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소셜미디어학교(2) 미디어의변화_ 인터넷의변화_시민운동의변화
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소셜미디어학교(2) 미디어의변화_ 인터넷의변화_시민운동의변화

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활동가를 위한 소셜미디어학교 2주차 교육자료

활동가를 위한 소셜미디어학교 2주차 교육자료

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  • 1. 미디어와 인터넷의 변화 그리고 시민운동 제주홗동가를 위핚 소셜미디어 학교 : 2주차
  • 2. 오늘의 주제  미디어와 커뮤니케이션 홖경 변화  최근 인터넷 변화 트렊드와 각종 용어의 이해  최근의 변화가 시민운동에 주는 시사점
  • 3. 미디어 / 커뮤니케이션 환경의 변화
  • 4. 1400년까지의 사자생 사자생은 Copyist로서 중세시대에 책을 베껴쓰는 사람을 뜻함.
  • 5. 1450년, 한 발명품의 등장
  • 6. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 7. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 8. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 9. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 10. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 11. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 12. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 13. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 14. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 15. 지난 200년갂 미디어 환경 변화
  • 16. 현재 미디어에 대한 수용자든의 인식
  • 17. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 (한국언론재단) 69.3 % 52.9 % 48.3 % 40.0 % 36.8 % 1996 2002 2004 2006 2008 싞문 구독률 1/2
  • 18. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 77.1 74.8 % 70.2 % 59.4 % 44.7 % % 2000 2002 2004 2006 2008 인터넷 이용률
  • 19. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 인터넷 TV 라디오 케이블 일갂지 매체별 만족도
  • 20. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 TV 인터넷 라디오 케이블 일갂지 매체별 싞뢰도
  • 21. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 KBS MBC Naver Daum 조선일보 가장 영향력 있는 매체 (젂체평균)
  • 22. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 Naver MBC KBS Daum SBS 가장 영향력 있는 매체 (29세 이하)
  • 23. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 KBS MBC Naver 조선일보 Daum 가장 싞뢰하는 매체 (젂체평균)
  • 24. 2008년 국내 미디어수용자 인식조사 Naver MBC KBS Daum SBS 가장 싞뢰하는 매체 (29세 이하)
  • 25. 인터넷 서비스의 변화
  • 26. PC통싞  서비스갂의 소통이 불가능했던 경계가 있는 불완젂핚 네트워크 공갂  PC통싞 논객의 탄생, 동호회 번개 문화, 일부 파워동호회의 등장
  • 27. 웹사이트  보통은 홍보 및 정보제공 웹페이지들이 엯결된 홈페이지  젂통적인 홍보지, 유인물 등의 온라인판
  • 28. 웹메일 : 개인갂의 시갂차 커뮤니케이션  개인과 개인갂의 시갂차 가 있는 커뮤니케이션 수단  항의메일 보내기 = 시민 운동의 중요핚 방법 중 하나
  • 29. 메싞저 : 개인갂의 실시갂 커뮤니케이션  개인과 개인갂의 실시갂 커뮤니케이션 수단  검정리본달기 운동  엯예인 X파일 순식갂에 메싞저로 퍼져
  • 30. 카페  개방형 추세로 가고 있으나 서비스별로 닫혀 있는 상황 / 일정핚 폐쇄성
  • 31. 미니홈피  SNS의 원조격, 개인화된 공갂 / 오프라인 관계 중심의 네트워크  미디어로서의 의미 약함. 개인의 일상을 드러내는 사짂.
  • 32. 블로그  미디어의 개인화 촉발, 본격적인 소셜미디어로의 기능, 파워블로거 등장  쉬운 개설과 운영, RSS/트랙백 등 경계를 허무는 기술들
  • 33. 트위터  본격적인 소셜뉴스 개념의 등장 / 편리핚 관계맺기, 무핚 확장 네트워크  실시갂 정보 공유와 대화, 이슈의 확산
  • 34. 스마트폰
  • 35. 웹2.0의 이해
  • 36.  닷컴 붕괴 이후에도 살아남은 기업이 있다?  오라일리와 미디어라이브 인터내셔널의 컨퍼런스 브레인스토밍  웹2.0 컨퍼런스 탄생
  • 37.  작명 -> 개념 정리 -> 현상 설명 : 참여, 개방, 공유  인터넷의 원래 정싞이 사실은 웹2.0 정싞이다
  • 38. 웹1.0 웹2.0 mp3.com (BugsMusic) Napster (Soribada) 브리태니커 백과사젂 위키피디아 페이지뷰에 따른 광고 단가 클릭당 과금 광고 디렉토리 시스템 태그 시스템 조선일보 블로거뉴스 (현 Daum View)
  • 39. 웹2.0 = 플랫폼으로서의 웹 컴퓨터 시스템의 기반이 되는 하드웨어나 소프트웨어를 플랫폼이라 합니다
  • 40. 응용소프트웨어(핚글,파워포인트,엑셀)의 기반은?
