11 TV Brands Visibility in Web 2.0

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11 TV Brands Visibility in Web 2.0.

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11 TV Brands Visibility in Web 2.0

  1. 1. Brand Visibility in Web 2.0
  2. 2. Web 2.0 Space Size 475 million active users (16-54 years) 2.48億人 3.46億人 Blog閲覧 写真アップ 1.84億人 自分の 3.94億人ビデ Blog開始 オ視聴 3.03億人 ビデオ共有 1.83億人 ビデオアップ 1.6億人 2.15億人 RSS受信 Podcast ダウンロード 2.16億人 ビデオPodcast Social ダウンロード Bookmarking も 2.72億人 SNSプロファイル所有 Source: Universal McCann Comparative Study on Social Media Trends April 2008
  3. 3. Web 2.0 Touchpoint 既成マスメディア同様な一方通行の情報提供ではなく、双方向の情報提供、およびユーザがコンテンツを作成し、共有、エンゲー ジメントを強化してゆくWeb 2.0系スペース、例えばFacebook、Technorati、Flickrなどにおけるコンテンツの書込み、露出、引 用、ブックマークなどがオンラインでの露出を拡散、再露出する重要なタッチポイントになっている。 中でも以下の16サイトが提供する22のWeb 2.0系コアスペースでの露出が重要となる。 Bebo/Pages Google/Pages Magnolia/Pages Ning/Pages Google/Images Google/Blog posts Facebook/Groups Facebook/Events Flickr/Photos del.icio.us/Bookmarks Facebook/Applications Facebook/Pages MySpace/Pages Photobucket/Photos Vimeo/Videos Upcoming/Events YouTube/Videos Twitter/Pages YouTube/Channels Yahoo!/Pages Technorati/Blog posts LinkedIn/Pages
  4. 4. Web 2.0 Touchpoint: 詳細 Bebo : SNS Google : Search Ning : SNS LinkedIn : SNS トラフィックランク:115位 トラフィックランク:2位 トラフィックランク:263位 トラフィックランク:219位 3ヶ月平均リーチ:0.49% 3ヶ月平均リーチ:29.34% 3ヶ月平均リーチ:0.26% 3ヶ月平均リーチ:0.31% Facebook : SNS Flickr : Photo Del.icio.us : Bookmark トラフィックランク:5位 トラフィックランク:32位 トラフィックランク:2,220位 3ヶ月平均リーチ:9.75% 3ヶ月平均リーチ:1.82% 3ヶ月平均リーチ:0.45% MySpace : SNS Photobucket : Photo Vimeo : Video トラフィックランク:7位 トラフィックランク:27位 トラフィックランク:1,134位 3ヶ月平均リーチ:6.82% 3ヶ月平均リーチ:2.21% 3ヶ月平均リーチ:0.09% YouTube : Video Upcomingevents : events Twitter : Micro Blog トラフィックランク:421,894位 トラフィックランク:3位 トラフィックランク:976位 3ヶ月平均リーチ:0.00% 3ヶ月平均リーチ:17.90% 3ヶ月平均リーチ:0.08% Yahoo! : Portal Technorati : Blog Magnolia : bookmark トラフィックランク:1位 トラフィックランク:387位 トラフィックランク:74,206位 3ヶ月平均リーチ:28.02% 3ヶ月平均リーチ:0.23% 3ヶ月平均リーチ:0.001% Source:Alexa.com
  5. 5. HowSociable?は、Web 2.0スペースで利用されている22のサービス、ツール、サイト でのブランド露出を計測し、スコアを算出。次に各タッチポイントごとにウェートを加算して 総合的なブランドの可視性をスコア化している。 2008年9月26日時点で、10,548のブランドを計測している。 例えば、下のSonyの例では、Google Blog Posts (Blogger)に「Sony」という書き込 み、引用、リンクが8,783,146件あり、それを「1,104」スコアとしている。それに加えて 算出した22のスコアにウェートをかけ、総合スコアとしては「2,266」としている。 http://www.howsociable.com/metric_types
  6. 6. Brand Visibility Score 1: 総合ブランド可視性スコア HowSociable?によると、Sonyが総合スコア2,266でトップ、Sharp(1,539)、LG(1,529)、Samsung(1,473)が続いている。 Web 2.0スペースでのコンテンツ露出が少ないHitachi(442)およびSanyo(513)が最下位グループを形成している。 しかし、スコア上位企業も戦略的なWeb 2.0露出を行っているわけではない。露出するコンテンツ内容、露出フロー、露出モニタリング、 露出対応などを含めた総合的な戦略が求められる。 Source:Howsociable.com
