IAB FORUM – MERCOLEDÌ 4 NOVEMBRE 2009 PRESENTAZIONE REALIZZATA DA: ALBERTO RECH, MANUELA RUFOLO, MARZIA BOSI FIORAVANTI, CLAUDIA SANTORO E SILVIA ZAFFARANA Master in Comunicazione Digitale, Marketimg, Pubblicità Interattiva - Almed - Università Cattolica del Sacro Cuore

1. Ad Network
IAB FORUM – MERCOLEDÌ 4 NOVEMBRE 2009
PRESENTAZIONE REALIZZATA DA:
ALBERTO RECH, MANUELA RUFOLO, MARZIA BOSI
FIORAVANTI, CLAUDIA SANTORO E SILVIA ZAFFARANA
1 24 luglio 2007

2. Obiettivi
CPX INTERACTIVE
efficienza e scalabilità
nella display adv
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3. IL CONCETTO DI “AD NETWORK”
Un intermediario tra gli editori che hanno
materiale invenduto (inventory), e gli inserzionisti
che vogliono investire con particolare attenzione
all’ efficienza della campagna
Un modello distributivo che aiuta gli editori a
monetizzare volumi sempre maggiori della
propria inventory e gli inserzionisti a trovare il
miglior posizionamento per le proprie campagne,
per sito e per formato, in una logica di ROI
(ritorno sull’investimento))
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4. LA CPX INTERACTIVE
Cos’è?
CPX Interactive è uno dei principali Ad Network a
livello internazionale
È un DISPLAY ad network in grado di affiancare
all’efficacia degli effetti indiretti della display anche
l’efficienza ad oggi riservata al mondo della
performance
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5. LA CPX INTERACTIVE
Come funziona?
① CPX Interactive fornisce un TAG agli editori che
decidono di entrare a far parte del network
① Gli editori “inseriscono” questo TAG all’interno
del proprio ad server
① I banner degli inserzionisti di CPX Interactive
verranno mostrati sui siti del network attraverso
l’ad server degli editori stessi, garantendo una
qualità dei formati identica a quella erogata
dall’editore stesso per i propri inserzionisti
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6. ALCUNI DATI
Nel 2009 l’89% degli advertiser ha
utilzzato l’Ad Network nella propria
pianificazione on-line
Circa un quarto degli Advertisers sta
pensando di investire tra il 16% e il 32%
del proprio budget solo su Ad network
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7. BENEFICI DELL’ AD NETWORK
Incremento della reach del proprio sito
Flessibilità
Capacità di targeting
Possibilità di pianificare su un audience
allargato partendo da un unico punto di
accesso
Efficienza dei costi
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8. DIVERSIFICAZIONE DELL’OFFERTA
REACH NETWORK:
pianificazione su una vasta
audience non duplicata
CONTENT NETWORK:
campagna per target e pianificazioni
verticali per aree tematiche
PREMIUM NETWORK:
pianificazione su siti di alto profilo
con formati impattanti
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9. GESTIONE DI CAMPAGNE EFFICIENTI
Strutturate in funzione di specifici
obiettivi:
AUDIENCE TARGETING
BEHAVIOURAL TARGETING
Date dal connubio di:
EFFICACIA DEL BRANDING
EFFICIENZA DEL DIRECT
RESPONSE/PERFORMANCE
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10. IAB FORUM MILANO
MERCOLEDI 4 NOVEMBRE 2009
10 24 luglio 2007

11. WEB 2.0
Nato nel 1998, Yahoo!
rappresenta la frontiera
openness:
accesso libero a
informazioni e materiali
Yahoo Mio
Answer Yahoo
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12. ALCUNI DATI
Internet è il secondo mezzo in Italia ad essere
usato dopo la televisione
Nel 2009 un utente su due è
..questo perchè...
"Yahoo è un cambiamento epocale nel modo in cui
pensiamo i nostri prodotti, nel modo in cui pensiamo agli
utenti, e nel modo in cui pensiamo alla nostra attività.”
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13. APPLICAZIONI
New
Homepage
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14. LA HOMEPAGE DI
PRIMA PARTE
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15. LA HOMEPAGE DI
SECONDA PARTE
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