11 TV Brands Visibility in Web 2.0.

1. Brand Visibility
in Web 2.0

2. Web 2.0 Space Size 475 million active users (16-54 years)
2.48億人 3.46億人
Blog閲覧
写真アップ 1.84億人
自分の
3.94億人ビデ Blog開始
オ視聴
3.03億人
ビデオ共有
1.83億人
ビデオアップ
1.6億人
2.15億人 RSS受信
Podcast
ダウンロード
2.16億人
ビデオPodcast Social
ダウンロード Bookmarking
も
2.72億人
SNSプロファイル所有
Source: Universal McCann Comparative Study on Social Media Trends April 2008

3. Web 2.0 Touchpoint
既成マスメディア同様な一方通行の情報提供ではなく、双方向の情報提供、およびユーザがコンテンツを作成し、共有、エンゲー
ジメントを強化してゆくWeb 2.0系スペース、例えばFacebook、Technorati、Flickrなどにおけるコンテンツの書込み、露出、引
用、ブックマークなどがオンラインでの露出を拡散、再露出する重要なタッチポイントになっている。
中でも以下の16サイトが提供する22のWeb 2.0系コアスペースでの露出が重要となる。
Bebo/Pages Google/Pages Magnolia/Pages Ning/Pages
Google/Images
Google/Blog posts
Facebook/Groups
Facebook/Events Flickr/Photos del.icio.us/Bookmarks
Facebook/Applications
Facebook/Pages
MySpace/Pages Photobucket/Photos Vimeo/Videos
Upcoming/Events YouTube/Videos
Twitter/Pages
YouTube/Channels
Yahoo!/Pages Technorati/Blog posts LinkedIn/Pages

4. Web 2.0 Touchpoint: 詳細
Bebo : SNS Google : Search Ning : SNS LinkedIn : SNS
トラフィックランク：115位 トラフィックランク：2位 トラフィックランク：263位 トラフィックランク：219位
3ヶ月平均リーチ：0.49% 3ヶ月平均リーチ：29.34% 3ヶ月平均リーチ：0.26% 3ヶ月平均リーチ：0.31%
Facebook : SNS Flickr : Photo Del.icio.us : Bookmark
トラフィックランク：5位 トラフィックランク：32位 トラフィックランク：2,220位
3ヶ月平均リーチ：9.75% 3ヶ月平均リーチ：1.82% 3ヶ月平均リーチ：0.45%
MySpace : SNS Photobucket : Photo Vimeo : Video
トラフィックランク：7位 トラフィックランク：27位 トラフィックランク：1,134位
3ヶ月平均リーチ：6.82% 3ヶ月平均リーチ：2.21% 3ヶ月平均リーチ：0.09%
YouTube : Video Upcomingevents : events
Twitter : Micro Blog トラフィックランク：421,894位
トラフィックランク：3位
トラフィックランク：976位 3ヶ月平均リーチ：0.00%
3ヶ月平均リーチ：17.90%
3ヶ月平均リーチ：0.08%
Yahoo! : Portal Technorati : Blog Magnolia : bookmark
トラフィックランク：1位 トラフィックランク：387位 トラフィックランク：74,206位
3ヶ月平均リーチ：28.02% 3ヶ月平均リーチ：0.23% 3ヶ月平均リーチ：0.001%
Source：Alexa.com

5. HowSociable?は、Web 2.0スペースで利用されている22のサービス、ツール、サイト
でのブランド露出を計測し、スコアを算出。次に各タッチポイントごとにウェートを加算して
総合的なブランドの可視性をスコア化している。
2008年9月26日時点で、10,548のブランドを計測している。
例えば、下のSonyの例では、Google Blog Posts (Blogger)に「Sony」という書き込
み、引用、リンクが8,783,146件あり、それを「1,104」スコアとしている。それに加えて
算出した22のスコアにウェートをかけ、総合スコアとしては「2,266」としている。
http://www.howsociable.com/metric_types

6. Brand Visibility Score 1: 総合ブランド可視性スコア
HowSociable?によると、Sonyが総合スコア2,266でトップ、Sharp(1,539)、LG(1,529)、Samsung(1,473)が続いている。
Web 2.0スペースでのコンテンツ露出が少ないHitachi(442)およびSanyo(513)が最下位グループを形成している。
しかし、スコア上位企業も戦略的なWeb 2.0露出を行っているわけではない。露出するコンテンツ内容、露出フロー、露出モニタリング、
露出対応などを含めた総合的な戦略が求められる。
Source：Howsociable.com

