Daytona Sessions vol.1 - Mattias Östmar - Medieanalys 2.0

861
-1

Published on

Published in: News & Politics, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
861
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Daytona Sessions vol.1 - Mattias Östmar - Medieanalys 2.0

  1. 1. Media is changing – are you? Medieanalys 2.0 Det handlar inte om medier, det handlar om människor. Hur de sociala medierna ger dig som företag bättre koll på dina påverkare och därför mer affärsnytta!
  2. 2. <ul><li>” access to the real environment must be limited, before anyone can create a presudo-environment that he thinks is wise or desirable” /Walter Lippmann, Public Opinion 1921 </li></ul>Marknadsföring då
  3. 3. Marknadsföring nu
  4. 4. Media förändras <ul><li>Media = linjär kommunikation - avsändare, budskap, mottagare </li></ul><ul><li>ca 1200 svenskspråkiga mediekanaler (5 år sedan?) - möjliggjorde ”medielistor” </li></ul><ul><li>Begränsat antal publicister - möjliggjorde ”journalistlistor” </li></ul>
  5. 5. Media förändras <ul><li>Media = asynkron dialog - en himla massa konversationer hit och dit </li></ul><ul><li>Medielandskap = Oöverblickbart antal medier </li></ul><ul><li>Envar sin egen publicist = privat och offentligt flytande </li></ul>
  6. 6. Den första medierevolutionen <ul><li>” Massan hämtar inte längre sina åsikter från de ledande i kyrka och stat… Dess tänkesätt bestäms av människor som i hög grad liknar den själv, som vänder sig till efter ögonblickets ingivelse eller talar till den i dess eget namn genom pressen.” </li></ul><ul><li>/John Stuart Mill, 1859 </li></ul>
  7. 7. Den andra medierevolutionen <ul><li>” Massan hämtar inte längre sina åsikter från de ledande i kyrka och stat… Dess tänkesätt bestäms av människor som i hög grad liknar den själv, som vänder sig till efter ögonblickets ingivelse eller talar till den i dess eget namn genom pressen.” </li></ul><ul><li>/Update: 2007 </li></ul>medborgarjournalistik pressen
  8. 8. Men det är det här som är det intressanta… <ul><li>” Massan hämtar inte längre sina åsikter från de ledande i kyrka och stat… Dess tänkesätt bestäms av människor som i hög grad liknar den själv , som vänder sig till efter ögonblickets ingivelse eller talar till den i dess eget namn genom pressen.” </li></ul><ul><li>/John Stuart Mill, 1859 </li></ul>
  9. 9. Medieanalys 2.0 = människokunskap, inte mediekunskap Var vi kommer ifrån Vart vi är på väg Insida: vad säger karl ´n? Utsida: hur många når han? Insida: vad driver karl ´n att vråla? Utsida: vem bryr sig?
  10. 10. Medieanalys 2.0 = människokunskap, inte mediekunskap <ul><li>Demografi (ålder, kön, inkomst etc) </li></ul><ul><li>Räckvidd (statistiskt antal mottagare) </li></ul><ul><li>Institutioner (medier, yrken etc) </li></ul><ul><li>Medietyp (erbjudande) </li></ul><ul><li>Psykografi (attityder och beteenden) </li></ul><ul><li>Nätverk (relationer) </li></ul><ul><li>Individer (roller) </li></ul><ul><li>Personlighetstyp (drivkrafter) </li></ul>Var vi kommer ifrån Vart vi är på väg
  11. 11. Vem är du och vem påverkar du? Diplomat Drivs av förbättring av mänskliga relationer Abstrakt ordval och relationsfokus Strateg Drivs av kunskapstörst och möjlighet till effektivisering Abstrakt ordval och självständighet Taktiker Drivs av möjligheter till konkreta förbättringar Konkret ordval och självständighet Logistiker Drivs av samhörighet och trygghet Konkret ordval och relationsfokus /David Keirsey, dynamisk temperamentsteori,1998
  12. 12. Vilken bloggartyp är du? Abstrakt + relationsfokus = Diplomat? Abstrakt + självständig = Strateg? Konkret + relationsfokus = Logistiker? Konkret + självständig = Taktiker?
  13. 13. Affärsnyttan då? ” Det kanske inte längre räcker att tillfredställa kundernas behov. Det är ibland mer relevant att tala om kundernas önskningar eller förmågan att överraska potentiella köpare och hjälpa dem bli framgångsrika” /Nordström och Ridderstråle, Karaokekapitalism 2004
  14. 14. Ett exempel på allt och lite till Topp 5 visade Youtube-versioner: 5 025 253 visningar Nattliv, TV4 plus: tusentals natt-pigga tittare…
  15. 15. Ett exempel på allt och lite till … och spridningen i andra sociala medier är oöverblickbar…
  16. 16. www.prfekt.se

×