Zijn er nog massa media?              Frank Quix Leerstoel Detaihandelsmarketing UvA     © Q&A Research & Consultancy 2009
Inhoud• Medialandschap• Folders binnen dit landschap• Media in de mix                © Q&A Research & Consultancy 2009
Mediagebruik            Van welke media maakt u g ebruik?100%90%80%70%60%50%40%30%20%10% 0%       TV      R adio          ...
TV aanbod door de jaren                                    Bron : www.wikipedia.nl© Q&A Research & Consultancy 2009
Minder TV minuten                                                                              Marktaandeel in %          ...
De Ratio• 184,1 minuten per dag• 140 arbeidsdagen kijkt men naar de tv• 210 arbeidsdagen• TV/ arbeidsratio = 140 / 210 = 6...
Radio landschap                     Marktaandeel in %                                                                     ...
De Ratio• 3 uur en 18 minuten per dag• 150 arbeidsdagen luistert men naar radio• 210 arbeidsdagen• Radio / arbeidsratio = ...
Aantal abonnees blijft dalen            Oplage dagbladen 2008 Q IV (exclusief gratis dagbladen) en procentuele            ...
De Ratio• 44 minuten per dag• 34 arbeidsdagen leest men de krant• 210 arbeidsdagen• Krant/ arbeidsratio = 34 / 210 = 16%  ...
Internet verdringt de TV?!                                                   2008     2004 GroeiWekelijks internetgebruik ...
Rondje internetten. Aantal reclames    © Q&A Research & Consultancy 2009
Rondje internetten. Aantal reclames    © Q&A Research & Consultancy 2009
Rondje internetten. Aantal reclames    © Q&A Research & Consultancy 2009
Rondje internetten. Aantal reclames    © Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
Media loopt in elkaar over© Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
Maar er is nog veel meer TVhttp://www.tvoranje.nl/video/PROMO5/video/wmp_large.html                                © Q&A R...
Toekomst                                  Toename van Internetactiviteiten                         E-mail                 ...
Communities                          Internetactiviteiten per leeftijdscategorie100%90%80%70%                             ...
Als Hyves een land was     Europese Unie Population 1   Germany          82369548 2   France           62150775 3   United...
Mobiel Internet• 11% mobiel internet abonnement.• 23% wel toegang tot internet maar  geen abonnement.                    ©...
Mobiel Internet         Kunt u per onderwerp aangeven of u daar gebruik van maakt wanneer u                               ...
De ratio• 12 uur per week; 624 uur op jaarbasis• 210 arbeidsdagen• 78 arbeidsdagen kijkt men naar internet• Internet / arb...
Inhoud• Medialandschap• Folders binnen dit landschap• Media in de mix                © Q&A Research & Consultancy 2009
Functies© Q&A Research & Consultancy 2009
Waardering© Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
x €1000,-                                                                                              Kr                 ...
x €1000,-                                                                      Fi                                         ...
Folders• Negen van de tien mensen maakt uw  folderpakket open• Van hen leest 85,4% meestal of altijd de  folders• Wekelijk...
Nog even het milieu© Q&A Research & Consultancy 2009
De ratio• 40 minuten per week; 34 uur op jaarbasis• 210 arbeidsdagen• 4,3 arbeidsdagen leest men folders• Folder / arbeids...
Inhoud• Medialandschap• Folders in dit landschap• Media in de mix                 © Q&A Research & Consultancy 2009
Appels met peren vergelijken• TV Spots als ratio neem in 2007• Gemiddelde spotlengte 24,26 sec.• Aantal spotjes 1.142.844•...
Appels met peren vergelijken• Televisie => 67% => 7,6%• Internet => 37%• Folders => 2% Maar nemen we alles waar wat we kij...
Appels met peren vergelijken        Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u leuk vindt?45%40%35%30%25%20%15%10%5%...
Appels met peren vergelijken        Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u irritant vindt?80%70%60%50%40%30%20%1...
Appels met peren vergelijken• Zien en gezien worden• Televisie   115• Folders     100• Internet     20                © Q&...
En dan de bestedingen                                                   Bruto Mediabestedingen naar                  3,5% ...
Maar wat viel nog meer op?             Zou u geïnteresseerd zijn in een Ja/Nee sticker, waarbij u wel       ongeadresseerd...
