ZIjn er nog massa media

Zijn er nog massa media?

Frank Quix
Leerstoel Detaihandelsmarketing UvA

© Q&A Research & Consultancy 2009

Inhoud

• Medialandschap

• Folders binnen dit landschap

• Media in de mix


Mediagebruik

Van welke media maakt u g ebruik?
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
TV R adio Internet T ijds c hriften K rant

Bron : Q&A, 2008


TV aanbod door de jaren

Bron : www.wikipedia.nl


Minder TV minuten
Marktaandeel in %
zender 2008 2007
Totaal zenders 100,0% 100,0%
Ned 1 22,5% 19,0%
RTL 4 14,2% 14,1%
SBS 6 12,5% 11,8%
Ned 3 7,7% 7,3%
Ned 2 7,1% 6,8%
RTL 5 5,7% 6,5%
Net 5 5,2% 5,2%
RTL 7 4,7% 4,8%
Veronica 4,7% 4,9%
RTL 8 2,3% 0,9%
Discovery nl 1,0% 0,9%
Nickelodeon 0,8% 0,6%
Comedy 0,7% 0,6%
National GeoCh 0,6% 0,5%
Eurosport 0,5% 0,5%
MTV 0,4% 0,5%
Animal Pl nl 0,4% 0,3%
TMF 0,3% 0,4%
AT5 0,1% 0,2%
Gemiddelde kijktijd in minuten per dag 6+ Tien 0,0% 3,8%
Jetix 0,0% 0,0%
2005 2006 2007 2008 Reg Toaal 1,5% 1,6%
Video 0,5% 1,0%
Totaal TV 194,6 197 186,3 184,1
DVD 2,1% 3,1%
HD 0 0,7 1,9 HD 0,9% 0,9%
DVD 6,3 7 7,1 Overige zenders 3,5% 3,7%
Video 4,5 3,9 2,7
Bron : www.kijkonderzoek.nl

De Ratio

• 184,1 minuten per dag
• 140 arbeidsdagen kijkt men naar de tv
• 210 arbeidsdagen

• TV/ arbeidsratio = 140 / 210 = 67%


Radio landschap
Marktaandeel in %
Weekbereik
zender Feb - Maart 2009 Feb - Maart 2008
Totaal 100% 100%
Radio 2 10,70% 10,20% Maart 08 – April ’08
Radio 538 11,10% 11,30%
Sky Radio 9,10% 9,30% 13.101.000 personen
Radio 3FM 7,90% 7,50%
Radio 1 7,00% 7,30% Maart ‘09 – April ‘09
Q-music 6,90% 7,40%
Radio Veronica 5,60% 5,80% 13.318.000 personen
E Power Radio 4,60% 3,00%
100%NL 3,00% 1,30%
Arrow Classic Rock 2,30% 2,70%
Radio 10 Gold 2,60% 2,70%
Radio 5 2,50% 2,70%
Classic FM 2,20% 2,50%
Radio 4 1,90% 2,00%
Slam!FM 1,80% 1,90%
BNR Nieuwsradio 0,80% 0,60%
Arrow Jazz FM 0,70% 0,80%
TMF Radio 0,30% 0,30%
Kink FM 0,30% 0,30%
Radio 6 0,20% 0,20%
Overige zenders 5,60% 6,30% Bron: Continue LuisterOnderzoek,
ORN Radio 13,00% 13,10% uitgevoerd door Intomart GFK

De Ratio

• 3 uur en 18 minuten per dag
• 150 arbeidsdagen luistert men naar radio

• Radio / arbeidsratio = 150 / 210 = 71%


Aantal abonnees blijft dalen
Oplage dagbladen 2008 Q IV (exclusief gratis dagbladen) en procentuele
afname 2007 Q IV- 2008 Q IV

4.000.000 0,0%

3.500.000
-0,5%

3.000.000

-1,0%
2.500.000

2.000.000 -1,5%

1.500.000
-2,0%

1.000.000
-2,5%
500.000

0 -3,0%
Totaal dagbladen (regionaal en Totaal regionale dagbladen Totaal landelijke dagbladen
landelijk)

Oplage Afname

Bron : www.cebuco.nl


De Ratio

• 44 minuten per dag
• 34 arbeidsdagen leest men de krant

• Krant/ arbeidsratio = 34 / 210 = 16%


Internet verdringt de TV?!

2008 2004 Groei
Wekelijks internetgebruik 60% 47% 28%
Tijd online per week 12.0 uur 8.8 uur 36%
Dagen online per week (gemiddeld) 5,6 4,9 14%
Bron : www.eiaa.com


Rondje internetten. Aantal reclames


Media loopt in elkaar over


Maar er is nog veel meer TV

http://www.tvoranje.nl/video/PROMO5/video/wmp_large.html

Toekomst
Toename van Internetactiviteiten

E-mail

Oriënteren

Aankopen doen

Nieuws lezen

Communities (Hyves, MSN etc.)

Downloaden van audio, video etc.

