Доклад SEO-Studio для конференции "Контекстная реклама 2015"
1. Мы покорили мир. Как преодолеть порог платного поискового трафика на сайт и привлечь дополнительный целевой трафик с помощью правильной настройки DSA.
2. Новые методы настройки DSA по моделям: как реализовать технически и какие ограничение все же останутся.
3. Кейсы в e-commerce, примеры успешного применения новых настроек DSA по моделям.
Новый подход к настройкам DSA-кампаний (SEO-Studio)
1.
2. Тезисы
1. Как преодолеть порог платного поискового трафика на
сайт и привлечь дополнительный целевой трафик с
помощью правильной настройки DSA
2. Новые методы настройки DSA по моделям: как
реализовать технически и какие ограничение все же
останутся
3. Кейсы в e-commerce, примеры успешного применения
новых настроек DSA по моделям
2
3. Обычный подход к настройке DSA
URL
CATEGORY
TITLE
CONTENT
3
Весь сайт
Выбираем таргетинг:
4. Таргетинг на URL: удобный вариант
URL категории
site.com/mobile/mobilnye-telefony-i-smartfony/
URL товара
site.com/mobile-mobilnye-telefony-i-smartfony/apple-
iphone-5s-16gb-space-gray/
4
5. Таргетинг на Title: удобный вариант
Title категории
<title>Смартфон, телефон. Купить смартфон, купить
телефон</title>
Title товара
<title>Смартфон Apple iPhone 5S 16GB (Space
Gray)</title>
5
6. Таргетинг на URL: неудобный вариант
6
URL категории
site.com/shop/mobilnye-telefony/
URL товара
site.com/htc/desire-400-black.html
site.com/nokia/301-yellow.html
7. Таргетинг на Title: неудобный вариант
7
Title категории
<title>МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ - купить телефон в Киеве,
цены и отзывы в интернет магазине в Украине
(Харькове, Донецке, Днепропетровске, Одессе)
</title>
Title товара
<title>Телефон HTC Desire 400 Dual SIM Black -
купить телефон HTC Desire 400 по выгодной цене -
отзывы, видео, инструкция Оригинальный товар</title>
9. Что нужно знать для правильной DSA
9
1. Это дополнительный канал трафика, его показатели
могут уступать другим платным каналам
2. Решение «в лоб» обычно приводит к потере бюджета
3. Не используйте таргетинг на весь сайт
4. DSA низкоконверсионный канал. Некоторые говорят
«В DSA конверсий нет!»
10. Преимущества DSA
10
1. Реклама по тем ключам, которые даже не пришли бы
вам в голову
2. Заголовки объявлений длиннее. Приятный бонус
3. Можно использовать для модельной рекламы – это
одно из немногих рентабельных применений
17. Роль DSA в общем СРС трафике
36.4%
трафика
30.5%
транзакций
17
Даже если с названиями порядок – это шанс заработать больше
18. Технические ограничения
Адаптация кампаний - до 1 мес.
НЧ трафик
Не более 20 000 групп в кампании
Объявлений в аккаунте - не более 4 млн
Таргетингов на аккаунт - 5 млн
18
22. Резюме
1. DSA по моделям хорошо зарекомендовала себя для сайтов с
большим объемом платного трафика
2. Дополнительный источник платного поискового трафика Google
3. Новый подход решает проблему реализации DSA кампаний для
сайтов с «неудобной» структурой URL и/или title
4. Программная реализация динамических таргетингов проще в
сравнении с генерацией ключевых слов для товаров из XML
5. Вписывается в KPI e-commerce бизнеса
22