Kort door de bocht• TV en Folders lijken enige Massa Media• TV reclame en Folders zijn leuk• Bij heroverwegen budget is Fo...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

ZIjn er nog massa media

388

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
388
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ZIjn er nog massa media

  1. 1. Zijn er nog massa media? Frank Quix Leerstoel Detaihandelsmarketing UvA © Q&A Research & Consultancy 2009
  2. 2. Inhoud• Medialandschap• Folders binnen dit landschap• Media in de mix © Q&A Research & Consultancy 2009
  3. 3. Mediagebruik Van welke media maakt u g ebruik?100%90%80%70%60%50%40%30%20%10% 0% TV R adio Internet T ijds c hriften K rant Bron : Q&A, 2008 © Q&A Research & Consultancy 2009
  4. 4. TV aanbod door de jaren Bron : www.wikipedia.nl© Q&A Research & Consultancy 2009
  5. 5. Minder TV minuten Marktaandeel in % zender 2008 2007 Totaal zenders 100,0% 100,0% Ned 1 22,5% 19,0% RTL 4 14,2% 14,1% SBS 6 12,5% 11,8% Ned 3 7,7% 7,3% Ned 2 7,1% 6,8% RTL 5 5,7% 6,5% Net 5 5,2% 5,2% RTL 7 4,7% 4,8% Veronica 4,7% 4,9% RTL 8 2,3% 0,9% Discovery nl 1,0% 0,9% Nickelodeon 0,8% 0,6% Comedy 0,7% 0,6% National GeoCh 0,6% 0,5% Eurosport 0,5% 0,5% MTV 0,4% 0,5% Animal Pl nl 0,4% 0,3% TMF 0,3% 0,4% AT5 0,1% 0,2% Gemiddelde kijktijd in minuten per dag 6+ Tien 0,0% 3,8% Jetix 0,0% 0,0% 2005 2006 2007 2008 Reg Toaal 1,5% 1,6% Video 0,5% 1,0%Totaal TV 194,6 197 186,3 184,1 DVD 2,1% 3,1%HD 0 0,7 1,9 HD 0,9% 0,9%DVD 6,3 7 7,1 Overige zenders 3,5% 3,7%Video 4,5 3,9 2,7 Bron : www.kijkonderzoek.nl © Q&A Research & Consultancy 2009
  6. 6. De Ratio• 184,1 minuten per dag• 140 arbeidsdagen kijkt men naar de tv• 210 arbeidsdagen• TV/ arbeidsratio = 140 / 210 = 67% © Q&A Research & Consultancy 2009
  7. 7. Radio landschap Marktaandeel in % Weekbereikzender Feb - Maart 2009 Feb - Maart 2008Totaal 100% 100%Radio 2 10,70% 10,20% Maart 08 – April ’08Radio 538 11,10% 11,30%Sky Radio 9,10% 9,30% 13.101.000 personenRadio 3FM 7,90% 7,50%Radio 1 7,00% 7,30% Maart ‘09 – April ‘09Q-music 6,90% 7,40%Radio Veronica 5,60% 5,80% 13.318.000 personenE Power Radio 4,60% 3,00%100%NL 3,00% 1,30%Arrow Classic Rock 2,30% 2,70%Radio 10 Gold 2,60% 2,70%Radio 5 2,50% 2,70%Classic FM 2,20% 2,50%Radio 4 1,90% 2,00%Slam!FM 1,80% 1,90%BNR Nieuwsradio 0,80% 0,60%Arrow Jazz FM 0,70% 0,80%TMF Radio 0,30% 0,30%Kink FM 0,30% 0,30%Radio 6 0,20% 0,20%Overige zenders 5,60% 6,30% Bron: Continue LuisterOnderzoek,ORN Radio 13,00% 13,10% uitgevoerd door Intomart GFK © Q&A Research & Consultancy 2009
  8. 8. De Ratio• 3 uur en 18 minuten per dag• 150 arbeidsdagen luistert men naar radio• 210 arbeidsdagen• Radio / arbeidsratio = 150 / 210 = 71% © Q&A Research & Consultancy 2009
  9. 9. Aantal abonnees blijft dalen Oplage dagbladen 2008 Q IV (exclusief gratis dagbladen) en procentuele afname 2007 Q IV- 2008 Q IV4.000.000 0,0%3.500.000 -0,5%3.000.000 -1,0%2.500.0002.000.000 -1,5%1.500.000 -2,0%1.000.000 -2,5% 500.000 0 -3,0% Totaal dagbladen (regionaal en Totaal regionale dagbladen Totaal landelijke dagbladen landelijk) Oplage Afname Bron : www.cebuco.nl © Q&A Research & Consultancy 2009
  10. 10. De Ratio• 44 minuten per dag• 34 arbeidsdagen leest men de krant• 210 arbeidsdagen• Krant/ arbeidsratio = 34 / 210 = 16% © Q&A Research & Consultancy 2009
