세계적으로 Forbes.com, Huffington Post, and Jezebel.com등에서 매체 커버리지를 확보하였다.

56

Bronze – DULUX WALLS

•타이틀 : DULUX WALLS
•광고주 : AKZO NOBEL
•제품/서비스 : DULUX
•대행사/국가 : EURO RSCG LONDON, UNITED KINGDOM

7960&award=4

http://letscolourprojectcannes.eurofeed.eu/

•The Let’s Colour Project는 블로그를 통해 간단한 방법으로 시작한 글로벌 통합 캠페인이다.AKZO NOBEL은 풍경
을 그려 줄 사람을 뽑기 위해 4개 국을 돌아다녔다.

•콘텐츠는 실시간으로 블로그, 유튜브. 트위터, 페이스북 등에 업로드 되었다. "색깔"에 관한 4개의 다큐멘터리 프로
그램은 온라인 용으로 제작 되어 디지털미디어 채널을 통해 블로그나 운전자들에게 상영되었다.

•그 결과, 소셜미디어를 통해 전 세계의 수천만건의 캠페인 참여 요청이 있었고,14개 이상의 나라들이 이벤트를 개
최 해 줄 것을 요청하기도 했다.

57

Bronze – SHOW US YOUR PIZZA

•타이틀 : SHOW US YOUR PIZZA
•광고주 : DOMINO'S
•제품/서비스 : DOMINO'S
•대행사/국가 : CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA

9983&award=4

http://rockymountaintech.org/cannes/dom_showusyourpizza.
html

•오랜 기간 동안 식품 업계는 광고에 음식이 맛있게 나오게끔 하기 위해 온갖 방법을 동원하였다. 사실상 모든 푸드
업계들은 실제로 나오는 음식보다 더 맛있어 보이게끔 음식 광고를 만들었다.

•문제는 푸드 스타일링도, 전문적인 조명도, 다른 수법들은 음식의 맛을 맛있게 만들지 못한다는 점인데, 도미노는
그들의 피자 레시피를 완전히 개조하여 그들의 음식을 더 맛있게 만들었다.

•도미노는 푸드 사진 트렌드를 넘어서 오븐에 막 나온 피자를 찍은 사진을 광고에 쓸 것을 약속하였고 그들은 그들
의 고객들에게 도움을 요청하였습니다.

58

Bronze – EDDING DIGITAL HIGHLIGHTER

•타이틀 : EDDING DIGITAL HIGHLIGHTER
•제품/서비스 : DIGITAL HIGHLIGHTER
•대행사/국가 : KEMPERTRAUTMANN Hamburg,
GERMANY

4814&award=4

frommen.de/awards/digitalhighlighter/0/

•Edding의 사상 최초의 디지털 형광펜은 온라인에 있는 text에도 하이라이트를 칠 할 수 있게 해준다. 하이라이트
가 칠해진 기사들은 소셜미디어 사이트들과 이메일로 공유할 수 있으며 또는 PDF 파일로 저장 가능하다.

•온라인 기사들과 PDF 파일들은 그 형광펜을 bookmarks toolbar에 첨부할 수 있는 곳, ‘edding microsite’와 연결
되어있어, 어떤 브라우져를 쓰던 간에 이 bookmarlet solution이 그 형광펜으로 어떤 웹사이트에 있는 글에도 하이
라이트를 칠 할 수 있게끔 합니다.

59

Bronze – HURTS DON'T LET GO

•타이틀 : HURTS DON'T LET GO
•광고주 : RCA
•제품/서비스 : HURTS "HAPPINESS“
•대행사/국가 : SONY MUSIC ENTERTAINMENT UK
CREATIVE London, UNITED KINGDOM

552&award=4

http://www.eastrockwoodhigh.co.uk/hurts/spotifyhurts.html

•HURTS의 타겟 청취자들을 조사하는 동안, 그들이 스포티파이에 매력에 빠져 라디오를 버린다는 것을 발견했다.
그래서 RCA는 그들을 라디오에 모아 Hurt의 4번째 데뷔 앨범 Happiness를 알리는 것을 목표로 하였다.

