Le slide presentate al webinar Simply Publishers (www.simply.com) che spiegano come funziona Simply, come si propone sul mercato del digital advertising e la sua strategia nel rapporto con gli editori.

1. 0
Advertising that simply works

2. Trend 1
Simply è…
Web Advertising
Total Online Adv spend
Europe vs USA
(dati IAB Forum 2011)

3. Trend 2
Simply è…
Web Advertising
Superata la soglia del miliardo!

4. Trend 3
Simply è…
Pubblicità
Mercato pubblicitario Italia (stima IAB su dati Nielsen)

5. Trend 4
Simply è…
Media Pubblicitari
L‟investimento delle aziende negli ultimi 5 anni (fonte Nielsen Media – banca
dati AdEx – escluso il Search)

6. Trend 5
Simply è…
Web & Mobile
Accesso ad Internet
(fonte Audiweb powered by Nielsen)

7. Trend 6
Simply è…
Web & Mobile
AUDIENCE ATTIVA nel mese AUDIENCE mobile
26,2 mln utenti collegati ad 12,9 mln utenti mobile
Internet (giugno 2011) (giugno 2011)
+ 7,0 rispetto a giugno 2010 + 10,4 rispetto a giugno 2010
Accesso ad Internet (fonte Audiweb powered by Nielsen)

8. Trend 7
Simply è…
Internet Ads
(fonte FCP – Nielsen nazionale escluse KeyWord e Search – giugno 2011 )

9. 8
Advertising that simply works

10. Dada 9
Simply è…
Una Dada Company
Simply è il network pubblicitario di
Dada SpA (Gruppo RCS) sviluppato
interamente in-House
Dada è una storica internet company
fondata nel 1995 e quotata sulla
Borsa di Milano.
Opera in 7 paesi europei con uffici a
Firenze, Madrid, Milano, Worcester
e Parigi.
Dada impiega oltre 350
professionisti dei servizi web per
aziende.

11. Dada 10
Simply è…
Professionisti
Leader europeo nei servizi professionali
per la presenza in rete
Gestisce oltre 1,6 millioni di domini,
470.000 clienti, 35.000 nuove
registrazioni al mese e 500.000 siti web
sulle piattaforme proprietarie.
Offre ai clienti tutto quello che è
necessario per creare uno spazio online,
promuoverlo e monetizzarlo.

12. Simply 11
Simply è…
Filosofia
Simply viene lanciato sul mercato a gennaio 2009 in lingua italiana,
inglese,spagnola e qualche mese dopo, francese.
Simply è un blind network pubblicitario con stringenti standard di
categorizzazione dei domini a garanzia degli investitori
Punto di forza: qualità di Publishers (domini) ed Advertisers (campagne)
Obiettivo: raggiungere la Total Audience e la soddisfazione del Branding

13. Simply 12
Simply è…
Traffico
Simply è in continua crescita in Italia (94% della Total Audience) e negli
altri paesi europei (38% Spagna, 17% Francia e 9% UK)

14. Numeri 13
Simply è…
Clienti attivi
+ 26.000 Editori di cui oltre 3.000
attivi
3.000.000.000 impression al mese
Più di 3.000 Investitori attivi
+ 15.000 campagne create
circa 200 campagne attive al giorno

15. Numeri 14
Simply è…
Impression
Bacino di impression in costante crescita con
picchi di oltre 3 miliardi / mese

16. Numeri 15
Simply è…
Rendimenti
eCPM medio nel primo semestre del 2011 in
crescita soprattutto per i Publisher di qualità

17. Algoritmo 16
Simply è…
Traffico in target
L‟algoritmo dinamico di targeting sviluppato dal team R&D Simply è basato
sui parametri behavioural, contextual e yield per offrire gli annunci più
efficaci per i diversi siti.
Advertiser Publishers
Click/ Impressiones
Leads

18. Simply Publisher 17
SIMPLY NETWORK NETWORK
SPONTANEA
Acquisizione Publisher in logica:
Self Provisioning SELECT
Modalità di Selezione attraverso:
CRM
Tempo di verifica della qualità: AUTOMOTIVE SPORT
2 giorni
SIMPLY SELECT DI
Acquisizione e MERITO
selezione Publisher :
Manuale in base alle
caratteristiche del sito, alla TELCO NEWS
popolarità, alla qualità editoriale
e l‟interattività degli utenti
VERTICAL CHANNEL
PECULIARE
Acquisizione e selezione Publisher :
Manuale in base alle caratteristiche del sito

19. Simply Network 18
Simply è…
Visibilità
Simply Network è un blind network „controllato‟ e di qualità
Massive brand (CPM): per aumentare la visibilità della marca a “low CPM”
su tutto il network Simply in target
Traffic boost (CPC): per promuovere eventi o nuovi servizi a “low CPC” su
un ampio bacino di traffico monetizzabile

20. Simply Select 19
Simply è…
Qualità
I domini Simply Select sono una selezione dall‟elevato profilo editoriale
con ampia audience
Brand Optimizer (CPM): per brand awareness a low CPM su siti rilevanti
a target definito
Traffic Select (CPC): tagliato su misura per portare all‟investitore gli
utenti più interessati e i massimi ritorni

