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アドテクノロジーの世界 -嫌われがちなアレの話-
- 1. 嫌われがちな アレの話. アドテクノロジーの世界入門 @HATONE
- 2. IRC あります。 irc.wakate.org #wakate2013w
- 3. 嫌われがちな アレの話. アドテクノロジーの世界入門 @HATONE
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- 6. “嫌われがちなアレ”とは バナー広告
- 7. インターネットの歴史 バナー広告開始 行動ターゲティング開始 アフェリエイト開始 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 パケット通信定額開始
- 8. 広告の目的 “良質の広告枠をより安く買いたい!” パ 広 ブ 告 広 リ 主 告 ッ 代 主 シ 理 ャ 店 I “より高く広告在庫を売りさばきたい!”
- 9. インターネットの歴史 TVのCMは、総務省から許可をもらったTV局しか広告を放送出来なかった。 インターネット上では、誰でもコンテンツを作成してどこでも出せる! バナー広告開始 行動ターゲティング開始 アフェリエイト開始 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 パケット通信定額開始
- 10. バナー広告の進化 ①純広告 あらかじめ表示回数や掲載期間決まっている広告。 Ex)”2011年9月〜2011年12月まで掲載”など パ 広 ブ 告 リ 広 主 ッ 告 代 シ 主 理 ャ 店 I ●単価が高い。 ●途中で掲載を中断したりすることで、 パブリッシャーの広告枠が売れ残る場合があ る。
- 11. パ バナー広告の進化 ブ リ ②アドネットワーク ッ シ ャ I ＄1 パ ブ 広 リ 告 広 ッ 主 告 シ 代 アドネットワー ャ 主 理 ク I 店 パ ブ リ ッ ●パブリッシャーを横断して、カテゴリ毎に配信出来 シ る！ ャ ●広告枠の品質に差が出るのに、単価は一緒 I
- 12. パ ブ ③バナー広告の進化 リ ッ シ アドエクスチェンジ アドネッ ャ I ＄1 トワーク パ ブ ＄0.5 リ ッ シ ャ I アドネッ パ 広 トワーク ブ リ 告 広 アドエクス ッ 主 シ 告 チェンジ ャ 代 アドネッ I 主 理 トワーク パ 店 ブ リ ッ シ ャ I パ ●複数のアドネットワークにつながっている! ブ リ ●売れない掲載面ばかりがパブリッシャーから放流される ッ シ 罠… ャ I
- 13. DSP(DEMAND-SIDE PLATFORM) SSP(SUPPLY-SIDE PLATFORM) パ アドネッ ブ リ トワーク アドエク ッ シ ス ャ I チェンジ アドネッ パ 広 トワーク ブ リ 告 D 広 S ッ 主 S シ 告 S ャ 代 P アドネッ I 主 P 理 トワーク パ 店 ブ リ ッ シ ャ I パ 一回の表示(1 imp)毎に単価を決められる！ ブ リ ッ シ ャ I
- 14. RTB/REAL-TIME BIDDING ＄1 D ＄0.8で落札 オークションを S して特定ユーザ P が見る瞬間の 広告枠を買う ＄0. D 8 S S P S P 以下略 ＄0. 2 D S P 一般的なソーシャルゲームのレスポンスタイムの目安は200ミリ 秒 RTBの場合は、50ミリ〜100ミリ秒以内を要求される
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- 16. あらためて広告の目的とは “良質の広告枠をより安く買いたい!” パ 広 ブ 告 広 リ 主 告 ッ 代 主 シ 理 ャ 店 I “より高く広告在庫を売りさばきたい!”
- 17. つまりアドテクノロジーと は “良質の広告枠をより安く買いたい!” パ 広 ブ 告 広 リ 主 告 ッ 代 主 シ 理 ャ 店 I “より高く広告在庫を売りさばきたい!”
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- 21. これぞレッドオーシャン＼(^O^) 通称:カオスマップ ／
- 22. 嫌われがちな アレの話. アドテクノロジーの世界 @HATONE