•그래서 스포티파이의 검색을 사용한 인터렉티브 오디오 소설을 만들기로 결정하였다. 그 이야기는 2인칭 시점으
로 Joe Stretch 작가와 나레이터 및 배우는 Anna Friel의 참여로 제작되어 스포티파이에 87개 다른 트렉들에 출판
되었다.

•한 주 총 236,288 명 의 청취자 중 12,181명이 끝까지 청취하였으며 (총 12분 분량). 또,18,244명이 아마존 사이트
에서는 HAPPINESS를 구매하기 위해 클릭하였다 (영국에서 한달 판매량의 ½)

60

Bronze – WORLDS SMALLEST CHARACTER ANIMATION

•타이틀 : WORLDS SMALLEST CHARACTER ANIMATION
•광고주 : NOKIA
•제품/서비스 : NOKIA N8
•대행사/국가 : AARDMAN ANIMATIONS Bristol,
UNITED KINGDOM

9026&award=4

http://www.youtube.com/watch?v=CD7eagLl5c4

•노키아의 에이젼시는 현미경을 사용해서 제작된 애니매이션을 보여주었다.

•이 영상은 9mm의 작은 소녀가 마술에 걸려 깨어나 확대된 세상을 보면서 그녀의 주변들을 탐색하고 모험하는 내
용이다. 파도를 피해 달려가는 그녀가 달리는 길들은 작고 익숙한 물건들(동전들, 핀들, 연필을 깎은 부스러기들)로
만들어져 있다.

•이 영상은 세계에서 가장 작은 정지 영상으로 기록 되어 있다.

61

Bronze – HIDDEN HEROES

•타이틀 : HIDDEN HEROES
•광고주 : HI-CONE
•제품/서비스 : MULTIPACK
•대행사/국가 : GRIMM GALLUN HOLTAPPELS
Hamburg, GERMANY

940&award=4

사이트 바로가기 : http://www.hidden-heroes.net/

•Vitra Design 박물관에서 열린 “숨어있는 영웅들: 특별하지만 일상적인 사물들’ 전시회는 접는‘metre sticks 등과
같은 재미있는 물건들의 역사에 관한 것이다.

•이 웹사이트에서는 놀라운 2-D와 3-D의 공간 변화를 체험할 수 있는 새로운 미디어-오리엔티드 인터페이스와 똑
같이 디자인되었으며 이 흥미진진한 navigation은 다양한 영웅들의 흥미로운 사실들과 이야기들을 전달하는데 사
용되었다.

•게다가 방문자들은 전시회에 기부를 하고 다른 전시회들을 제안 할 수도 있었다.

62

Bronze – LULLABIES

중복
수상 •타이틀 : LULLABIES
•광고주 : IKEA
•대행사/국가 : FORSMAN & BODENFORS
Gothenburg, SWEDEN

8264&award=4




63

Bronze – CLAYNATION INTERVIEW

•타이틀 : CLAYNATION INTERVIEW
•광고주 : LAND ROVER
•제품/서비스 : FREELANDER 2
•대행사/국가 : RAINEY KELLY CAMPBELL ROALFE
/Y&R London, UNITED KINGDOM

6366&award=4

사이트 바로가기 : http://blog.landrover.com/awards3/

•The Freelander 2 광고는 claynation world에서 운전하는 차량에 관한 것으로, 각 신들의 배경에는 차는 움직이지
않고 각각 다른 활동에 적합한 옷을 입고 있는 각각 다른 케릭터(운전자)만 모핑이 된다.

•이 viral 비디오는 Clay Driver를 인터뷰 한 것이다. 그 clay Driver는 랜드로버를 탄 그의 경험과 스타로서의 그의
일에 대해 우리에게 이야기해준다.