21. Vertical Channel 20
Simply è…
Canali tematici
Vertical Channel (CPM): insieme di siti raggruppati per categoria per
raggiungere il target in modo più efficiente a seconda degli obiettivi.
Monthly
Data per Business Donna Motori Hi-Tek Entertainment Travel Finance News Sport
Channel
Imps* 174.100 166.400 223.100 174.300 700.000 210.600 21.300 290.600 231.800
* Dati Simply Giugno 2011 in migliaia al mese

22. Alcuni Investitori 21
Simply è…
Campagne di qualità

23. 22
Advertising that simply works

24. Caratteristiche 23
Simply è…
Qualità
CONTROLLATO – controllo quotidiano manuale dei domini iscritti
garantisce la massima qualità del network Simply sia Online che Select.
LEGALE - non sono ammessi domini con contenuti adult, violenti,
streaming-downloading-linking o con soli annunci/link pubblicitari
LECITO – una tecnologia proprietaria anti-click fraud garantisce il
massimo controllo a tutela degli investitori

25. Caratteristiche 24
Simply è…
Pagamenti
GARANTITI - tramite la filiale UK Namesco e la banca d‟appoggio
HSBC i Publisher ricevono pagamenti mensili automatici e puntuali
via bonifico bancario
VELOCI - il pagamento dei ricavi del mese arriva sul conto corrente
dei Publisher entro la fine del mese successivo
TRASPARENZA - viene retrocesso in logica Revenue Share
almeno il 60% dei ricavi ottenuti dalle campagne transitate sul sito

26. Caratteristiche 25
Simply è…
Servizio
ASSISTENZA - lo staff Simply è disponibile tramite la sezione
Assistenza del pannello
INFORMAZIONE - le novità di Simply sono comunicate su blog
(www.simply.com/blogit), gruppo Simply Adv di LinkedIN e FanPage
Simply.com su Facebook
CONTATTO - Simply monitora le indicazioni dei clienti rispondendo
direttamente sui principali forum

27. Caratteristiche 26
Simply è…
Opportunità
INTERNAZIONALE – il gruppo Dada è presente in Italia, Francia,
UK e Spagna con uffici e partecipando alle principali manifestazioni
del settore (ad:tech, IAB Forum)
MERCATO: un‟attenzione costante al mercato per rispondere alle
esigenze in evoluzione di investitori ed editori
OGGI: minori budget che si orientano verso campagne basate su
logiche CPC/CPA
DOMANI: il ritorno del branding e l‟importanza dell‟audience

28. Opportunità 27
Simply è…
Video (Cpm)
Simply Video offre ulteriori opportunità di brand visibility agli investitori
(campagne CPM ) e contribuendo ad aumentare il CTR degli editori.

29. Opportunità 28
Simply è…
Social
I tag Simply inseriti nelle applicazioni sviluppate per Facebook risultano
particolarmente efficaci su un‟audience di oltre 750.000 di utenti

30. Evoluzione 29
Simply è…
Nuovi prodotti
Lo staff R&S Simply sta sviluppando il
tag Simply Mobile per monetizzare le
applicazioni e i contenuti creati dagli
editori per smartphone e tablet

31. Evoluzione 30
Simply è…
Tecnologia
Nuovi algoritmi per ottenere
migliori prestazioni – Simply
Retargeting
Pannelli evoluti per migliorare
tracciamento e reportistica sia
lato Advertiser che lato
Publisher

32. Evoluzione 31
Simply è…
Professionalità
Per i Centri Media e le Agenzie:
Nuove logiche di collaborazione con gli editori (Clicktag &
impression saving)
Pannelli di gestione diretta
delle campagne con
funzionalità avanzate di
gestione e monitoraggio

33. Evoluzione 32
Simply è…
Qualità
La qualità è un trend di mercato come dimostrano:
Il cambiamento nell‟algoritmo Google nel 2011 (lancio di Google
Panda che premia i siti con contenuti editoriali originali a scapito
delle cosiddette „content farm‟)
Lo spostamento del gradimento degli investitori adv dalla logica Blog
a quella “Magazine” (esempio di nano-publishing Blogo.it)

34. Evoluzione 33
Simply è…
Qualità
Per migliorare le performance, meglio pochi banner ma buoni…
I formati più performanti sono il
300x250, 728x90, 160x600
Gli annunci vanno posizionati in spazi
visibili minimizzando gli scroll (sky,
box, header) …
… ed inseriti in pagine web con
contenuti editoriali validi e aggiornati

35. Evoluzione 34
Simply è…
Un punto di riferimento
Un network di riferimento per il web advertising dei Centri Media
italiani ed europei
Uno strumento sostitutivo e/o complementare di web advertising agli
altri operatori di mercato ma a qualità garantita
Un‟opportunità per i
Publisher per migliorare e
crescere ottenendo
maggiori riconoscimenti .

36. Simply…. Us! 35
Simply è…
Siamo NOI!
www.simply.com / www.simply.com/blogit
publishers@simply.com

37. 36
Advertising that simply works
Questions & Answers