  11. 11. Internet verdringt de TV?! 2008 2004 GroeiWekelijks internetgebruik 60% 47% 28%Tijd online per week 12.0 uur 8.8 uur 36%Dagen online per week (gemiddeld) 5,6 4,9 14% Bron : www.eiaa.com © Q&A Research & Consultancy 2009
  12. 12. Rondje internetten. Aantal reclames © Q&A Research & Consultancy 2009
  13. 13. Rondje internetten. Aantal reclames © Q&A Research & Consultancy 2009
  14. 14. Rondje internetten. Aantal reclames © Q&A Research & Consultancy 2009
  15. 15. Rondje internetten. Aantal reclames © Q&A Research & Consultancy 2009
  16. 16. © Q&A Research & Consultancy 2009
  17. 17. © Q&A Research & Consultancy 2009
  18. 18. Media loopt in elkaar over© Q&A Research & Consultancy 2009
  19. 19. © Q&A Research & Consultancy 2009
  20. 20. Maar er is nog veel meer TVhttp://www.tvoranje.nl/video/PROMO5/video/wmp_large.html © Q&A Research & Consultancy 2009
  21. 21. Toekomst Toename van Internetactiviteiten E-mail Oriënteren Aankopen doen Nieuws lezen Communities (Hyves, MSN etc.)Downloaden van audio, video etc. Gamen Radio luisteren TV kijken Anders, namelijk: 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Bron : Q&A, 2008 © Q&A Research & Consultancy 2009
  22. 22. Communities Internetactiviteiten per leeftijdscategorie100%90%80%70% Communities60%50%40%30%20% Communities 201510% 0% 15 - 24 jaar 25 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar 55 - 64 jaar Ouder dan 65 jaar Bron : Q&A, 2008 © Q&A Research & Consultancy 2009
  23. 23. Als Hyves een land was Europese Unie Population 1 Germany 82369548 2 France 62150775 3 United Kingdom 60943912 4 Italy 58145321 5 Spain 40491051 6 Poland 38500696 7 Romania 22246862 8 Netherlands 16645313 9 Greece 1077281610 Portugal 1067691011 Belgium 1040395112 Czech Republic 1022091113 Hungary 993091514 Sweden 904538915 Hyves 865859916 Austria 820553317 Bulgaria 726267518 Denmark 548472319 Slovakia 545540720 Finland 524474921 Ireland 415611922 Lithuania 356520523 Latvia 224542324 Slovenia 200771125 Estonia 130760526 Cyprus 792604 Hyves dichtheid onder27 Luxembourg 48600628 Malta 403532 huishoudens = 119% © Q&A Research & Consultancy 2009
  24. 24. Mobiel Internet• 11% mobiel internet abonnement.• 23% wel toegang tot internet maar geen abonnement. © Q&A Research & Consultancy 2009
  25. 25. Mobiel Internet Kunt u per onderwerp aangeven of u daar gebruik van maakt wanneer u mobiel internet? Google 40% Assortimenten 13% vergelijkenPrijzen vergelijken 14%Internetaankopen 12% Weer en verkeer 39% Nieuws 40% E-mail 39% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Bron : NTO en Q&A, 2009 © Q&A Research & Consultancy 2009
  26. 26. De ratio• 12 uur per week; 624 uur op jaarbasis• 210 arbeidsdagen• 78 arbeidsdagen kijkt men naar internet• Internet / arbeidsratio = 37% © Q&A Research & Consultancy 2009
  27. 27. Inhoud• Medialandschap• Folders binnen dit landschap• Media in de mix © Q&A Research & Consultancy 2009
  28. 28. Functies© Q&A Research & Consultancy 2009
  29. 29. Waardering© Q&A Research & Consultancy 2009
  30. 30. © Q&A Research & Consultancy 2009
  31. 31. x €1000,- Kr ui 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 0 dv at R et G ai l am m a N ed er la nd Pr ax is Ka rw G ro ei ep H ol la nd N at io na al M ed ia Bl M ok ar ke kt r Sa tu r n 2007 Ne d er la nd Vr 2008© Q&A Research & Consultancy 2009 oo Top 10 adverteerders 2008 m Al & be Dr rt ee H s m ei jn an n W ar en hu iz en Li dl N ed er la n d Grootste adverteerders Sc hu ite m a Bron : AC Nielson, 2008
