Монобрендовые интернет-магазины.
Структура доклада
1. Краткое описание, тренды, почему так происходит (почему они появляются).
2. Обзор нескольких магазинов.
3. Их особенности
- дорого
- не масштабируемо
- затратно
- RRP
4. Ожидания брендов
5. Реалии и возможности продвижения
Есть разные бренды: большие и маленькие, с историей и без нее.
Очень амбициозные и чуть менее амбициозные.
Всем им нужны продажи. А сейчас и продажи через интернет.
Свой интернет-магазин как полноценный канал продаж - мечта почти любого бренда.
Но все так просто.
Начну с банальных вещей.
Монобрендовый магазин - магазин, продающий стандартные товары только одного бренда с
ограниченным ассортиментом.
Правильные примеры:
panasoniceplaza.ru
sonystyle.ru
shop.philips.ru
Неправильные примеры
komus.ru - широкий ассортимент и наличие массы брендов
boomboomroom.ru - дизайнерские, уникальные продукты, недоступные в других магазинах.
Сами монобрендовые магазины стали появляться по мере развития интернет-торговли и погружения
брендов в электронную коммерцию. Бренды в интернет-торговле из самых разных отраслей: от
одежды и украшения до инженерных решений для дома.
Компания Panasonic наиболее близка к рынку электроники, поэтому большинство примеров из этой
области.
Откуда все пошло?
НЕСКОЛЬКО СЛОВ О ЗАРОЖДЕНИИ МОНОБРЕНДОВЫХ МАГАЗИНАХ ИХ ПРОДАЖАХ И ДОЛЕ В
ОБЩЕМ БИЗНЕСЕ.
Самым успешным в монобрендовой торговле считается проект sonystyle.com, но в США ему на пятки
уже наступают Dell.com, amazon.com и пр.
Чем же прославилась Sonystyle?
???
Что в Рунете?
Бренды Рунета пока только начинают осознавать потребность создания своего магазина.
Даже в электронике своими магазинами обзавелись далеко не все бренды:
Panasonic, Sony, Samsung, Philips, Nikon.
При этом даже не думали о магазине Toshiba, Sharp, Epson, Canon и другие.