7. Brands Visibility Score 2: サイトごとのブランド可視性スコア
各Web 2.0スペースでの可視性スコアでは、SonyがDel.icio.usで大きな露出を獲得し、合計では50,000を超え、Sharp、Samsung、
LG、Sharpが33,000台前後。Web 2.0スペースでの露出が少ないSanyoおよびHitachiが最下位グループを形成している。各ブラン
ドともにFacebookでの露出が欠如している。
Source：Howsociable.com

8. 総合可視性スコア最下位。YouTube Video/Channel、Vimeo Video、Upcoming Events、Flickr、Photobuckets、Ning、Bebo
など8タッチポイントで最下位スコア。Upcoming Eventsのスコアは「0」。
Blog、ビデオ、写真、SNSでの露出が根本的に不足。Web 2.0露出戦略を策定する必要性大。
http://www.howsociable.com/hitachi

9. 総合可視性スコア11社中9位。日本メーカー8社中6位。Technorati、Twitter、Google/Blog/Image/Page、LinkedInで最下位。
しかし、Vimeo Videoでトップスコア。
Blog、ビデオ、写真、SNSでの露出が根本的に不足。Web 2.0露出戦略を策定する必要性大。

10. 総合可視性スコアは11社中3位。PhotobucketsおよびMySpaceで露出トップ。Web 2.0タッチポイント中7つで2位、あるいは3位を確
保している。オン＋オフラインの露出が少ない中でSony、Sharpに次ぐ3位は健闘している。
http://www.howsociable.com/lg

11. 総合可視性スコアは11社中7位、日本メーカー8社中4位。Vimeo Videoで2位、Flickrとdel.ici.ouで露出2位だが、Blog、SNSでの
露出が不足。日本メーカーではSonyに次いでオン＋オフラインでの露出が多いと推測されるが、露出がWeb 2.0スペースで共有、拡散
されていない。総合的なWeb 2.0戦略が必要。
http://www.howsociable.com/panasonic

12. 総合可視性スコアは11社中6位。全22タッチポイントで4～10位圏内。Blog、Video、SNS系ともに大きな露出はない。
日本の低可視性グループ同様に、根本的なWeb 2.0露出戦略が必要。
http://www.howsociable.com/philips

13. 総合可視性スコアは11社中5位。日本メーカー8社中3位。Upcomingeventsでトップ露出。YouTube/Video、Ning、Bebo、
MySpaceで3位。Web 2.0スペースでの露出は少なく、拡散、共有されていない。総合的なWeb 2.0戦略が必要。

14. 総合可視性スコアは11社中4位。Flickrでの露出トップ。Technorati、Google/Image/Pageで3位、2位。Del.icio.usでも2位だが、
膨大なオフ＋オンラインの露出を行っているにも係わらず、Web 2.0スペースでの露出は少なく、拡散、共有されていない。総合的な
Web 2.0戦略が必要。
http://www.howsociable.com/samsung

15. 総合可視性スコアで11社中10位。日本メーカー8社中７位。MySpace、Yahoo!、Magnolia、Del.icio.usで最下位スコア。
根本的なWeb 2.0スペースでの露出が不足。広告露出が共有されず、拡散されていない。
Web 2.0スペースでの露出が拡散、共有されるような広告露出を行う総合的なWeb 2.0露出戦略が必要。
http://www.howsociable.com/sanyo

16. 総合可視性スコアは11社中2位。日本メーカー8社中2位。Ning、Beboでの露出トップ。Technorati、Twitter、Google/Blog、
YouTube Video、Upcomingevents、MySpaceで2位。YouTube/Channel、Photobucketで3位。
総合1位のSonyとは大きな差があり、3位のLGとは僅差、Sonyの膨大なオン＋オフライン露出を続け、LGがMySpace、Photobucket
をテコにWeb 2.0露出を図っている中、積極的なWeb 2.0露出が必要。
http://www.howsociable.com/sharp

17. 総合可視性スコア1位。Technorati、Twitter、Google/Blog/Image/Page、YouTube Video/Channel、Yahoo!、Magnolia、
LinkedIn、del.icio.usで露出トップ。オン+オフラインでのブランド力が貢献し、ブランドのファン、アドボケーター達がWeb 2.0スペース
で自発的に露出を共有、拡散している。
http://www.howsociable.com/sony

18. 総合可視性スコアは11社中8位。日本メーカー8社中5位。Hitachi同様にUpcoming Eventsのスコアは「0」で最下位。
Blog、Video、写真、SNS系など全てで根本的なWeb 2.0露出戦略が必要。
http://www.howsociable.com/toshiba