Gamen

Radio luisteren

TV kijken

Anders, namelijk:

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Bron : Q&A, 2008


Communities

Internetactiviteiten per leeftijdscategorie

100%

90%

80%

70%
Communities
60%

50%

40%

30%

20%
Communities 2015
10%

0%
15 - 24 jaar 25 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar 55 - 64 jaar Ouder dan
65 jaar
Bron : Q&A, 2008


Als Hyves een land was
Europese Unie Population
1 Germany 82369548
2 France 62150775
3 United Kingdom 60943912
4 Italy 58145321
5 Spain 40491051
6 Poland 38500696
7 Romania 22246862
8 Netherlands 16645313
9 Greece 10772816
10 Portugal 10676910
11 Belgium 10403951
12 Czech Republic 10220911
13 Hungary 9930915
14 Sweden 9045389
15 Hyves 8658599
16 Austria 8205533
17 Bulgaria 7262675
18 Denmark 5484723
19 Slovakia 5455407
20 Finland 5244749
21 Ireland 4156119
22 Lithuania 3565205
23 Latvia 2245423
24 Slovenia 2007711
25 Estonia 1307605
26 Cyprus 792604 Hyves dichtheid onder
27 Luxembourg 486006
28 Malta 403532
huishoudens = 119%


Mobiel Internet

• 11% mobiel internet abonnement.
• 23% wel toegang tot internet maar
geen abonnement.


Mobiel Internet

Kunt u per onderwerp aangeven of u daar gebruik van maakt wanneer u
mobiel internet?

Google 40%

Assortimenten
13%
vergelijken

Prijzen vergelijken 14%

Internetaankopen 12%

Weer en verkeer 39%

Nieuws 40%

E-mail 39%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Bron : NTO en Q&A, 2009

De ratio

• 12 uur per week; 624 uur op jaarbasis
• 78 arbeidsdagen kijkt men naar internet

• Internet / arbeidsratio = 37%


Functies


Waardering


x €1000,-
Kr
ui

5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000

0
dv
at
R
et
G ai
l
am
m
a
N
ed
er
la
nd
Pr
ax
is
Ka
rw G
ro
ei ep
H
ol
la
nd
N
at
io
na
al
M
ed
ia Bl
M ok
ar ke
kt r
Sa
tu
r n

2007
Ne
d er
la
nd
Vr

2008

oo
Top 10 adverteerders 2008

m Al
& be
Dr rt
ee H
s m
ei
jn
an
n
W
ar
en
hu
iz
en
Li
dl
N
ed
er
la
n d
Grootste adverteerders

Sc
hu
ite
m
a
Bron : AC Nielson, 2008

x €1000,-
Fi
lia
al
be
dr
.S
up

10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000

0
er
Fi
lia m
al ar
be kt
en
dr
.D
HZ
Ar
tik
el
en
W
ar
en
hu
Fi ize
lia
al n
be
dr
.M
eu
be
le
Fi
lia n
Fi al
lia be
al dr
be E le
dr k
.D tro
ro
g ist
,P

2007
ar
Fi fu
lia
al m
er
be ie

dr
.B

2008
ov
en
Fi kl
lia ed
in
Top 10 adverteerders naar productklasse 2008

al
be g
Fi dr
lia .S
al pe
be el
dr g oe
T el d
ec
om
m
Productklasse

Fi un
lia
al ic
be at
dr ie
.S
po
rta
r tik
el
e n
Bron : AC Nielson, 2008

Folders

• Negen van de tien mensen maakt uw
folderpakket open
• Van hen leest 85,4% meestal of altijd de
folders
• Wekelijks besteedt de consument in 2008
40 minuten aan het doorkijken van de
folders

Bron: Veldkamp Thuis Binnen Bereik 2007 en 2008

Nog even het milieu


De ratio

• 40 minuten per week; 34 uur op jaarbasis
• 4,3 arbeidsdagen leest men folders

• Folder / arbeidsratio = 2%


Inhoud

• Medialandschap

• Folders in dit landschap

• Media in de mix


Appels met peren vergelijken

• TV Spots als ratio neem in 2007
• Gemiddelde spotlengte 24,26 sec.
• Aantal spotjes 1.142.844
• Reclame / Uitzend minuten 462.032
3.574.723
• 11,4% => 20,99 minuten reclame
• 16 arbeidsdagen kijken we reclame
• TV reclame / arbeidsratio => 7,6%

Bron : Carat, 2008



• Televisie => 67% => 7,6%
• Internet => 37%
• Folders => 2%

Maar nemen we alles waar wat we kijken,
zien en kunnen zien?



Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u leuk vindt?

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
Man Vrouw Sticker Geen sticker Total

Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV-spotjes Banners op internet
Bron : Q&A, 2009


Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u irritant vindt?

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
Man Vrouw Sticker Geen sticker Total
Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV - spotjes Banners (reclame buttons) op internet

Bron : Q&A, 2009


• Zien en gezien worden

• Televisie 115
• Folders 100
• Internet 20


En dan de bestedingen

Bruto Mediabestedingen naar
3,5% Mediumtype in 2008
8,3% 14,3% Bron: Nielsen, 2008

4,3% 0,1%
0,3%
7,0% Dagbladen
Nieuwsbladen
8,7%
0,7%
Publiekstijdschriften
3,6%
Sponsored Magazines
Vaktijdschriften
Televisie
Radio
Bioscoop
Out-of-Home
Folders
49,2%
Interactief


Maar wat viel nog meer op?
Zou u geïnteresseerd zijn in een Ja/Nee sticker, waarbij u wel
ongeadresseerd reclamedrukwerk zou ontvangen, maar niet huis-aan-huis
bladen?

100%
91,9%
89,2%
90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%
10,8%
10% 8,1%

0%
Ja Nee

Sticker Geen sticker


Kort door de bocht

• TV en Folders lijken enige Massa Media

• TV reclame en Folders zijn leuk

• Bij heroverwegen budget is Folder meer
dan een gedachte waard


ZIjn er nog massa media

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Frank Quix

More from Frank Quix (20)

ZIjn er nog massa media