64

Bronze – BREW BY FEEL

•타이틀 : BREW BY FEEL
•광고주 : CARLTON UNITED BREWERIES
•제품/서비스 : CASCADE BREWERY
•대행사/국가 : DROGA5 SYDNEY, AUSTRALIA

076&award=4


•Cascade는 오스트레일리아의 오래된 맥주 양조 기술 경력을 가지고 있는 맥주 양조 회사다. 하지만 현재는 맥주 중
하나로만 알려져 있는 것이 전부이다. 우리는 Cascade의 유산과 맥주의 권위를 가지고 있는 위치를 되찾길 바랐다.

•‘느낌으로 양조하다’라는 캠페인 슬로건을 온라인 웹사이트 생활에 부여하여 우리는 유저들이 그들의 사이트를 직접
양조하여 양조 진행 감각을 갖게 했다.

•우리는 이해하기 쉬운 navigation(항해)를 만들어 방문자들이 그들이 보고 싶은 컨텐츠(내용물)을 선택하고 마치 그
들이 양조하는 것처럼 컨텐츠(내용물)을 재주문하고 할 수 있다.

65

Bronze – DIESEL ISLAND

•타이틀 : DIESEL ISLAND
•광고주 : DIESEL
•제품/서비스 : DIESEL APPAREL
•대행사/국가 : STINK DIGITAL London, UNITED KINGDOM

0273&award=4

http://awards.stinkdigital.com/dieselisland/

•이 사이트에서는 국가에 관한 이야기와 ‘불법 이민자’로 섬에 정착하여 마침내 “대표자”까지 되면, 민주주의를 알릴
수 있다. 각각의 섬의 대표자들은 하루 동안 디젤 트위터의 관리에 개입되지 않고 마음껏 올릴 수가 있다. (부적절한
컨텐츠, 은어 사용 등)

•또한, 사운드 트랙에 있는 음악을 찾을 수 있는 ‘Pirate Radio Station’ 를 제공하고, 360 스트리트뷰 매카닉을 경유하
는 옷과 섬을 탐험할 수 도 있다.

66

Bronze – A GIRL STORY

•타이틀 : A GIRL STORY
•광고주 : NANHI KALI, K.C. MAHINDRA EDUCATION TRUST
•제품/서비스 : EDUCATION FOR YOUNG GIRLS
•대행사/국가 : STRAWBERRYFROG New York, USA

4857&award=4

http://cargocollective.com/showcasegirlentry2

•Girl Story는 어린 소녀들을 교육하는 세계의 도전에 관한 이야기와 영상 기술이 결합된, 기부금으로 만들어진 독특
한 영상이다.

•이 감성적인 애니메이션 영상은 좀 더 나은 삶을 위해 학교를 가고 싶어하는 인디안 소녀 Tarla의 여정을 따라가고
있다.

•Tarla의 이야기 챕터별로 나뉘어져 있고, 다음 챕터로 넘어가기 위해서는 이용자의 기부가 필요하다.

67

Bronze – TRAINING CLUB

•타이틀 : TRAINING CLUB
•광고주 : NIKE
•제품/서비스 : NIKE WOMEN

8968&award=4

http://awards.akqa.com/awards2011/CannesLions/NTC/defau
lt.html

•Nike Training Club (NTC)은 모든 피트니스 목표에 이르도록 하기 위해 나이키의 전문적인 트레이너를 통한 60개 넘
는 운동방법 가이드를 제공하는 전신 운동 App이다. 이 포괄적인 트레이닝 프로그램은 멋진 디자인, 최적화된 기능,
고화질 동영상과 간편하게 되어있는 오디오 코칭 프로그램으로 구성되어있다.

•NTC는 36개 국가에서 사용되는 최고의 라이프 스타일 앱이다, 미국과 영국에서 이 주의 App으로 선정되었으며, 출
시된 지 한달 만에 백만이 넘는 다운로드를 기록한 나이키의 가장 성공적인 앱 중 하나다.

