5. Allt kommunicerar
Handlar om vad föreningen behöver tänka på, vara
medvetna om och göra när det ska kommuniceras
om verksamheten och varumärket – både internt i
föreningen och utåt.
6. Vad kommunicerar
Vad du säger och inte säger
Vad du gör och inte gör
Kroppsspråket
• Hur du rör dig
• Hur du ser ut
• Uttryck
9. Vår verksamhetsidé
• Vad är den värdefulla slutprodukten av vårt arbete i föreningen?
• Vi ska . . . . .
• för/åt . . . .
• så att . . . . Föreningen
Aktiviteter
1. ……
2. ……
3. ……
Slutprodukt
10. Vad handlar det om egentligen?
Varför?
Varför?
Varför?
Varför?
Varför?
12. Vision
• Vision är föreställning om framtida tillstånd
• Strategiskt styrmedel
• Inifrån/ut eller Utifrån/in
• Mål som är verkliga utmaningar
• Inspirerande (spännande)
• Åtråvärd (önskvärd)
• Påverkbar (alla kan bidra)
• Kommunikativ (väl formulerad)
13. En bra vision är:
• Begriplig…förmedlar och tydliggör vart organisationen ska nå
• Önskvärd…känns kittlande och lockande för alla
• Verklighetsförankrad…utmanande och ambitiös men realistisk
och möjlig att nå
• Tydlig… nog för att underlätta beslutsfattande och vilka
handlingar som är viktiga
• Lätt att förmedla…enkel, kortfattad, konkret och lätt att
uttrycka
14. IKEA
”Drömmen är att skapa en bättre vardag för de många människorna.”
”Affärsidén är att erbjuda ett brett sortiment form- och funktionsriktiga
heminredningsartiklar till så låga priser att så många människor som
möjligt får råd att köpa dem”
Slagord: ”inte för de rika men för de kloka”
15. allFair
• Genom att lyfta fram föredömen och positiva beteenden inom
idrotten vill vi skapa en tryggare arena
• Tävlingen bedöms utifrån helheten. D.v.s. idrottsutövare, ledare
och tillhörande föräldrar/supporters.
• Tanken är att inte lägga allt ansvar på idrottsutövaren utan att
denne får dela ansvaret med de vuxna och barn som är
supporters/åskådare.
• Man ska kunna vinna Fairplay priset genom idrottsutövarens
och/eller supporterns agerande under hela vistelsen vid
idrottsplatsen. Lite tillspetsat t.o.m. i korvkön.
”allFair är att vinna varje pris -
men inte till varje pris”
16. SISU Idrottsutbildarna
• SISU Idrottsutbildarna ska vara en för idrotten eftertraktad
resurs som stimulerar människors lärande, stärker
engagemanget och utvecklar verksamheten.
• Utbudet ska präglas av mångsidighet, flexibla metoder och hög
pedagogisk kvalitet
”Vi är där när idrotten lär”
17. Kopplingen varumärke - värdegrund
• Vad föreningen vill bli förknippad med för värden och ledstjärnor
• Tillsammans med verksamhetsidén säger värdegrunden något om
föreningens själ, dess identitet.
21. Varumärke
• Kommer från ”brand”, när bönderna
brännmärkte sin boskap.
• … mer än en logotyp och ett klubbmärke
• Ett varumärke är den mentala bild som
idrottaren/
åskådaren/idrottsföräldern/sponsorn
har till idrottsföreningen/idrotten
• Det handlar om vad föreningen står för
26. Förtroende
• Ett varumärke är den mentala bild som dyker upp i en persons
medvetande
• Har du förtroendet för föreningen?
• Vill du lägga din tid och ditt engagemang?
• Vill du att dina barn ska vara med i verksamheten?
27. Att bygga förtroende börjar inifrån
• En värdeskapande process
• Tydlig idé, värdegrund och lockande vision stärker bilden av
föreningen
• Ladda klubbmärket med föreningens själ
• ”Det här står Värtans IK för”
• När medlemmarna lever som de lär skapas ett starkt varumärke.
