1. ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ
ключи к успешному
информированию телезрителей
о переходе Украины на цифровое ТВ

2. Ответы на следующие вопросы
• Причины для беспокойства
• Что нужно сделать
• Бюджет проекта
• Выводы

3. Причины для беспокойства
• Сегодня никто за пределами узкой
прослойки индустрии и государства не
знает о проекте перехода Украины на
цифровое ТВ
• Не подписано ни одно официальное
решение, которое решает проблему
информирования телезрителей о
цифровом ТВ
• Нет оснований полагать, что плановый
проект снабжения малообеспеченных
слоев населения СТБ увенчается успехом

4. Украинские реалии
Опорные точки

5. Факты про украинского
телезрителя
• Более половины ТВ-
аудитории живет в
небольших городах и
селах
• Около 97% населения
смотрят ТВ
• Более 70% читают прессу
• 10-14% являются
интернет-пользователями

6. ATL, BTL, PR и Маркетинг
Что нужно сделать

7. ATL & BTL
• ATL:
– Рекламные ролики на ТВ и радио
– Образовательные фильмы и ток-
шоу
– Наружная реклама
• BTL:
– Привлечение региональных
общественных организаций к
волонтерскому сотрудничеству
– Участие в массовых событиях,
установка инфо-киосков

8. Инфо-киоски
• Поддерживаются местными
администрациями
• Брендированы и
привлекательны
• Функционал:
– Раздача информационных
листовок
– Индивидуальные консультации
– Возможность заказать мастера
на дом

9. Маркетинг
• Маркировка сертифицирванной
электроники
• Создание пула субсидированной
электроники
• Программа работы с точками
продаж
• Включение информации о
сертифицированных товарах во
все информационные материалы
• Приложение Руководства
Телезрителя ко всей ЦТВ
электронике

10. PR
• Подготовка спикеров для
региональных медиа
• Пресс-курсы для журналистов
• Пресс-офис проекта ЦТВ:
– всеукраинский центр
информации по ЦТВ
– продуцирование новостей
– построение опорной сети
журналистов
– стимулирование публикаций

11. Информационная поддержка
• Руководство по переходу на
ЦТВ и FAQ
• Сall-центр
• Пресс-центр
• Веб-сайт проекта по
переходу Украины на ЦТВ

12. Кто за что платит?
Финансовая сторона проекта

13. Кто за что платит?

14. Кто за что платит?
Тип работ Ответственная сторона
Реклама ATL & BTL Государство
Маркетинг Государство
Субсидии Вещатели+Государство
PR Третий сектор
Call‐ и Пресс‐центры Государство

15. Выводы: первые шаги
• В рамках Программы по переходу Украины на
цифровое вещание должна быть утверждена
Информационная Кампания для населения
• Еще до запуска первых зон должна быть
сформирована структура ответственная за
информирование телезрителей
• Программа сертификации должна стартовать
немедленно для формирования рынка
электроники, совместимой с принятыми
стандартами вещания
• Работа с журналистами и спикерами уже начата, но
требует дополнительного финансирования для
увеличения масштаба проекта

16. Спасибо за внимание!
gursky@itk.org.ua