68

Bronze – SUPER MEGA RAINBOW UPDATER

중복
수상 •타이틀 : SUPER MEGA RAINBOW UPDATER
•대행사/국가 : TBWA LONDON, UNITED KINGDOM

0181&award=4

http://www.tbwalondonwork.com/SUPER_MEGA_RAINBOW_
UPDATER_-_Digital_Community_Applications/HOME.html

•2010년에는 Skittles는 매출은 올려야 했지만 TV 광고를 집행할 마케팅예산이 부족한 상황이었다.

•Skittles는 The Super Mega Rainbow Updater- 온라인상의 기계- 를 통해 상태 업데이트를 받아, 짧은 순간에 동영
상으로 바꾸어 주었다.

•2주 동안, 팬들은 21,000 건 이상의 개인 동영상을 만들어냈고, 페이스북 활동이 무려 1,000% 이상이 증가하였다. 유
저의 교류는 1,1000%가 증가하였다. '팬'의 수는 67%가 증가한 2백 만명을 기록하였고, 매출액은 30%를 넘어섰다.
가격 인하와 프로모션, tv광고 없이도 이러한 놀라운 결과가 가능하였다.

69

Bronze – MAC & JINX

•타이틀 : MAC & JINX
•광고주 : KRAFT
•제품/서비스 : KRAFT MAC & CHEESE
•대행사/국가 : CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA

7761&award=4

http://rockymountaintech.org/cannes/kraft_macnjinx.html

•하루에 약 1억 4천만 트윗들이 트위터에 올라온다. 그리고 놀랍게도 그 중에서 몇몇은 mar & cheese의 대한 애정을
표현한 글이다. 그래서 Kraft Macaroni & Cheese는 전통적인 아이들의 게임 jinxing을 바탕으로 새로운 트위터 게임
인 ‘Marc & Jinx’을 출시하였다.

•만약 두 사람이 동시에 mar & cheese 에 관한 내용을 동시에 남기면, 그 사실을 언급한 메시지를 받게 됩니다.

•그 두 사람 중 먼저 링크를 클릭한 사람이 Mac &Cheese와 Mac & Jinx swag을 선물로 받게됩니다.

70

Bronze – SCHOOL LAND

•타이틀 : SCHOOL LAND
•광고주 : UNICEF
•제품/서비스 : UNICEF
•대행사/국가 : JWT Madrid, SPAIN

7764&award=4

http://www.cl2.es/festivals/2011/school-land/

•유니세프(UNICEF)가 페이스북을 통해 할 수 있는 실시간 비디오 게임을 만들었다. 유저들이 물질적 기부 활동을 통
해 학교를 만드는 것인데, 이 가상 학교를 짓는데 필요한 예산은 실제로 잠비아에 학교를 짓는 데 필요한 금액과 동
일하였다. 즉, 이용자들은 가상 기부를 하지만 그것을 통해 실제로는 “실제 학교”가 지어지는 것이다.

•실제로 잠비아에 학교가 건설 되었고, 각종 미디어와 블로거들을 통해 많은 지지를 얻었으며, 현재는 다음 프로젝트
로 에티오피아에 학교를 건설을 목표로 진행 중이다.

71

Bronze – OWN VOICE

•타이틀 : OWN VOICE
•광고주 : NOKIA
•제품/서비스 : OVI MAPS
•대행사/국가 : WIEDEN+KENNEDY London, UNITED KINGDOM

7888&award=4

사이트 바로가기 : http://www.bestofg.com/2011-
cannes/nokia-film/

• 노키아는 길안내를 하는 서비스를 노키아를 사용하는 사람들에게 무료로 제공하였다. 그러나 이용자들은 그것을
사용할 니즈를 느끼지 못했다. 그래서 노키아는 길안내를 로봇음성이 아닌 이용자들의 친구들이나 가족들의 음성으
로 할 수 있는 OwnVoice라는 것를 만들었다. 웹, 모바일 그리고 페이스북에서 쉽게 그들의 친구들이나 가족들의 음
성을 녹음 할 수 있었다.

• 출시 후 한달 동안, 이용자들의 자발적인 바이럴로 주 마다 꾸준히 상승 하였으며 백만이 넘는 사람들이 OwnVoice
를 이용하였다.

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