Uploaded byOsamu Ise
【Halo】スマホアプリ3つの法則 ボケてをアプリ化するときにやったこと121210
ボケて(bokete)をiOSとandroidアプリにしたときにやったことをまとめてみました。 最後の方になかなか面白いデータがありますよ([ • ω • ]`º) ﾜﾝ
【Halo】スマホアプリ3つの法則 ボケてをアプリ化するときにやったこと121210
- 1. スマホアプリ3つの法則 「ボケて(bokete)」をアプリ化するときにやったこと。 イセオサム 2012/12/10 @ Theatre CYBIRD
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- 3. • 株式会社HALO COO /Co-Founder 【これまで】 日テレでズームイン→オプト→HALO創業。 事業を10個くらいやって、8個くらいクローズし てます • スマホアプリプロデューサー / コミュニケー ションデザイナー • iPhoneアプリ「アドラッテ」を韓国よりロー カライズし、App Store総合1位＆100万DL獲 得後、日本法人＆G社に運営移管。 • 釣りが好きです。 3
- 4. 目次 • 法則1 アプリはチームでつくる時代 • 法則2 プロダクトづくりは◯◯と◯◯のあいだ • 法則3 マーケティングはセミナーに惑わされるな 4
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- 6. 写真で一言 6
- 7. 3分で爆笑 7
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- 9. 笑いで世界を明るくする アプリです。 9
- 10. 現状 • Appstoreエンタメランキング1位、総合3位獲得 • 1カ月で国内約50万インストール達成（iOS） • メディア掲載多数 o レビューサイト：Appbank、神アプリ解説、iPhone女史 etc… o IT系メディア ：Cnet、ITメディアメディア、Yahoo!、Excite etc… o 紙 ：週刊現代、★★etc… →12/5にandroid版をリリース、年明け100万インストー ル突破予定・・・ 10
- 11. YUIちゃんもお気に入り 11
- 12. イイ感じに伸びているよう に見えます。 12
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- 14. お金 モテる ランキング インパクト 14
- 15. 定義は人それぞれ。 15
- 16. 僕らは、 「笑いで世界を明るくする」 ことができたら成功！ 16
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- 18. まず、日本で1000万人。 そして、 世界中の人を爆笑させる。 18
- 19. 負けないこと 投げ出さないこと 逃げ出さないこと 信じ抜くこと 19
- 20. ダメになりそうなとき それが一番大事。 20
- 21. マネタイズに関しては ベーシックさんにお任せして、 今日は「創る」話をします。 21
- 22. 法則0 スマホマーケット 10倍×10倍の法則 22
- 23. 1アプリの収益規模 • 100万インストール当たりの収益を考えた場合、 ビジネスモデル毎に、これくらいの開きがあると思う。 500〜 5000万円〜5億円/月 5,000万円/月 50-‐‑500万円 アドネットワーク リワード広告 注）勘です。 ソーシャルゲーム 23
- 24. あなたはどのビジネスモデルで、 アプリを「事業」にしますか？ ※もちろんその他の手法もあります 24
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- 26. 僕らは走り続けるために、 3つの法則を 大切にしています。 26
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- 28. マーケット 100万アプリ 70万アプリ 誰でもアプリを世界に配信できるようになった。 28
- 29. 個人開発者の時代？ 29
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- 31. でも、 31
- 32. 彼らは、サービスをスケールさせるために チームを育てていった。 32
- 33. 僕らは、個人じゃできない ことをやる。 33
- 34. チームの構成 • 役割分担をしてます。 デザイナー エンジニア プロデューサー （ディレクター） ※プロデューサーに、雑務は全部入れてます。 ※もちろん、各メンバーが自分以外のフィールドにも興味 を持ち、意見を出せることが大事。 34
- 35. プロデューサーの役割 • 全体企画設計 • プロジェクト管理、進行 • 外部との交渉、調整 • 事業計画策定 • KPI管理〜マネタイズ ※ディレクターを兼ねる場合、 世界観の統一やジャッジ、演出を含む。 Etc… 35
- 36. でも、一番大事なのは 36
- 37. アプリが成功するために 必要である面倒なことを、 漏れ無くやること。 37
- 38. 雑務色々 • 状況把握とシェアでチームを前に向かせる • リサーチを含めた圧倒的なアプリの使い込み • App StoreやGoogle Playの紹介文チューニング • 広報まわり（イベント含む） • チーム飲み会や合宿の設定 Etc… 大きなことから小さな事までなんでも。 38
- 39. 目指す方向を、 チームで一歩一歩進めば、 アプリは成功します。 39
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- 44. これまで • アプリは一発勝負。 • 一つあたりの寿命は3カ月 • 打率は3割打てればいい方で、稼げないと、アウト。 ＝直感のみの戦い方 44
- 45. ボケてのやり方 • 継続して使ってもらえることが前提 o 3カ月で忘れられたくない・・・ • 体験をデザインをすること o 誰が、いつ、どんなふうに使うの？ • データもみるよ。 o DAUってどんなもん？ o どんな端末使ってる？ o 一日何回使ってる？ o 何時に使ってる？ 45
