Simply Publishers: digital advertising efficace attraverso la qualità

0Advertising that simply works

Trend 1Simply è…Web Advertising Total Online Adv spend Europe vs USA (dati IAB Forum 2011)

Trend 2Simply è…Web Advertising Superata la soglia del miliardo!

Trend 3Simply è…Pubblicità Mercato pubblicitario Italia (stima IAB su dati Nielsen)

Trend 4Simply è…Media Pubblicitari L‟investimento delle aziende negli ultimi 5 anni (fonte Nielsen Media – banca dati AdEx – escluso il Search)

Trend 5Simply è…Web & Mobile Accesso ad Internet (fonte Audiweb powered by Nielsen)

Trend 6Simply è…Web & MobileAUDIENCE ATTIVA nel mese AUDIENCE mobile 26,2 mln utenti collegati ad 12,9 mln utenti mobile Internet (giugno 2011) (giugno 2011) + 7,0 rispetto a giugno 2010 + 10,4 rispetto a giugno 2010 Accesso ad Internet (fonte Audiweb powered by Nielsen)

Trend 7Simply è…Internet Ads (fonte FCP – Nielsen nazionale escluse KeyWord e Search – giugno 2011 )

Dada 9Simply è…Una Dada Company Simply è il network pubblicitario di Dada SpA (Gruppo RCS) sviluppato interamente in-House Dada è una storica internet company fondata nel 1995 e quotata sulla Borsa di Milano. Opera in 7 paesi europei con uffici a Firenze, Madrid, Milano, Worcester e Parigi. Dada impiega oltre 350 professionisti dei servizi web per aziende.

Dada 10Simply è…Professionisti Leader europeo nei servizi professionali per la presenza in rete Gestisce oltre 1,6 millioni di domini, 470.000 clienti, 35.000 nuove registrazioni al mese e 500.000 siti web sulle piattaforme proprietarie. Offre ai clienti tutto quello che è necessario per creare uno spazio online, promuoverlo e monetizzarlo.

Simply 11Simply è…Filosofia Simply viene lanciato sul mercato a gennaio 2009 in lingua italiana, inglese,spagnola e qualche mese dopo, francese. Simply è un blind network pubblicitario con stringenti standard di categorizzazione dei domini a garanzia degli investitori Punto di forza: qualità di Publishers (domini) ed Advertisers (campagne) Obiettivo: raggiungere la Total Audience e la soddisfazione del Branding

Simply 12Simply è…Traffico Simply è in continua crescita in Italia (94% della Total Audience) e negli altri paesi europei (38% Spagna, 17% Francia e 9% UK)

Numeri 13Simply è…Clienti attivi + 26.000 Editori di cui oltre 3.000 attivi 3.000.000.000 impression al mese Più di 3.000 Investitori attivi + 15.000 campagne create circa 200 campagne attive al giorno

Numeri 14Simply è…Impression Bacino di impression in costante crescita con picchi di oltre 3 miliardi / mese

Numeri 15Simply è…Rendimenti eCPM medio nel primo semestre del 2011 in crescita soprattutto per i Publisher di qualità

Algoritmo 16Simply è…Traffico in target L‟algoritmo dinamico di targeting sviluppato dal team R&D Simply è basato sui parametri behavioural, contextual e yield per offrire gli annunci più efficaci per i diversi siti. Advertiser Publishers Click/ Impressiones Leads

Simply Publisher 17SIMPLY NETWORK NETWORK SPONTANEAAcquisizione Publisher in logica:Self Provisioning SELECTModalità di Selezione attraverso:CRMTempo di verifica della qualità: AUTOMOTIVE SPORT2 giorniSIMPLY SELECT DIAcquisizione e MERITOselezione Publisher :Manuale in base allecaratteristiche del sito, alla TELCO NEWSpopolarità, alla qualità editorialee l‟interattività degli utentiVERTICAL CHANNEL PECULIAREAcquisizione e selezione Publisher :Manuale in base alle caratteristiche del sito

Simply Network 18Simply è…Visibilità Simply Network è un blind network „controllato‟ e di qualità Massive brand (CPM): per aumentare la visibilità della marca a “low CPM” su tutto il network Simply in target Traffic boost (CPC): per promuovere eventi o nuovi servizi a “low CPC” su un ampio bacino di traffico monetizzabile

Simply Select 19Simply è…Qualità I domini Simply Select sono una selezione dall‟elevato profilo editoriale con ampia audience Brand Optimizer (CPM): per brand awareness a low CPM su siti rilevanti a target definito Traffic Select (CPC): tagliato su misura per portare all‟investitore gli utenti più interessati e i massimi ritorni