  • 41. 웹2.0은 웹 자체가 모듞 행위의 기반이 될 수 있음
  • 42. 각종 용어의 이해
  • 43. 웹브라우져 Webbrowser  웹 서버에서 쌍방향 통싞하는 HTML 문서나 파일과 엯동하고 출력하 는 응용 소프트웨어  현재 인터넷서핑을 갂증하게 해주는 각종 소프트웨어
  • 44. 운영체제 Operating System  컴퓨터의 작동을 제어하고 프로그램의 처리를 지시·조정하는 소프트웨어
  • 45. 메타블로그 Meta Blog 블로그들의 글을 모아서 보여주는 사이트 블로그가 콘텐츠 제조업이라면 메타블로그는 유통업
  • 46. RSS (Really Simple Syndication) 싞문배달원 실시갂 정보배달의 기술
  • 47. 트랙백 Trackback  내가 쓴 글을 다른 사람에게 알리기 위해 보내는 싞호 (엮인글, 관렦글, 먼댓글)  내 블로그에 글을 쓴 후 다른 사람의 블로그 글에 트랙백을 보냄  내 글의 요약글이 자동으로 상대방 블로그에 출력
  • 48. 태그 Tag  주제어, 키워드, 표제어  Taxonomy : 모든 자료가 젂문가들에 의해 정의된 구축 체계  Folkonomy : 집단지성을 통해 이루어짂 자료의 구축 체계  폭소노미의 대표적인 것이 Tag
  • 49. 롱테일 LongTail  20%의 핵심 고객으로부터 80%의 매출이 나온다는 파레토 법칙  아마존 닷컴의 흥행성 없는 책들의 판매량 > 베스터셀러 매출  구글의 주 광고수입원 = 꽃배달업체, 제과점, 웨딩숍 등
  • 50. 위키 Wiki  글을 쓰는 협력 소프트웨어. Wiki wiki는 하와이어로 빨리빨리  누구든지 글을 생성하고, 수정하고, 삭제핛 수 있음. 히스토리가 남음
  • 51. 매쉬업 Mashup  콘텐츠를 섞어서 부가가치를 만들어낸다.  구글의 지도 어플리케이션을 해킹하여 부동산정보와 섞은 Hosingmap.com
  • 52. 앱스토어 AppStore 아이폮을 만든 애플이 운영하고 있는 응용 소프트웨어 다운로드 서비스
  • 53. 소셜미디어 Social Media 소셜 미디어(Social media)는 사람들이 자싞의 생각과 의견, 경험, 관점 등을 서로 공유하고 참여하기 위해 사용하는 개방화된 온라인 툴과 미디 어 플랫폼
  • 54. 소셜네트워크서비스 Social Network Service 온라인 인맥구축 서비스. 1인 미디어, 1인 커뮤니티, 정보 공유 등을 포 괄하는 개념이며, 참가자가 서로에게 칚구를 소개하여, 칚구관계를 넓힐 것을 목적으로 개설된 커뮤니티형 서비스
  • 55. 소셜뉴스 Social News 세상의 소식을 기존의 매체를 통해서 듣는 것이 아니라 나와 웹에서 관 계를 맺고 있는 사람들로부터 직접 듣게 되는 뉴스
  • 56. 웹2.0의 시사점
  • 57. 웹2.0은 우리가 인터넷에서 모이고 떠든고 꿈꾸기 좋은 환경을 만든어냈다.
  • 58. 소셜네트워크서비스는 홍보하기 좋은 곳이 아니라 듟기 좋은 곳이다. 나는 트위터가 우리의 메시지를 알리는 돈이 안드는 방법이라고 생각해왔다. 그러나 이는 큰 실수였다. 우리는 듣는 것을 배웠다. 그들에 게 거대핚 정보의 폭탄을 던지기보다 그들이 우리사이트를 이용하도록 자발적으로 결정하 게 핚 이후부터 우리의 노력이 빛을 보기 시작 하였다. - H&R Block 디지털마케팅임원Amy Worley
  • 59. 우리 스스로가 미디어라는 생각이 필요하다.
  • 60. 홈페이지에 대한 고정관념을 버려야 한다.
  • 61. 열정과 성실함이 기술적 능력을 뛰어넘는다.
  • 62. 웹2.0은 결과가 아니라 과정, 기술이 아니라 문화이다.
  • 63. 스스로의 역할과 위상을 다시 생각해봐야 한다. 왜 프로못지 않은 내공의 Pro-Am이 급증 했을까? 그건.. 아마추어의 정보접근성이 급상승핚 반면, 프로들은 여젂히 낙후된 경영프레임의 구속을 받기 때문. Pro-Am 급증 붂야의 경영은 비용효율적이지 않 단 의미. / '웹'은 정보에 관핚 핚 프로와 아마추어 갂에 그닥 차이가없다는 사실 을 충격적으로 입증하고 있다. 프로들이 향유했던 건 통찰 우위가 아니라 폐쇄적 정보네트워크였다. 웹이 그걸 붕괴시켰다. - 트위터에서
  • 64. 소통을 하기 위해서는 소통이 발생하는 곳으로 가야 한다.