  7. 7. Brands Visibility Score 2: サイトごとのブランド可視性スコア 各Web 2.0スペースでの可視性スコアでは、SonyがDel.icio.usで大きな露出を獲得し、合計では50,000を超え、Sharp、Samsung、 LG、Sharpが33,000台前後。Web 2.0スペースでの露出が少ないSanyoおよびHitachiが最下位グループを形成している。各ブラン ドともにFacebookでの露出が欠如している。 Source:Howsociable.com
  8. 8. 総合可視性スコア最下位。YouTube Video/Channel、Vimeo Video、Upcoming Events、Flickr、Photobuckets、Ning、Bebo など8タッチポイントで最下位スコア。Upcoming Eventsのスコアは「0」。 Blog、ビデオ、写真、SNSでの露出が根本的に不足。Web 2.0露出戦略を策定する必要性大。 http://www.howsociable.com/hitachi
  9. 9. 総合可視性スコア11社中9位。日本メーカー8社中6位。Technorati、Twitter、Google/Blog/Image/Page、LinkedInで最下位。 しかし、Vimeo Videoでトップスコア。 Blog、ビデオ、写真、SNSでの露出が根本的に不足。Web 2.0露出戦略を策定する必要性大。
  10. 10. 総合可視性スコアは11社中3位。PhotobucketsおよびMySpaceで露出トップ。Web 2.0タッチポイント中7つで2位、あるいは3位を確 保している。オン+オフラインの露出が少ない中でSony、Sharpに次ぐ3位は健闘している。 http://www.howsociable.com/lg
  11. 11. 総合可視性スコアは11社中7位、日本メーカー8社中4位。Vimeo Videoで2位、Flickrとdel.ici.ouで露出2位だが、Blog、SNSでの 露出が不足。日本メーカーではSonyに次いでオン+オフラインでの露出が多いと推測されるが、露出がWeb 2.0スペースで共有、拡散 されていない。総合的なWeb 2.0戦略が必要。 http://www.howsociable.com/panasonic
  12. 12. 総合可視性スコアは11社中6位。全22タッチポイントで4~10位圏内。Blog、Video、SNS系ともに大きな露出はない。 日本の低可視性グループ同様に、根本的なWeb 2.0露出戦略が必要。 http://www.howsociable.com/philips
  13. 13. 総合可視性スコアは11社中5位。日本メーカー8社中3位。Upcomingeventsでトップ露出。YouTube/Video、Ning、Bebo、 MySpaceで3位。Web 2.0スペースでの露出は少なく、拡散、共有されていない。総合的なWeb 2.0戦略が必要。
  14. 14. 総合可視性スコアは11社中4位。Flickrでの露出トップ。Technorati、Google/Image/Pageで3位、2位。Del.icio.usでも2位だが、 膨大なオフ+オンラインの露出を行っているにも係わらず、Web 2.0スペースでの露出は少なく、拡散、共有されていない。総合的な Web 2.0戦略が必要。 http://www.howsociable.com/samsung
  15. 15. 総合可視性スコアで11社中10位。日本メーカー8社中7位。MySpace、Yahoo!、Magnolia、Del.icio.usで最下位スコア。 根本的なWeb 2.0スペースでの露出が不足。広告露出が共有されず、拡散されていない。 Web 2.0スペースでの露出が拡散、共有されるような広告露出を行う総合的なWeb 2.0露出戦略が必要。 http://www.howsociable.com/sanyo
  16. 16. 総合可視性スコアは11社中2位。日本メーカー8社中2位。Ning、Beboでの露出トップ。Technorati、Twitter、Google/Blog、 YouTube Video、Upcomingevents、MySpaceで2位。YouTube/Channel、Photobucketで3位。 総合1位のSonyとは大きな差があり、3位のLGとは僅差、Sonyの膨大なオン+オフライン露出を続け、LGがMySpace、Photobucket をテコにWeb 2.0露出を図っている中、積極的なWeb 2.0露出が必要。 http://www.howsociable.com/sharp
  17. 17. 総合可視性スコア1位。Technorati、Twitter、Google/Blog/Image/Page、YouTube Video/Channel、Yahoo!、Magnolia、 LinkedIn、del.icio.usで露出トップ。オン+オフラインでのブランド力が貢献し、ブランドのファン、アドボケーター達がWeb 2.0スペース で自発的に露出を共有、拡散している。 http://www.howsociable.com/sony
  18. 18. 総合可視性スコアは11社中8位。日本メーカー8社中5位。Hitachi同様にUpcoming Eventsのスコアは「0」で最下位。 Blog、Video、写真、SNS系など全てで根本的なWeb 2.0露出戦略が必要。 http://www.howsociable.com/toshiba

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