Vertical Channel 20 Simply è… Canali tematici Vertical Channel (CPM): insieme di siti raggruppati per categoria per raggiungere il target in modo più efficiente a seconda degli obiettivi.MonthlyData per Business Donna Motori Hi-Tek Entertainment Travel Finance News SportChannelImps* 174.100 166.400 223.100 174.300 700.000 210.600 21.300 290.600 231.800 * Dati Simply Giugno 2011 in migliaia al mese

Alcuni Investitori 21Simply è…Campagne di qualità

Caratteristiche 23 Simply è… Qualità CONTROLLATO – controllo quotidiano manuale dei domini iscrittigarantisce la massima qualità del network Simply sia Online che Select. LEGALE - non sono ammessi domini con contenuti adult, violenti,streaming-downloading-linking o con soli annunci/link pubblicitari LECITO – una tecnologia proprietaria anti-click fraud garantisce ilmassimo controllo a tutela degli investitori

Caratteristiche 24Simply è…Pagamenti GARANTITI - tramite la filiale UK Namesco e la banca d‟appoggio HSBC i Publisher ricevono pagamenti mensili automatici e puntuali via bonifico bancario VELOCI - il pagamento dei ricavi del mese arriva sul conto corrente dei Publisher entro la fine del mese successivo TRASPARENZA - viene retrocesso in logica Revenue Share almeno il 60% dei ricavi ottenuti dalle campagne transitate sul sito

Caratteristiche 25Simply è…Servizio ASSISTENZA - lo staff Simply è disponibile tramite la sezione Assistenza del pannello INFORMAZIONE - le novità di Simply sono comunicate su blog (www.simply.com/blogit), gruppo Simply Adv di LinkedIN e FanPage Simply.com su Facebook CONTATTO - Simply monitora le indicazioni dei clienti rispondendo direttamente sui principali forum

Caratteristiche 26Simply è…Opportunità INTERNAZIONALE – il gruppo Dada è presente in Italia, Francia, UK e Spagna con uffici e partecipando alle principali manifestazioni del settore (ad:tech, IAB Forum) MERCATO: un‟attenzione costante al mercato per rispondere alle esigenze in evoluzione di investitori ed editori OGGI: minori budget che si orientano verso campagne basate su logiche CPC/CPA DOMANI: il ritorno del branding e l‟importanza dell‟audience

Opportunità 27Simply è…Video (Cpm)Simply Video offre ulteriori opportunità di brand visibility agli investitori(campagne CPM ) e contribuendo ad aumentare il CTR degli editori.

Opportunità 28Simply è…SocialI tag Simply inseriti nelle applicazioni sviluppate per Facebook risultanoparticolarmente efficaci su un‟audience di oltre 750.000 di utenti

Evoluzione 29Simply è…Nuovi prodotti Lo staff R&S Simply sta sviluppando il tag Simply Mobile per monetizzare le applicazioni e i contenuti creati dagli editori per smartphone e tablet

Evoluzione 30Simply è…Tecnologia Nuovi algoritmi per ottenere migliori prestazioni – Simply Retargeting Pannelli evoluti per migliorare tracciamento e reportistica sia lato Advertiser che lato Publisher

Evoluzione 31 Simply è… ProfessionalitàPer i Centri Media e le Agenzie: Nuove logiche di collaborazione con gli editori (Clicktag & impression saving) Pannelli di gestione diretta delle campagne con funzionalità avanzate di gestione e monitoraggio

Evoluzione 32 Simply è… QualitàLa qualità è un trend di mercato come dimostrano: Il cambiamento nell‟algoritmo Google nel 2011 (lancio di Google Panda che premia i siti con contenuti editoriali originali a scapito delle cosiddette „content farm‟) Lo spostamento del gradimento degli investitori adv dalla logica Blog a quella “Magazine” (esempio di nano-publishing Blogo.it)

Evoluzione 33 Simply è… QualitàPer migliorare le performance, meglio pochi banner ma buoni… I formati più performanti sono il 300x250, 728x90, 160x600 Gli annunci vanno posizionati in spazi visibili minimizzando gli scroll (sky, box, header) … … ed inseriti in pagine web con contenuti editoriali validi e aggiornati

Evoluzione 34Simply è…Un punto di riferimento Un network di riferimento per il web advertising dei Centri Media italiani ed europei Uno strumento sostitutivo e/o complementare di web advertising agli altri operatori di mercato ma a qualità garantita Un‟opportunità per i Publisher per migliorare e crescere ottenendo maggiori riconoscimenti .

Simply…. Us! 35Simply è…Siamo NOI! www.simply.com / www.simply.com/blogit publishers@simply.com

36Advertising that simply worksQuestions & Answers

Simply Publishers: digital advertising efficace attraverso la qualità

by Laura De Benedetto

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