본 보고서에서는 2009년도의 게임업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다. 기간 별 / 광고주 별 / 브랜드 별 / 매체 별 집행 현황을 확인 할 수 있으며, 게임업종의 선호 미디어에 대해서도 분석하였습니다. (2009년 1월~12월 애드램 자료를 참조해 작성된 보고서입니다.) ※ 휴대폰/주식증권/전자상거래/이동통신/보험업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.

1. Internet AD &
Digital Marketing
2009년 게임업종
광고 집행 현황
(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)
2010. 01
미디어팀

2. 2009년도 게임업종 광고 집행 현황
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3. 게임업종 광고 집행 현황
엔터테인먼트 카테고리 총 광고비 869억 원 중, 게임업종 약 197억 원
영화(약 386억)>게임(약 197억)>지역 및 문화축제(약 53억)> 순으로 영화 업종 다음으로 많은 광고 금액 집행
엔터테인먼트 카테고리 내 22.7%의 점유율을 보임
업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년
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4. 게임업종_기간 별 광고 집행 현황
1월, 7월 광고비 집중
방학 시즌의 영향으로 1월/12월(겨울방학), 7월(여름방학)에 광고 집행 비중 높음
방학 전후로 하여 평균 집행 금액 이상 집행
게임업종_월 별 광고 집행 금액
단위:천원
평균
1,645,628
참고 : ADRAM 2009년
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5. 게임업종_광고주 별 광고 집행 현황
한빛소프트 약 23억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
한빛소프트(23.6%)>넥슨(16%)>블리자드엔터테인먼트(12.3%) 순으로
상위 3개 광고주가 약 52%의 점유율을 보임
4위권부터는 비슷한 수준으로 광고비 투여
Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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6. 게임업종_브랜드 별 광고 집행 현황
월드오브워크래프트 약 12억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
월드오브워크래프트(19.7%)>오디션잉글리쉬(16.2%)>메이플스토리(10.2%)>오디션(9.2%) 순으로
상위 4개 광고주가 약 55%의 점유율을 보임
Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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7. 게임업종_매체 별 광고 집행 현황
엔터테인먼트,포털 카테고리 광고비 집중
엔터테인먼트(45.4%)>포털(41.1%)>커뮤니티(6.1%)>언론/미디어(5.3%) 순으로
포털 카테고리 중 네이버 비중이 약 20%로 우수하고, 엔터테인먼트 카테고리 중 게임웹진 비중이 높음
매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중
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참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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8. 게임업종_광고 집행 현황 Summary
<2009년 집행 현황 Summary>
엔터테인먼트 카테고리 총 광고비 869억 원 중, 게임업종 약 197억 원
<2009년 주요 집행 게임>
블리자드엔터테인먼트 ‘Worldofwarcraft’ 한빛소프트 ‘오디션 잉글리시’ 넥슨 ‘메이플스토리’
• 블리자드엔터테인먼트 ‘월드오브워크래프트’, 한빛소프트 ‘오디션 잉글리시’, 넥슨 ‘메이플스토리’ 광고비 지출이 많음
• 주요 집행 카테고리는 엔터테인먼트, 포털 사이트로 엔터테인먼트는 게임웹진/동영상/P2P 사이트 집행 비중이 높음
• 포털 사이트는 네이버 비중이 압도적으로 높아 선호 매체로 볼 수 있음
• 방학 시즌 수요가 가장 많은 여름방학(7월)과 겨울방학(12월,1월)에 집중적으로 임팩트 있는 노출로 이슈화
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9. 게임업종_광고 집행 현황_선호미디어
<2009년 DMC 게임업종_기 집행사례>
Top10 반응률 우수 미디어
CTR 0.2% 미만 미디어는 제외
-집행 매체 별 CTR 비교- 카테고리 미디어 CTR(%)
PC방 니오 90.00
PC방 네티모 76.22
PC방 미디어웹 71.05
PC방 게토 63.81
게임 주전자닷컴 2.62
게임 마이게임티비 2.25
동영상 앤톰동영상 2.09
언론/미디어(스포츠) 스포츠서울 1.97
동영상 판도라TV 1.30
동영상 퓨센스동영상 1.09
Top10 비용 우수 미디어
CPC 600원 이상 미디어는 제외
-집행 매체 별 CPC 비교-
카테고리 미디어 CPC
PC방 니오 4
PC방 네티모 7
PC방 게토 8
PC방 미디어웹 14
게임 주전자닷컴 15
게임 겜미르 33
게임 마이게임티비 60
커뮤니티 티니야 78
동영상 아프리카 80
게임 게임엔젤 92
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10. 감사합니다
미디어팀
DIGITAL CODE
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디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써
DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.
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