- 46. 体験をデザインすること • 体験をデザインをすること ＝ UXというやつ。 o ボケての場合は、1日3回、東京ドーム10個分くらいの人が笑ってくれたら面 白いよね。みたいな。まず日本に笑いが増えるよね？ o いつ、どこで、どんな風に、何分使うの？ • それに合わせて、アプリのUIを複数書く 46
- 47. まず直感！ 課題＝ユーザーにもっと見てもらうには？ ↓ 面白いものが見たいはず ↓ 新着ボケは、どんなやつが面白い？ ↓ その場の直感で、複数パターンテスト実装 ↓ 評価2のボケは、意外と面白い！ ↓ 本番実装。 47
- 48. リリースしたら、 データを分析してみよう Dataはすべて2012年11月末現在のものです。 48
- 49. 新機能実装後、 一人あたりPVや、滞在時間 は増えたのか？ 現在数値集計中♪ 49
- 50. その他、 普段気にしているデータ 解析にはGoogleAnalyticsよりも高性能なAppvisorを利用。 ハロで販売と分析コンサルティングを行なってます。 ユーザー利用状況のほか、アプリ起動率/離脱率/アクティブ率/DAU/WAU/MAU 等のアプリを運営するにあたり必要な各データの計測が可能。 50
- 51. ■キャリア比率＆Wi-Fi利用状況 ※AppVisorにより測定 キャリアごとのアクセスユーザ比率は、 wifi 45.8% softbank 36.2% au 17.8% wifi接続でのアクセスが非常に高い。 また0.1%だがDoCoMo SIMフリーユーザーも利用。 アプリ滞在時間は、wifi接続時が最も長く、auユー ザーよりsoftbankユーザーの方が約2割程長く利用す る傾向。 51
- 52. ■OSバージョン比率 ※AppVisorにより測定 OS： 6.0 - 42.5% 5.1.1 ‒ 27.7% 6.0.1 ‒ 21.9% の3バージョンにて全体の約9割を占める。 2012年9月19日リリースの6.0以上で64.4%。 アプリ利用ユーザーはOSバージョンアップを 迅速に行なっている。新OSバージョンアップ 時は、旧バージョン利用ユーザに注力する必 要はそこまで無い事が窺える。 52
- 53. ■端末利用比率 ※AppVisorにより測定 端末比率： iP4S - 50.15% iP4 ‒ 21% iP5 ‒ 19.13% touch4G ‒ 5.97% iP3GS ‒ 0.94% ほぼiPhoneユーザーであり、iPod touch、 iPadでの利用は限りなく少ない。 53
- 54. 詳細：キャリア別 ※AppVisorにより測定 54
- 55. 詳細：OS別 ※AppVisorにより測定 55
- 56. 詳細：端末別 ※AppVisorにより測定 56
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- 58. ■アプリ利用ユーザーの曜日別アクセス状況 ※各曜日数を統一する為、計測期間を10/10-11/11に変更 サマリ：最もアクセスが多いのは日曜日、アクセスが無いのは月曜日。 日曜日は月曜日の158%、土曜日の124%。金曜日は月曜の次にアクセスが 無い結果に。 日18.9%/土15.3%/水14.0%/火13.7%/木13.2%/金12.9%/月11.9%。 ※AppVisorにより測定 58
- 59. 法則3 マーケティングはセミナー に惑わされるな 59
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- 61. インストール数と ランキングの因果関係 ※Apprank15により測定 初日 約34,000インストール 総合5位 エンタメ1位 2日目 約44,000インストール 総合3位 エンタメ1位 3日目 約20,000インストール 総合10位以内 エンタメ5位以内 4日目 約10,000インストール 総合25位以内 エンタメ10位以内 5日目 約 5,000インストール 総合50位以内 エンタメ15位以内 以後、順調に成長中。 61
- 62. ノンプロモーションで この結果。 では、どうやったのか？ 62
- 63. マーケット 100万アプリ 70万アプリ アプリは無数にある。 63
- 64. ユーザーが使うアプリ数 多くの人は、10-‐‑50個くらい？ 64
- 65. 正直、 無理ゲーに近い。 65
- 66. これまでの定石 • アイコン＋タイトルでランキングで目立とう • お金がある方はブーストして10位以内確定。 • その後、レビューメディアに載ろう • アドネットワークやろう 当たらなかった、どうしよう・・・ 66
- 67. これから • インストールされるアイコン ≠ 起動されるアイコン • ブーストはやってもいいけど、万能ではない • アプリと、スマホWEBと、PCのお話 • Twitter、Facebookの活用方法 67
- 68. 例えばアイコン 68
- 69. どれをインストールしま すか？ 69
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- 71. アイコン ダウンロードしたいアイコン ≠ 起動したいアイコン 71
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- 73. ブーストメディア 73
- 74. お金かかります。 1万インストールで100〜150万円 5万インストールで500−1000万円 ソシャゲとナショクラさんと 調達できたスタートアップ以外には オススメしません。 74
- 75. デバイス戦略 PC スマホWEB iOS android 75
- 76. PR 76
- 77. 楽しく、かつ戦略的に やりましょう。 77
- 78. 僕らがおすすめする道具 appstoreのランキングを15分毎にチェック(総合、カテゴリ、トップセールス) する事が可能。広告効果をリアルタイム計測する際に有効。競合アプリの チェックに利用する事も可。 当資料ではユーザー利用状況のみ使用したが、アプリ起動率/離脱率/アクティ ブ率/DAU/WAU/MAU等のマーケティング各データの計測が可能。 累計170万インストール、国内最大級のアプリレビューアプリ。 この記事より1日5,000以上のインストール、エンタメ1位に大きく貢献した。 日本で一番効果の良い記事広告サービス。 78
- 79. 株式会社ハロについて スマホマーケティング領域におけるメディア企画/開発/コンサルティング、 海外優良メディアのローカライズ事業を行なっています。 各種ツールのお問合せ 03-6416-9871 sales@halo-web.com 79