Интернет кухня #3 - "Контекстная реклама, как самый эффективный метод продвижения на Facebook"

1. Контекстная реклама на Facebook
Виктория Харахаш
@De_lotren
facebook.com/lotren
vkontakte.ru/de_lotren
ua.linkedin.com/in/lotrenko

2. Опыт работы:

3. Facebook
• Аудитория Facebook: около 850 млн пользователей
• 6 октября 2011 Facebook ввел собственную оценку
вовлеченности пользователей в коммуникацию с брендами
“Talking about this…”
• 29 февраля 2012 - формат страниц Facebook Timeline
(“Хроника”) стал доступен для брендов
• 30 марта все публичные страницы (страницы брендов)
автоматически перешли на новый Timeline

4. Facebook
Украинская аудитория facebook на текущий момент
составляет — 2 030 700 аккаунтов.
Наибольшая возрастная группа: 25 - 34
(725 410 пользователей),
после чего следует группа 18 – 24.
49% мужчин и 51% женщин в Украине.
http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/ukraine

5. User age distribution on Facebook in Ukraine

6. Users & Demography for the Ukraine

7. Почему Facebook?
 Быстрорастущая сеть
 Самая передовая аудитория,
«лидеры мнений»
 Пользователи готовы
пробовать новое
 Аудитория готова активно
взаимодействовать
 Относительно слабая
конкуренция в большинстве
отраслей

8. Новые возможности Timeline
Learn About Facebook Pages
http://www.learnfacebookpages.com/
Facebook Pages Guide
http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Pages_Product_Guide_022712.pdf
Facebook Хроника для брендов
http://www.slideshare.net/remarkableru/remarkable-facebook-timeline

9. Контент. Частота публикаций
Оптимальная частота постов
для медиа (новостной
платформы): 3-5 в день.
Частота для компании
(бренда): порядка 5-7 постов в
неделю.
Посты должны быть длинной
до 80 символов (+27%
внимания)
Не пользуйтесь сокращенными
ссылками (к обычным
внимание в 3 раза больше).

10. День, когда лучше писать
Реакция на посты, написанные в четверг и пятницу
на 18% выше, чем в остальные дни недели.

11. Время, в которое лучше писать
Посты, написанные в нерабочие часы,
получают на 20% больше вовлечения.

12. Простые слова, призывающие к действию
работают лучше сложных словесных конструкций

13. Средняя стоимость по миру

14. Средняя стоимость по Украине
В феврале 2012
Average CPC: $0.41
Average CPM: $0.18
В апреле 2012
Average CPC: $0.71
Average CPM: $0.31

15. Контекстная реклама
Основные принципы:
 Возможность оплаты за
клик (СPC) или за 1000
показов (CPM)
 Цена значительно
снижается при умелой
оптимизации кампании
 Пост-оплата кредиткой
или PayPal

16. Виды объявлений
Классическое объявление:
• заглавие (название страницы)
• картинки до 110x80 пикселей
• текста до 135 символов
Рекламные истории (Sponsored Stories):
• название страницы/поста/текст поста
• иконку страницы
• кто из друзей уже «залайкал» пост или
страницу
Сравнение типов:
• классика работает, даже если у страниц
нет фанов
• классика точнее и полнее доносит нужные
сообщение
• истории – дешевле и всегда показывают, что
друзьям смотрящего это нравится

17. Создание рекламы. Первые шаги
1. Заходим на публичную страницу, которую хотим рекламировать
(нужно быть администратором)
2. В панели администратора выбираем «Создать аудиторию»

18. Как создать эффективное объявление?
Создайте несколько версий своего рекламного объявления, используя
различные изображения и текст, чтобы определить самую
эффективную комбинацию.
Советы:
• Включайте в заголовок название страницы, вопрос или ключевые
сведения.
• Сделайте основной текст максимально понятным и выделите
преимущества.
• Используйте простое, но привлекающее внимание изображение,
связанное с заголовком и основным текстом объявления.
• Выбирайте разные целевые аудитории, чтобы определить группы,
проявившие наибольше внимание к объявлению.

19. Что будем рекламировать?
Определите, что Вы
хотите продвигать:
- страницу,
- мероприятие,
- приложение,
- веб-сайт.
Вводим текст
и выбираем
картинку

20. Рекламные истории (Sponsored Stories)
Когда люди отмечают Вашу
страницу как понравившуюся,
их друзья видят новость об этом.

21. Рекламируем удачные публикации
Выбрать одну из
последних публикаций
(желательно много likes, share
и комментов)

22. Destination – внешний URL

23. Выбор правильной целевой аудитории
Подумайте, какие люди должны обращать внимание на Ваше
объявление, и выберите критерии на основе интересов этих людей,
а на предполагая, что бы они хотели купить.
Таргетинг:
- Местонахождение, язык, образование и работа.
- Возраст, пол, день рождение, семейное положение.
- По увлечениям и интересам: выберите увлечения и интересы,
например путешествия или пеший туризм, но не палатки или туристы
- Друзья вовлеченных пользователей
- Связи (пример, только люди, которые не являются
поклонниками Restorania)

24. Создаем рекламную кампанию
1. Вводим название
2. Выставляем максимальный
бюджет в день (или на всю
рекламную кампанию)
3. Выставляем расценки и время
проведение

25. Оплата. Подключение карточки
Привязываем карточку для оплаты (карточка должна быть Visa или
MasterCard и подключена к оплате через интернет и выставленным
лимитом расходов в месяц) – делается в банке или интернет-
банкинге

26. Вводим все данные карточки

27. Панель управления: Кампании

28. Панель управления: Кампания

29. Панель управления: Статистика

30. Так что же делать?
Запускаем сразу несколько объявлений,
смотрим на CTR, анализируем,
меняем ставки, смотрим какое «выстрелит»,
неудачные отключаем
Избегаем главных ошибок в контекстной рекламе:
- Неверная ЦА,
- Не настроены связи (нужны для того чтобы выбрать
своей целевой аудиторией пользователей,
которые связаны со страницей, мероприятием
или группой, где вы являетесь администратором)

31. Не хотите, чтоб Ваши друзья знали.. ?

32. Вопросы?