  32. 32. x €1000,- Fi lia al be dr .S up 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 100.000 0 er Fi lia m al ar be kt en dr .D HZ Ar tik el en W ar en hu Fi ize lia al n be dr .M eu be le Fi lia n Fi al lia be al dr be E le dr k .D tro ro g ist ,P 2007 ar Fi fu lia al m er be ie© Q&A Research & Consultancy 2009 dr .B 2008 ov en Fi kl lia ed in Top 10 adverteerders naar productklasse 2008 al be g Fi dr lia .S al pe be el dr g oe T el d ec om m Productklasse Fi un lia al ic be at dr ie .S po rta r tik el e n Bron : AC Nielson, 2008
  33. 33. Folders• Negen van de tien mensen maakt uw folderpakket open• Van hen leest 85,4% meestal of altijd de folders• Wekelijks besteedt de consument in 2008 40 minuten aan het doorkijken van de foldersBron: Veldkamp Thuis Binnen Bereik 2007 en 2008 © Q&A Research & Consultancy 2009
  34. 34. Nog even het milieu© Q&A Research & Consultancy 2009
  35. 35. De ratio• 40 minuten per week; 34 uur op jaarbasis• 210 arbeidsdagen• 4,3 arbeidsdagen leest men folders• Folder / arbeidsratio = 2% © Q&A Research & Consultancy 2009
  36. 36. Inhoud• Medialandschap• Folders in dit landschap• Media in de mix © Q&A Research & Consultancy 2009
  37. 37. Appels met peren vergelijken• TV Spots als ratio neem in 2007• Gemiddelde spotlengte 24,26 sec.• Aantal spotjes 1.142.844• Reclame / Uitzend minuten 462.032 3.574.723• 11,4% => 20,99 minuten reclame• 16 arbeidsdagen kijken we reclame• TV reclame / arbeidsratio => 7,6% Bron : Carat, 2008 © Q&A Research & Consultancy 2009
  38. 38. Appels met peren vergelijken• Televisie => 67% => 7,6%• Internet => 37%• Folders => 2% Maar nemen we alles waar wat we kijken, zien en kunnen zien? © Q&A Research & Consultancy 2009
  39. 39. Appels met peren vergelijken Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u leuk vindt?45%40%35%30%25%20%15%10%5%0% Man Vrouw Sticker Geen sticker Total Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV-spotjes Banners op internet Bron : Q&A, 2009 © Q&A Research & Consultancy 2009
  40. 40. Appels met peren vergelijken Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u irritant vindt?80%70%60%50%40%30%20%10%0% Man Vrouw Sticker Geen sticker Total Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV - spotjes Banners (reclame buttons) op internet Bron : Q&A, 2009 © Q&A Research & Consultancy 2009
  41. 41. Appels met peren vergelijken• Zien en gezien worden• Televisie 115• Folders 100• Internet 20 © Q&A Research & Consultancy 2009
  42. 42. En dan de bestedingen Bruto Mediabestedingen naar 3,5% Mediumtype in 2008 8,3% 14,3% Bron: Nielsen, 2008 4,3% 0,1% 0,3% 7,0% Dagbladen Nieuwsbladen8,7% 0,7% Publiekstijdschriften 3,6% Sponsored Magazines Vaktijdschriften Televisie Radio Bioscoop Out-of-Home Folders 49,2% Interactief © Q&A Research & Consultancy 2009
  43. 43. Maar wat viel nog meer op? Zou u geïnteresseerd zijn in een Ja/Nee sticker, waarbij u wel ongeadresseerd reclamedrukwerk zou ontvangen, maar niet huis-aan-huis bladen?100% 91,9% 89,2%90%80%70%60%50%40%30%20% 10,8%10% 8,1% 0% Ja Nee Sticker Geen sticker © Q&A Research & Consultancy 2009
  44. 44. Kort door de bocht• TV en Folders lijken enige Massa Media• TV reclame en Folders zijn leuk• Bij heroverwegen budget is Folder meer dan een gedachte waard © Q&A Research & Consultancy 2009
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×