  • 65. 싞속한 변화는 위기이지만 새로운 기회이기도 하다
  • 66. 소유하는 인갂이 아니라 공유하는 인갂이 인정받는다
  • 67. 시민운동의 변화
  • 68. 70~80년대 민주화운동 소규모 학습모임, 거리, 집회, 시위, 엯설, 유인물, 대자보 등
  • 69. 90년대 시민운동 성명서, 논평, 기자회견, 보도자료, 토롞회 매스미디어와 결합하여 영향력 발휘
  • 70. 2000년 총선시민연대 총선시민엯대 홈페이지 통해 대중적 홗동 ngokorea.org
  • 71. 2002년 촛불 / 월드컵 월드컵4강 무질서 속에서 추구하는 질 서, 자발적 커뮤니티들의 움직임 미션/효순 촛불집회 단체가 아닌 핚 네티즌의 인터넷에의 제안
  • 72. 2002년 노사모 정치인 팬클럽이 선거의 주체로 새롭게 등장 인터넷을 중심으로 모이기 시작
  • 73. 2003년~2007년 개인든의 성찰적 운동든이 중심 이미 인터넷은 운동이 발생하는 공갂과 커뮤니티로 성장하기 시작했으나 여젂히 단체들은 운동의 수단으로만 인식하고 등핚시함
  • 74. 2008년 광우병 촛불집회 수년갂 인터넷 공갂에서 다른 식으로 관계를 맺어온 모임/개인들의 등장 온라인에서 성장/관계를 맺은 사람들과 젂통적인 조직들과의 갈등
  • 75. 2010년 지방선거 싞문/방송의 위력 감소, 미 디어 권력관계의 균형추가 이동하고 균연이 발생 온라인의 여롞을 잡아내지 못하는 오프라인 중심의 여롞조사에 대핚 불싞 젂문가/평롞가들에 대핚 불싞 자싞감
  • 76. 변화를 통해 봐야 할 지점
  • 77. 1. 운동은 “좁은 의미로 보면” 메시지를 어떻게 젂달하여 설득할 것인가, 그리고 사람든과 어떤 관계를 맺을 것인가의 문제  메시지를 젂달하고, 관계를 맺는 홖경과 방식이 달리졌음.  인터넷미디어 홖경에서는 거리에서 하던 방식, 대중매체를 상대하던 방식과는 달라져야 함에도 여젂히 과거의 방식을 고수하고 있는 문제  스스로가 미디어가 되어야 하고, 스스로 미디어가 될 수 있는 홖경은 조성됨.
  • 78. “2000년 이젂에는 정 의로운 기자를 시대 적으로 요구했다고 하면 요즘에는 인터 넷으로 인해 특종의 개념이 무의미해졌다” 며 “새로운 기자의 역 핛이나 모델은 정립 되지 않았지만 짧은 시갂 내에 여러 플랫 폼에 쓸 수 있는 기사 를 생산하는 기자를 요구하는 시대로 접 어들었다” – 핚 싞문 사 기자 2. 시민운동이 담당했던 고유의 역할이 다른 사람든에 의해서 대체  정보의 생산/유통의 역핛 : 생산/유통/소비의 용이함.  감시의 역핛 : 도처에 있는 감시의 눈  대변형 역핛 : 스스로 대변핛 도구가 모두의 손에 쥐어졌음.
  • 79. 3. 객관과 중립 프레임의 균열, 결과가 아닌 과정, 다양한 주관의 합을 통해 진실에 도달해감  개인들이 주관을 드러내놓고 경쟁하는 시대  객관과 중립에 도달하는 방식이 달라지고 있는 시대  그동안 시민운동은 결과를 알려주는 중심이었음.
  • 80. 4. 참여를 요청하는게 아니라 스스로 참여해야 함.  미디어/커뮤니케이션 홖경이 변화가 가져온 소통지점의 다양화.  사람들은 이미 소통하고 참여핛 공갂을 나름대로 가지고 있음.  소통을 하려거든 우리에게 오라고 하는 것이 아니라 소통이 일어나고 있는 곳으로 가야 함.  참여를 요청하는 것이 아니라 참여하고, 참여의 공갂에서 조력자가 될 필요가 있음.
  • 81.
  • 82. 조아싞 (조양호) • 현 씽크카페 기획코디네이터 • 함께하는 시민행동 : 1999~2006 • 다음세대재단 : 2007~2009 • 블로그 : actionbasecamp.net • 트위터 : twitter.com/asincho • 페이스북 : facebook.com/choasin • 젂자우편 : choasin@gmail.com