La crescita delle Connected TV: dal multiscreen allo schermo multitasking

1. Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara
Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia
Connected TV
La rete incontra gli utenti
del piccolo schermo
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
Blog di Marzio Mazzara

2. Connected TV, what?
Connected TV, proposta di definizione:
Una Connected TV è un televisore dotato di tecnologia digitale in
grado di connettersi a Internet tramite un'interfaccia di rete.
Il collegamento alla rete avviene:
• Tramite una Smart TV
• Tramite device come ad esempio lettori blu-ray o consolle di
gioco collegate al televisore.

3. Connected TV, qualche dato…..
La connected TV sta passando da una fase di novità ad una fase di larga
diffusione:
- Per il 2012 si prevede una crescita del 15% a livello mondiale
- Nel 2011 i picchi di crescita si registrano in Cina (+26%), in Europa
(+34%) e in Giappone (55%)
- Nel 2012 saranno 30 milioni i televisori Wi-Fi enabled
venduti, rispetto ai 17 milioni dello scorso anno
- Si stima che entro la fine del 2014 il numero delle Connected TV
supererà sia quello delle TV che quello dei PC
Fonti: NDP Display Search, IHS Screen Digest, ABI Research

4. Dal multischermo allo schermo unico
IL PRESENTE: IMMERSI NEL MULTISCHERMO
Utilizziamo sempre più spesso
contemporaneamente due o anche tre schermi,
per visualizzare contenuti diversi o
semplicemente per fare cose diverse: guardo la IL FUTURO: LO SCHERMO UNICO
TV, tweetto il commento, chatto su skype…. Dal multiscreen al multitasking:
tutto si può fare all’interno dello
stesso schermo: navigare,
twittare, vedere la partita, etc….

5. Un ritratto dei “consumatori”di Connected TV
Dalla report Multiscreen is reality: How connected Tv is changing the
television landscape’ di Smartclip - ricerca effettuata tra luglio e agosto su un
campione di popolazione tedesca, con età compresa tra 14 e 49 anni -
emerge che:
• quasi due terzi degli intervistati utilizzano Internet con assiduità mentre
guardano la televisione e circa il 26% degli intervistati è sempre online,
mentre guarda la Tv.
• più della metà degli intervistati (56%) è già in possesso dei dispositivi
necessari per collegarsi ad Internet da uno schermo televisivo: direttamente
tramite Smart Tv o tramite device
• circa il 70% degli utenti già utilizza le funzionalità di connessione, almeno
saltuariamente.

6. Un ritratto dei “consumatori”di Connected TV
-Il 90% dei connected TV viewers guardano
video, con un media di 7.3 ore a settimana
- si passa più tempo a guardare video tramite
le Connected TV che tramite qualsiasi altra
device
Fonte Mobile isn’t mobile anymore – Tremor Video

7. Un ritratto dei “consumatori”di Connected TV
il 69% degli intervistati da Smart Clip mmagina
in futuro di poter creare una propria
" Tv homepage”
con più funzioni subito a portata di mano
CONTENUTI ON CONTENUTI “DA
DEMAND COMPAGNIA”
CONTENT INTERAZIONE
ACQUISTI ONLINE
SHARING SOCIALE

8. Connected TV e digital advertising
Fonte Mobile isn’t just mobile anymore – Tremor Video

9. Connected TV e digital advertising: il target
IL TARGET
I Connected TV viewers rappresentano il target ideale per i
digital planners:
1. istruzione superiore alla media
2. family-oriented
3. in gran parte maschi età compresa tra
29-39 anni
Un target difficilmente raggiungibile attraverso i canali televisivi
tradizionali.

10. Connected TV e digital advertising: qualche spunto di
riflessione
IL CONSUMATORE PRIMA DI TUTTO
Puntare su ADV “personalizzati” erogati nel momento più
opportuno per il telespettatore: non dimentichiamo che chi
utilizza una smart TV segue una logica multitasking: guarda
video, gioca, ascolta musica, legge le ultime news, controlla le
previsioni meteo.
PROGRAMMI DI NICCHIA E GENERI AGGIUNTIVI
Prestare attenzione ai programmi di nicchia. La libertà di scelta è
uno degli elementi che caratterizza l’utilizzo delle Connected TV.
Poter accedere a programmi di nicchia, che non sono più
accessibili sulla TV tradizionale rappresenta sicuramente un plus
per gli utenti.