28. Förtroende
• Det tar lång tid att bygga upp ett förtroende och varumärke, med det
går snabbt att rasera detsamma.
• ICA och
köttfärsen
30. Konkurrensen därute
• … om fritiden
Vem erbjuder den mest intressanta
fritidsaktiviteten?
• … om pengarna
Varför ska mitt företag sponsra?
• … om medieutrymmet
33. Tillgänglighet, när det passar mig och på mina villkor
Utmana naturen och oss själva
Frihetskänsla
Elit-motionärer, jakten på extremupplevelser
34. Befolkning i förändring
• Appar och teknik
• Vi vill må bättre än bra och dö friska
• Sitta är det nya röka
• Stark är det nya smal
• Lägenheter säljs med cykelparkering istället för bilplats
• Minst hälften av alla som föds idag kommer att bli över 100 år gamla
• Morgondagens ”äldre” kommer att vara välutbildade och ställa högre
krav på sitt ideella engagemang
35. Vårda varumärket – börja med identiteten!
Identitet
Profil
Image
Logotyp
Färger
Policys
Värdegrund
Verksamhetsidé
Varumärkesstrategi
Andras syn på er
Beteende
36. Att fundera över …
• Hur ofta brukar ni medvetet lägga upp en strategi för era ambitioner
för att nå ut med ert budskap?
• Vilket budskap tycker ni att ni har svårt att nå ut med och till vilken
målgrupp?
• Vad skulle ni behöva förbättra i er kommunikation, internt och
externt?
• Vilka föreningar, organisationer eller andra varumärken tycker ni är
duktiga på att få fram sitt budskap och hur gör dom?
37. Att göra en kommunikationsplan
• Utgå från verksamhetsplanen. Vilka områden är fokuserade? Vilka
mål ska vi nå?
• Fundera var kommunikationsinsatser behövs för att nå målen.
Prioritera tillsammans!
• Inventera vad som behöver göras i stora drag. Skriv en
kommunikationsplan som löper över ett år, med vilka insatser som
behövs varje månad.
• Gör en detaljerad handlingsplan per område om det behövs.
38. Kommunikationsplan
Aktivitet Vem ansvarar? När ska det vara klart?
Medlemskampanj Lena Utskick v. 15, utvärdering
v. 25
Intro nya på kansliet Lars Boka in gamle
ordföranden senast v. 18.
Derby mot IF Marie Bjud in fotbollslekis.
Annons till tidning ons.
39. Att fundera över …
• Vad är unikt för just din förening? Är ni bra på att berätta om det för
befintliga och nya medlemmar?
• Hemsidan är ett ansikte utåt – hur beskrivs föreningen där?
• Har ni en medveten strategi för sociala medier?
• När ni beskriver föreningen för sponsorer, trycker ni på aktiviteter,
resultaten eller ”själen”?
42. Att kommunicera
Sändare Budskap Medium Mottagare
Återkoppling
Vem… säger vad… genom vilken kanal… till vem…
Med vilken effekt?
43. Vänd på begreppen!
• Vilken effekt vill jag uppnå?
• Vilka ingår i målgruppen?
• Vilken kanal har de inställd?
• Hur skall budskapet formuleras?
• Vem bör vara avsändare?
48. Att fundera över …
• Tänk på en person eller organisation som är duktig på att
kommunicera.
• Vad är det som utmärker personen/organisationen?
49. Valda sanningar (föreställningar)
• Du ser det när du tror det
• Vilka valda sanningar finns i
din förening?
• Vilka valda sanningar finns om
din förening?
• Ingen har tid att engagera sig i
föreningen!
• Ungdomar är inte intresserade
av föreningsarbete!
• Herrar får alltid mer resurser
än damer!
• Föreningen tror dom är en
elitklubb!
50. Gerillla marknadsföring
• Lokaltidningen skriver aldrig om oss…
• Skapa nyheterna själva!
• Hur kan ni kommunicera utan att det är uppenbart?
• Hur skapar ni ett ”buzz” om er?
51.
52. Tänk på att allt
kommunicerar!
Hur vill du skapa
förtroende?