세이클럽 브랜드 프로필을 활용한 기업 온라인 브랜드 마케팅 성공사례

1. 천지양 캠페인 결과보고 2010.5.31 작성 : 광고제휴팀 정수연

5. 캠페인 유입 결과 ( 영역별 상세자료 ) 배너광고영역 음성광고영역 제휴영역 브랜드프로필 내 배너영역

6. 캠페인 유입 결과 Summary 천지양 캠페인 총 노출 57,479,035(CPM 174 원 )/ 총 클릭 216,128 (CPC 46 원 ) 으로 성공적으로 종료됨 . 1) 배너별 광고 효과 - 클릭순 : 아이커버 > 타키둥둥 > 채팅엔딩팝업 > 커뮤니케이션 바 > 메인 TI - 클릭율순 : 아이커버 > 타키둥둥 > 쪽지광고 > 채팅엔딩팝업 > 메인 TI 2) 서비스 영역별 효과 - 클릭순 : 타키티커 > 메인 커버스토리 > 음성광고 > 프로필 우측배너 3) 프로필 내 배너 영역별 효과 - 음성광고와 프로필 내 배너는 천지양 쇼핑몰로 링크 되어 매출증가에 기여함 . - 세이클럽을 통한 쇼핑몰 유입 약 1 만 클릭 - 우측배너 (150*530) 은 홍삼동이칠드런 배너와 사은이벤트 배너 롤링으로 게재  홍삼동이칠드런 0.31% < 사은이벤트 0.45% 로 사은이벤트 배너가 높은 효과를 보임

9. 4) 경품으로 제공된 천지양 제품에 대한 인지도 상승 - 경품 당첨에 대한 needs 로 사포닌골드 , 홍삼차 순수 , 홍삼동이 칠드런 제품명에 대한 인지도 상승 . - 이벤트 기간 중 경품 배송으로 제품을 직접 체험하게 하여 , 온라인 또는 구전을 통한 Viral 효과를 보임 . < 브랜드 프로필의 정성적 효과 > 2. 브랜드 프로필 : 정성적 효과

10. 5) 건강 정보를 위한 얻기 위한 공간으로 프로필 활용 - 천지양 브랜드 프로필 방문을 통해 ‘사포닌의 효과’ , ‘ 연령별 적합한 홍삼 제품에 대한 정보’ 등의 정보를 얻고자 함 .  쇼핑몰 바로가기 영역을 제공을 상업적이라고 평가하지 않고 , 제품에 대한 상세 정보 준 것으로 긍정적인 평가가 이루어짐 . < 브랜드 프로필의 정성적 효과 > 2. 브랜드 프로필 : 정성적 효과

11. 일자별 캠페인 참여 결과 < 브랜드 프로필 일별 방문자 및 이벤트 참여 그래프 > - 2 주차부터 프로필 방문자 수가 감소하였으나 , 3 주차에 메인 커버스토리 노출 및 타키둥둥 추가노출로 프로필 방문자 증가 - 2 주차부터 이벤트 참여의 자연증가분은 감소추세를 보였으나 , 5 월 13 일 운영자의 친구초대 활동으로 친구추가 증가 및 이벤트 종료일 임박 공지 ( 한마디를 통한 게시글 ) 로 이벤트 종료일 참여자 수 증대 .

12. 일자별 캠페인 참여 결과 ( 상세자료 )

13. 천지양 캠페인 효과 비교 < 천지양 캠페인 효과 비교 > 9,852 명은 천지양 쇼핑몰로 유입 +@ 2 차 도전 ! Outback It chef 동영상스크랩이벤트 천지양 동영상 스크랩 이벤트 예산 및 경품 예산 :10,000,000 경품 : 치킨텐더샐러드 기프티콘 세이클럽음악상품권 예산 :10,000,000 경품 : 사포닌 골드 외 캠페인 기간 28 일 28 일 (4.29~5.26) CPM 138 원 174 원 CPC 56 원 46 원 총 클릭수 179,090 클릭 216,128 클릭 페이지 유입 176,540 190,320 친구추가 789 1,580 동영상스크랩 1,984 1,093 게시글 547 755

15. 친구추가 증대를 위한 action 운영자의 유저 초대 활동으로 인한 결과 - 이벤트 1~2 주차 동안 일 평균 친구추가 수 34 명에서 일 평균 52 명으로 증가 - 페이지 유입을 통한 이벤트 참여가 감소 추세를 보이고 있었으나 , 운영자의 유저 초대 활동으로 1~2 주차에 비해 친구수락 건수가 일평균 18 명 증가하였음 . - 운영자의 유저 초대에 응하여 자발적인 친구추가를 한 유저 709 명 유저 프로필에 방문하여 초대글을 남긴 아이디를 알림의 서로친구에서 확인한 데이터

16. 프로필 활성화를 위한 세이클럽의 action 5/14~5/18(5 일간 ) 세이클럽 메인 커버스토리 ( 컨텐츠 영역 ) 고정 노출로 프로필 방문자 증가  10,252 클릭발생

17. 천지양 쇼핑몰 유입 < 브랜드 프로필 내 배너 > < 세이라디오 음성광고 > < 세이클럽을 통한 천지양 쇼핑몰 유입 > 브랜드 프로필 내 좌 , 우측 배너와 세이라디오 음성광고를 통해 일 평균 352 클릭 발생 4 월 29 일 ~5 월 26 일 : 총 9,852 클릭 발생

18. 외부 서비스 연동 < 외부 서비스 연동을 통해 이벤트 활성화 및 신규유저 확보 > 천지양 트위터 천지양 세이클럽 브랜드 프로필

19. 이벤트 종료 이후 action < 이벤트 종료 후 action schedule> 6/10~6/16 천지양 당첨자 대상상품평이벤트 5/31~6/9 천지양 경품 배송완료 7 월 중 월간 IM 천지양 브랜드 프로필 성공사례 홍보 기사

21. Appendix : 이벤트 게재지면

22. 세이클럽 배너 영역 – 메인 TI ( 확장형 )5 초 플레이 후 메인 우측 배너로 수렴됨

23. 세이클럽 배너 영역 – 메인빅배너

24. 세이클럽 배너 영역 – 아이커버 세이클럽 메인 접속시 작업표시줄에 숨어있다가 브라우저 종료시 랜딩페이지가 뜸

25. 세이클럽 배너 영역 – 커뮤니케이션 바

26. 세이클럽 배너 영역 – ROS SS

27. 세이클럽 배너 영역 – 쪽지하단배너

28. 세이클럽 배너 영역 – 채팅엔딩팝업

29. 세이클럽 배너 영역 – 타키둥둥

30. 세이클럽 배너 영역 – 쪽지광고

31. 세이클럽 제휴영역 –프로필 우측배너

32. 세이클럽 제휴영역 – 메인 이벤트 썸네일

33. 세이클럽 제휴영역 – 메인 이벤트 빅배너

34. 세이클럽 제휴영역 –이벤트 메인 썸네일

35. 세이클럽 제휴영역 – 타키티커

36. 감사합니다